Product feed optimalisatiegids voor Bing Shopping-feed
Leer welke velden verplicht zijn, wat de formaatspecificaties zijn en hoe je Bing Shopping-feed feeds optimaliseert.
Wat is Bing Shopping-feed?
Bing Shopping is het productontdekkings- en advertentiekanaal binnen Bing en het bredere Microsoft Search Network, dat ook Yahoo, AOL, DuckDuckGo (gedeeltelijk) en de standaardzoekmachine van Microsoft Edge voedt. Google heeft een groter zoekaandeel, maar Bing bereikt een wezenlijk ander publiek: een oudere doelgroep, hogere huishoudinkomens, meer zakelijke gebruikers en een apparaatmix waarin desktop domineert. De CPC's op Bing Shopping liggen doorgaans 30 tot 50 procent lager dan die van Google voor vergelijkbare productzoekopdrachten, en de conversiepercentages liggen vaak hoger door die demografische scheefheid. Voor e-commercepartijen in de EU, de VS, het VK en Canada is Bing Shopping een van de meest onderbenutte betaalde kanalen.
De Bing Shopping-feed lever je aan via Microsoft Merchant Center (MMC). MMC accepteert hetzelfde XML-formaat als Google Merchant Center (RSS 2.0 met de namespace http://base.google.com/ns/1.0) en ondersteunt daarnaast CSV/TSV-uploads. De meeste merchants hergebruiken hun bestaande Google-feed letterlijk — Microsoft heeft flink geïnvesteerd in pariteit met de Google-specificatie om de overstapdrempel te verlagen. De handvol verschillen zit in de btw-afhandeling (buiten de VS wil Bing de prijs inclusief btw), in de ID-regels (Bing accepteert langere ID's en een bredere tekenset) en in een klein aantal Bing-specifieke uitbreidingen voor promoties en verkopersbeoordelingen.
Optimaliseren voor Bing Shopping lijkt in de kern op optimaliseren voor Google Shopping, maar er zijn drie structurele verschillen. Ten eerste is de indexeringscyclus van Bing langer: een nieuwe feed staat er doorgaans pas na 24 tot 72 uur volledig in, tegenover 4 tot 24 uur bij Google. Ten tweede weegt het rankingmodel van Bing Shopping betrouwbaarheidssignalen van de merchant (retourpercentage, geschillen, hoelang het account al bestaat) zwaarder mee en het bod juist minder, waardoor een schone feed en een lange accounthistorie zich in de loop van de tijd opstapelen. Ten derde betekent de integratie met Edge en Windows dat je feed ook de prijsvergelijkingsoverlay in Edge en de productkaarten in Windows Search voedt — twee kanalen die je gratis meekrijgt bovenop elke investering in Bing Shopping.
In één oogopslag
Bing Shopping-feed veldvereisten
Verplichte en optionele velden voor je productfeed
Hoe Bing Shopping-feed feeds zijn opgebouwd
De belangrijkste regels en opmaakeisen waar je feed voor dit kanaal aan moet voldoen
- 1
Gebruik de XML-namespace van Google Shopping — Bing accepteert die gewoon
Microsoft Merchant Center leest RSS 2.0 met de Google-namespace (xmlns:g="http://base.google.com/ns/1.0") zonder aanpassingen. De meeste merchants wijzen Bing naar exact dezelfde feed-URL die ze al aan Google serveren. UTF-8 is verplicht en de feed moet via HTTPS bereikbaar zijn. CSV/TSV-uploads worden als tweede optie geaccepteerd, maar XML dekt meer velden af en is een stuk makkelijker te debuggen.
<rss version="2.0" xmlns:g="http://base.google.com/ns/1.0"><channel><title>Mijn Webshop</title><link>https://www.example.com</link><item><g:id>SKU-001</g:id><g:title>Producttitel</g:title></item> - 2
Neem btw op in de prijs voor de EU- en VK-markt
Waar Amerikaanse merchants de belasting apart opgeven, moeten merchants in de EU en het VK de btw verwerken in het veld price. Een prijs exclusief btw voor EU-markten leidt tot een prijsverschil bij de controle van je landingspagina en tot onderdrukking van het item. De oplossing zit aan de kant van je feedgeneratie: exporteer voor EU- en VK-locales altijd de brutoprijs, dus inclusief btw.
