Shopify SEO-Checkliste: 28 Checks vom Setup bis zu den Produktdaten

Eine Shopify SEO-Checkliste besteht aus zwei Teilen: einer kurzen Liste mit Setup-Checks, die du einmal erledigst (Domain, Search Console, Sitemap, robots.txt), und einer längeren Liste mit Checks auf Seitenebene, die du für jedes Produkt und jede Kollektion wiederholst (SEO-Titel, Meta-Beschreibung, URL-Handle, Alt-Text, einzigartige Texte, strukturierte Daten). Shopify erzeugt die Sitemap bereits selbst, liefert eine sinnvolle robots.txt mit und setzt in den meisten Themes Canonical-Tags. Der Großteil der Ranking-Arbeit in einem Shopify-Shop steckt deshalb in den Produkt- und Kollektionsdaten.

Unten findest du 28 Checks in der Reihenfolge, in der du sie abarbeiten solltest, jeweils mit der passenden Shopify-Einstellung oder dem passenden Feld, ein Vorher-nachher-Beispiel für ein Produkt und die Fehler, die wir in Shopify-Katalogen am häufigsten sehen. Jeder Check sagt, worauf du achten musst und wann er als „erledigt“ gilt. So kannst du die Liste an Kollegen oder eine Agentur weitergeben.

Shopifys eingebautes SEO: Sitemap, robots.txt, SEO-Felder, Canonicals

Wer die Standardeinstellungen kennt, installiert keine Apps für Probleme, die er gar nicht hat.

• Sitemap: Laut Shopify Help Center erzeugt Shopify die sitemap.xml im Stammverzeichnis deiner Domain, mit Unter-Sitemaps für Produkte, Kollektionen, Blogs und Seiten, und aktualisiert sie, sobald du Inhalte hinzufügst.
• robots.txt: Jeder Shop hat eine Standarddatei, die Admin-, Warenkorb-, Checkout- und Kontoseiten blockiert, ebenso gefilterte und sortierte Kollektions-URLs, die die Kollektion selbst duplizieren (Shopify).
• Bearbeitbare SEO-Felder: Jedes Produkt, jede Kollektion, jede Seite und jeder Blogbeitrag hat im Editor im Bereich für den Suchmaschineneintrag einen eigenen Seitentitel, eine Meta-Beschreibung und ein URL-Handle.
• Canonical-Tags: Die meisten Themes geben ein Canonical-Tag aus, das Produktseiten auf die einfache /products/-URL verweist. Prüfe das in deinem Seitenquelltext, denn der Theme-Code ist unterschiedlich.

Was Shopify dir nicht abnehmen kann: einzigartige Titel, Beschreibungen und Alt-Texte für Tausende Produkte schreiben und sie korrekt halten, wenn sich der Katalog ändert. Darauf konzentriert sich der größte Teil dieser Checkliste.

Setup-Checks (einmalig)

Checks für Produktseiten

Produktseiten bringen den Großteil des Suchtraffics eines Shops und tragen auch die meisten SEO-Altlasten. Führe diese Checks zuerst für deine 50 Topseller durch, dann für den Rest des Katalogs.

1. Schreib für jedes Produkt einen eigenen SEO-Titel. Shopify akzeptiert bis zu 70 Zeichen, empfiehlt aber 60 oder weniger, damit nichts abgeschnitten wird. Stell den Produkttyp und das Attribut, nach dem gesucht wird, nach vorne.
2. Schreib für jedes Produkt eine Meta-Beschreibung. Shopify empfiehlt etwa 160 Zeichen. Nenne darin den konkreten Grund zum Klicken: Material, Größenbereich, Lieferversprechen.
3. Halte das URL-Handle kurz und lesbar. merino-crew-socks-3-pack ist besser als merino-crew-socks-3-pack-copy-1 oder ein Lieferantencode. Wenn du das Handle eines Live-Produkts änderst, prüfe in deiner Liste der URL-Weiterleitungen, ob die alte URL auf die neue weiterleitet.
4. Ersetze Herstellerbeschreibungen. Ein Text, der auch in 40 anderen Shops steht, gibt Google keinen Grund, ausgerechnet deinen zu ranken. Schreib mindestens den ersten Absatz und die wichtigsten Vorteile neu.
5. Pack Spezifikationen in strukturierte Felder. Material, Maße, Gewicht, Kompatibilität und Pflegehinweise gehören in Metafelder oder eine Spezifikationstabelle, nicht versteckt in einen Fließtext. Filter, Feeds und Suchmaschinen lesen strukturierte Werte zuverlässiger.
6. Schreib für jedes Produktbild einen Alt-Text. Beschreibe, was das Bild zeigt, inklusive Variante: „navy merino crew socks, 3-pack, folded“ statt „socks“ oder dem Dateinamen.
7. Füll das Barcode-Feld mit einer gültigen GTIN. Google-Shopping-Feeds aus Shopify lesen die GTIN meist aus diesem Feld, und Google erkennt anhand der GTIN genau, welches Produkt du verkaufst.
8. Entscheide bewusst zwischen Varianten und separaten Produkten. Farben, nach denen Leute gezielt suchen („navy socks“), können separate Produkte mit eigenen Seiten rechtfertigen; Größen fast nie.
9. Sammle Bewertungen und zeig sie an. Bewertungen bringen einzigartigen, frischen Text auf die Seite und können Review-Markup speisen.

