Product feed optimalisatiegids voor Microsoft Copilot Shopping
Leer welke velden verplicht zijn, wat de formaatspecificaties zijn en hoe je Microsoft Copilot Shopping feeds optimaliseert.
Wat is Microsoft Copilot Shopping?
Microsoft Copilot is de gebundelde AI-laag over Windows, Microsoft 365, Edge, Bing en MSN heen — goed voor ruim een miljard apparaten via voorgeïnstalleerde integraties en de Microsoft 365-productiviteitssuite. Met Copilot Shopping beschrijft een gebruiker in gewone taal wat hij wil kopen en krijgt hij een samengestelde shortlist terug met prijzen, betrouwbaarheidssignalen van de retailer en afrekenen in één klik via Copilot Checkout (in januari 2026 geïntroduceerd door Microsoft Advertising). Voor merchants loopt de weg naar Copilot Shopping via Microsoft Merchant Center: dezelfde productfeed die je Bing Shopping-advertenties voedt, voedt ook de organische antwoorden van Copilot, de prijsvergelijkingsoverlay in Edge, de deals op MSN en de productkaarten in Windows Search.
Er bestaat geen Microsoft-eigen feedprotocol: Microsoft Merchant Center accepteert Google Shopping-XML (RSS 2.0 met de namespace http://base.google.com/ns/1.0) en tab-gescheiden CSV. Het schema staat gedocumenteerd op help.ads.microsoft.com onder Microsoft Merchant Center. De verplichte attributen zijn identiek aan die van Bing Shopping en worden uitgebreid beschreven in de bing-shopping-gids. Microsoft heeft daarnaast aangegeven het Universal Commerce Protocol (UCP) te gaan ondersteunen — een open specificatie geschreven door Google en Shopify en gepubliceerd op ucp.dev — die Microsoft naast andere commerceplatformen adopteert; UCP komt dus niet van Microsoft zelf. Begin 2026 zit UCP-adoptie nog aan de experimentele rand van Merchant Center, voor een selecte groep adverteerders; Google Shopping-XML via MMC blijft voor verreweg de meeste merchants de praktische route.
Wat Copilot onderscheidt van andere AI-shoppingkanalen is de strakke integratie met Microsoft Edge, Windows en Microsoft 365. Copilot kan prijzen vergelijken over de tabbladen die de gebruiker openheeft, betere deals aanwijzen via de prijsvergelijkingsoverlay in Edge en het afrekenen afronden in het Copilot-zijpaneel, zonder dat de gebruiker de pagina verlaat. Daardoor raakt de kwaliteit van je MMC-feed de vindbaarheid in drie losstaande contexten: conversationele antwoorden (Copilot.com), zoekresultaten (Bing Shopping) en achtergrondkanalen (de prijsvergelijkingsoverlay in Edge, Windows Search). WISEPIM ondersteunt Microsoft Merchant Center-XML native via precies dezelfde route als de bing-shopping-integratie; deze gids behandelt de Copilot-specifieke optimalisaties bovenop die Bing-basis.
In één oogopslag
Microsoft Copilot Shopping veldvereisten
Verplichte en optionele velden voor je productfeed
Hoe Microsoft Copilot Shopping feeds zijn opgebouwd
De belangrijkste regels en opmaakeisen waar je feed voor dit kanaal aan moet voldoen
- 1
Gebruik dezelfde Google Shopping-XML die je al bij Microsoft Merchant Center aanlevert
Microsoft Merchant Center leest Google Shopping-XML (RSS 2.0 met de namespace http://base.google.com/ns/1.0) en tab-gescheiden CSV. Er bestaat geen apart Copilot-feedformaat. Dezelfde MMC-feed die je Bing Shopping-campagnes voedt, voedt ook de organische antwoorden van Copilot, de prijsvergelijkingsoverlay in Edge, de deals op MSN en de productkaarten in Windows Search.