<g:price>149.95 EUR</g:price> <!-- inclusief btw voor NL --><g:price>129.99 USD</g:price> <!-- exclusief belasting voor de VS --> - 3
Gebruik de toegestane waarden voor availability en condition
availability accepteert: in_stock, out_of_stock, preorder, backorder. condition accepteert: new, refurbished, used. Bing Shopping is strenger dan Google op hoofdlettergebruik en spelling — In Stock of InStock komt niet door de validatie. Stuur altijd exact de kleine letters uit de specificatie mee.
<g:availability>in_stock</g:availability><g:condition>new</g:condition> - 4
Groepeer varianten met item_group_id
Elke maat-, kleur- of materiaalvariant is een apart <item> met een uniek id maar een gedeelde item_group_id. Bing Shopping gebruikt die groep om één productkaart met selecteerbare varianten te tonen. Elke variant heeft een eigen afbeelding, prijs en voorraadstatus nodig — deel je één afbeelding over alle maten, dan ontdubbelt Bing ze tot één listing en verlies je zichtbaarheid op de losse varianten.
<g:item_group_id>AIRMAX-90</g:item_group_id><g:color>Zwart</g:color><g:size>42 EU</g:size> - 5
Lever gtin én mpn aan waar je ze hebt
Bing Shopping beloont volledigheid. Waar Google voor merkproducten vaak gtin óf mpn accepteert, geeft het rankingmodel van Bing een merkbare duw aan listings die allebei bevatten. mpn (het onderdeelnummer van de fabrikant) is vooral nuttig in productcategorieën waarin de GTIN regionaal is maar de MPN wereldwijd geldt, zoals consumentenelektronica en witgoed. Stuur ze allebei mee zodra de fabrikant ze publiceert.
<g:gtin>0194501234567</g:gtin><g:mpn>CW7483-002</g:mpn> - 6
Escape speciale tekens en gebruik CDATA voor HTML-beschrijvingen
Speciale tekens (& < > ' ") moet je in XML escapen. Wikkel beschrijvingen met HTML-opmaak in <![CDATA[...]]> om parserfouten te voorkomen. De parser van Bing is iets vergevingsgezinder dan die van Google, maar ongeldige XML zorgt nog altijd voor afkeuring van de hele feed — en het kan 24 uur of langer duren voordat dat zichtbaar wordt.
<g:title>Baby's & peuters - rompertjes</g:title><g:description><![CDATA[Premium <strong>demping</strong>.]]></g:description>
Bing Shopping-feed optimalisatietips
Bewezen tips om je feed performance te verbeteren en meer producten bij kopers te krijgen
- 1
Hergebruik je Google-feed — en optimaliseer daarna je titels voor het oudere Bing-publiek
Begin met je Google Shopping-feed precies zoals hij is. Zodra die is goedgekeurd, test je titels die neigen naar langere, beschrijvende formuleringen in plaats van naar volgepropte zoekwoordreeksen. Het publiek van Bing is gemiddeld ouder en merkbewuster en reageert beter op duidelijke, volledige productbeschrijvingen dan op afgekorte zoekwoordstrings. Begin met het merk, dan de volledige productnaam en dan de concrete onderscheidende kenmerken.
Google-stijl: Nike AirMax90 Heren Hardloopschoenen Zwart Wit Mt42Bing-vriendelijk: Nike Air Max 90 hardloopschoen voor heren in zwart en wit, maat 42 EU - 2
Zet je shipping_label-segmenten stevig in
Merchants op Bing Shopping benutten shipping_label bijna nooit ten volle, terwijl het een van de sterkste knoppen is die je hebt. Geef producten concrete verzendlabels mee (free_over_50, ships_today, expedited_available, oversized) en gebruik die labels in je biedregels in MMC om verzendbewuste biedingen in te stellen. Bing toont een melding over gratis verzending op de listingkaart zodra de regel bij het winkelmandje van de gebruiker past, wat de CTR in mode- en elektronicacategorieën met 15 tot 25 procent verhoogt.
