Guide d'optimisation de flux

Guide d'optimisation : Flux produit PriceRunner

Q: PriceRunner et Prisjakt sont-ils la même entreprise ?

Non. Ce sont des plateformes distinctes, avec des propriétaires et une infrastructure marchande différents. PriceRunner appartient à Klarna (rachat en avril 2022 pour environ 93 M€) et dessert le Royaume-Uni et le Danemark. Prisjakt appartient à eEquity (vendu par Schibsted en 2025) et dessert la Suède et la Norvège. Elles ne partagent ni backend, ni index marchand, ni compte marchand. Malgré une confusion qui vient parfois d'une ancienne affiliation à Schibsted, les marchands qui visent à la fois l'audience SE/NO de Prisjakt et l'audience UK/DK de PriceRunner doivent mettre en place deux intégrations indépendantes.

Q: Faut-il utiliser le CSV ou le XML pour PriceRunner ?

Le XML est recommandé pour les catalogues orientés tech de plus de 5 000 SKU, car il prend en charge spec_sheet_url et un regroupement des variantes plus riche. Le CSV suffit pour les petits catalogues hors catégories tech.

Q: Quelles certifications de confiance marchand existent sur PriceRunner ?

PriceRunner gère un programme de badge de confiance marchand (le nom précis du programme et les seuils d'éligibilité sont communiqués dans le portail marchand plutôt que publiés sous forme de spécification publique uniforme). Vérifie les certifications disponibles avec ton account manager PriceRunner. Le schéma habituel : 90 jours d'historique sans incident, un taux de litiges sous 2 %, une note moyenne d'au moins 4 et une politique de retour de 14 jours ou plus. Le badge s'affiche sur tes fiches et sert à départager plusieurs offres au même prix.

Q: Comment fonctionne l'algorithme de classement de PriceRunner ?

Trois critères pondérés : la compétitivité du prix (le plus lourd), la note du marchand (en deuxième) et le delivery_time et le stock (en troisième). Les enchères CPC n'influent sur la position qu'au-delà du minimum de la catégorie. Conséquence : une exploitation propre et des prix compétitifs l'emportent sur des enchères CPC plus élevées.

Q: Puis-je utiliser le même flux pour le Royaume-Uni et le Danemark ?

Non, il faut un flux par pays : le Royaume-Uni en GBP avec langue et catégories en anglais, le Danemark en DKK en danois. Le tableau de bord marchand permet de gérer les deux flux depuis un seul compte.

Q: Quel effet a le rachat par Klarna sur le quotidien des marchands ?

Au quotidien, l'intégration marchande avec PriceRunner fonctionne à peu près comme avant le rachat : format de flux, modèle CPC et onboarding marchand suivent les mêmes principes. L'influence de Klarna se voit surtout dans la promotion croisée (intégration de PriceRunner à l'application Klarna, offre de financement de Klarna dans l'expérience d'achat PriceRunner). Pour la plupart des marchands, c'est un plus (des espaces supplémentaires) plutôt qu'une charge d'intégration en plus.

Q: À quelle fréquence PriceRunner récupère-t-il mon flux ?

Une fois par jour par défaut. Les comptes standard peuvent configurer deux récupérations par jour, les comptes de niveau supérieur jusqu'à 4. Une API de mise à jour partielle en temps réel est peut-être disponible : vérifie avec ton account manager.

Q: Pourquoi mon produit n'apparaît-il pas dans la vue de comparaison ?

Presque toujours à cause d'un EAN manquant ou invalide. La vue de comparaison de PriceRunner exige un rapprochement entre marchands basé sur l'EAN. Les fiches sans EAN n'apparaissent que sur des pages produit isolées, avec peu de trafic organique. Audite ton catalogue et assure une couverture EAN de plus de 95 % sur tes SKU de marque.

Flux produit PriceRunner : les champs obligatoires, les spécifications de format et les conseils d'optimisation à connaître.

Diego Nijboer · WISEPIM·Mis à jour le 9 août 2026

Champs obligatoires

20+

Champs facultatifs

Quotidienne

Actualisation

Vue d'ensemble

Flux produit PriceRunner en bref

PriceRunner est l'un des plus anciens comparateurs de prix d'Europe, très bien implanté au Royaume-Uni et au Danemark. La plateforme a été fondée en Suède en 1999 et rachetée par Klarna en avril 2022 pour environ 93 M€. Depuis ce rachat, PriceRunner fait partie de l'écosystème shopping de Klarna, intégré à ses moyens de paiement, à son application et à ses offres de financement grand public. Pour les marchands qui visent les consommateurs britanniques ou danois, surtout en électronique grand public, matériel informatique et électroménager, PriceRunner est l'un des canaux de comparaison au plus fort volume, avec une audience particulièrement à l'aise avec la technologie et sensible aux prix.

