Ratgeber Feed-Optimierung

Ratgeber Feed-Optimierung: PriceRunner Produktfeed

Q: Ist PriceRunner dasselbe Unternehmen wie Prisjakt?

Nein. Es sind getrennte Plattformen mit unterschiedlichen Eigentümern und eigener Händlerinfrastruktur. PriceRunner gehört Klarna (übernommen im April 2022 für rund 93 Mio. €) und bedient UK und DK. Prisjakt gehört eEquity (2025 von Schibsted verkauft) und bedient SE und NO. Sie teilen weder Backend noch Händlerindex noch Händlerkonto. Auch wenn die frühere Verbindung zu Schibsted gelegentlich für Verwirrung sorgt: Händler, die sowohl das SE/NO-Publikum von Prisjakt als auch das UK/DK-Publikum von PriceRunner erreichen wollen, brauchen zwei unabhängige Integrationen.

Q: Sollte ich für PriceRunner CSV oder XML nutzen?

Für technikorientierte Kataloge mit mehr als 5.000 SKUs empfehlen wir XML, weil es spec_sheet_url und eine umfangreichere Variantengruppierung unterstützt. Für kleinere Kataloge außerhalb der Technikkategorien reicht CSV.

Q: Welche Vertrauenszertifizierungen für Händler gibt es bei PriceRunner?

PriceRunner betreibt ein Vertrauenssiegel für Händler. Programmname und Zulassungsschwellen werden im Händlerportal genannt und nicht als einheitliche öffentliche Spezifikation veröffentlicht. Kläre die aktuell verfügbaren Zertifizierungen mit deinem PriceRunner Account Manager. Das übliche Muster: 90 Tage ohne Beanstandungen, eine Streitfallquote unter 2 Prozent, eine durchschnittliche Bewertung ab 4 und eine Rückgaberegel von mindestens 14 Tagen. Das Siegel erscheint auf deinen Angeboten und entscheidet, wenn mehrere Angebote zum gleichen Preis gelistet sind.

Q: Wie funktioniert der Ranking-Algorithmus von PriceRunner?

Drei gewichtete Faktoren: Preiswettbewerbsfähigkeit (am stärksten), Händlerbewertung (an zweiter Stelle) und delivery_time bzw. Bestand (an dritter Stelle). CPC-Gebote beeinflussen die Position nur oberhalb des Kategorie-Minimums. Daraus folgt: Saubere Abläufe und wettbewerbsfähige Preise schlagen höhere CPC-Gebote.

Q: Kann ich denselben Feed für UK und DK nutzen?

Nein, du brauchst einen Feed pro Locale: UK in GBP mit englischer Sprache und Kategorien, DK in DKK mit dänischer Sprache. Im Händler-Dashboard kannst du beide Feeds über ein einziges Konto verwalten.

Q: Wie wirkt sich der Besitz durch Klarna auf das Händlergeschäft aus?

Die tägliche Händlerintegration mit PriceRunner läuft operativ ähnlich wie vor der Übernahme: Feed-Format, CPC-Modell und Händler-Onboarding folgen denselben Mustern. Der Einfluss von Klarna zeigt sich vor allem in der gegenseitigen Bewerbung (PriceRunner-Integration in der Klarna-App, Finanzierungsangebote von Klarna im Einkaufserlebnis von PriceRunner). Für die meisten Händler ist das ein Vorteil (zusätzliche Flächen) und kein zusätzlicher Integrationsaufwand.

Q: Wie oft ruft PriceRunner meinen Feed neu ab?

Standardmäßig täglich. Standardkonten können zwei Abrufe pro Tag einstellen, höherstufige Konten bis zu 4 Abrufe pro Tag. Eventuell gibt es eine Echtzeit-API für Teilaktualisierungen. Kläre das mit deinem Account Manager.

Q: Warum erscheint mein Produkt nicht in der Vergleichsansicht?