<g:shipping_label>free_over_50</g:shipping_label><g:shipping_label>ships_today</g:shipping_label> - 3
Lever promoties aan via de promotiefeed van MMC, naast je productfeed
MMC heeft een aparte promotiefeed — andere URL, ander schema — voor winkelbrede en categoriebrede kortingscodes. Zodra de promotion_id van een product overeenkomt met een actieve regel in de promotiefeed, toont Bing een chip met de aanbieding op de listing. Dit is de enige manier om kortingscodes zichtbaar te maken binnen Bing Shopping-kaarten. De promotiefeed is klein, één regel per promotie, en kun je dagelijks bijwerken.
Productfeed: <g:promotion_id>SPRING2026</g:promotion_id>Promotiefeed: SPRING2026, 10 procent korting, 2026-05-01 t/m 2026-05-31 - 4
Werk toe naar de Microsoft Elite Merchant Badge
Microsoft kent een Elite Merchant Badge toe — en de aanduiding Top Rated Merchant — aan adverteerders van hoge kwaliteit in geselecteerde markten, waaronder de VS en het VK. De toekenning gebeurt automatisch op basis van interne kwaliteitssignalen van Microsoft; aanvragen kan niet. De bepalende signalen zijn een structureel laag klachtenpercentage, sterke productbeoordelingen, op tijd verzenden en een helder retourbeleid. De zichtbare badge tilt de CTR merkbaar op en helpt je ranking wanneer je op dezelfde GTIN concurreert. Zie het als het gevolg van schone operatie, niet als een programma waarvoor je je inschrijft.
Bepalende signalen: laag klachtenpercentage, sterke productbeoordelingen, op tijd verzenden, helder retourbeleidLet op: aanvragen kan niet — Microsoft kent de badge automatisch toe - 5
Ververs je feed elke 4 uur, niet dagelijks
Bing indexeert langzamer dan Google, maar houdt zich strikter aan de verversfrequentie die jij opgeeft. Plan in MMC een ophaalmoment elke 4 uur en je feed wordt in dat ritme opnieuw geïndexeerd; lever je een dagelijkse feed aan, dan gaat Bing ervan uit dat je data 24 uur geldig is en controleert het niet opnieuw. Dat is precies omgekeerd aan de relatie met Google: dagelijks is daar prima omdat Google zelf actief langskomt, terwijl je met dagelijks op Bing te lang met verouderde data staat.
MMC-schema: elke 4 uurVoor SKU's met veel omloopsnelheid: elk uur via de Content API - 6
Gebruik custom_label-segmentatie voor Bing-specifiek bieden
De vijf custom_label-velden (custom_label_0 tot en met custom_label_4) sturen je segmentatie in Microsoft Advertising aan. Veelgebruikte invullingen: margeklasse (hoog/midden/laag), bestsellervlag, seizoensrelevantie, merkniveau en een vlag voor producten waarmee je onder de concurrent zit. Bouw per labelcombinatie een campagne in Microsoft Advertising, zodat je biedingen kunt zetten die passen bij de unit economics van dat segment. Door de lagere CPC's op Bing hebben kleine bodaanpassingen daar een groter effect op je ROAS dan dezelfde stap op Google.
custom_label_0: marge_hoogcustom_label_1: bestsellercustom_label_2: voorjaar_2026
Veelvoorkomende Bing Shopping-feed feedfouten
De meest voorkomende feedproblemen en hoe je ze oplost
- Fout
Prijs exclusief btw aangeleverd voor de EU- of VK-markt
OplossingBing Shopping vereist in de EU en het VK prijzen inclusief btw. Een prijs exclusief btw levert een prijsverschilfout op tijdens de controle van je landingspagina. Stel je feedgeneratie zo in dat er voor EU-locales altijd brutoprijzen uit komen. Die controle draait bij elke feedverversing, dus na een eenmalige fix kan het tot 4 uur duren voordat de melding verdwijnt.
