Feeds und Kanäle
Feed-Management: Produktfeeds richtig steuern
Feed-Management ist die Arbeit, aus deinem Katalog die Produktfeeds zu machen, die Google Shopping, Meta, Vergleichsportale und Marktplätze lesen, und diese Dateien jeden Tag korrekt zu halten. Dieser Ratgeber erklärt die Feed-Regeln, die den Großteil der Arbeit erledigen, was die wichtigsten Kanäle verlangen, welche Arten von Feed-Management-Software es gibt und wo Feed Hub von WISEPIM dazupasst.
Diego Nijboer · WISEPIMAktualisiert am
Kurz gesagt
Feed-Management heißt, auszuwählen, welche Produkte in welchen Kanal gehen, deine Felder auf die Attribute des Kanals zu mappen, Werte mit Regeln zu korrigieren (Titel, Preise, Verfügbarkeit, Kennungen) und den Produktfeed nach Zeitplan zu aktualisieren. Gutes Feed-Management beginnt mit sauberen Produktdaten: Regeln können umbenennen und filtern, aber keine fehlende GTIN, Marke oder kein fehlendes Bild erfinden.
Was Feed-Management ist
Ein Produktfeed ist eine strukturierte Datei, meist XML, CSV oder TSV, mit einer Zeile oder einem Eintrag pro Produkt: ID, Titel, Beschreibung, Preis, Verfügbarkeit, Bildlink, Marke, GTIN und was der Kanal sonst noch verlangt. Kanäle rufen die Datei nach Zeitplan ab und bauen daraus Anzeigen, Angebote oder Vergleichsergebnisse. Wenn das Format für dich neu ist, fang mit was ein Produktfeed ist an.
Feed-Management ist alles rund um diese Datei. Du legst fest, welche Produkte jeder Kanal bekommt, übersetzt deine eigenen Feldnamen in die Attributnamen des Kanals, wendest Regeln an, die Werte korrigieren oder anreichern, und behältst Ablehnungen im Blick. Bei einem Kanal passt das in eine Tabelle. Bei fünf Kanälen, zwei Sprachen und täglichen Preisänderungen wird daraus ein System, und genau da kommt Feed-Management-Software ins Spiel.
Womit ein guter Produktfeed beginnt
Die meisten Feed-Probleme sind Produktdatenprobleme, die im Feed sichtbar werden. Ein abgelehntes Produkt bei Google ist meist eine fehlende GTIN, ein Preis, der von der Landingpage abweicht, oder ein Bild mit Wasserzeichen. Bevor du eine einzige Regel schreibst, prüf, ob jedes Produkt, das du bewerben willst, die folgenden Grundlagen in deinem Quellsystem hat, ob das nun dein Onlineshop, dein ERP oder dein PIM ist.
- Eine stabile, eindeutige ID pro Produkt und pro Variante, die sich nie ändert, sobald ein Kanal sie gesehen hat
- Ein Titel, der Produkttyp, Marke und das Attribut nennt, nach dem Käufer filtern (Größe, Farbe, Material)
- Eine gültige GTIN (EAN oder UPC), sofern das Produkt eine hat, plus Marke und MPN; prüf sie mit dem EAN- und GTIN-Validator
- Preis und Verfügbarkeit, die mit der Produktseite übereinstimmen, wenn der Kanal sie crawlt
- Mindestens ein sauberes Produktbild auf neutralem Hintergrund, ohne Text oder Wasserzeichen
- Eine Produktkategorie, die auf die Taxonomie des Kanals passt, etwa die Google-Produktkategorie
Feed-Regeln, die die Arbeit machen
Feed-Regeln sind die Wenn-dann-Logik zwischen deinem Katalog und einem Kanal. Jedes Feed-Management-Tool hat sie unter irgendeinem Namen: Regeln, Transformationen, Mappings oder Filter. Fünf Arten decken fast jeden echten Feed ab.