PriceRunner est une plateforme distincte de Prisjakt, même si on les confond parfois. Prisjakt (comparateur nordique SE/NO, vendu par Schibsted à eEquity en 2025) et PriceRunner (UK/DK, propriété de Klarna depuis 2022) ne partagent ni backend, ni index marchand, et chacun exige son propre compte marchand. Les marchands nordiques qui visent à la fois l'audience SE/NO de Prisjakt et l'audience UK/DK de PriceRunner doivent mettre en place deux intégrations marchandes séparées.

PriceRunner reçoit les données produit via des flux CSV (séparés par des tabulations) ou XML. Les champs obligatoires sont id, title, description, brand, price (GBP pour le Royaume-Uni, DKK pour le Danemark), shipping_cost, delivery_time, stock, category, deeplink, image_url et ean. La devise dépend du pays (un flux par marché), les prix doivent être TTC et l'EAN est fortement recommandé pour le rapprochement entre marchands. Le modèle commercial de PriceRunner est le CPC, avec des enchères fixées par catégorie. Pour un marchand centré sur le Royaume-Uni, l'investissement opérationnel le plus rentable consiste à solliciter activement des avis sur la plateforme PriceRunner après la livraison : les utilisateurs britanniques de PriceRunner lisent beaucoup d'avis avant de cliquer.

En un coup d'œil

PlateformePriceRunner Merchant Center

Format du flux

CSV/XML

Produits max.Illimité

ActualisationQuotidienne

Champs requis

Champs requis : Flux produit PriceRunner

Les champs obligatoires et facultatifs de ton flux produit

Obligatoire

ide.g. SKU-XPSC-9450-32GB-1TB

Texte

100

titlee.g. Dell XPS 15 9450 - 32GB RAM - 1TB SSD - i7-13700H - RTX 4060

Texte

200

descriptione.g. Dell XPS 15 9450 avec Intel Core i7-13700H de 13e génération, 32 Go de RAM DDR5, SSD NVMe de 1 To, carte graphique RTX 4060 et écran OLED de 15,6 pouces.