- Fout
GTIN ontbreekt of valt door de controlecijfervalidatie
OplossingBing vereist een GTIN voor alle merkproducten waarvoor de fabrikant een code heeft uitgegeven. In de EU is EAN-13 het meest gebruikt, in Noord-Amerika UPC-A. Een GTIN met een ongeldig controlecijfer leidt tot afkeuring op itemniveau. De meest voorkomende oorzaak is een voorloopnul die stilletjes sneuvelt bij een CSV-export — bewaar GTIN's overal in je pipeline als tekst. Voor producten zonder GTIN van de fabrikant, zoals handgemaakte of vintage artikelen, zet je <g:identifier_exists>false</g:identifier_exists>.
- Fout
Afbeeldings-URL geeft een 403 aan de crawlers van Microsoft
OplossingMicrosoft gebruikt meerdere user agents: bingbot voor algemene indexering, MSNBot-Media voor het ophalen van afbeeldingen en AdIdxBot voor advertentie-URL's. Botmanagementregels op je CDN die onbekende bots blokkeren, laten deze verzoeken geruisloos vallen, waarna items worden gemarkeerd met 'afbeelding ontbreekt'. Zet bingbot, MSNBot-Media en AdIdxBot op de allowlist in robots.txt, in de botregels van je CDN en in al je WAF-policy's. Controleer het met curl -A 'MSNBot-Media' op je afbeeldings-URL's vanaf een netwerk buiten kantoor.
- Fout
product_type en google_product_category komen niet overeen
Oplossinggoogle_product_category gebruikt de taxonomie van Google (Apparel & Accessories > Shoes > Athletic Shoes); product_type is je eigen interne taxonomie. Ze hoeven niet identiek te zijn, maar Bing markeert listings waarin de twee ver uit elkaar liggen, bijvoorbeeld Apparel > Shoes tegenover Electronics > Phones. Zie je deze fout op schaal, controleer dan de logica van je categoriemapping.
- Fout
Time-out bij het verwerken van grote catalogi
OplossingDe verwerking in MMC loopt per feedbestand na 4 uur af, met een maximum van 4 GB. Catalogi boven de 500.000 items kun je beter opsplitsen in meerdere bestanden die je vanuit een sitemap aanwijst, of gezipt streamen. De meest voorkomende oorzaak van een time-out is dat de feed vanaf dezelfde origin als de webshop wordt geserveerd — druk verkeer op de winkel kan de bandbreedte voor de verwerking wegnemen, waardoor je catalogus 24 uur of langer verouderd blijft.
- Fout
sale_price_effective_date ontbreekt of heeft een ongeldig formaat
Oplossingsale_price_effective_date gebruikt ISO 8601 met tijdzone: twee tijdstempels gescheiden door een /. Lever je een actieprijs zonder einddatum aan, dan past Bing die prijs onbeperkt toe — en klaagt het vervolgens over een prijsverschil zodra je webshop terugvalt op de reguliere prijs. Koppel sale_price altijd aan sale_price_effective_date, of gebruik in plaats daarvan de promotiefeed van MMC.
Feed performance metrics om bij te houden
De cijfers die laten zien hoe goed je productfeed het echt doet
Doorklikpercentage (CTR)
De CTR op Bing Shopping ligt gemiddeld tussen 1,5 en 2,5 procent over alle categorieën heen — merkbaar hoger dan Google Shopping in categorieën met een ouder publiek (wonen & tuin, zorg, B2B-benodigdheden) en lager in tech- en jongerencategorieën. Gezonde listings komen boven de 3 procent uit. Onder de 1 procent wijst meestal op een zwakke productafbeelding of op een prijs die het niet houdt tegen de vergelijkingskaarten die ernaast staan.