| Regeltyp | Was er macht | Typisches Beispiel |
|---|---|---|
| Filter | Entscheidet, welche Produkte in den Feed kommen | Produkte ohne Bild, ohne Preis oder ohne Bestand weglassen |
| Mapping | Verbindet dein Feld mit dem Attribut des Kanals | Dein Feld 'ean' wird zu Googles 'gtin' |
| Transformation | Ändert einen Wert auf dem Weg nach draußen | HTML aus Beschreibungen entfernen, Titel auf das Limit des Kanals kürzen |
| Zusammensetzung | Baut einen Wert aus mehreren Feldern | Titel = Marke + Produkttyp + Farbe + Größe |
| Fallback | Füllt eine Lücke mit einem Standardwert | Das Bild des Elternprodukts nutzen, wenn eine Variante keines hat |
Kanalvorgaben auf einen Blick
Jeder Kanal hat eigene Attributnamen, Limits und Lieferwege. Die Tabelle fasst die vier Kanäle zusammen, mit denen die meisten europäischen Händler anfangen. Anforderungen ändern sich, also prüf die verlinkte Spezifikation, bevor du einen Feed baust. Die vollständigen Feldlisten findest du in den Ratgebern zu Google Shopping, zum Meta-Katalog, zum Amazon-Produktfeed und zu bol.com.
| Kanal | Wie Produkte ankommen | Grundlagen, die geprüft werden | Darauf achten |
|---|---|---|---|
| Google Merchant Center | Abruf einer XML- oder TSV-Datei nach Zeitplan, Google Sheets oder die API | ID, Titel, Beschreibung, Link, Bild, Preis, Verfügbarkeit, Marke, GTIN | Preis und Verfügbarkeit müssen mit der Landingpage übereinstimmen; Titel bis 150 Zeichen |
| Meta (Facebook, Instagram) | Feed-URL nach Zeitplan (CSV, TSV, XML), Google Sheets oder die API | ID, Titel, Beschreibung, Verfügbarkeit, Zustand, Preis, Link, Bild, Marke | Ein Katalog kann mehrere Werbekonten bedienen, also halte IDs stabil |
| Amazon | Angebote in Seller Central oder über die Selling Partner API, pro Produkttyp | Produkt-ID (GTIN oder Befreiung), kategoriespezifische Attribute | Titel sind seit Juli 2026 in den meisten Kategorien auf 75 Zeichen begrenzt |
| bol.com | Angebote und Inhalte über die Retailer API von bol.com oder das Verkäufer-Dashboard | Gültige EAN pro Produkt und Variante, Kategorieattribute | Keine GTIN-Befreiung: Produkte ohne EAN können nicht gelistet werden |
Vier Arten von Feed-Management-Software
Feed-Management-Software lässt sich in vier Gruppen einteilen. Sie überschneiden sich, und viele Händler kombinieren zwei: ein PIM, um die Daten richtig zu machen, und ein spezialisiertes Feed-Tool für fortgeschrittene Kampagnenregeln.
- Wähl eine spezialisierte Feed-Plattform, wenn du auf vielen Kanälen wirbst und dein Marketingteam die Feeds jede Woche pro Kampagne feinjustiert
- Wähl eine Shop-App, wenn du einen Kanal, einen kleinen Katalog und bereits vollständige Daten hast
- Wähl ein PIM mit Feeds, wenn das eigentliche Problem die Daten selbst sind: fehlende Attribute, dünne Titel, mehrere Sprachen
- Nutze beides, wenn du saubere Daten und fortgeschrittene Kampagnenregeln brauchst: Ein PIM wie WISEPIM kann Channable als einen seiner Kanäle beliefern
| Art von Tool | Beispiele | Stark bei | Zu beachten |
|---|---|---|---|
| Spezialisierte Plattformen für Feed-Management | Channable, Productsup, DataFeedWatch, Feedonomics | Hunderte Kanalvorlagen, tiefe Regel-Engines, Anpassungen pro Kampagne | Sie arbeiten mit den Daten, die du ihnen sendest; Lücken in der Quelle bleiben Lücken |
| Apps und Plugins für Shopsysteme | Vertriebskanal-Apps von Google und Meta für Shopify, Feed-Plugins für WooCommerce | Schnell eingerichtet für ein oder zwei Kanäle | Begrenzte Regeln, und jeder Kanal läuft über ein anderes Plugin |
| PIM mit Feed-Ausgabe | WISEPIM Feed Hub, Plytix (Feeds als Add-on), andere PIMs über Apps | Feeds kommen vom selben Ort, an dem die Daten bereinigt, angereichert und übersetzt werden | Weniger Kanalvorlagen als eine spezialisierte Feed-Plattform |
| Direkte Kanalanbindungen | Merchant-Center-Anbindung, Marktplatz-APIs | Keine Datei dazwischen; Änderungen erreichen den Kanal schnell | Jeder Kanal ist eine eigene Integration, die gepflegt werden muss |
So funktioniert Feed Hub von WISEPIM
Feed Hub ist der Feed-Teil von WISEPIM. Du legst einen Feed pro Kanal an, WISEPIM baut ihn aus deinen Produktdaten, und der Kanal ruft ihn über eine Feed-URL ab. Weil der Feed dieselben Produkte liest, die du in WISEPIM anreicherst und übersetzt, erreicht ein korrigierter Titel oder eine neue Übersetzung den Feed ohne separaten Export.
