Feeds en kanalen
Feed management: zo beheer je je productfeeds
Feed management is het werk waarmee je je catalogus omzet in de bestanden die Google Shopping, Meta, vergelijkingssites en marktplaatsen inlezen, en die bestanden elke dag kloppend houdt. Deze gids behandelt de feedregels die het meeste werk doen, wat de grote kanalen vragen, welke soorten feed management tools er zijn en waar Feed Hub van WISEPIM past.
Diego Nijboer · WISEPIMLaatst bijgewerkt:
Kort antwoord
Feed management betekent: kiezen welke producten naar elk kanaal gaan, je velden koppelen aan de attributen van dat kanaal, waarden corrigeren met regels (titels, prijzen, voorraad, productcodes) en de feed op een vast schema verversen. Goed feed management begint bij schone productdata: regels kunnen hernoemen en filteren, maar geen ontbrekende GTIN, merk of afbeelding verzinnen.
Wat feed management is
Een productfeed is een gestructureerd bestand, meestal XML, CSV of TSV, met per product één regel of item: ID, titel, beschrijving, prijs, voorraad, afbeeldingslink, merk, GTIN en wat het kanaal verder vraagt. Kanalen halen het bestand op een vast moment op en bouwen er advertenties, listings of vergelijkingsresultaten mee. Ben je nieuw met het formaat zelf, begin dan bij productfeed optimalisatie.
Feed management is alles rond dat bestand. Je bepaalt welke producten elk kanaal krijgt, vertaalt je eigen veldnamen naar de attribuutnamen van het kanaal, past regels toe die waarden corrigeren of aanvullen en houdt afkeuringen in de gaten. Met één kanaal past dat in een spreadsheet. Met vijf kanalen, twee talen en dagelijkse prijswijzigingen wordt het een systeem, en daar komen feed management tools in beeld.
Waar een goede feed mee begint
De meeste feedproblemen zijn productdataproblemen die in de feed zichtbaar worden. Een afgekeurd product bij Google is meestal een ontbrekende GTIN, een prijs die afwijkt van de landingspagina of een afbeelding met een watermerk. Controleer daarom voordat je ook maar één regel schrijft of elk product dat je wilt adverteren de basis hieronder heeft in je bronsysteem, of dat nu je webshop, ERP of PIM is.
- Een vast, uniek ID per product en per variant, dat nooit meer verandert zodra een kanaal het gezien heeft
- Een titel met producttype, merk en het kenmerk waarop klanten filteren (maat, kleur, materiaal)
- Een geldige GTIN (EAN of UPC) als het product er een heeft, plus merk en MPN; controleer ze met de EAN- en GTIN-checker
- Prijs en voorraad die overeenkomen met de productpagina op het moment dat het kanaal die bezoekt
- Minstens één schone productfoto op een rustige achtergrond, zonder tekst of watermerk
- Een productcategorie die aansluit op de taxonomie van het kanaal, zoals de Google-productcategorie
Feedregels die het werk doen
Feedregels zijn de als-dan-logica tussen je catalogus en een kanaal. Elke feed management tool heeft ze, onder namen als regels, transformaties, mappings of filters. Vijf soorten dekken bijna elke feed in de praktijk.
| Soort regel | Wat hij doet | Typisch voorbeeld |
|---|---|---|
| Filter | Bepaalt welke producten in de feed komen | Laat producten zonder afbeelding, zonder prijs of zonder voorraad weg |
| Mapping | Koppelt je veld aan het attribuut van het kanaal | Je veld 'ean' wordt 'gtin' bij Google |
| Transformatie | Past een waarde aan op weg naar buiten | Haal HTML uit beschrijvingen, kort titels in tot de limiet van het kanaal |
| Samenstelling | Bouwt een waarde uit meerdere velden | Titel = merk + producttype + kleur + maat |
| Terugvalwaarde | Vult een gat met een standaardwaarde | Gebruik de afbeelding van het hoofdproduct als een variant er geen heeft |
Kanaalspecificaties in één oogopslag
Elk kanaal heeft eigen attribuutnamen, limieten en een eigen manier van aanleveren. De tabel vat de vier kanalen samen waar de meeste Europese webshops mee beginnen. Eisen veranderen, dus controleer de gelinkte specificatie voordat je een feed bouwt. De volledige veldlijsten staan in de gidsen voor Google Shopping, de Meta-catalogus, de Amazon-productfeed en bol.com.
