Shopify SEO checklist: 28 controles van instellingen tot productdata

Een Shopify SEO checklist bestaat uit twee delen: een korte lijst met instellingen die je één keer controleert (domein, Search Console, sitemap, robots.txt) en een langere lijst met controles die je voor elk product en elke collectie herhaalt (SEO-titel, metabeschrijving, URL-handle, alt-tekst, unieke tekst, gestructureerde data). Shopify maakt de sitemap zelf aan, levert een verstandige robots.txt en zet in de meeste thema's canonical tags, dus het meeste SEO-werk in een Shopify-winkel zit in je product- en collectiedata.

Hieronder vind je 28 controles in de volgorde waarin je ze uitvoert, met per controle de Shopify-instelling of het veld, een voorbeeldproduct voor en na, en de fouten die we het vaakst zien in Shopify-catalogi. Bij elke controle staat waar je naar kijkt en wanneer het klaar is, zodat je de lijst kunt doorgeven aan een collega of een bureau.

Ingebouwde SEO in Shopify: sitemap, robots.txt, SEO-velden, canonicals

Als je de standaardinstellingen kent, installeer je geen apps voor problemen die je niet hebt.

• Sitemap: Shopify maakt sitemap.xml aan in de root van je domein, met aparte sitemaps voor producten, collecties, blogs en pagina's, en werkt die bij als je content toevoegt, volgens het Shopify Help Center.
• robots.txt: elke winkel heeft een standaardbestand dat beheer, winkelwagen, checkout en accountpagina's blokkeert, net als gefilterde en gesorteerde collectie-URL's die de collectie zelf dupliceren (Shopify).
• Bewerkbare SEO-velden: elk product, elke collectie, pagina en blogpost heeft een eigen paginatitel, metabeschrijving en URL-handle in het onderdeel "Voorbeeld zoekmachineoverzicht" van de editor.
• Canonical tags: de meeste thema's zetten een canonical tag die productpagina's naar de gewone /products/-URL laat wijzen. Controleer het in de broncode van je eigen thema, want themacode verschilt.

Wat Shopify niet voor je doet, is unieke titels, omschrijvingen en alt-teksten schrijven voor duizenden producten en die kloppend houden als je assortiment verandert. Daar besteedt deze checklist de meeste tijd aan.

Instellingen die je één keer controleert

Controles voor productpagina's

Productpagina's trekken het grootste deel van het zoekverkeer van een winkel en hebben de grootste SEO-achterstand. Doe deze controles eerst op je 50 bestverkopende producten, daarna op de rest.

1. Schrijf per product een unieke SEO-titel. Shopify accepteert tot 70 tekens, maar raadt 60 of minder aan om afkappen te voorkomen. Zet het producttype en het kenmerk waarop mensen zoeken vooraan.
2. Schrijf per product een metabeschrijving. Shopify adviseert ongeveer 160 tekens. Geef de concrete reden om te klikken: materiaal, maatbereik, levering.
3. Houd de URL-handle kort en leesbaar. merino-sokken-3-pack is beter dan merino-sokken-3-pack-copy-1 of een leverancierscode. Wijzig je de handle van een live product, controleer dan in je lijst met URL-omleidingen of de oude URL naar de nieuwe doorstuurt.
4. Vervang omschrijvingen van de fabrikant. Tekst die ook op 40 andere webshops staat, geeft Google geen reden om jouw pagina te tonen. Herschrijf in elk geval de eerste alinea en de belangrijkste voordelen.
5. Zet specificaties in gestructureerde velden. Materiaal, afmetingen, gewicht, compatibiliteit en wasvoorschrift horen in metavelden of een specificatietabel, niet verstopt in een alinea. Filters, feeds en zoekmachines lezen gestructureerde waarden betrouwbaarder.
6. Geef elke productfoto een alt-tekst. Beschrijf wat de foto laat zien, inclusief de variant: "navy merino sokken, 3-pack, opgevouwen" in plaats van "sokken" of de bestandsnaam.
7. Vul het barcodeveld met een geldige GTIN. Google Shopping-feeds vanuit Shopify halen de GTIN meestal uit dit veld, en Google gebruikt GTINs om precies te herkennen welk product je verkoopt.
8. Kies bewust tussen varianten en losse producten. Kleuren waar mensen op zoeken ("navy sokken") kunnen een eigen productpagina rechtvaardigen; maten bijna nooit.
9. Verzamel en toon reviews. Reviews voegen unieke, actuele tekst toe aan de pagina en kunnen gebruikt worden voor reviewmarkup.

Een sokkenproduct uit een leveranciersbestand, veld voor veld verbeterd

Een 3-pack merino crew sokken, rechtstreeks geïmporteerd uit een leveranciersbestand:

Voor geen van de velden was creatief schrijfwerk nodig. Op de verzendregel van de winkel na kwam elk woord uit kenmerken die al in het leveranciersbestand stonden: materiaal, verpakkingsgrootte, kleur, maatbereik, uitvoering en wasvoorschrift. Daarom is schone productdata de snelste route naar betere Shopify SEO. Bekijk titels en beschrijvingen vooraf met de gratis SERP snippet preview.

