Back to E-commerce Dictionary

Time to Market

Operations11/27/2025Intermediate Level

Time to Market (TTM) meet de duur van concept tot beschikbaarheid van een product. Optimalisatie van TTM is cruciaal voor e-commerce om concurrerend te blijven en trends te benutten.

What is Time to Market? (Definition)

Time to Market (TTM) verwijst naar de totale tijdsduur die nodig is om een product van de initiële concept- of ontwerpfase naar volledige beschikbaarheid voor verkoop aan de eindklant te brengen. Deze meting omvat alle stadia van productontwikkeling, productie, kwaliteitsborging, marketing en distributie. Een kortere TTM betekent vaak dat een bedrijf sneller kan inspelen op marktvragen en een concurrentievoordeel kan behalen. TTM gaat niet alleen over snelheid; het omvat ook efficiëntie en coördinatie tussen verschillende afdelingen, waaronder productontwikkeling, supply chain, marketing en verkoop. Voor fysieke producten omvat het het inkopen van materialen, productie en logistiek. Voor digitale producten of content gaat het om ontwikkeling, testen en implementatie. Effectief TTM-management is gericht op het verminderen van onnodige vertragingen, terwijl de productkwaliteit en compliance behouden blijven.

Why Time to Market is Important for E-commerce

In e-commerce is een snelle Time to Market een cruciale onderscheidende factor. Online retailers opereren in een dynamische omgeving waar consumententrends snel veranderen en concurrenten succesvolle producten snel kunnen kopiëren. Door nieuwe producten of seizoenscollecties sneller op de markt te brengen, kunnen bedrijven vroegtijdige vraag vastleggen, verkoopvensters maximaliseren en merkbekendheid opbouwen voordat de markt verzadigd raakt. Bovendien heeft een efficiënte TTM directe invloed op het omzetpotentieel. Producten lanceren vóór concurrenten kan leiden tot hogere initiële verkopen, betere prijsbepaling en een verminderd voorraadrisico voor seizoensartikelen. Het ondersteunt ook agile bedrijfsmodellen, waardoor e-commercebedrijven marktreacties met nieuwe aanbiedingen kunnen testen en snel kunnen itereren op basis van feedback van klanten, waardoor hun productportfolio voortdurend wordt geoptimaliseerd.

Examples of Time to Market

  • 1Een mode retailer die binnen 3 maanden een nieuwe zomercollectie lanceert, van ontwerp tot online beschikbaarheid.
  • 2Een elektronicamerk dat een bijgewerkt smartphonemodel binnen enkele weken na de aankondiging op online kanalen uitbrengt.
  • 3Een leverancier van delicatessen die net voor een feestperiode nieuwe seizoensgebonden geschenkmanden aan hun webshop toevoegt.
  • 4Een softwarebedrijf dat een nieuwe functionaliteit implementeert in zijn SaaS-platform voor gebruik door klanten.

How WISEPIM Helps

  • <b>Versnelde product data onboarding</b>: WISEPIM centraliseert en stroomlijnt de invoer van productdata van leveranciers, waardoor de handmatige inspanning en tijd die nodig is om nieuwe producten verkoopklaar te maken, wordt verminderd.
  • <b>Efficiënte contentverrijking</b>: Teams kunnen snel productinformatie verrijken met beschrijvingen, specificaties en digitale assets, zodat producten zonder vertraging klaar zijn voor publicatie op alle kanalen.
  • <b>Geautomatiseerde kanaalpublicatie</b>: WISEPIM automatiseert de distributie van nauwkeurige, complete productdata naar e-commerceplatforms, marketplaces en andere verkoopkanalen, waardoor handmatige exports en uploads worden geëlimineerd.
  • <b>Verbeterde samenwerking & workflows</b>: Gestandaardiseerde workflows en duidelijke verantwoordelijkheden binnen WISEPIM verminderen communicatieknelpunten en zorgen ervoor dat alle belanghebbenden efficiënt bijdragen aan het productlanceringsproces.