Feed Hub ist ehrlich, was seinen Umfang angeht. Er schreibt XML und JSON Lines, kein CSV oder TSV, und er veröffentlicht Feeds per URL, statt Dateien per FTP zu übertragen. Einen Feed für Amazon oder bol.com hat er nicht: Für bol.com hat WISEPIM eine separate Anbindung, und für Amazon gibt es keinen WISEPIM-Konnektor. Das Google Merchant Center lässt sich statt über einen Feed auch über eine direkte Anbindung erreichen.
- Kanäle: Google Shopping, Meta, Microsoft Shopping, Pinterest, TikTok Shop, Vergleichsportale (Beslist, Vergelijk, Kieskeurig, idealo, PriceRunner, Kelkoo, Trovaprezzi, Prisjakt), Affiliate-Netzwerke (TradeTracker, Daisycon, Awin), Channable, KI-Shopping-Oberflächen (ChatGPT, Copilot, Perplexity) und deine eigenen benutzerdefinierten Kanäle
- Formate: Google RSS 2.0 XML, Atom, benutzerdefiniertes XML, BMEcat 2005 für B2B-Kataloge und JSON Lines für ChatGPT und Copilot
- Aktualisierung: manuell, nach Zeitplan (alle festgelegten Minuten, stündlich, täglich, wöchentlich oder monatlich) oder bei Änderung, etwa eine Minute nach der letzten Bearbeitung
- Regeln: Produkte ohne Bilder, ohne Preis, ohne Bestand, unter einem Qualitätswert oder mit kurzen Titeln oder Beschreibungen weglassen, plus eigene Feldfilter
- Mapping: jedes Kanalattribut auf ein Produktfeld, ein Attribut, einen festen Wert, eine Vorlage oder einen berechneten Wert mappen, mit Kürzen, HTML-Entfernung und einem Fallback-Wert pro Feld
- Sprachen und Währung: eine Hauptsprache pro Feed, weitere Sprachen, eine Währung pro Feed und ein Feed pro Sprache in einem Schritt
- Prüfungen: Vorschau, Validierung, ein Qualitätswert pro Feed mit Verlauf, ein Zugriffsprotokoll und ein Vergleich zwischen Feed-Versionen
Wöchentliche Checkliste für gesunde Feeds
Feeds brechen leise. Ein Lieferant ändert eine Spalte, eine Preisregel rundet falsch, oder ein Kanal verschärft ein Limit, und Produkte verschwinden aus den Anzeigen, ohne dass es jemand merkt. Fünfzehn Minuten pro Woche fangen das meiste ab. Lass deinen Google-Feed durch den kostenlosen Google Shopping Feed Checker laufen, wenn etwas seltsam aussieht.
- Vergleich die Zahl der Produkte in jedem Feed mit der Vorwoche und erkläre jeden Rückgang
- Lies die Ablehnungen und Warnungen in der Diagnose jedes Kanals, angefangen bei den Produkten, die sich verkaufen
- Prüf stichprobenartig fünf Produkte: Preis, Bestand und Bild im Feed gegen die Live-Produktseite
- Prüf neue Produkte der letzten Woche auf GTIN, Marke, Kategorie und mindestens ein Bild
- Geh Regeln durch, die für eine einmalige Kampagne angelegt wurden, und entferne die, die beendet sind
Quellen
Die Quellen, die wir für diesen Ratgeber gelesen haben, Stand Oktober 2026. Regeln und Namen ändern sich, prüfe also die aktuelle Fassung, bevor du entscheidest.
Häufige Fragen
Daten einmal korrigieren, jeden Kanal beliefern
WISEPIM bereinigt, reichert an und übersetzt deine Produktdaten, und Feed Hub veröffentlicht aus genau diesen Daten einen Feed pro Kanal. Kostenlos für bis zu 100 Produkte.