Fast immer wegen einer fehlenden oder ungültigen EAN. Die Vergleichsansicht von PriceRunner braucht den händlerübergreifenden Abgleich über die EAN. Angebote ohne EAN erscheinen nur auf eigenständigen Produktseiten mit wenig organischem Traffic. Prüfe deinen Katalog und sorge für über 95 Prozent EAN-Abdeckung bei Markenartikeln.

Erfahre, welche Felder Pflicht sind, welche Formatvorgaben gelten und wie du PriceRunner Produktfeed optimierst.

Diego Nijboer · WISEPIM·Aktualisiert am 9. August 2026

Pflichtfelder

20+

Optionale Felder

Täglich

Aktualisierung

Überblick

PriceRunner Produktfeed kurz erklärt

PriceRunner gehört zu den ältesten Preisvergleichsportalen Europas und ist besonders stark in Großbritannien und Dänemark. Die Plattform wurde 1999 in Schweden gegründet und im April 2022 für rund 93 Mio. € von Klarna übernommen. Seitdem ist PriceRunner Teil des Shopping-Ökosystems von Klarna und mit dessen Zahlungsoberflächen, App und Finanzierungsprodukten für Verbraucher verbunden. Wenn du mit deinem PriceRunner Produktfeed britische oder dänische Kunden erreichen willst, vor allem in Unterhaltungselektronik, IT-Hardware und Haushaltsgeräten, ist PriceRunner einer der reichweitenstärksten Vergleichskanäle, mit einer besonders technikaffinen und preisbewussten Nutzerschaft.

PriceRunner ist eine eigenständige Plattform und nicht dasselbe wie Prisjakt, auch wenn beide gelegentlich verwechselt werden. Prisjakt (nordisches Vergleichsportal für SE/NO; 2025 von Schibsted an eEquity verkauft) und PriceRunner (UK/DK; seit 2022 im Besitz von Klarna) teilen weder Backend noch Händlerindex und brauchen getrennte Händlerkonten. Händler, die sowohl das SE/NO-Publikum von Prisjakt als auch das UK/DK-Publikum von PriceRunner erreichen wollen, müssen zwei separate Händlerintegrationen einrichten.

PriceRunner liest Produktdaten über CSV-Feeds (tabulatorgetrennt) oder XML-Feeds ein. Zu den Pflichtfeldern gehören id, title, description, brand, price (GBP für UK, DKK für DK), shipping_cost, delivery_time, stock, category, deeplink, image_url und ean. Die Währung gilt je Locale (ein Feed pro Markt), Preise müssen inklusive Mehrwertsteuer angegeben werden, und die EAN ist für den händlerübergreifenden Abgleich dringend empfohlen. PriceRunner rechnet per CPC ab, mit Geboten pro Kategorie. Die wirksamste operative Investition für einen auf UK ausgerichteten Händler: nach der Lieferung konsequent um Bewertungen auf PriceRunner bitten. Britische PriceRunner-Nutzer lesen Bewertungen ausführlich, bevor sie weiterklicken.

Auf einen Blick

PlattformPriceRunner Merchant Center

Feed-Format

CSV/XML

Max. ProdukteUnbegrenzt

AktualisierungTäglich

Feldanforderungen

Feldanforderungen: PriceRunner Produktfeed

Pflichtfelder und optionale Felder für deinen Produktfeed

Pflicht

ide.g. SKU-XPSC-9450-32GB-1TB

Text

100

titlee.g. Dell XPS 15 9450 - 32GB RAM - 1TB SSD - i7-13700H - RTX 4060

Text

200

descriptione.g. Dell XPS 15 9450 mit Intel Core i7-13700H der 13. Generation, 32 GB DDR5-RAM, 1 TB NVMe-SSD, RTX 4060-Grafik und 15,6-Zoll-OLED-Display.