Texte

5000

brande.g. Dell

Texte

100

pricee.g. 2299.00

Décimal

shipping_coste.g. 9.99

Décimal

delivery_timee.g. 1-2 business days

Texte

stocke.g. 5

Entier

categorye.g. Computers & Accessories > Laptops > 15-inch Laptops

Texte

255

deeplinke.g. https://www.example.co.uk/products/dell-xps-15-9450-32gb-1tb

URL

2000

image_urle.g. https://cdn.example.co.uk/xps15-9450-1200.jpg

URL

2000

Facultatif

eane.g. 5397184567890

Texte

mpne.g. XPS9450-7891BLK-PUS

Texte

colore.g. Platinum Silver

Texte

100

sizee.g. 15.6 inch

Texte

modele.g. XPS 15 9450

Texte

100

product_group_ide.g. DELL-XPS-15-9450

Texte

100

additional_image_urle.g. https://cdn.example.co.uk/xps15-side.jpg

URL

2000

promotione.g. 10% off with code SPRING2026

Texte

255

warrantye.g. 3-year manufacturer warranty

Texte

100

return_periode.g. 30

Entier

energy_labele.g. A

Texte

spec_sheet_urle.g. https://www.example.co.uk/datasheet/xps-15-9450.pdf

URL

2000

Structure du flux

Structure du flux : Flux produit PriceRunner

Les règles clés et la mise en forme que ton flux doit respecter pour ce canal

1
UTF-8 avec tabulation pour le CSV ; XML pour couvrir plus de champs
PriceRunner accepte le CSV séparé par des tabulations (UTF-8 avec BOM) ou son format XML natif. Le XML prend en charge davantage de champs, dont spec_sheet_url, qui fait nettement progresser le CTR dans les catégories tech. Utilise le XML, sauf si ton catalogue est petit (moins de 5 000 SKU) ou si tes ressources en data engineering sont limitées. Les flux UK et DK utilisent le même schéma, avec la langue et la devise propres à chaque pays.
CSV : id\ttitle\tdescription\tbrand\tprice\t...
XML : <products><product><id>SKU-001</id>...
2
Envoie les prix dans la devise locale, TVA comprise
Le flux UK utilise la GBP, le flux DK la DKK. Les prix doivent inclure la TVA. Utilise le point comme séparateur décimal (2299.00, pas 2299,00), sans symbole de devise. Envoie un flux par pays : mélanger plusieurs devises dans un même flux n'est pas pris en charge.
UK: <price>2299.00</price> 
DK: <price>19990.00</price>
3
L'EAN est fortement recommandé pour le rapprochement entre marchands
PriceRunner utilise l'EAN comme clé principale pour rapprocher les produits des marchands concurrents dans la vue de comparaison côte à côte. Les fiches sans EAN n'apparaissent que sur des pages produit isolées et ratent l'espace le plus fréquenté. Vise une couverture EAN de plus de 95 % sur tes SKU de marque.
<ean>5397184567890</ean>
4
Indique la marque du fabricant et le numéro de modèle exact
Pour les produits tech, PriceRunner croise EAN, marque et modèle afin d'éviter les faux rapprochements entre SKU similaires. Renseigne toujours brand avec le nom exact de la marque du fabricant et model avec l'identifiant précis de la variante (par exemple XPS 15 9450 et non XPS 15 9520).
<brand>Dell</brand><model>XPS 15 9450</model>
5
Utilise des formats de delivery_time lisibles par la machine selon le pays
PriceRunner interprète delivery_time de façon numérique pour le classement. Utilise des formats lisibles adaptés au pays : au Royaume-Uni 1 business day, 1-2 business days, 2-4 business days ; au Danemark 1 hverdag, 1-2 hverdage. Un texte libre fait reculer la fiche.
UK : <delivery_time>1-2 business days</delivery_time>
DK : <delivery_time>1-2 hverdage</delivery_time>
6
Exprime le stock en nombre entier
Le stock est un nombre d'unités : 0 masque la fiche, 1 ou plus la garde active. Au-delà de 0, un stock plus élevé compte un peu dans le classement ; PriceRunner plafonne cet effet à 100 pour décourager les valeurs fictives.
<stock>5</stock>

Optimisation

Conseils d'optimisation : Flux produit PriceRunner

Des conseils éprouvés pour améliorer les performances de ton flux et montrer plus de produits aux acheteurs

1
Commence tes titres UK par la marque et le numéro de modèle exact
Les utilisateurs britanniques de PriceRunner cherchent et parcourent les résultats par fabricant et modèle. Commence tes titres par Dell XPS 15 9450, puis les attributs de configuration clés (RAM, SSD, GPU). Évite le langage marketing comme Premium ultrabook : l'audience tech de PriceRunner le zappe, faute d'information utile.
Bien : Dell XPS 15 9450 - 32GB RAM - 1TB SSD - i7-13700H - RTX 4060
2
Mets en avant spec_sheet_url dans les catégories informatique et électronique
Dans les catégories tech, les utilisateurs britanniques de PriceRunner consultent les fiches techniques avant de cliquer vers les marchands. Les fiches avec spec_sheet_url affichent un lien Specifications dans la carte produit, ce qui donne aux acheteurs une raison d'ouvrir ta fiche plutôt que celle d'un concurrent. Renvoie directement vers les fiches techniques du fabricant quand elles existent.
<spec_sheet_url>https://www.dell.com/datasheets/xps-15-9450.pdf</spec_sheet_url>
3
Vise la certification de confiance marchand de PriceRunner
PriceRunner gère un programme de certification de confiance marchand dont le badge est visible sur les cartes produit et sert à départager plusieurs offres au même prix. Les seuils d'éligibilité et le nom actuel du programme sont définis par pays et communiqués dans le portail marchand plutôt que publiés sous forme de spécification uniforme ; vérifie-les avec ton account manager. Le schéma habituel pour ce type de plateforme : 90 jours d'historique sans incident, un taux de litiges sous 2 %, une note moyenne d'au moins 4 et une politique de retour publiée de 14 jours ou plus.
Prérequis génériques : plus de 90 jours sans incident, taux de litiges < 2 %, note moyenne d'au moins 4, retours sous 14 jours ou plus
4
Sollicite activement des avis PriceRunner après la livraison
Les utilisateurs britanniques de PriceRunner lisent beaucoup d'avis avant de cliquer. Les marchands qui envoient après la livraison un e-mail invitant les clients satisfaits à laisser un avis sur PriceRunner accumulent des avis 2 à 3 fois plus vite que les marchands passifs. Le volume d'avis et la note moyenne comptent parmi les critères de classement les plus lourds.
E-mail au 10e jour (en anglais pour les clients UK) : 'Pleased with your purchase? Leave a review on PriceRunner.'
5
Actualise le flux deux fois par jour pendant les pics commerciaux
L'audience tech de PriceRunner remarque vite les écarts de prix. Au quatrième trimestre et pendant les grandes sorties de matériel (CES, IFA, lancements de consoles), planifie deux récupérations par jour, à 06:00 et 14:00 heure britannique, pour intégrer les mises à jour d'entrepôt et de promotions avant tes concurrents.
Hors pic : chaque jour à 03:00 heure britannique
Pic : deux fois par jour, 06:00 et 14:00
6
Règle le CPC par catégorie selon l'économie de tes marges au Royaume-Uni
Fixe des enchères CPC par catégorie dans le tableau de bord marchand. Au Royaume-Uni, les CPC tech se situent entre 0,20 et 0,80 GBP pour les accessoires, entre 0,50 et 1,50 GBP pour les ordinateurs portables et l'électronique, entre 0,30 et 0,80 GBP pour l'électroménager. Les paniers moyens britanniques en tech supportent des enchères absolues plus élevées que la moyenne de l'UE.
CPC accessoires informatiques : 0,40 GBP
CPC ordinateurs portables : 0,95 GBP

