Back to E-commerce Dictionary

Marketing Attributen

Productmanagement1/5/2026Intermediate Level

Marketing attributen zijn productkenmerken die zijn ontworpen om voordelen te benadrukken, betrokkenheid te stimuleren en producten te onderscheiden voor promotionele doeleinden.

What is Marketing Attributen? (Definition)

Marketing attributen zijn productkenmerken die u gebruikt om klanten te overtuigen en de verkoop te stimuleren. Waar technische specificaties feiten geven, richten marketing attributen zich op de beleving en de voordelen van een product. Ze vertellen de klant waarom een product bij hun lifestyle past of welk probleem het oplost. Voorbeelden van deze attributen zijn 'milieuvriendelijk', 'luxueus gevoel' of 'ergonomisch ontwerp'. U gebruikt deze informatie om sterke productteksten te schrijven en gerichte marketingcampagnes op te zetten. Hiermee onderscheidt u uw aanbod van de concurrentie. In een PIM systeem zoals WISEPIM legt u deze kenmerken centraal vast. Zo communiceert u op elk kanaal dezelfde overtuigende boodschap naar uw klanten.

Why Marketing Attributen is Important for E-commerce

Marketing attributen zijn productgegevens die u gebruikt om de verkoop in uw webshop te stimuleren. Waar technische specificaties de feiten geven, vertellen marketing attributen een verhaal. Ze leggen uit waarom een klant uw product nodig heeft en welk probleem het oplost. Op een product detail page helpen deze kenmerken om bezoekers te overtuigen. U gebruikt ze ook om filters en zoekfuncties te verbeteren. Hierdoor vinden klanten sneller de juiste artikelen. Door deze data goed te beheren in een PIM systeem, maakt u uw aanbod relevanter. Dit leidt tot een hogere conversie en meer tevreden klanten.

Examples of Marketing Attributen

  • 1Een smartphone gebruikt 'Levendige kleuren voor een bioscoopervaring' als marketing attribuut en '6.1-inch OLED-scherm' als technische specificatie.
  • 2Bij een jas is 'Altijd droog tijdens een regenbui' het marketing attribuut, terwijl '100% polyester met DWR-coating' de technische specificatie is.
  • 3Een koffiemachine heeft 'De perfecte schuimlaag op uw cappuccino' als marketing attribuut en '15-bar pompdruk' als technische specificatie.

How WISEPIM Helps

  • WISEPIM biedt specifieke velden voor marketing attributen. Hiermee maakt u overtuigende teksten die de unieke kenmerken van uw product benadrukken.
  • Pas marketing attributen in het PIM direct aan per verkoopkanaal. Gebruik bijvoorbeeld korte teksten voor advertenties en uitgebreide informatie voor PDP's.
  • Gebruik marketing attributen om filters te maken op uw webshop. Hierdoor vinden klanten sneller de juiste producten en verbeteren de zoekresultaten.

Common Mistakes with Marketing Attributen

  • Bedrijven halen marketing attributen en technische specificaties vaak door elkaar. Dit zorgt voor saaie teksten die de klant niet prikkelen.
  • Vage termen zoals hoge kwaliteit zeggen de klant te weinig. Gebruik liever concrete voordelen die laten zien wat het product uniek maakt.
  • Marketing attributen passen vaak niet bij het gekozen verkoopkanaal. Hierdoor krijgt de klant informatie die op dat moment niet relevant is.
  • Kenmerken worden niet overal hetzelfde gebruikt. Dit zorgt voor verwarring bij de klant en schaadt het betrouwbare beeld van uw merk.
  • Bedrijven vergeten vaak hun marketing attributen te vernieuwen. Gebruik trends en feedback van klanten om uw teksten scherp en actueel te houden.

Tips for Marketing Attributen

  • Onderzoek uw markt en concurrenten om te ontdekken wat uw product uniek maakt. Gebruik deze inzichten om marketing attributen te maken die de problemen van uw klanten direct oplossen.
  • Verander technische specificaties in duidelijke voordelen voor de klant. Schrijf bijvoorbeeld niet alleen 2.4 GHz processor, maar leg uit dat dit zorgt voor snelheid tijdens het werken.
  • Gebruik A/B-testen om te ontdekken welke marketing attributen het beste werken. Test verschillende koppen en beschrijvingen op uw productpagina's en in uw advertenties.
  • Sla alle marketing attributen centraal op in een PIM systeem. Dit helpt u om informatie snel bij te werken en op elk verkoopkanaal precies dezelfde boodschap te tonen.
  • Controleer uw marketing attributen regelmatig en pas ze aan waar nodig. Zo blijven uw teksten altijd actueel en passend bij de nieuwste trends en klantwensen.

Trends Surrounding Marketing Attributen

  • AI-gestuurde attributengeneratie en -optimalisatie: AI inzetten om marktdata, klantreviews en concurrentie-informatie te analyseren, en zo automatisch overtuigende marketing attributen voor te stellen en te verfijnen.
  • Gepersonaliseerde attributenweergave: Dynamisch marketing attributen presenteren aan individuele klanten op basis van hun browsegeschiedenis, voorkeuren of demografische gegevens voor verhoogde relevantie.
  • Duurzaamheid en ethische inkoop als kernattributen: Toenemende nadruk op 'eco-friendly', 'recycled content', 'ethically sourced' en 'carbon-neutral' als primaire marketing attributen om bewuste consumenten aan te spreken.
  • Headless commerce flexibiliteit voor attributensyndicatie: PIM-systemen die API's bieden om rijke, kanaalspecifieke marketing attributen naar diverse front-end ervaringen (web, mobiel, IoT) te voeden zonder contentbeperkingen.
  • Geautomatiseerde content syndication voor marketplaces: Het automatiseren van de distributie van geoptimaliseerde marketing attributen naar diverse verkoopkanalen, inclusief grote marketplaces en social commerce platforms, voor een consistente en concurrerende productpresentatie.

Tools for Marketing Attributen

  • WISEPIM: Centraliseert, verrijkt en syndiceert marketing attributen, wat consistentie en kwaliteit garandeert over alle e-commerce kanalen en touchpoints.
  • Akeneo: Een toonaangevende PIM-oplossing voor het beheren van uitgebreide productinformatie, inclusief marketing attributen, en het orkestreren van productervaringen.
  • Salsify: Biedt een Product Experience Management (PXM) platform om rijke productcontent en marketing attributen te creëren, beheren en syndiceren over digitale kanalen.
  • Shopify/Magento: E-commerce platforms waar marketing attributen worden getoond op productdetailpagina's, gebruikt in productfilters en bijdragen aan SEO.
  • Google Analytics/Hotjar: Analyse- en gebruikersgedragstools die worden gebruikt om de betrokkenheid en effectiviteit van marketing attributen op productpagina's te meten.

Related Terms

product attributeproduct contentdata enrichmentproduct detail page pdpchannel specific content

Also Known As

Promotionele attributenWaardepropositiesVerkoopargumenten