Ein Socken-Listing aus einem Lieferantenimport, Feld für Feld korrigiert

Ein 3er-Pack Merino-Crew-Socken, direkt aus einer Lieferantendatei importiert:

Keines der „Nachher“-Felder brauchte kreatives Schreiben. Abgesehen von der Lieferzeile des Shops stammt jedes Wort aus Attributen, die bereits in der Lieferantendatei standen: Material, Packungsgröße, Farbe, Größenbereich, Verarbeitung und Pflegehinweise. Deshalb sind saubere Produktdaten der schnellste Weg zu besserem Shopify SEO. Prüfe Titel und Beschreibungen vor dem Veröffentlichen mit der kostenlosen SERP-Snippet-Vorschau.

Checks für Kollektionsseiten

1. Gib jeder Kollektion einen SEO-Titel und eine Meta-Beschreibung. Kollektionen zielen auf breitere Suchanfragen („Merino-Socken“) als Produkte. Wähle pro Kollektion einen Hauptsuchbegriff aus den Search-Console-Anfragen oder einem Keyword-Tool und nutze ihn im SEO-Titel, in der Seitenüberschrift und im Intro.
2. Ergänze jede wichtige Kollektion um einen kurzen Introtext. Zwei oder drei Sätze, die das Sortiment erklären und bei der Auswahl helfen. Lange Textblöcke unter dem Produktraster helfen niemandem.
3. Prüfe, dass Filter- und Sortier-URLs nicht im Index landen. Die Standard-robots.txt blockiert gefilterte und sortierte Kollektions-URLs bereits. Wenn ein Theme oder eine App eigene Filter-URLs erzeugt, prüfe sie in der Search Console.
4. Verlinke aus Kollektionen auf die einfache Produkt-URL. Manche Themes verlinken auf /collections/socks/products/merino-crew-socks statt auf /products/merino-crew-socks. Google rät, auf die kanonische URL zu verlinken statt auf ein Duplikat. Prüfe also, welche URL deine Produktkarten verwenden.
5. Halte leere Kollektionen aus der Navigation heraus. Eine Kollektion ohne Produkte ist eine dünne Seite. Blende sie aus oder leite sie weiter, bis wieder Ware da ist.

Technische Checks

1. Prüfe die Canonical-Tags auf einem Produkt, einer Varianten-URL und einer URL mit Kollektionspfad. Alle drei sollten auf die /products/-URL zeigen. Google behandelt ein Canonical als starkes Signal, nicht als Garantie. Bestätige das gewählte Canonical deshalb mit der URL-Prüfung in der Search Console.
2. Teste strukturierte Daten mit dem Test für Rich-Suchergebnisse. Viele Themes geben Product-Markup aus, aber oft ohne GTIN, Marke oder Bewertungsdaten. Googles Dokumentation zu strukturierten Produktdaten erklärt, welche Eigenschaften eine Seite für Händlereinträge qualifizieren. Zum Ergänzen oder Korrigieren erzeugt der Product-Schema-Generator JSON-LD aus deinen Produktfeldern.
3. Leite gelöschte und eingestellte Produkte weiter. Eine Shopify-Weiterleitung funktioniert nur, wenn die alte URL einen 404 liefert. Archiviere oder lösche das Produkt also zuerst und lege dann die Weiterleitung an, auf den nächstbesten Ersatz oder die zugehörige Kollektion. Standardtarife erlauben bis zu 100.000 Weiterleitungen.
4. Prüfe die Ladezeit nach jeder App-Installation. Jede App kann Skripte auf jeder Seite einbinden. Behalte deshalb den Core-Web-Vitals-Bericht in der Search Console im Blick. Entferne Apps, die du nicht mehr nutzt, und prüfe, ob ihr Code auch aus dem Theme verschwunden ist.
5. Komprimiere Bilder und bring sie vor dem Upload auf die richtige Größe. Lade Produktfotos in der Größe hoch, die das Theme braucht, nicht direkt aus der Kamera.