Dépannage

Erreurs de flux fréquentes : Flux produit PriceRunner

Les problèmes de flux les plus fréquents et comment les corriger

Erreur
Devise incohérente avec le pays
Solution
Le flux UK doit utiliser la GBP, le flux DK la DKK. Mélanger plusieurs devises dans un même flux n'est pas pris en charge : envoie un flux par pays.
Erreur
Prix différent de celui de la page deeplink
Solution
PriceRunner analyse la page deeplink à chaque actualisation. Un écart de plus de 0,01 en devise locale entraîne une mise à l'écart de 24 à 48 heures. Causes fréquentes : un calcul de TVA qui dérive, des périodes promotionnelles avec un fuseau horaire incohérent. Diagnostique le problème via l'onglet Issues.
Erreur
EAN manquant sur de l'électronique de marque
Solution
Les marchands tech devraient viser 99 % de couverture EAN. Audite ta chaîne de données : l'EAN existe généralement dans le système source mais n'est pas transmis jusqu'à l'export.
Erreur
Champs marque et modèle génériques ou vides
Solution
Une marque générique comme Various ou un champ model vide empêche le rapprochement entre marchands. Renseigne les deux avec le nom exact du fabricant pour chaque produit.
Erreur
Échecs de récupération des images
Solution
Autorise le robot de PriceRunner dans robots.txt et dans les règles de bots de ton CDN. Vérifie la chaîne de user agent actuelle avec ton account manager PriceRunner pendant l'onboarding : la chaîne exacte n'est pas toujours publiée dans la documentation publique.
Erreur
Delivery_time illisible par la machine
Solution
Utilise les formats UK (1 business day, 1-2 business days) ou DK (1 hverdag, 1-2 hverdage). Un texte libre fait reculer les fiches.
Erreur
Croire qu'un compte Prisjakt couvre aussi PriceRunner
Solution
Prisjakt et PriceRunner sont des plateformes distinctes avec des propriétaires différents (Prisjakt : eEquity depuis 2025 ; PriceRunner : Klarna depuis 2022). Chacune exige son propre compte marchand, son propre enregistrement de flux et sa propre configuration CPC. Il n'existe aucun tableau de bord commun.

