Standards für die Produktdaten-Syndizierung
Standards für die Produktdaten-Syndizierung sind gemeinsame Formate und Regeln wie GS1 GDSN, BMEcat und ETIM für den Austausch von Produktdaten zwischen Lieferanten, Händlern und Kanälen.
Was ist Standards für die Produktdaten-Syndizierung?
Standards für die Produktdaten-Syndizierung (Product Data Syndication Standards) sind gemeinsame Formate und Regeln für den Austausch von Produktdaten zwischen Lieferanten, Händlern und Vertriebskanälen, damit jedes empfangende System dieselben Felder auf dieselbe Weise liest. Bekannte Beispiele sind GS1 GDSN, BMEcat, ETIM, ONIX für Bücher und die Produktdatenspezifikation des Google Merchant Center. Ein Standard legt die Struktur fest (welche Felder es gibt), die Werte (Einheiten, Codelisten, Klassen) und oft das Dateiformat, etwa XML oder CSV. Die Syndizierung selbst ist das Versenden der Daten, der Standard ist die vereinbarte Sprache, in der sie versendet werden. Manche Standards gelten branchenweit, etwa ETIM für technische Produkte, während Kanalspezifikationen für einen einzelnen Händler oder Marketplace gelten. Mehr dazu im Leitfaden zur Product Content Syndication.
Warum Standards für die Produktdaten-Syndizierung im E-Commerce wichtig ist
Ohne gemeinsamen Standard verlangt jeder Handelspartner Produktdaten in seinem eigenen Aufbau, und Lieferanten bauen dieselbe Datei immer wieder neu. Das kostet Zeit und verursacht Fehler: falsche Einheiten, fehlende Felder, Werte in der falschen Spalte. Mit einem Standard bereitet ein Lieferant die Daten einmal auf, und viele Händler können sie lesen. In B2B-Branchen wie Installation, Elektro und Baumarkt akzeptieren Händler Daten oft nur in einem Standard wie ETIM oder BMEcat. Wenn du weißt, welchen Standard jeder Partner nutzt, weißt du auch, welche Attribute und Codelisten dein Katalog unterstützen muss.
Beispiele für Standards für die Produktdaten-Syndizierung
- 1Standard: GS1 GDSN, Einsatz: Synchronisierung von Produktstammdaten zwischen Marken und Händlern, Schlüssel: GTIN
- 2Standard: ETIM, Einsatz: technische Produkte wie Elektro- und Installationsartikel, Schlüssel: ETIM-Klasse und Merkmale
- 3Standard: BMEcat, Einsatz: elektronische B2B-Kataloge, vor allem im deutschsprachigen Raum, Format: XML
So hilft WISEPIM
- Export lässt dich Dateien mit den Feldnamen und der Struktur erstellen, die ein Handelspartner verlangt.
- AI-Kategorieklassifizierung ordnet Produkte mit über 95 % Genauigkeit der Google-Produkttaxonomie zu.
- Attribute management (Attributverwaltung) und die Attribute values page (Seite für Attributwerte) halten Einheiten und zulässige Werte konsistent, wie es Standards verlangen.
Häufige Fehler bei Standards für die Produktdaten-Syndizierung
- Einheiten wie cm und mm in einem Attribut mischen, für das ein Standard eine einzige Einheit erwartet.
- Werte als Freitext speichern, wo der Standard eine feste Codeliste verwendet.
- Für jeden Partner von Hand eine eigene Datei bauen, statt einmal aus einem strukturierten Katalog zuzuordnen.
- Eine veraltete Version eines Standards oder einer Klassifizierung verwenden.
- Die GTIN als optional behandeln, obwohl der Standard sie als Schlüssel nutzt.
Tipps zu Standards für die Produktdaten-Syndizierung
- Liste die Standards deiner Handelspartner auf, bevor du deine Attribute entwirfst.
- Speichere Werte strukturiert: eine Einheit pro Attribut und Codelisten, wo möglich.
- Halte die GTINs für jedes Produkt vollständig und validiert.
- Ordne deine eigenen Felder einmal jedem Standard zu und nutze diese Zuordnung wieder.
- Halte fest, in welcher Version jedes Standards du lieferst.
Trends rund um Standards für die Produktdaten-Syndizierung
- Digitale Produktpässe bringen neue Pflichtdaten, etwa zu Materialien und Reparaturinformationen.
- ETIM und ähnliche Klassifizierungen veröffentlichen neue Versionen mit mehr Merkmalen pro Klasse.
- AI-Shopping-Kanäle lesen strukturierte Produktdaten, was den Wert sauberer Attribute erhöht.
- Händler akzeptieren neben dem Dateiaustausch auch API-Verbindungen.
- Immer mehr Klassifizierungsarbeit wird mit AI erledigt und von Menschen geprüft.
Tools für Standards für die Produktdaten-Syndizierung
- WISEPIM: ein PIM zum Strukturieren, Prüfen und Exportieren von Produktdaten an Kanäle und Handelspartner.
- Akeneo: eine PIM-Plattform zum Strukturieren von Produktinformationen.
- Salsify: eine Product-Experience-Management-Plattform mit Syndizierungsfunktionen.
- GS1: die Organisation hinter GTINs und dem GDSN-Netzwerk für den Austausch von Produktstammdaten.
- ETIM International: pflegt die ETIM-Klassifizierung für technische Produkte.