Text

5000

brande.g. Dell

Text

100

pricee.g. 2299.00

Dezimalzahl

shipping_coste.g. 9.99

Dezimalzahl

delivery_timee.g. 1-2 business days

Text

stocke.g. 5

Ganzzahl

categorye.g. Computers & Accessories > Laptops > 15-inch Laptops

Text

255

deeplinke.g. https://www.example.co.uk/products/dell-xps-15-9450-32gb-1tb

URL

2000

image_urle.g. https://cdn.example.co.uk/xps15-9450-1200.jpg

URL

2000

Optional

eane.g. 5397184567890

Text

mpne.g. XPS9450-7891BLK-PUS

Text

colore.g. Platinum Silver

Text

100

sizee.g. 15.6 inch

Text

modele.g. XPS 15 9450

Text

100

product_group_ide.g. DELL-XPS-15-9450

Text

100

additional_image_urle.g. https://cdn.example.co.uk/xps15-side.jpg

URL

2000

promotione.g. 10% off with code SPRING2026

Text

255

warrantye.g. 3-year manufacturer warranty

Text

100

return_periode.g. 30

Ganzzahl

energy_labele.g. A

Text

spec_sheet_urle.g. https://www.example.co.uk/datasheet/xps-15-9450.pdf

URL

2000

Feed-Struktur

PriceRunner Produktfeed: Aufbau und Struktur

Die wichtigsten Regeln und Formatvorgaben, die dein Feed für diesen Kanal einhalten muss

1
Nutze UTF-8 mit Tabulator als Trennzeichen für CSV und XML für mehr Felder
PriceRunner akzeptiert tabulatorgetrenntes CSV (UTF-8 mit BOM) oder das eigene XML-Format. XML unterstützt mehr Felder, darunter spec_sheet_url, das in Technikkategorien die CTR spürbar steigert. Nutze XML, es sei denn, dein Katalog ist klein (unter 5.000 SKUs) oder deine Kapazität für Datenaufbereitung ist begrenzt. UK- und DK-Feeds verwenden dasselbe Schema mit der jeweils passenden Sprache und Währung.
CSV: id\ttitle\tdescription\tbrand\tprice\t...
XML: <products><product><id>SKU-001</id>...
2
Übermittle Preise in der Landeswährung, inklusive Mehrwertsteuer
Der UK-Feed nutzt GBP, der DK-Feed DKK. Preise müssen die Mehrwertsteuer enthalten. Verwende einen Punkt als Dezimaltrennzeichen (2299.00, nicht 2299,00) und kein Währungssymbol. Übermittle einen Feed pro Locale: Gemischte Währungen in einem Feed werden nicht unterstützt.
UK: <price>2299.00</price> 
DK: <price>19990.00</price>
3
EAN für den händlerübergreifenden Abgleich dringend empfohlen
PriceRunner nutzt die EAN als Primärschlüssel, um Produkte konkurrierender Händler in der Vergleichsansicht nebeneinander zu stellen. Angebote ohne EAN erscheinen nur auf eigenständigen Produktseiten und verpassen die Fläche mit dem meisten Traffic. Ziel: über 95 Prozent EAN-Abdeckung bei Markenartikeln.
<ean>5397184567890</ean>
4
Gib Herstellermarke und exakte Modellnummer an
Beim Abgleich von Technikprodukten prüft PriceRunner EAN, Marke und Modell gemeinsam, um Fehlzuordnungen zwischen ähnlichen SKUs zu vermeiden. Fülle brand immer mit der exakten Markenschreibweise des Herstellers und model mit der konkreten Variantenbezeichnung (z. B. XPS 15 9450 statt XPS 15 9520).
<brand>Dell</brand><model>XPS 15 9450</model>
5
Nutze für delivery_time auswertbare Formate je Locale
PriceRunner wertet delivery_time numerisch für das Ranking aus. Nutze je Locale auswertbare Formate: für UK 1 business day, 1-2 business days, 2-4 business days; für DK 1 hverdag, 1-2 hverdage. Freitext stuft das Angebot herab.
UK: <delivery_time>1-2 business days</delivery_time>
DK: <delivery_time>1-2 hverdage</delivery_time>
6
Gib den Bestand als ganze Zahl an
Der Bestand ist eine Stückzahl: 0 blendet das Angebot aus, ab 1 bleibt es aktiv. Höhere Bestände wirken oberhalb von 0 als kleiner Rankingfaktor. PriceRunner begrenzt den Einfluss bei 100, um Platzhalterwerte unattraktiv zu machen.
<stock>5</stock>