Indicateurs

Les indicateurs de performance à suivre

Les chiffres qui montrent si ton flux produit fonctionne vraiment

Taux de clic (CTR)
Sur PriceRunner UK, le CTR moyen est de 2 à 3,5 % pour les fiches hors top 3 et de 7 à 13 % pour le top 3 dans les catégories tech. Sous 1,5 %, c'est le signe d'un prix supérieur de plus de 5 % à celui du concurrent le moins cher sur le même EAN.
Position moyenne
Le top 3 capte 60 à 70 % des clics. La position est pondérée par le prix, le delivery_time, le stock, la note du marchand et l'enchère CPC au-delà du minimum de la catégorie.
Taux de conversion
Le trafic PriceRunner UK convertit en général entre 4 et 8 %. Les catégories tech atteignent 6 à 9 % grâce à une recherche approfondie avant le clic. Sous 3 %, cherche les frictions sur ta page produit.
Coût par acquisition (CPA)
Un CPA sain : 4 à 12 GBP pour les accessoires informatiques, 15 à 40 GBP pour les ordinateurs portables et l'électronique. Suis-le par catégorie et ajuste tes enchères CPC pour garder un CPA sous 25 % du panier moyen.
Statut de certification de confiance marchand
PriceRunner gère un programme de badge de confiance marchand (nom et seuils précis communiqués dans le portail marchand). Le badge est visible sur les fiches et sert à départager les offres au même prix. Vérifie les critères d'éligibilité avec ton account manager.

Configurer ton flux : Flux produit PriceRunner

Les étapes pour créer et optimiser ton flux produit

01
Ouvre directement un compte marchand PriceRunner
Inscris-toi via le portail marchand de PriceRunner (accessible depuis pricerunner.com ou pricerunner.dk). PriceRunner a son propre onboarding marchand sous la propriété de Klarna, séparé de celui de Prisjakt. Il te faut un domaine vérifié, une entreprise immatriculée, une politique de retour publiée et un contact de service client. L'approbation prend en général 5 à 10 jours ouvrés. Le même compte peut gérer les pays UK et DK.
02
Construis des flux CSV ou XML par pays
Un flux par pays (UK en GBP, DK en DKK) avec la langue et la devise de chaque pays. UTF-8 avec BOM, séparateur tabulation pour le CSV. Vise une couverture EAN de plus de 95 % et des champs marque et modèle exacts sur chaque produit.
03
Fais correspondre tes catégories à la taxonomie de PriceRunner
Télécharge la taxonomie depuis le tableau de bord marchand. Les taxonomies UK et DK sont en grande partie parallèles, avec des libellés localisés. Utilise le nœud le plus précis disponible, surtout dans les catégories tech où la taxonomie de PriceRunner est particulièrement profonde.
04
Autorise le robot de PriceRunner
Ajoute le user agent du robot de PriceRunner à robots.txt et aux règles de bots de ton CDN, sur tes domaines UK et DK. Vérifie la chaîne de user agent actuelle avec ton account manager PriceRunner pendant l'onboarding. Contrôle l'accessibilité des images depuis un réseau extérieur à ton bureau.
05
Envoie tes flux et configure tes enchères CPC
Enregistre les URL de tes flux dans le tableau de bord marchand, une par pays. Fixe des enchères CPC par catégorie selon l'économie de tes marges au Royaume-Uni (en général 0,20 à 1,50 GBP). Ajoute un e-mail après livraison qui invite les clients britanniques satisfaits à laisser un avis sur PriceRunner. Demande la certification de confiance marchand après 90 jours.

Téléchargement gratuit

Checklist d'optimisation du flux PriceRunner (UK/DK)

Télécharge le playbook PriceRunner complet : les modèles de flux UK et DK, le parcours d'onboarding marchand sous la propriété de Klarna, la méthode de rapprochement tech marque, modèle et EAN, et le chemin vers la certification de confiance marchand.

Modèles de flux XML et CSV pour le Royaume-Uni et le Danemark, avec la bonne devise (GBP, DKK), un format de delivery_time adapté à chaque pays et l'intégration de spec_sheet_url pour les catégories tech
Playbook de rapprochement tech qui croise marque, modèle et EAN pour le rapprochement entre marchands, l'optimisation la plus rentable pour les catalogues informatique et électronique
Conseils pour autoriser le robot de PriceRunner et checklist d'accessibilité des images pour Cloudflare, Akamai, AWS WAF et Fastly sur tes domaines UK et DK
Chemin en 90 jours vers la certification de confiance marchand de PriceRunner, avec la checklist de prévention des litiges et le playbook de demande d'avis après livraison (modèles d'e-mail en anglais britannique et en danois)

Obtenir le modèle gratuit

Questions fréquentes

Les questions courantes sur ce flux : Flux produit PriceRunner