<rss version="2.0" xmlns:g="http://base.google.com/ns/1.0"><channel><title>Mijn Webshop</title><link>https://www.example.com</link><item><g:id>SKU-001</g:id><g:title>Producttitel</g:title></item> - 2
Neem btw op in de prijs voor de EU- en VK-markt
Microsoft Merchant Center vereist voor de EU en het VK prijzen inclusief btw, net als Bing Shopping. Zet je er een prijs exclusief btw in, dan detecteert de controle van je landingspagina een prijsverschil en wordt het item onderdrukt. Exporteer voor EU- en VK-locales dus altijd de brutoprijs, inclusief btw.
<g:price>149.95 EUR</g:price> <!-- inclusief btw voor NL --><g:price>129.99 USD</g:price> <!-- exclusief belasting voor de VS --> - 3
GTIN stuurt de matching tussen merchants in Copilot-antwoorden
Als Copilot een shoppingantwoord samenstelt, ontdubbelt het eerst de producten van concurrerende retailers op GTIN en rangschikt het daarna de kandidaten op prijs, levertijd en betrouwbaarheidssignalen van de merchant. Listings zonder GTIN komen de vergelijking niet in en duiken alleen op bij heel specifieke zoekopdrachten. Streef naar een GTIN-dekking van 95 procent of hoger op je merkgebonden SKU's.
<g:gtin>0194501234567</g:gtin> - 4
Lever zowel gtin als mpn aan waar de fabrikant ze publiceert
Het rankingmodel van Microsoft geeft een merkbare duw aan listings die zowel gtin als mpn (het onderdeelnummer van de fabrikant) bevatten. Bij producten waarvoor de fabrikant een MPN toekent — consumentenelektronica, witgoed — verbetert het meesturen van allebei de matching tussen merchants, en dat geldt in het bijzonder voor producten met een regionaal verschillende GTIN maar een wereldwijd geldende MPN.
<g:gtin>0194501234567</g:gtin><g:mpn>CW7483-002</g:mpn> - 5
Houd UCP in de gaten voor later, maar gebruik vandaag Google Shopping-XML
Microsoft heeft aangegeven het Universal Commerce Protocol (UCP) te gaan ondersteunen — een open specificatie geschreven door Google en Shopify, gepubliceerd op ucp.dev. UCP is bedoeld als het canonieke feedformaat voor AI-commerce, over meerdere platformen heen. Begin 2026 zit UCP binnen Microsoft Merchant Center nog aan de experimentele rand voor een selecte groep adverteerders en is het niet de standaardroute om je feed in te lezen. Voor 99 procent van de merchants is het praktische antwoord dus: optimaliseer de Google Shopping-XML-feed die je al voor MMC en Bing Shopping gebruikt. Houd de specificatie op ucp.dev en de blog van Microsoft Advertising in de gaten voor aankondigingen over een bredere uitrol.
Vandaag: de standaard MMC-XML-feedVoor later in de gaten houden: de ucp.dev-specificatie en aankondigingen op de Microsoft Advertising-blog - 6
Groepeer productvarianten met item_group_id
Elke maat-, kleur- of materiaalvariant is een apart item met een uniek id maar een gedeelde item_group_id. Copilot gebruikt item_group_id om in het antwoord één productkaart met selecteerbare varianten te tonen. Elke variant heeft een eigen afbeelding, prijs, GTIN en voorraadstatus nodig — deel je één afbeelding over alle varianten, dan ontdubbelt Copilot ze tot één listing.
<g:item_group_id>AIRMAX-90</g:item_group_id><g:color>Zwart</g:color><g:size>42 EU</g:size>
Microsoft Copilot Shopping optimalisatietips
Bewezen tips om je feed performance te verbeteren en meer producten bij kopers te krijgen
- 1
Optimaliseer eerst voor Bing Shopping — Copilot erft het resultaat
Omdat Copilot Shopping draait op de index van Microsoft Merchant Center, is een schone Bing Shopping-feed veruit de meest renderende Copilot-optimalisatie. Elke verbetering aan de duidelijkheid van je titels, de kwaliteit van je afbeeldingen, je GTIN-dekking en de prijsovereenkomst met je landingspagina tilt automatisch ook je kansen op opname in Copilot-antwoorden en je prestaties in de Edge-prijsvergelijkingsoverlay omhoog. Gebruik de bing-shopping-gids als je hoofdreferentie en deze Copilot-gids als aanvulling daarop.