| Kanaal | Hoe producten binnenkomen | Basis die het controleert | Let op |
|---|---|---|---|
| Google Merchant Center | Gepland ophalen van een XML- of TSV-bestand, Google Sheets of de API | ID, titel, beschrijving, link, afbeelding, prijs, voorraad, merk, GTIN | Prijs en voorraad moeten kloppen met de landingspagina; titels tot 150 tekens |
| Meta (Facebook, Instagram) | Feed-URL op schema (CSV, TSV, XML), Google Sheets of de API | ID, titel, beschrijving, voorraad, staat, prijs, link, afbeelding, merk | Eén catalogus kan meerdere advertentieaccounts bedienen, dus houd ID's vast |
| Amazon | Listings in Seller Central of via de Selling Partner API, per producttype | Productcode (GTIN of vrijstelling), categoriespecifieke attributen | Titels zijn sinds juli 2026 in de meeste categorieën maximaal 75 tekens |
| bol.com | Aanbod en content via de Retailer API van bol.com of het verkopersdashboard | Geldige EAN per product en variant, categorie-attributen | Geen GTIN-vrijstelling: producten zonder EAN kun je niet aanbieden |
Gratis tool
Controleer een product tegen de regels van Google Shopping
Vul titel, beschrijving, prijs, GTIN en afbeeldingslink van één product in. De checker toont de fouten en waarschuwingen die de kernvereisten van Merchant Center geven, nog voordat je uploadt.
Vier soorten feed management tools
Feed management tools vallen in vier groepen. Ze overlappen, en veel webshops combineren er twee: een PIM om de data op orde te krijgen en een gespecialiseerde feedtool voor geavanceerde campagneregels.
- Kies een gespecialiseerd feedplatform als je op veel kanalen adverteert en je marketingteam feeds wekelijks per campagne bijstuurt
- Kies een app van je shopplatform als je één kanaal hebt, een kleine catalogus en data die al compleet is
- Kies een PIM met feeds als het echte probleem de data zelf is: ontbrekende attributen, magere titels, meerdere talen
- Gebruik beide als je schone data én geavanceerde campagneregels nodig hebt: een PIM zoals WISEPIM kan Channable als een van zijn kanalen voeden
| Soort tool | Voorbeelden | Sterk in | Houd rekening met |
|---|---|---|---|
| Gespecialiseerde feedplatforms | Channable, Productsup, DataFeedWatch, Feedonomics | Honderden kanaalsjablonen, uitgebreide regels, aanpassingen per campagne | Ze werken met de data die je aanlevert; gaten in de bron blijven gaten |
| Apps en plug-ins van je shopplatform | Google- en Meta-verkoopkanalen voor Shopify, feedplug-ins voor WooCommerce | Snel ingericht voor één of twee kanalen | Beperkte regels, en elk kanaal loopt via een andere plug-in |
| PIM met feed-output | WISEPIM Feed Hub, Plytix (feeds als add-on), andere PIM's via apps | Feeds komen uit dezelfde plek waar de data wordt opgeschoond, verrijkt en vertaald | Minder kanaalsjablonen dan een gespecialiseerd feedplatform |
| Directe kanaalkoppelingen | Merchant Center-koppeling, API's van marktplaatsen | Geen bestand ertussen; wijzigingen staan snel bij het kanaal | Elk kanaal is een eigen integratie om te onderhouden |
Zo werkt Feed Hub van WISEPIM
Feed Hub is het feedonderdeel van WISEPIM. Je maakt één feed per kanaal, WISEPIM bouwt die uit je productdata en het kanaal haalt hem op via een feed-URL. Omdat de feed dezelfde producten leest die je in WISEPIM verrijkt en vertaalt, komt een verbeterde titel of een nieuwe vertaling in de feed zonder aparte export.
