SEO-productteksten: zo schrijf je ze, met voorbeelden

Wie een product zoekt, weet meestal wat hij wil en vergelijkt opties. Hij zoekt op een producttype plus een kenmerk: 'thermosfles 750 ml', 'trailschoenen brede pasvorm', 'M8 bouten rvs'. Je tekst moet binnen een paar seconden bevestigen dat deze pagina dat product is.

Kies per productpagina één hoofdterm, zoals een shopper hem zou zeggen, en een paar ondersteunende termen: synoniemen, merk en model, en de kenmerken waarop mensen filteren. Search Console laat zien op welke zoekvragen een pagina al vertoningen krijgt, en dat is voor producten die je al verkoopt vaak een betere bron dan een zoekwoordtool.

De meeste shoppers scannen voordat ze lezen. Een vaste opbouw helpt ze het ene feit te vinden dat ze zoeken, en maakt het makkelijker om teksten in je hele catalogus consequent te schrijven. Onderzoek van leveranciers wijst dezelfde kant op: in het consumentenonderzoek van Salsify uit 2024 zei 42% van de shoppers dat slechte producttitels en -teksten genoeg zijn om een winkelwagen te verlaten.

Als vijftig webshops de tekst van de fabrikant letterlijk overnemen, ziet Google vijftig bijna gelijke pagina's. In de documentatie over dubbele URL's legt Google uit dat het één versie kiest om te tonen; er staat geen straf beschreven, maar jouw pagina heeft geen reden om de gekozen versie te zijn.

De spambeleidsregels van Google gaan verder voor content die van andere sites is overgenomen zonder iets toe te voegen, ook als de tekst alleen licht is herschreven. De richtlijn over nuttige content vraagt of een pagina originele informatie toevoegt. Voor een productpagina betekent origineel: feiten en context die in de leverancierstekst ontbreken, zoals hoe je het product gebruikt, voor wie het is, waar het mee werkt en welke vragen je klantenservice krijgt.

Gebruik de data van de fabrikant als input, niet als output. De specificaties kloppen meestal; de tekst is meestal algemeen. Houd de feiten, herschrijf de tekst.

Het title-element en de meta description bepalen hoe je pagina in de zoekresultaten staat. De richtlijn van Google over titellinks noemt geen maximale lengte, maar titels worden ingekort tot wat op het scherm past, dus zet productnaam en hoofdterm vooraan. Google vraagt om een unieke, beschrijvende en beknopte titel per pagina, zonder opgestapelde zoekwoorden of herhaalde standaardtekst.

Voor snippets gebruikt Google vooral de content van de pagina en soms de meta description, als die de pagina beter beschrijft. Ook hier geldt geen vaste lengte. Schrijf per product een unieke meta description met de details die een shopper afweegt, zoals de belangrijkste specificatie en de prijs, en bekijk hem vooraf in de SERP snippet preview of maak een eerste versie met de meta description generator.

Gestructureerde productdata vertelt Google de naam, prijs, voorraad en beoordelingen in een vorm die het kan lezen. De documentatie over productsnippets laat zien wat die markup kan tonen, en pagina's waar je direct kunt kopen vallen onder de documentatie over merchant listings, die een naam, een afbeelding en een aanbod met prijs vereist. Bouw en controleer de JSON-LD met de productschema generator, en houd prijs en voorraad in de markup gelijk aan wat de pagina toont.

Het product hieronder is verzonnen, maar de kolom 'voor' is typisch voor leveranciersdata. De nieuwe versie houdt elk feit en verandert de volgorde, de formulering en wat er wordt uitgelegd.

Met de hand schrijven lukt voor vijftig producten. Bij vijfduizend heb je een herhaalbaar proces nodig: een sjabloon per categorie, complete productdata om uit te schrijven, en een controle voordat er iets live gaat. AI kan de tekst opstellen, maar alleen feiten noemen die in de data staan, dus vul eerst de specificaties aan. De richtlijn van Google over nuttige content ziet grote hoeveelheden AI-tekst zonder menselijke controle als weinig moeite, dus houd een mens in het proces en controleer bij elke batch een steekproef.

Stel prioriteiten. Begin bij pagina's die in Search Console al vertoningen krijgen maar weinig kliks, en bij bestsellers waarvan de tekst nog van de leverancier is. Werk daarna categorie voor categorie, zodat elk sjabloon op echte producten is getest voordat het op de rest draait. Met de gratis productbeschrijving generator zie je snel hoe een eerste versie eruitziet.

Loop deze lijst na voordat je een tekst publiceert, of gebruik hem om je bestaande teksten te controleren.