Transcreation

What is Transcreation? (Definition)

Transcreation is een gespecialiseerde vorm van vertaling die verder gaat dan letterlijke woord-voor-woord conversie. Het omvat het creatief aanpassen van content van een brontaal naar een doeltaal en -cultuur, waarbij ervoor wordt gezorgd dat de boodschap dezelfde emotionele respons oproept en dezelfde strategische intentie heeft als het origineel. Dit proces is essentieel wanneer directe vertaling culturele nuances, humor, idiomen of overtuigingskracht zou kunnen verliezen. In tegenstelling tot traditionele lokalisatie, die zich richt op taalkundige en technische nauwkeurigheid, geeft transcreation prioriteit aan culturele relevantie en emotionele resonantie. Het vereist vaak copywriters en marketingexperts die moedertaalsprekers zijn van de doeltaal en een diepgaand begrip hebben van de culturele context. Dit zorgt ervoor dat productbeschrijvingen, marketingcampagnes en merkberichten authentiek en overtuigend aanvoelen voor het lokale publiek.

Why Transcreation is Important for E-commerce

Voor wereldwijde e-commerce is transcreation van vitaal belang om op een dieper niveau contact te maken met internationale klanten. Het simpelweg vertalen van productbeschrijvingen resulteert vaak in ongemakkelijke formuleringen of cultureel irrelevante boodschappen, wat de conversiepercentages en het merkvertrouwen vermindert. Transcreation zorgt ervoor dat marketingteksten en productverhalen resoneren met de emotionele en culturele gevoeligheden van elke doelmarkt. Een PIM systeem ondersteunt transcreation door een gecentraliseerde opslagplaats te bieden voor alle originele productcontent en de vertaalde/transcreated versies. Het maakt het beheer van meerdere taalvarianten mogelijk, wat ervoor zorgt dat de juiste culturele aanpassingen gekoppeld zijn aan de juiste producten en gedistribueerd worden naar de juiste kanalen. Dit stelt merken in staat om een consistente wereldwijde merkidentiteit te behouden terwijl ze hyperrelevante lokale ervaringen leveren, wat de internationale verkoop en klantbetrokkenheid aanzienlijk stimuleert.

Examples of Transcreation

• 1Een luxe modemerk transcreëert zijn campagnetagline voor de Nederlandse markt om hetzelfde gevoel van exclusiviteit en verfijning op te roepen, in plaats van een letterlijke vertaling die generiek zou kunnen klinken.
• 2Een elektronicabedrijf past de voordelen van productkenmerken aan voor de Duitse markt, waarbij de nadruk wordt gelegd op technische precisie en duurzaamheid, die lokaal hoog gewaardeerd worden.
• 3Een voedingsretailer past de namen van bepaalde gerechten en beschrijvingen op zijn e-commerce site aan voor de Franstalige Canadese markt, met inbegrip van lokale culinaire termen en culturele verwijzingen.
• 4Een beautymerk zorgt ervoor dat de emotionele aantrekkingskracht van zijn productbeschrijvingen, die zelfzorg en verwennerij benadrukken, effectief wordt overgebracht op doelgroepen in verschillende Aziatische culturen.

Tips for Transcreation

• Zorg voor een gedetailleerde creatieve briefing: Vermeld marketingdoelstellingen, doelgroepprofiel, merkstem, gewenste emotionele respons en eventuele specifieke culturele gevoeligheden.
• Werk uitsluitend met native transcreators: Schakel professionals in die een diepgaand begrip hebben van de doelcultuur, lokale idiomen en het marketinglandschap.
• Test getranscreëerde content met lokale doelgroepen: Voer focusgroepen of A/B-tests uit om de emotionele impact en effectiviteit van boodschappen te valideren vóór wijdverspreide implementatie.
• Creëer duidelijke feedbackloops: Stel een gestructureerd proces in voor het beoordelen en verfijnen van getranscreëerde content met lokale marktexperts of merkstakeholders.
• Integreer transcreation vroegtijdig in uw contentstrategie: Plan voor culturele aanpassing vanaf de initiële contentontwikkelingsfase, niet als een nabeschouwing.

Trends Surrounding Transcreation

• AI-ondersteunde concepten: AI-tools helpen bij het genereren van cultureel relevante contentideeën en initiële concepten, die menselijke transcreators vervolgens verfijnen voor nuance en emotionele impact.
• Integratie met headless CMS en PIM: Naadloze levering van broncontent vanuit headless CMS- of PIM-systemen naar transcreation-platforms en publicatie van aangepaste content via diverse digitale touchpoints.
• Datagedreven transcreation: Gebruik maken van doelgroepdata, sentimentanalyse en prestatiestatistieken om transcreation-inspanningen voor specifieke markten en campagnes te informeren en te optimaliseren.
• Focus op sustainability messaging: Het aanpassen van duurzaamheids- en ethische claims om authentiek aan te sluiten bij diverse culturele waarden en consumentenpercepties.
• Geautomatiseerde workflow voor contentlevering: Stroomlijnen van de gehele contentlevenscyclus van creatie tot transcreation, goedkeuring en geautomatiseerde publicatie via diverse e-commercekanalen.

Tools for Transcreation

• WISEPIM: Centraliseert en beheert alle bron productinformatie en marketingcontent, faciliteert de distributie ervan voor transcreation en slaat de cultureel aangepaste versies op voor diverse kanalen.
• Akeneo: Een PIM-oplossing die het beheer van rijke productcontent ondersteunt, inclusief specifieke attributen en beschrijvingen die via transcreation zijn aangepast voor wereldwijde markten.
• Salsify: Een Product Experience Management (PXM) platform dat helpt bij het centraliseren van productcontent, waardoor de aanpassing en syndicatie ervan voor diverse verkoopkanalen en regio's mogelijk is.
• Contentful: Een headless CMS dat wordt gebruikt voor het beheren van broncontent, die vervolgens naadloos kan worden geleverd aan transcreation-teams en als aangepaste content kan worden gepubliceerd via diverse frontends.
• Smartling: Een translation management system (TMS) dat robuuste workflows biedt voor transcreation-projecten, inclusief linguïstische kwaliteitsborging en projectmanagementfuncties.

Related Terms

Also Known As