Checks für Content, Internationalisierung und Monitoring

1. Veröffentliche Ratgeber, die Fragen vor dem Kauf beantworten. Eine Größentabelle, eine Pflegeanleitung oder ein Vergleich zweier Produktlinien ist die Art Seite, auf die andere Websites verlinken, und diese Links helfen den Kollektionen, auf die sie verweist.
2. Übersetze die SEO-Felder, wenn du in mehreren Sprachen verkaufst. Wenn du Shopify Markets mit übersetzten Inhalten nutzt, müssen auch SEO-Titel, Meta-Beschreibung und Alt-Text übersetzt werden, nicht nur die Beschreibung.
3. Wirf jeden Monat einen Blick in die Search Console. Suche nach Produktseiten mit vielen Impressionen und wenigen Klicks: Deren Titel und Meta-Beschreibungen sind deine schnellsten Erfolge.

Katalog-Gewohnheiten, die Shopify-Rankings nach unten ziehen

• SEO-Felder leer lassen. Leere Felder greifen auf Produkttitel und Beschreibung zurück, die oft für die Produktseite geschrieben sind, nicht für ein Suchergebnis.
• Lieferantentexte duplizieren. Hunderte Shops, die dieselbe Marke verkaufen, nutzen oft denselben Text.
• Ein Produkt pro Größe. Wer Größen in separate Produkte aufteilt, erzeugt fast doppelte Seiten, die miteinander konkurrieren.
• Handles ohne Weiterleitungen ändern. Massenänderungen an Handles per CSV oder App können URLs zerstören, die bereits ranken.
• Dateinamen als Alt-Text. „IMG_4821.jpg“ oder „Produktbild“ hilft weder der Suche noch Screenreadern.
• Spezifikationen nur in Bildern. Eine Größentabelle oder ein Datenblatt, das als Bild hochgeladen ist, ist für Filter unsichtbar und für Suchmaschinen schwerer zu lesen.

Ein Dreimonatsplan für die 28 Shopify-Checks

28 Checks sind viel für ein Team, das nebenbei auch den Shop betreibt. Wenn du einen Nachmittag pro Woche hast, bringt diese Reihenfolge den meisten Ertrag für die Zeit:

Bei neuen Produkten verlieren die meisten Shops wieder an Boden. Nimm die Checks für Produktseiten in den Prozess für jedes neue Produkt auf, damit die SEO-Felder ausgefüllt sind, bevor das Produkt live geht, und nicht erst in der nächsten Aufräumrunde.

SEO-Felder in einem großen Katalog korrigieren

SEO-Felder Produkt für Produkt zu bearbeiten funktioniert bei einem Shop mit 50 Produkten. Bei ein paar Tausend brauchst du einen Weg für Massenbearbeitung. Der Bulk-Editor von Shopify und der Produkt-CSV-Import schaffen einfache Änderungen; unser Shopify-CSV-Leitfaden erklärt die Spalten und die Fallstricke. Für Alt-Texte schreibt der kostenlose Alt-Text-Generator für Bilder einen ersten Entwurf anhand eines Produktbilds.

Ein PIM hilft, wenn dieselben Felder im ganzen Katalog geschrieben, geprüft und übersetzt werden müssen. Die Shopify-Anbindung von WISEPIM importiert deine Produkte, erzeugt SEO-Titel und Meta-Beschreibungen aus deinen Produktattributen und schreibt sie zusammen mit Titeln, Beschreibungen und Barcodes zurück nach Shopify. Quality Guard markiert Titel und Beschreibungen außerhalb deiner Zeichenlimits, bevor sie synchronisiert werden, und die Ansicht SEO-Optimierung zeigt Klicks und Impressionen aus der Search Console neben jedem Produkt. So fängst du mit den Seiten an, die gesehen, aber nicht angeklickt werden.