Common Mistakes with Time to Market

  • Het niet centraliseren van productdata, wat leidt tot inconsistenties, handmatig dubbel werk en vertragingen in de verspreiding van productinformatie over kanalen.
  • Gebrek aan duidelijke cross-functionele communicatie en samenwerking tussen productontwikkeling, marketing, verkoop en supply chain teams, wat knelpunten creëert.
  • Het onderschatten van de complexiteit van wettelijke naleving of lokalisatievereisten voor nieuwe markten, wat last-minute vertragingen veroorzaakt.
  • Geen gebruik maken van automatisering voor repetitieve taken zoals productdata-invoer, beeldverwerking of content syndication, wat de lanceringscycli verlengt.
  • Vroege marktfeedback negeren of inadequate testen uitvoeren, wat leidt tot productherontwerpen of feature-aanpassingen na de lancering die de klanttevredenheid en toekomstige TTM beïnvloeden.

Tips for Time to Market

  • Implementeer een robuust PIM-systeem om alle productdata te centraliseren en te beheren, wat nauwkeurigheid en consistentie over kanalen vanaf het begin garandeert.
  • Stimuleer cross-functionele teams met duidelijke rollen en verantwoordelijkheden om communicatie en besluitvorming gedurende de gehele productlevenscyclus te stroomlijnen.
  • Adopteer agile methodologieën voor productontwikkeling om iteratieve verbeteringen, snellere feedbackloops en snellere aanpassing aan marktveranderingen mogelijk te maken.
  • Automatiseer repetitieve taken in data-invoer, content syndication en kanaalpublicatie om handmatige inspanningen te verminderen en productlanceringen te versnellen.
  • Stel duidelijke Key Performance Indicators (KPI's) vast voor elke fase van het productlanceringsproces om knelpunten proactief te identificeren en aan te pakken.

Trends Surrounding Time to Market

  • AI-gestuurde productontwikkeling: AI helpt bij marktanalyse, ontwerpoptimalisatie en contentgeneratie voor productbeschrijvingen, wat de tijd voor ideevorming en contentcreatie aanzienlijk verkort.
  • Hyper-automatisering van workflows: Meer stadia van de productlevenscyclus automatiseren, van data-invoer in PIM tot kanaalpublicatie, met behulp van RPA en intelligente procesautomatisering.
  • Modulaire productarchitecturen en Headless Commerce: Snellere iteratie en implementatie van productvariaties en content over diverse kanalen mogelijk maken zonder afhankelijkheden van de backend.
  • Duurzaamheid als ontwerpprincipe: Duurzaamheidsoverwegingen vroeg in de ontwerpfase integreren om kostbare herontwerpen later te voorkomen, wat TTM beïnvloedt en transparante gegevensdeling vereist.
  • Predictive analytics voor de supply chain: AI gebruiken om de vraag te voorspellen, voorraden te optimaliseren en mogelijke knelpunten te identificeren, zodat componenten beschikbaar zijn en de distributie efficiënt is.

Tools for Time to Market

  • WISEPIM: Centraliseert productinformatie, stroomlijnt data-verrijking en automatiseert content syndication naar diverse verkoopkanalen, wat de TTM direct verkort.
  • Akeneo: Een toonaangevende PIM-oplossing voor het beheren van complexe productcatalogi en het versnellen van productlanceringen door productdata te centraliseren en te harmoniseren.
  • Salsify: Biedt PIM-, DAM- en syndication-mogelijkheden om productcontent efficiënt te creëren en te distribueren over digitale kanalen, wat de time to market verkort.
  • Shopify/Magento: E-commerce platforms die, geïntegreerd met PIM, snelle productlisting, storefront management en verkoopkanaalimplementatie mogelijk maken.
  • Jira/Asana: Projectmanagementtools die helpen bij het organiseren van ontwikkelingstaken, het volgen van de voortgang en het verbeteren van teamcoördinatie, wat de TTM direct beïnvloedt.

Related Terms

product-lifecycle-managementproduct-data-managementproduct-enrichmentmultichannel-publishingworkflow-automationdigital-asset-management

Also Known As

TTMProductlancering SnelheidMarktintroductie Snelheid