Eén feed, dezelfde optimalisaties, drie kanalen: Bing Shopping, Copilot-antwoorden en de Edge-overlay - 2
Begin je titel met merk, productnaam en de belangrijkste onderscheider
Het taalmodel van Copilot legt zoekopdrachten van gebruikers naast je producttitels, beschrijvingen en categoriegegevens. Begin met het merk en de volledige productnaam in heldere, zoekvriendelijke bewoordingen en zet daarna het meest onderscheidende kenmerk (kleur, maat, capaciteit). Stop je titel niet vol met zoekwoorden: het model herkent onnatuurlijke formuleringen en zet die listings lager.
Goed: Sony WH-1000XM5 draadloze koptelefoon met noise cancelling - ZwartVermijd: Sony WH-1000XM5 Bluetooth Draadloze Premium Actieve Noise Cancelling Over-Ear Koptelefoon - 3
Zet concrete kenmerken en meetbare claims vooraan
Copilot licht stukjes uit je beschrijving en zet die in de antwoordkaart en in de Edge-prijsvergelijkingsoverlay. Concrete claims (30 uur accuduur, IP68-classificatie, 240 Hz verversingssnelheid) presteren beter dan stapels bijvoeglijke naamwoorden (premium, hoogwaardig, ultiem). Zorg dat de eerste zin minstens twee concrete getallen of met naam genoemde kenmerken bevat.
Goed: Actieve noise cancelling met 30 uur accuduur; via multipoint koppel je twee apparaten tegelijk.Vermijd: Premium draadloze koptelefoon met toonaangevende geluidskwaliteit. - 4
Ververs je feed elke 4 uur, niet één keer per dag
De indexering van Microsoft profiteert van frequente hercontroles: de ranking van Bing weegt de versheid van je feed mee en de opname in Copilot-antwoorden volgt daarop. Plan voor actieve catalogi een ophaalmoment per 4 uur in MMC. Voor SKU's met een hoge omloopsnelheid (limited drops, flitsverkopen) is een koppeling via de Content API het overwegen waard voor realtime updates — cruciaal, want een artikel verkopen dat Copilot als in_stock heeft getoond terwijl het uitverkocht is, tast je betrouwbaarheidssignaal op alle Microsoft-kanalen aan.
Rustige periode: elke 4 uur via een geplande MMC-fetchPiek en flitsverkopen: realtime via de Content API - 5
Lever promoties aan via de MMC-promotiefeed zodat kortingscodes zichtbaar worden
MMC heeft een aparte promotiefeed (andere URL, ander schema) voor kortingscodes die voor je hele site of voor een categorie gelden. Copilot-antwoorden en de Edge-prijsvergelijkingsoverlay tonen een chip met de aanbieding bij listings waarvan de promotion_id overeenkomt met een actieve regel uit die promotiefeed. Zonder promotiefeed zijn je kortingscodes onzichtbaar op alle Copilot-oppervlakken, ook als je ze in de beschrijving noemt.
Productfeed: <g:promotion_id>SPRING2026</g:promotion_id>Promotiefeed: de regel SPRING2026 met looptijd en kortingsmechaniek - 6
Werk toe naar de Microsoft Elite Merchant Badge voor betere posities op alle kanalen
Microsoft kent de Elite Merchant Badge automatisch toe op basis van kwaliteitssignalen: weinig klachten, sterke productbeoordelingen, op tijd leveren en een duidelijk retourbeleid. De badge verschijnt op je Bing Shopping-listings, in de antwoordkaarten van Copilot en in de Edge-prijsvergelijkingsoverlay — dat tilt je CTR merkbaar op en geeft een rankingvoordeel bij gelijke stand op een gedeelde GTIN. Zie de badge als de uitkomst van schone operatie, niet als een programma waarvoor je je aanmeldt.
