Transcreation

Wat is Transcreation?

Transcreatie (Engels: transcreation) is het aanpassen van een boodschap aan een andere taal en cultuur, zodat de bedoeling, toon en het effect gelijk blijven, in plaats van woord voor woord te vertalen. Het woord combineert translation en creation en wordt gebruikt voor slogans, productnamen, campagneteksten en andere tekst waarin de formulering verkoopt. Bij vertalen blijft de betekenis van de brontekst gelijk; bij transcreatie blijft het effect gelijk, ook als woorden, beelden of voorbeelden veranderen. Een woordgrap in een Engelse kop wordt in het Duits misschien een andere grap, en een productnaam kan een nieuwe naam nodig hebben als die in een land verkeerd klinkt. Lokalisatie zit ertussenin: die past eenheden, notaties en verwijzingen aan. De meeste catalogi vertalen specificaties en attributen en bewaren transcreatie voor titels, belangrijke voordelen en campagnes. Voor het grote werk vertaalt AI-productvertaling naar 70+ talen, zodat schrijvers zich richten op de tekst die creativiteit vraagt.

Waarom Transcreation belangrijk is voor e-commerce

Klanten reageren op tekst die natuurlijk klinkt. Een letterlijke vertaling van een speelse Engelse slogan leest in een andere taal vaak stijf of vreemd, en een productnaam die in het ene land werkt, kan in een ander land onhandig of zelfs beledigend zijn. Transcreatie voorkomt dat voor de teksten die je merk dragen. Het effect van taal is goed onderzocht: CSA Research vond in 2020 dat 76% van de online shoppers liever koopt met productinformatie in de eigen taal. Transcreatie gaat een stap verder en zorgt dat die informatie ook voelt alsof hij voor hen geschreven is. Transcreatie is wel duurder en trager dan vertalen, dus kies bewust waar je het inzet. De meeste teams transcreëren merkboodschappen, categorie-intro's, belangrijke titels en campagnes, en vertalen technische specificaties en attributen, waar juistheid belangrijker is dan stijl.

Voorbeelden van Transcreation

• 1Bron (EN): Built for the long haul, Letterlijk (NL): Gebouwd voor de lange afstand, Transcreatie (NL): Gemaakt voor jaren, niet voor één seizoen
• 2Soort content: Productnaam, Probleem: Naam heeft een ongewenste betekenis in het doelland, Transcreatie: Nieuwe lokale naam met hetzelfde idee
• 3Soort content: Seizoenscampagne, Probleem: Thanksgiving zegt Nederlandse klanten weinig, Transcreatie: Campagne opnieuw opgebouwd rond Sinterklaas
• 4Soort content: Maat- en pasvormtekst, Probleem: Amerikaanse maatverwijzingen, Aanpak: Maten lokaliseren plus getranscreëerd pasvormadvies

Tips voor Transcreation

• Bepaal per soort content of het vertaling, lokalisatie of transcreatie nodig heeft.
• Schrijf voor elke transcreatieopdracht een korte briefing: doel, doelgroep, toon en woorden die je vermijdt.
• Werk met moedertaalsprekers die in het doelland wonen en de cultuur kennen.
• Bewaar getranscreëerde versies naast de bron in je productdata, zodat updates ze niet overschrijven.

Trends rondom Transcreation

• AI-concepten per land die transcreators verfijnen in plaats van vanaf nul te schrijven.
• Richtlijnen voor de merkstem per taal, zodat de toon in elk land gelijk blijft.
• Transcreatie van korte formats, zoals social ads en marketplacetitels, niet alleen grote campagnes.
• Getranscreëerde varianten per land tegen elkaar testen.

Tools voor Transcreation

• Vertaalmanagementsystemen zoals Smartling, met workflows voor creatieve en marketingprojecten.
• PIM-systemen zoals WISEPIM, Akeneo en Salsify, die bron- en vertaalde content per product en taal opslaan.
• Headless CMS-tools zoals Contentful, voor gelokaliseerde campagne- en merkcontent.
• Gespecialiseerde transcreatiebureaus en freelance copywriters in elk doelland.

Gerelateerde termen

Ook bekend als