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Analyse de l'attribution

Attribution marketing : remonte du chiffre d'affaires à la campagneSource, support et campagne, depuis GA4.

Avec l'attribution marketing de WISEPIM, Google Analytics est relié à tes données de ventes et chaque euro de chiffre d'affaires est rattaché à la source, au support ou à la campagne qui l'a généré. Tu sais exactement où investir ensuite et où arrêter.

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  • Par sourceChiffre d'affaires attribué
  • 1 clicExport du ROI des campagnes

Pourquoi c'est important

Le dernier clic cache la moitié de ton budget

La plupart des plateformes e-commerce attribuent le chiffre d'affaires au dernier clic, c'est-à-dire au dernier point de contact avant le paiement. Résultat : ton référencement naturel, tes séquences d'e-mails et tes partenaires référents ne sont pas crédités, et tes publicités payantes paraissent meilleures qu'elles ne le sont. Le budget va à celui qui fait le plus de bruit, pas au vrai moteur.

WISEPIM récupère les données de sessions et de chiffre d'affaires depuis Google Analytics et les présente par source, support et campagne dans une seule vue d'attribution. Direct, naturel, référent et payant sont côte à côte, pour que tu compares d'un coup d'œil la rentabilité de chaque canal, sans export vers un tableur.

Le détail par campagne te permet d'aller plus loin : vois quelles campagnes, quels groupes d'annonces ou quels paramètres UTM génèrent du chiffre d'affaires et lesquels ne génèrent que du trafic, et écarte les campagnes qui brûlent du budget sur des sessions qui ne convertissent jamais.

Comment ça marche

Comment l'attribution est mise en place

De la connexion GA4 à un classement du ROI des campagnes en quatre étapes.

  1. Connecte Google Analytics

    Relie ta propriété GA4 dans les paramètres WISEPIM. Les données de sessions, sources, supports et campagnes arrivent automatiquement à côté de tes données de ventes.

  2. Lis la répartition par source

    Vois le chiffre d'affaires total attribué à chaque source de trafic (direct, recherche naturelle, recherche payante, réseaux sociaux, e-mail, référents et plus) pour n'importe quelle période.

  3. Descends dans la performance des campagnes

    Ouvre le tableau de performance des campagnes pour comparer chiffre d'affaires attribué, sessions et taux de conversion par campagne UTM. Trie par chiffre d'affaires pour trouver tes vraies sources de revenus et tes gouffres budgétaires.

  4. Exporte et réalloue

    Télécharge le rapport d'attribution en CSV et utilise-le pour ta prochaine planification média ou ta revue avec ton agence. Appuie-toi sur le classement des campagnes pour réallouer ton budget en toute confiance.

Ce que tu vas apprendre

Les questions auxquelles ce rapport répond

Arrête de deviner quelles campagnes génèrent vraiment du chiffre d'affaires.

  • Quelle source de trafic génère le plus de chiffre d'affaires pour ma boutique ?
  • Quels sont le taux de conversion et la contribution au chiffre d'affaires du trafic payant par rapport au trafic naturel ?
  • Quelles campagnes ont le meilleur retour sur dépenses publicitaires ?
  • Combien de chiffre d'affaires viennent des canaux direct, référent et e-mail ?
  • Quelles campagnes UTM génèrent des sessions mais pas de ventes ?
  • Comment mon mix de canaux marketing a-t-il évolué par rapport à la période précédente ?

Le résultat

Place chaque euro marketing là où il rapporte

L'attribution marketing arrête de faire couler le budget vers le canal le plus bruyant et le dirige vers le plus rentable.

  • Chiffre d'affaires par source

    Rattache chaque euro de chiffre d'affaires à la source, au support ou à la campagne qui l'a généré.

  • Décisions publicitaires

    Retire du budget aux campagnes à fort trafic et faible chiffre d'affaires pour le donner à celles qui convertissent vraiment.

  • De budget gaspillé

    Repère et coupe les campagnes qui brûlent du budget sur des sessions qui ne deviennent jamais des commandes.

FAQ

Questions sur Attribution marketing

Ce que les équipes veulent généralement savoir avant d'activer ce rapport.

Tu as encore des questions ?

Tu ne trouves pas la réponse que tu cherches ? Contacte notre équipe.

Contacter le support

WISEPIM se connecte à ta propriété Google Analytics 4 et récupère les dimensions de session, source, support et campagne avec les événements de chiffre d'affaires. Le modèle d'attribution suit celui de GA4 par défaut, le dernier clic non direct, donc les chiffres concordent avec ce que tu vois déjà dans GA4.

Le rapport couvre tous les supports GA4 : direct, recherche naturelle, recherche payante, social payant, social naturel, e-mail, référents, affiliation et tout support personnalisé que tu as balisé avec des paramètres UTM.

Oui. Le tableau de performance des campagnes décompose le chiffre d'affaires jusqu'au niveau de la campagne et permet de filtrer par source, support ou n'importe quelle dimension UTM. Si ton balisage UTM est cohérent, tu peux voir le chiffre d'affaires jusqu'au niveau du groupe d'annonces.

WISEPIM affiche le chiffre d'affaires attribué par campagne à côté des données de sessions et de conversion. Pour calculer le vrai ROI, tu peux ajouter tes coûts manuellement ou par import. WISEPIM calcule alors le ratio chiffre d'affaires sur dépenses et signale les campagnes dont les dépenses dépassent le chiffre d'affaires attribué.

Oui. Choisis n'importe quelle période de comparaison (période précédente, même période l'an dernier ou plage personnalisée) et le rapport montre côte à côte l'évolution du chiffre d'affaires, des sessions et du taux de conversion par source, support et campagne.

Vois quelles campagnes ont rapportéDirectement depuis GA4.

Connecte Google Analytics et le rapport d'attribution rattache le chiffre d'affaires à la source, au support et à la campagne qui l'ont généré.

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Lire la documentation analytics

Guides pas à pas, bonnes pratiques et exemples concrets pour chaque rapport WISEPIM.

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