Bepalende signalen: weinig klachten, sterke productbeoordelingen, op tijd leveren, duidelijk retourbeleid
Veelvoorkomende Microsoft Copilot Shopping feedfouten
De meest voorkomende feedproblemen en hoe je ze oplost
- Fout
Prijs exclusief btw aangeleverd voor de EU- of VK-markt
OplossingMicrosoft Merchant Center vereist in de EU en het VK prijzen inclusief btw. Lever je een prijs exclusief btw aan, dan volgt er een prijsverschilfout bij de controle van je landingspagina en wordt de listing tegelijk onderdrukt in Bing Shopping, in Copilot-antwoorden en in de Edge-overlay. Stel je feedgeneratie zo in dat er voor EU-locales altijd brutoprijzen worden weggeschreven.
- Fout
GTIN ontbreekt of komt niet door de controlecijfervalidatie
OplossingCopilot leunt op de GTIN om producten van verschillende merchants in antwoorden te ontdubbelen. Zonder GTIN blijft je listing buiten de vergelijkingsweergave. Een GTIN die de controlecijfervalidatie niet haalt, leidt tot afkeuring op itemniveau. De meest voorkomende oorzaak is dat voorloopnullen stilletjes sneuvelen bij een CSV-export. Behandel GTIN's overal in je datapijplijn als tekst, nooit als getal.
- Fout
Afbeeldings-URL geeft een 403 terug aan de crawlers van Microsoft
OplossingMicrosoft gebruikt bingbot voor algemene indexering, MSNBot-Media voor het ophalen van afbeeldingen en AdIdxBot voor advertentie-URL's. Botbeheerregels op je CDN die onbekende bots blokkeren, laten die verzoeken stilletjes vallen, waarna items worden gemarkeerd als 'afbeelding ontbreekt'. Zet bingbot, MSNBot-Media en AdIdxBot op de allowlist in robots.txt, in je CDN-botregels en in al je WAF-policies. Controleer het met curl -A 'MSNBot-Media' vanaf een schoon netwerk.
- Fout
Prijsverschil tussen feed en landingspagina
OplossingMicrosoft legt bij elke verversing de prijs uit je feed naast de gegevens in de DOM van je landingspagina. Een verschil van meer dan 1 procent leidt tot 24 tot 72 uur onderdrukking op alle kanalen. Veelvoorkomende oorzaken: actieperiodes in de verkeerde tijdzone, een verouderde feedcache en dynamische prijzen op de pagina die niet in de feed terechtkomen. Diagnosticeer het via het tabblad Diagnostics in MMC.
- Fout
product_type en google_product_category spreken elkaar tegen
Oplossinggoogle_product_category gebruikt de taxonomie van Google, product_type is je eigen indeling. Die twee horen grofweg op één lijn te liggen. Microsoft markeert listings waarin ze totaal uiteenlopen (bijvoorbeeld Apparel > Shoes tegenover Electronics > Phones) en verkleint voor die items de kans om in een Copilot-antwoord te belanden.
- Fout
UCP behandelen als het verplichte feedformaat
OplossingUCP (Universal Commerce Protocol, ucp.dev) is geschreven door Google en Shopify, niet door Microsoft. Microsoft heeft toekomstige ondersteuning voor UCP aangekondigd, maar het is vandaag niet de vereiste route voor Microsoft Merchant Center. Gebruik nu het gedocumenteerde Google Shopping-XML-formaat van MMC en houd ucp.dev en de blog van Microsoft Advertising in de gaten voor aankondigingen over een migratie bij bredere uitrol.
Feed performance metrics om bij te houden
De cijfers die laten zien hoe goed je productfeed het echt doet
Feed Health Score in Bing Shopping
Microsoft Merchant Center rapporteert een feed health score (0-100), berekend uit je goedkeuringspercentage, GTIN-dekking, bereikbaarheid van afbeeldingen en de prijsovereenkomst met je landingspagina's. Mik op boven de 92. Dit cijfer is de belangrijkste voorspeller voor opname in Copilot-antwoorden: een daling hier gaat 24 tot 48 uur vooraf aan een daling van je zichtbaarheid in Copilot.