Impressieaandeel
Het percentage van de veilingen waarvoor je in aanmerking komt waarin je producten daadwerkelijk verschijnen. Microsoft Advertising rapporteert dit op campagne- en productgroepniveau. Streef in je belangrijkste segmenten naar meer dan 60 procent. Onder de 40 procent wijst op te laag bieden (verhoog je biedingen), op problemen met de feedkwaliteit (repareer je data) of op een budgetplafond (verhoog je dagbudget).
Kosten per klik (CPC)
De gemiddelde CPC's op Bing Shopping liggen 30 tot 50 procent lager dan op Google voor dezelfde productzoekopdracht. Gezond: 0,20 tot 0,80 EUR voor algemene categorieën en 0,50 tot 1,50 EUR voor categorieën met veel concurrentie, zoals mode en elektronica. Een plotselinge stijging van de CPC betekent meestal dat er een concurrent de veiling in stapt; het concurrentieveld op Bing is dunner dan op Google, dus één nieuwe adverteerder kan de CPC's merkbaar bewegen.
Rendement op advertentie-uitgaven (ROAS)
De ROAS op Bing Shopping ligt voor dezelfde adverteerder doorgaans 30 tot 60 procent hoger dan op Google, vooral door de lagere CPC's en de hogere conversie uit het oudere publiek. Streef in mainstreamcategorieën naar 4x of meer. Met custom labels kun je per segment een ROAS-doel hanteren: SKU's met een hoge marge kunnen prima uit bij 2x, terwijl SKU's met een lage marge 6x of meer nodig hebben.
Feed Health Score
MMC rapporteert een feed health score (0-100), berekend uit je goedkeuringspercentage, GTIN-dekking, de bereikbaarheid van je afbeeldingen en de consistentie tussen feedprijs en winkelprijs. Mik op boven de 92. Een daling in deze score gaat 24 tot 48 uur later gepaard met een daling van je impressieaandeel, dus gebruik hem als vroeg waarschuwingssignaal wanneer er iets in je exportpipeline misgaat.
Je Bing Shopping-feed feed instellen
Stap voor stap je productfeed aanmaken en optimaliseren
- 1
Maak een Microsoft Merchant Center-account aan
Ga naar ads.microsoft.com/merchants en meld je aan. Je hebt een geverifieerd domein nodig (via HTML-tag, DNS of een import uit Google Search Console — dat laatste gaat het snelst), een gepubliceerd retourbeleid op je webshop en een Microsoft Advertising-account in goede staat. Goedkeuring van een nieuw account duurt doorgaans 1 tot 3 werkdagen. Kom je van Google Shopping, dan biedt MMC een import uit Google Merchant Center met één klik die de meeste accountinstellingen alvast invult.
- 2
Lever je bestaande Google Shopping XML-feed aan
Registreer in MMC een primaire feed die naar de URL van je bestaande Google Shopping XML wijst. Kies je doelland en -taal, zet het ophaalschema op elke 4 uur — niet dagelijks, want de indexering van Bing profiteert van vaker controleren — en zet auto-tagging aan voor je tracking. De meeste Google-feeds werken zonder aanpassing; de enige standaardingreep is zorgen dat de prijzen voor de EU- en VK-markt inclusief btw zijn.
- 3
Zet de crawlers van Microsoft op de allowlist in je CDN en botregels
Voeg bingbot (algemene indexering), MSNBot-Media (afbeeldingen ophalen) en AdIdxBot (advertentie-URL's) toe aan de allowlist in robots.txt, aan de botmanagementregels van je CDN (Cloudflare, Akamai, AWS WAF) en aan al je anti-bot-WAF-policy's. Dit moet gelden voor de feed-URL, alle afbeeldings-URL's én alle productlandingspagina's. Controleer het met curl -A 'MSNBot-Media' vanaf een schoon netwerk. Zonder een goede allowlist krijg je willekeurig opduikende fouten over ontbrekende afbeeldingen die op het eerste gezicht niets met je botbeleid te maken lijken te hebben.