Optimierung

Tipps zur Optimierung: PriceRunner Produktfeed

Bewährte Tipps, mit denen dein Feed besser performt und mehr Produkte bei Käufern landen

1
Beginne UK-Titel mit Marke und exakter Modellnummer
Britische PriceRunner-Nutzer suchen und überfliegen nach Hersteller und Modell. Beginne Titel mit Dell XPS 15 9450 und nenne danach die wichtigsten Konfigurationsmerkmale (RAM, SSD, GPU). Vermeide Werbesprache wie Premium ultrabook: Das technikaffine Publikum von PriceRunner überliest solche Angaben als inhaltsarm.
Gut: Dell XPS 15 9450 - 32GB RAM - 1TB SSD - i7-13700H - RTX 4060
2
Nutze spec_sheet_url in IT- und Elektronikkategorien
Britische PriceRunner-Nutzer in Technikkategorien öffnen Datenblätter, bevor sie zum Händler weiterklicken. Angebote mit spec_sheet_url bekommen einen Link Specifications in der Angebotskarte. Das gibt Käufern einen Grund, dein Angebot statt das eines Wettbewerbers zu öffnen. Verlinke nach Möglichkeit direkt auf die Datenblätter des Herstellers.
<spec_sheet_url>https://www.dell.com/datasheets/xps-15-9450.pdf</spec_sheet_url>
3
Strebe die Vertrauenszertifizierung für Händler bei PriceRunner an
PriceRunner betreibt ein Vertrauensprogramm für Händler. Das Siegel ist auf den Angebotskarten sichtbar und entscheidet, wenn mehrere Angebote zum gleichen Preis gelistet sind. Zulassungsschwellen und der aktuelle Programmname werden je Locale festgelegt und im Händlerportal genannt, nicht als einheitliche Spezifikation veröffentlicht. Kläre die Details mit deinem Account Manager. Das übliche Muster bei Plattformen dieser Art: 90 Tage ohne Beanstandungen, eine Streitfallquote unter 2 Prozent, eine durchschnittliche Bewertung ab 4 und eine veröffentlichte Rückgaberegel von mindestens 14 Tagen.
Allgemeine Voraussetzungen: 90+ Tage ohne Beanstandungen, Streitfallquote <2 %, Bewertung im Schnitt 4+, Rückgabe 14+ Tage
4
Bitte nach der Lieferung konsequent um PriceRunner-Bewertungen
Britische PriceRunner-Nutzer lesen Bewertungen ausführlich, bevor sie weiterklicken. Händler, die nach der Lieferung per E-Mail zufriedene Kunden um eine PriceRunner-Bewertung bitten, sammeln 2- bis 3-mal schneller Bewertungen als passive Händler. Anzahl und Durchschnitt der Bewertungen gehören zu den stärksten Rankingfaktoren.
E-Mail an Tag 10: 'Pleased with your purchase? Leave a review on PriceRunner.'
5
Aktualisiere den Feed in Spitzenzeiten zweimal täglich
Die technikaffinen PriceRunner-Nutzer bemerken Preisabweichungen schnell. Plane im vierten Quartal und rund um große Hardware-Termine (CES, IFA, Konsolenstarts) zwei Abrufe pro Tag um 06:00 und 14:00 Uhr britischer Zeit ein, damit Lager- und Aktionsänderungen vor der Konkurrenz ankommen.
Außerhalb der Saison: täglich 03:00 Uhr UK
Hochsaison: zweimal täglich 06:00 + 14:00 Uhr
6
Lege CPC pro Kategorie passend zu den Margen in UK fest
Lege im Händler-Dashboard CPC-Gebote pro Kategorie fest. In UK liegen die CPCs im Technikbereich bei 0,20 bis 0,80 GBP für Zubehör, 0,50 bis 1,50 GBP für Laptops und Elektronik und 0,30 bis 0,80 GBP für Haushaltsgeräte. Die durchschnittlichen Bestellwerte im britischen Technikbereich tragen höhere absolute Gebote als der EU-Durchschnitt.
CPC IT-Zubehör: 0,40 GBP
CPC Laptops: 0,95 GBP