Doorklikpercentage (CTR) op Bing Shopping
De CTR op Bing Shopping ligt over de categorieën heen gemiddeld tussen de 1,5 en 2,5 procent. De CTR op een Copilot-antwoordkaart ligt doorgaans hoger (3 tot 6 procent), omdat de gebruiker dan al een op maat gemaakte aanbeveling heeft gekregen. Volg ze allebei: je CTR op Bing is de vroegste indicator van feedproblemen die later ook je Copilot-prestaties raken.
Kosten per klik (CPC) op Bing Shopping
De gemiddelde CPC's op Bing Shopping liggen 30 tot 50 procent onder die van Google voor vergelijkbare productzoekopdrachten (Bing bedient een kleiner en demografisch ander publiek). Organische plaatsing in Copilot is onbetaald: je bod beïnvloedt alleen je advertentiepositie in Bing Shopping, niet je opname in Copilot-antwoorden.
Rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) op Bing Shopping
De ROAS op Bing Shopping ligt voor dezelfde adverteerder doorgaans 30 tot 60 procent hoger dan op Google. Organisch Copilot-verkeer telt niet mee in je ROAS, maar draagt wel bij aan je totale omzet uit Microsoft-kanalen — volg dat apart als extra opbrengst bovenop betaald Bing Shopping.
Status van de Elite Merchant Badge
Microsoft kent deze badge automatisch toe op basis van operationele kwaliteitssignalen. Hij is zichtbaar op je Bing Shopping-listings, in de antwoordkaarten van Copilot en in de Edge-prijsvergelijkingsoverlay. Je kunt hem niet aanvragen: hij is het gevolg van schone operatie. Kijk welke merchants in je concurrentieset de badge hebben om je eigen operationele doelen te ijken.
Je Microsoft Copilot Shopping feed instellen
Stap voor stap je productfeed aanmaken en optimaliseren
- 1
Zet een Microsoft Merchant Center-account op of controleer het bestaande
Ga naar ads.microsoft.com/merchants. Je hebt een geverifieerd domein nodig, een ingeschreven bedrijf en een Microsoft Advertising-account zonder problemen. Bestaande Bing Shopping-adverteerders worden meestal binnen 48 uur goedgekeurd. Datzelfde MMC-account voedt je Bing Shopping-advertenties, je kans op opname in Copilot-antwoorden, de prijsvergelijkingsoverlay in Edge, de deals op MSN en de productkaarten in Windows Search — één koppeling, meerdere kanalen.
- 2
Bouw je Google Shopping-XML-feed of hergebruik de bestaande
Microsoft Merchant Center accepteert Google Shopping-XML (RSS 2.0 met de Google-namespace) en tab-gescheiden CSV. De meeste merchants wijzen Microsoft naar exact dezelfde feed-URL die ze al aan Google serveren. Wat je wel aanpast: zorg voor prijzen inclusief btw op de EU- en VK-markt, zet de crawlers van Microsoft op de allowlist in je botbeheerregels en overweeg de MMC-promotiefeed toe te voegen zodat je kortingscodes zichtbaar worden in Copilot-antwoorden en in de Edge-overlay.
- 3
Sta de crawlers van Microsoft toe (bingbot, MSNBot-Media, AdIdxBot)
Voeg bingbot (algemene indexering), MSNBot-Media (afbeeldingen ophalen) en AdIdxBot (advertentie-URL's) toe aan de allowlist in robots.txt, aan je botbeheerregels op het CDN en aan al je WAF-policies. Dat moet gelden voor de feed-URL, voor alle afbeeldings-URL's en voor alle productlandingspagina's. Controleer het met curl -A 'MSNBot-Media' vanaf een schoon netwerk. Zonder een goede allowlist stapelen incidentele meldingen over ontbrekende afbeeldingen zich op tot een terugval in je opname in Copilot-antwoorden.