Controles voor collectiepagina's

1. Geef elke collectie een SEO-titel en metabeschrijving. Collecties richten zich op bredere zoektermen ("merino sokken") dan producten. Kies per collectie één hoofdzoekterm uit je Search Console-zoekopdrachten of een zoekwoordtool, en gebruik die in de SEO-titel, de paginakop en de introtekst.
2. Zet een korte introtekst op elke belangrijke collectie. Twee of drie zinnen die het assortiment uitleggen en helpen kiezen. Lange lappen tekst onder het productoverzicht helpen niemand.
3. Controleer of filter- en sorteer-URL's buiten de index blijven. De standaard robots.txt blokkeert gefilterde en gesorteerde collectie-URL's al. Maakt een thema of app eigen filter-URL's aan, controleer die dan in Search Console.
4. Link vanuit collecties naar de gewone product-URL. Sommige thema's linken naar /collections/sokken/products/merino-sokken in plaats van /products/merino-sokken. Google adviseert om naar de canonieke URL te linken en niet naar een duplicaat, dus controleer welke URL je productkaarten gebruiken.
5. Haal lege collecties uit de navigatie. Een collectie zonder producten is een dunne pagina. Verberg die of stuur hem door tot er weer voorraad is.

Technische controles

1. Controleer de canonical tag op een product, een variant-URL en een URL met collectiepad. Alle drie moeten naar de /products/-URL wijzen. Google ziet een canonical als sterk signaal, niet als garantie, dus controleer de gekozen canonical met URL-inspectie in Search Console.
2. Test gestructureerde data met de Rich Results Test. Veel thema's zetten Product-markup op de pagina, maar vaak zonder GTIN, merk of reviews. Google legt in de documentatie over gestructureerde productdata uit welke eigenschappen een pagina geschikt maken voor merchant listings. Wil je het aanvullen, dan maakt de productschema-generator JSON-LD op basis van je productvelden.
3. Stuur verwijderde en uitlopende producten door. Een omleiding in Shopify werkt alleen als de oude URL een 404 geeft, dus archiveer of verwijder het product eerst en maak dan de omleiding aan naar de beste vervanger of de collectie. Standaardabonnementen ondersteunen tot 100.000 omleidingen.
4. Controleer de laadsnelheid na elke app-installatie. Elke app kan scripts toevoegen aan elke pagina, dus houd het Core Web Vitals-rapport in Search Console in de gaten. Verwijder apps die je niet meer gebruikt en controleer of hun code ook uit het thema is verdwenen.
5. Comprimeer foto's en upload ze op het juiste formaat. Upload productfoto's in het formaat dat het thema nodig heeft, niet rechtstreeks van de camera.

Content, internationaal en monitoring

1. Publiceer gidsen die vragen vóór de aankoop beantwoorden. Een maatgids, een wasgids of een vergelijking van twee productlijnen is het soort pagina waar andere sites naar linken, en die links helpen de collecties waar de gids naar verwijst.
2. Vertaal ook de SEO-velden als je in meer talen verkoopt. Gebruik je Shopify Markets met vertaalde content, dan moeten SEO-titel, metabeschrijving en alt-tekst ook vertaald worden, niet alleen de omschrijving. Voor een winkel in Nederland en België betekent dat vaak Nederlands en Frans.
3. Bekijk Search Console elke maand. Zoek productpagina's met veel vertoningen en weinig klikken: die titels en metabeschrijvingen zijn je snelste winst.

Gewoontes in je catalogus die je Shopify-rankings omlaag trekken

• SEO-velden leeg laten. Lege velden vallen terug op de producttitel en omschrijving, en die zijn geschreven voor de productpagina, niet voor een zoekresultaat.
• Leverancierstekst kopiëren. Honderden winkels die hetzelfde merk verkopen, gebruiken vaak dezelfde tekst.
• Eén product per maat. Losse producten per maat leveren bijna identieke pagina's op die met elkaar concurreren.
• Handles wijzigen zonder omleidingen. Handles in bulk aanpassen via CSV of apps kan URL's breken die al goed scoren.
• Bestandsnamen als alt-tekst. "IMG_4821.jpg" of "productfoto" helpt zoekmachines noch schermlezers.
• Specificaties alleen in afbeeldingen. Een maattabel of specificatieblad als plaatje is onzichtbaar voor filters en moeilijker leesbaar voor zoekmachines.

In drie maanden door de 28 Shopify-controles

Achtentwintig controles is veel voor een team dat ook de winkel draait. Heb je één middag per week, dan levert deze volgorde het meeste op voor je tijd:

Bij nieuwe producten verliezen de meeste winkels weer terrein. Neem de controles voor productpagina's op in het proces voor elk nieuw product, zodat de SEO-velden gevuld zijn vóór het product live gaat en niet pas bij de volgende opruimronde.

SEO-velden aanpassen in een grote catalogus

SEO-velden per product aanpassen werkt voor een winkel met 50 producten. Bij een paar duizend heb je een bulkroute nodig. De bulkeditor en de product-CSV van Shopify werken voor eenvoudige wijzigingen; onze gids voor de Shopify-CSV behandelt de kolommen en de valkuilen. Voor alt-teksten schrijft de gratis alt-tekstgenerator een eerste versie op basis van een productfoto.

Een PIM helpt als dezelfde velden voor de hele catalogus geschreven, gecontroleerd en vertaald moeten worden. De Shopify-koppeling van WISEPIM importeert je producten, maakt SEO-titels en metabeschrijvingen op basis van je productkenmerken en schrijft die terug naar Shopify, samen met titels, omschrijvingen en barcodes. Quality Guard markeert titels en beschrijvingen buiten je tekenlimieten voordat ze synchroniseren, en de weergave voor SEO-optimalisatie zet Search Console-klikken en -vertoningen naast elk product, zodat je begint bij pagina's die wel gezien maar niet aangeklikt worden.