Product Marketing Data
Productmarketingdata is het klantgerichte deel van je productdata voor e-commerce: titels, beschrijvingen, voordelen, afbeeldingen en verkoopargumenten die een klant helpen kiezen.
Wat is Product Marketing Data?
Productmarketingdata is het klantgerichte deel van je productdata voor e-commerce: titels, beschrijvingen, voordelen, toepassingen, afbeeldingen en verkoopargumenten die een klant helpen kiezen, tegenover de operationele data waarmee het bedrijf achter de schermen draait. Productmasterdata zijn de vaste feiten die elk systeem nodig heeft, zoals SKU, EAN, afmetingen, gewicht en leverancier. Marketingdata bouwt op die feiten voort en legt uit waarom ze ertoe doen: "waterdicht tot 10 meter" wordt "geschikt om mee te snorkelen en te zwemmen". Beide staan in een PIM, maar marketingdata verandert vaker en pas je meestal per kanaal en taal aan. Wil je vanuit je specificaties een tekst maken die voordelen benoemt, probeer dan de gratis productbeschrijving-generator.
Waarom Product Marketing Data belangrijk is voor e-commerce
Online klanten kunnen een product niet vastpakken, dus de pagina moet hun vragen beantwoorden: wat het doet, voor wie het is en waarom het beter is dan het alternatief. Specificaties alleen doen dat zelden. Goede marketingdata maakt van feiten redenen om te kopen en geeft zoekmachines en marktplaatsen rijkere tekst. Ook voor groothandels en B2B-verkopers telt dit: inkopers vergelijken producten nog steeds, en duidelijke teksten over voordelen en toepassingen helpen ze het juiste artikel te kiezen.
Voorbeelden van Product Marketing Data
- 1Veld: Titel, Masterdata: Jas M Navy, Marketingdata: Lichte waterdichte wandeljas in donkerblauw
- 2Veld: Voordeel, Masterdata: Accu 5000 mAh, Marketingdata: Gaat een hele dag intensief gebruik mee
- 3Veld: Toepassing, Masterdata: RVS, 0,75 l, Marketingdata: Houdt je koffie warm onderweg naar je werk
- 4Veld: Sfeerbeeld, Masterdata: alleen packshot, Marketingdata: product buiten in gebruik
- 5Veld: B2B-toepassingstekst, Masterdata: IP65, Marketingdata: Geschikt voor montage buiten op de bouwplaats
Hoe WISEPIM helpt
- AI-verrijking schrijft beschrijvingen, attributen en specificaties op basis van je masterdata.
- De AI-vertaling van WISEPIM ondersteunt 70+ talen met 95%+ nauwkeurigheid.
- Optimize for Platform herschrijft marketingteksten voor een specifiek kanaal.
- Quality Guard-regels markeren producten met ontbrekende of magere marketingcontent.
Veelgemaakte fouten met Product Marketing Data
- Het specificatieblad van de leverancier als productbeschrijving publiceren.
- Claims maken die de productdata niet onderbouwt.
- Dezelfde tekst op elk kanaal en in elke taal gebruiken.
- Marketingtekst in masterdatavelden zetten, zoals de productnaam in het ERP.
- Oudere producten met verouderde teksten laten staan.
Tips voor Product Marketing Data
- Houd masterdata en marketingdata in aparte velden.
- Schrijf bij elke belangrijke specificatie één voordeel.
- Pas lengte en toon per kanaal aan in plaats van overal dezelfde tekst te gebruiken.
- Controleer door AI geschreven teksten voordat ze live gaan.
- Werk eerst de teksten van je bestsellers bij.
Trends rondom Product Marketing Data
- AI-gegenereerde productteksten die mensen controleren voor publicatie.
- AI-shoppingassistenten die productbeschrijvingen en attributen direct citeren.
- Video en 3D-content als onderdeel van marketingdata.
- Meer B2B- en groothandelscatalogi met teksten die voordelen benoemen.
- EU-regels voor duurzaamheid en productpaspoorten die nieuwe contentvelden toevoegen.
Tools voor Product Marketing Data
- WISEPIM: PIM met AI-verrijking, AI-vertaling en Quality Guard voor productmarketingdata.
- Akeneo: PIM om productinformatie te beheren en te verrijken.
- Salsify: product experience platform dat PIM, DAM en syndicatie combineert.
- Shopify: e-commerceplatform waar productmarketingdata wordt getoond.
- Contentful: headless CMS voor redactionele content rond producten.