- 4
Richt de MMC-promotiefeed in zodat kortingscodes zichtbaar worden
Met de aparte promotiefeed van MMC declareer je kortingscodes die voor je hele site of voor een categorie gelden. Koppel producten aan promoties via promotion_id. Copilot-antwoorden, Bing Shopping-listings en de prijsvergelijkingsoverlay in Edge tonen allemaal een chip met de aanbieding zodra er een actieve promotie bij past. Zonder promotiefeed blijven je kortingscodes onzichtbaar op alle Copilot-oppervlakken.
- 5
Start een Bing Shopping-campagne en volg je Copilot-prestaties apart
Maak een Shopping-campagne aan in Microsoft Advertising en koppel die aan je MMC-account. Je CTR en ROAS op Bing Shopping zijn de vroegste indicatoren van je feedkwaliteit: je opname in Copilot-antwoorden volgt de gezondheid van je feed met 24 tot 48 uur vertraging. Bekijk het tabblad Diagnostics in MMC de eerste twee weken dagelijks. Volg verkeer uit Copilot apart via UTM-tagging op je uitgaande links waar dat kan, en houd de Elite Merchant Badge in de gaten als het belangrijkste vertrouwenssignaal aan de kant van Microsoft.
Checklist feedoptimalisatie voor Microsoft Copilot en Bing Shopping
Download de complete checklist om je producten met één Microsoft Merchant Center-feed in Copilot-antwoorden, de prijsvergelijkingsoverlay in Edge, Bing Shopping, de deals op MSN en Windows Search te krijgen. Inclusief de migratie van Google naar MMC, de allowlist voor alle drie de crawlers, het inrichten van de promotiefeed en de operationele signalen die op alle Microsoft-kanalen de Elite Merchant Badge opleveren.
- Stap-voor-stap draaiboek voor de feedmigratie van Google naar Microsoft Merchant Center, inclusief het omzetten naar prijzen inclusief btw voor de EU en het VK en de Copilot-specifieke optimalisaties bovenop de Bing-basis
- Complete configuratie van de botallowlist voor bingbot, MSNBot-Media en AdIdxBot in Cloudflare, Akamai, AWS WAF en Fastly, zodat het inlezen van je feed en afbeeldingen nooit stilletjes misgaat
- Het schema van de MMC-promotiefeed met uitgewerkte voorbeelden voor procentuele korting, vast kortingsbedrag, gratis verzending en 1+1 gratis, plus het koppelpatroon via promotion_id
- Draaiboek met operationele signalen om de Elite Merchant Badge te verdienen — het krachtigste vertrouwenssignaal dat je CTR tegelijk optilt in Bing Shopping, in Copilot-antwoorden en in de Edge-overlay
Veelgestelde vragen
Veelgestelde vragen over Microsoft Copilot Shopping productfeeds
Google Product Category Opzoeken
Volledige taxonomielijst, ID's en hoe je producten correct mapt.
Ontdek meer feedgidsen
- Inventariseer je productbronnen
- Definieer je attribuutschema
- Normaliseer merknamen
- Voeg alt-text toe aan primaire beelden
De feed-optimalisatie checklist
Tien harde stappen waarmee je je rejection rate omlaag krijgt en je CTR omhoog — van titel-templating tot structured data aan de bronkant.
- Meet eerst je huidige rejection rate als baseline
- Title-templates per kanaal (geen copy-paste)
- Errors hook in Slack of e-mail voor same-day triage
Eén mail, geen spam. Printen en aan de slag.
Genereer elke feed automatisch vanuit één catalogus
De WISEPIM Feed Hub zet je centrale productdata om in publicatieklare feeds voor elk kanaal in deze gids, en tientallen meer. Map velden één keer, plan refreshes in, monitor fouten per kanaal en push fixes terug naar de bron. Geen handmatige exports, geen format-gepuzzel, geen kanaal-voor-kanaal jagen op rejections.
Verder ontdekken
Zorgvuldig gekozen vervolgstappen om dieper te gaan.
Klaar om je Microsoft Copilot Shopping feed te optimaliseren?
WISEPIM genereert automatisch geoptimaliseerde productfeeds voor alle grote kanalen vanuit je centrale productcatalogus.