Fehlerbehebung

Häufige Fehler: PriceRunner Produktfeed

Die häufigsten Feed-Probleme und wie du sie behebst

Fehler
Währung passt nicht zur Locale
Lösung
Der UK-Feed muss GBP nutzen, der DK-Feed DKK. Gemischte Währungen in einem Feed werden nicht unterstützt: Übermittle einen Feed pro Locale.
Fehler
Preis weicht von der Deeplink-Seite ab
Lösung
PriceRunner liest die Deeplink-Seite bei jeder Aktualisierung aus. Abweichungen von mehr als 0,01 in der Landeswährung führen zu einer Sperre von 24 bis 48 Stunden. Häufige Ursachen: abweichende Mehrwertsteuerberechnung oder Aktionszeiträume in der falschen Zeitzone. Die Diagnose findest du im Tab Issues.
Fehler
EAN fehlt bei Markenelektronik
Lösung
Technikhändler sollten 99 Prozent EAN-Abdeckung anstreben. Prüfe deine Datenpipeline: Die EAN ist meist im Quellsystem vorhanden, wird aber nicht in den Export übernommen.
Fehler
Felder für Marke und Modell sind generisch oder leer
Lösung
Eine generische Marke wie Various oder leere Modellfelder verhindern den händlerübergreifenden Abgleich. Fülle beide Felder bei jedem Produkt mit der exakten Herstellerbezeichnung.
Fehler
Bilder können nicht abgerufen werden
Lösung
Gib den Crawler von PriceRunner in robots.txt und in den Bot-Regeln deines CDN frei. Lass dir den aktuellen User-Agent beim Onboarding von deinem PriceRunner Account Manager bestätigen, denn der genaue String steht nicht immer in der öffentlichen Dokumentation.
Fehler
delivery_time ist nicht auswertbar
Lösung
Nutze UK-Formate (1 business day, 1-2 business days) oder DK-Formate (1 hverdag, 1-2 hverdage). Freitext stuft Angebote herab.
Fehler
Annahme, dass ein Prisjakt-Konto auch PriceRunner abdeckt
Lösung
Prisjakt und PriceRunner sind getrennte Plattformen mit unterschiedlichen Eigentümern (Prisjakt: eEquity seit 2025; PriceRunner: Klarna seit 2022). Jede braucht ein eigenes Händlerkonto, eine eigene Feed-Registrierung und eine eigene CPC-Konfiguration. Ein gemeinsames Dashboard gibt es nicht.

Kennzahlen

Diese Feed-Kennzahlen solltest du verfolgen

Die Zahlen, an denen du siehst, wie gut dein Produktfeed wirklich funktioniert

Klickrate (CTR)
Die CTR bei PriceRunner UK liegt für Angebote außerhalb der Top 3 im Schnitt bei 2 bis 3,5 Prozent, für die Top 3 in Technikkategorien bei 7 bis 13 Prozent. Unter 1,5 Prozent deutet auf einen Preis hin, der mehr als 5 Prozent über dem günstigsten Wettbewerber mit derselben EAN liegt.
Durchschnittliche Position
Die Top 3 erhalten 60 bis 70 Prozent der Klicks. Die Position wird nach Preis, delivery_time, Bestand, Händlerbewertung und CPC-Gebot oberhalb des Kategorie-Minimums gewichtet.
Conversion-Rate
Traffic von PriceRunner UK konvertiert meist mit 4 bis 8 Prozent. Technikkategorien erreichen dank gründlicher Recherche vor dem Klick 6 bis 9 Prozent. Unter 3 Prozent deutet auf Hürden auf der Landingpage hin.
Kosten pro Akquisition (CPA)
Ein gesunder CPA liegt bei 4 bis 12 GBP für IT-Zubehör und 15 bis 40 GBP für Laptops und Elektronik. Verfolge ihn pro Kategorie und passe die CPC-Gebote so an, dass der CPA unter 25 Prozent des durchschnittlichen Bestellwerts bleibt.
Status der Vertrauenszertifizierung
PriceRunner betreibt ein Vertrauenssiegel für Händler (Name und Schwellen stehen im Händlerportal). Es ist auf den Angeboten sichtbar und entscheidet, wenn Angebote zum gleichen Preis gelistet sind. Kläre die Zulassungskriterien mit deinem Account Manager.