- 4
Stel verzendinstellingen en btw-regels per doelland in
Richt in MMC verzendregels op accountniveau in voor elk land waaraan je verkoopt, met standaardwaarden voor verwerkings- en levertijd. Configureer voor de EU- en VK-markt de btw-regels, zodat Bing de juiste prijs inclusief btw berekent voor producten waarvan de feedprijs de belasting weglaat. Verzending op accountniveau is veel makkelijker te onderhouden dan verzending per product in de feed — gebruik het attribuut shipping in de feed alleen voor uitzonderingen, zoals te grote items of gevaarlijke stoffen.
- 5
Start een Shopping-campagne in Microsoft Advertising en monitor
Maak een Shopping-campagne aan in Microsoft Advertising, koppel die aan je MMC-account en stel geotargeting en budget in. Gebruik een productgroepstructuur die je custom_label-segmentatie spiegelt; zo kun je per segment bieden op basis van de unit economics. Houd de eerste twee weken dagelijks het tabblad Diagnostics in MMC bij. Let vooral op de Feed Health Score (doel: 92 of hoger), het goedkeuringspercentage (doel: 95 procent of hoger) en de CTR per productgroep. Herschrijf de titels van productgroepen die meer dan 30 procent onder de gemiddelde CTR van de campagne blijven.
Checklist Bing Shopping-optimalisatie
Download de complete checklist om binnen dagen — niet weken — op Bing Shopping en het bredere Microsoft Search Network te staan. Behandelt de feedmigratie van Google naar Bing, de allowlist met meerdere crawlers die de meeste merchants missen (bingbot + MSNBot-Media + AdIdxBot), het inrichten van de MMC-promotiefeed en de operationele signalen achter de Elite Merchant Badge.
- Stap-voor-stap draaiboek voor de feedmigratie van Google naar Bing, inclusief de omzetting naar prijzen inclusief btw voor de EU en het VK, de MMC-specifieke uitbreidingen en het importpad dat de meeste instellingen alvast invult
- Complete configuratie van de botallowlist voor bingbot, MSNBot-Media en AdIdxBot in Cloudflare, Akamai, AWS WAF en Fastly, zodat het inlezen van je feed en afbeeldingen nooit stilletjes misgaat
- Het schema van de MMC-promotiefeed met uitgewerkte voorbeelden voor procentuele korting, vast kortingsbedrag, gratis verzending en 1+1 gratis, plus het koppelpatroon via promotion_id
- Draaiboek met operationele signalen om de Elite Merchant Badge en de aanduiding Top Rated Merchant te verdienen — wat Microsoft meet en hoe je elk onderdeel verbetert
Veelgestelde vragen
Veelgestelde vragen over Bing Shopping-feed productfeeds
Google Product Category Opzoeken
Volledige taxonomielijst, ID's en hoe je producten correct mapt.
Ontdek meer feedgidsen
- Inventariseer je productbronnen
- Definieer je attribuutschema
- Normaliseer merknamen
- Voeg alt-text toe aan primaire beelden
De feed-optimalisatie checklist
Tien harde stappen waarmee je je rejection rate omlaag krijgt en je CTR omhoog — van titel-templating tot structured data aan de bronkant.
- Meet eerst je huidige rejection rate als baseline
- Title-templates per kanaal (geen copy-paste)
- Errors hook in Slack of e-mail voor same-day triage
Eén mail, geen spam. Printen en aan de slag.
Genereer elke feed automatisch vanuit één catalogus
De WISEPIM Feed Hub zet je centrale productdata om in publicatieklare feeds voor elk kanaal in deze gids, en tientallen meer. Map velden één keer, plan refreshes in, monitor fouten per kanaal en push fixes terug naar de bron. Geen handmatige exports, geen format-gepuzzel, geen kanaal-voor-kanaal jagen op rejections.
Verder ontdekken
Zorgvuldig gekozen vervolgstappen om dieper te gaan.
Klaar om je Bing Shopping-feed feed te optimaliseren?
WISEPIM genereert automatisch geoptimaliseerde productfeeds voor alle grote kanalen vanuit je centrale productcatalogus.