Feed Hub is eerlijk over wat hij doet. Hij schrijft XML en JSON Lines, geen CSV of TSV, en publiceert feeds via een URL in plaats van bestanden via FTP te versturen. Er is geen feed voor Amazon of bol.com: voor bol.com heeft WISEPIM een aparte koppeling, en voor Amazon heeft WISEPIM geen koppeling. Google Merchant Center kun je ook bereiken via een directe koppeling in plaats van een feed.
- Kanalen: Google Shopping, Meta, Microsoft Shopping, Pinterest, TikTok Shop, vergelijkingssites (Beslist, Vergelijk, Kieskeurig, idealo, PriceRunner, Kelkoo, Trovaprezzi, Prisjakt), affiliatenetwerken (TradeTracker, Daisycon, Awin), Channable, AI-shopping (ChatGPT, Copilot, Perplexity) en je eigen kanalen
- Formaten: Google RSS 2.0 XML, Atom, eigen XML, BMEcat 2005 voor B2B-catalogi en JSON Lines voor ChatGPT en Copilot
- Verversen: handmatig, op schema (elke zoveel minuten, per uur, dag, week of maand) of bij wijziging, ongeveer een minuut na de laatste aanpassing
- Regels: laat producten weg zonder afbeelding, zonder prijs, zonder voorraad, onder een kwaliteitsscore of met korte titels of beschrijvingen, plus je eigen veldfilters
- Mapping: koppel elk kanaalattribuut aan een productveld, een attribuut, een vaste waarde, een sjabloon of een berekende waarde, met inkorten, HTML verwijderen en een terugvalwaarde per veld
- Talen en valuta: een hoofdtaal per feed, extra talen, een valuta per feed en in één stap een feed per taal
- Controles: voorbeeld, validatie, een kwaliteitsscore per feed met historie, een toegangslog en een vergelijking tussen feedversies
Een wekelijkse checklist voor je feeds
Feeds gaan stil kapot. Een leverancier wijzigt een kolom, een prijsregel rondt verkeerd af of een kanaal scherpt een limiet aan, en producten verdwijnen uit je advertenties zonder dat iemand het merkt. Een kwartier per week vangt het meeste af. Haal je Google-feed door de gratis Google Shopping feed checker als er iets niet klopt.
- Vergelijk het aantal producten per feed met vorige week en verklaar elke daling
- Lees de afkeuringen en waarschuwingen in de diagnose van elk kanaal, te beginnen bij de producten die verkopen
- Controleer steekproefsgewijs vijf producten: prijs, voorraad en afbeelding in de feed tegenover de live productpagina
- Controleer nieuwe producten van de afgelopen week op GTIN, merk, categorie en minstens één afbeelding
- Loop regels na die voor een eenmalige actie zijn toegevoegd en verwijder die van afgelopen acties
Bronnen
Leveranciersdocumentatie die we voor deze gids hebben gelezen, stand oktober 2026. Functies en namen veranderen, dus controleer de actuele documentatie voordat je beslist.
Veelgestelde vragen
Repareer je data één keer, voed elk kanaal
WISEPIM schoont je productdata op, verrijkt en vertaalt die, en Feed Hub publiceert daarna uit diezelfde data een feed per kanaal. Gratis tot 100 producten.
Verder lezen
Productfeed optimalisatie
Veldvereisten en formaatspecificaties voor 24 feedtypes.
Lees meerGoogle Shopping feed checker
Plak de gegevens van een product en zie wat Google zou afkeuren.
Lees meerProducten exporteren
Bestandsexports, winkelkoppelingen en Feed Hub op één plek.
Lees meer
Verder ontdekken
Zorgvuldig gekozen vervolgstappen om dieper te gaan.