PriceRunner Produktfeed einrichten: Schritt für Schritt

Schritt für Schritt zum erstellten und optimierten Produktfeed

01
Registriere direkt ein Händlerkonto bei PriceRunner
Melde dich über das Händlerportal von PriceRunner an (erreichbar über pricerunner.com oder pricerunner.dk). PriceRunner hat unter Klarna ein eigenes Händler-Onboarding, getrennt von Prisjakt. Du brauchst eine verifizierte Domain, ein eingetragenes Unternehmen, eine veröffentlichte Rückgaberegel und einen Kundenservice-Kontakt. Die Freigabe dauert meist 5 bis 10 Werktage. Mit demselben Konto verwaltest du die Locales UK und DK.
02
Erstelle CSV- oder XML-Feeds pro Locale
Ein Feed pro Locale (UK in GBP, DK in DKK) mit passender Sprache und Währung. UTF-8 mit BOM, bei CSV tabulatorgetrennt. Strebe über 95 Prozent EAN-Abdeckung und korrekte Felder für Marke und Modell bei jedem Produkt an.
03
Ordne Kategorien der Taxonomie von PriceRunner zu
Lade die Taxonomie im Händler-Dashboard herunter. Die Locales UK und DK haben weitgehend parallele Taxonomien mit lokalisierten Bezeichnungen. Nutze den spezifischsten verfügbaren Knoten, vor allem in Technikkategorien, in denen die Taxonomie von PriceRunner ungewöhnlich tief ist.
04
Gib den Crawler von PriceRunner frei
Trage den User-Agent des PriceRunner-Crawlers in robots.txt und in die Bot-Regeln deines CDN für die UK- und DK-Domains ein. Lass dir den aktuellen User-Agent beim Onboarding von deinem PriceRunner Account Manager bestätigen. Prüfe, ob deine Bilder auch von außerhalb deines Büronetzwerks erreichbar sind.
05
Reiche Feeds ein und lege CPC-Gebote fest
Registriere die Feed-URLs im Händler-Dashboard, eine pro Locale. Lege CPC-Gebote pro Kategorie passend zu den Margen in UK fest (meist 0,20 bis 1,50 GBP). Richte eine E-Mail nach der Lieferung ein, die zufriedene britische Kunden um eine PriceRunner-Bewertung bittet. Bewirb dich nach 90 Tagen für die Vertrauenszertifizierung.

Kostenloser Download

Checkliste: PriceRunner Produktfeed (UK/DK) optimieren

Lade das komplette PriceRunner-Playbook herunter, mit Feed-Templates für UK und DK, dem Händler-Onboarding unter Klarna, dem Abgleich-Framework aus Marke, Modell und EAN für Technikprodukte und dem Weg zur Vertrauenszertifizierung für Händler.

XML- und CSV-Feed-Templates für UK und DK mit korrekter Währung (GBP, DKK), passend formatierter delivery_time je Locale und spec_sheet_url-Integration für Technikkategorien
Playbook für den Abgleich von Technikprodukten über Marke, Modell und EAN, der den händlerübergreifenden Abgleich steuert: die wirksamste Optimierung für IT- und Elektronikkataloge
Anleitung zur Freigabe des PriceRunner-Crawlers und Checkliste zur Bilderreichbarkeit für Cloudflare, Akamai, AWS WAF und Fastly über UK- und DK-Domains hinweg
90-Tage-Plan zur Vertrauenszertifizierung bei PriceRunner mit Checkliste zur Vermeidung von Streitfällen und Playbook für Bewertungsanfragen nach der Lieferung (E-Mail-Templates auf britischem Englisch und Dänisch)

Kostenloses Template holen

Häufig gestellte Fragen

Häufige Fragen zu PriceRunner Produktfeed