Ratgeber Feed-Optimierung: Pinterest Produktkatalog
Erfahre, welche Felder Pflicht sind, welche Formatvorgaben gelten und wie du Pinterest Produktkatalog optimierst.
Pinterest Produktkatalog kurz erklärt
Ein Pinterest-Katalog ist ein strukturierter Produktfeed, mit dem deine Produkte als shoppable Pins auf ganz Pinterest erscheinen: in Suchergebnissen, im Home-Feed, bei ähnlichen Pins und im Shopping-Tab. Du verwaltest den Katalog im Pinterest Business Hub (früher Pinterest Business Manager), und du brauchst dafür eine verifizierte Website und ein beanspruchtes Unternehmenskonto. Jedes Produkt in deinem Katalog wird zu einem Produkt-Pin mit aktuellem Preis, Verfügbarkeit und einem direkten Link zu deiner Produktseite. Pinterest liest deinen Produktfeed in regelmäßigen Abständen aus einer gehosteten Datei (CSV, TSV oder XML) und erzeugt daraus automatisch Produkt-Pins. Diese kannst du über Shopping-Anzeigen bewerben, und sie erscheinen auch organisch in der Suche und den Entdeckungsflächen von Pinterest.
Wenn du deinen Pinterest Produktkatalog optimierst, nutzt du die besondere Stellung von Pinterest als visuelle Plattform zum Entdecken und Einkaufen. Anders als bei klassischer Such- oder Social-Media-Werbung planen Pinterest-Nutzer aktiv Käufe und suchen Inspiration. Sie stehen oft früher in der Customer Journey, haben aber eine hohe Kaufabsicht. Produkte mit überzeugenden Bildern, genauen Beschreibungen und wettbewerbsfähigen Preisen werden von Nutzern gespeichert (gepinnt) und bleiben so dauerhaft organisch sichtbar. Sie bringen noch lange nach der ersten Impression Traffic. Die visuelle Suche von Pinterest (Lens) kann deine Produktbilder außerdem mit Fotos abgleichen, die Nutzer hochladen. Bildqualität und Genauigkeit sind für die Performance deines Katalogs deshalb besonders wichtig.
Pinterest nimmt Produktkatalogdaten über gehostete Datenquellen im Format CSV, TSV oder XML an, die von einer URL abgerufen werden, die du im Pinterest Business Hub einrichtest. Die Plattform unterstützt außerdem direkte Integrationen mit Shopify, WooCommerce und anderen E-Commerce-Plattformen, die deine Produktdaten automatisch synchronisieren. Für die meisten Händler bietet ein gehosteter CSV- oder XML-Feed die beste Kombination aus Kontrolle und Kompatibilität. Pinterest aktualisiert deinen Feed nach Zeitplan (standardmäßig alle 24 Stunden, auf Wunsch alle 6 Stunden). Deine Katalogdaten müssen der Produktdatenspezifikation von Pinterest entsprechen. Sie teilt viele Attribute mit der Google Product Data Specification, deshalb lassen sich bestehende Google Shopping-Feeds mit wenigen Änderungen für Pinterest anpassen.
Auf einen Blick
Feldanforderungen: Pinterest Produktkatalog
Pflichtfelder und optionale Felder für deinen Produktfeed
Pinterest Produktkatalog: Aufbau und Struktur
Die wichtigsten Regeln und Formatvorgaben, die dein Feed für diesen Kanal einhalten muss
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Nutze eine korrekt formatierte CSV- oder XML-Datei mit Spaltennamen nach Pinterest-Spezifikation
Dein Feed muss eine gültige CSV-, TSV- oder XML-Datei sein. Bei CSV/TSV enthält die erste Zeile Spaltenüberschriften, die exakt den von Pinterest unterstützten Attributnamen entsprechen. Für die meisten Felder nutzt Pinterest dieselben Attributnamen wie Google Shopping. Die Datei muss UTF-8-kodiert und über eine öffentliche HTTPS-URL erreichbar sein. Felder mit Kommas, Zeilenumbrüchen oder doppelten Anführungszeichen müssen nach CSV-Konventionen korrekt maskiert sein. Für XML-Feeds nutzt du das Google Shopping-Format RSS 2.0 mit dem Namespace g:. Pinterest lehnt Feeds mit Formatfehlern ab, prüfe deine Datei also, bevor du sie als Datenquelle einrichtest.
CSV: id,title,description,link,image_link,price,availability,condition,brand,google_product_categoryXML: <rss version="2.0" xmlns:g="http://base.google.com/ns/1.0">Die Datei muss unter einer öffentlichen HTTPS-URL in UTF-8 gehostet sein - 2
Gib in Preisfeldern den Währungscode an
Alle Preisfelder (price, sale_price) brauchen den ISO-4217-Währungscode. Das Format ist der Zahlenwert, gefolgt von einem Leerzeichen und dem dreistelligen Währungscode, genau wie bei Google Shopping. Die Währung muss zu deinem Zielmarkt passen. Pinterest unterstützt mehrere Währungen und zeigt Nutzern je nach Region das passende Währungssymbol. Falsch formatierte Preise gehören zu den häufigsten Gründen für Fehler bei der Feed-Verarbeitung auf Pinterest.
price: 149.95 EURsale_price: 119.95 EURprice: 29.99 USD - 3
Verwende zulässige Werte für Aufzählungsfelder
Pinterest akzeptiert für Felder wie availability, condition und gender nur bestimmte vordefinierte Werte. Für availability gelten: in stock, out of stock, preorder. Für condition gelten: new, refurbished, used. Für gender gelten: male, female, unisex. Beachte, dass Pinterest bei Werten aus mehreren Wörtern Leerzeichen nutzt (in stock) und keine Unterstriche (in_stock). Das unterscheidet sich von Google Shopping. Falsche Werte führen dazu, dass Produkte bei der Feed-Verarbeitung abgelehnt werden.
availability: in stock | out of stock | preordercondition: new | refurbished | usedgender: male | female | unisex - 4
Ordne Produkte der Google-Produkttaxonomie zu
Pinterest kategorisiert Produkte nach der Google-Produkttaxonomie. Gib im Feld google_product_category den spezifischsten Kategoriepfad oder die numerische ID aus der Google-Taxonomie an. Eine genaue Kategorisierung verbessert die Auffindbarkeit im Shopping-Tab und beim Stöbern nach Kategorien. Das Feld product_type enthält deine eigene Kategoriehierarchie, die Pinterest als zusätzliches Relevanzsignal nutzt. Für die beste Sichtbarkeit auf der Plattform brauchst du beide Felder.
google_product_category: Apparel & Accessories > Shoes > Athletic Shoes > Running Shoesgoogle_product_category: 3128 (entsprechende numerische ID)product_type: Schuhe > Herren > Laufen (dein interner Kategoriepfad) - 5
Gruppiere Varianten mit item_group_id für ausführliche Produkt-Pins
Verkaufst du Produkte in mehreren Varianten (Größen, Farben), ist jede Variante eine eigene Zeile in deinem Feed mit eigener id, aber gemeinsamer item_group_id. Pinterest nutzt diese Gruppierung, um Variantenoptionen auf Produkt-Pins anzuzeigen. Nutzer sehen so verfügbare Größen und Farben, ohne den Pin zu verlassen. Jede Variante sollte ein eigenes Bild, einen eigenen Preis und eigene Variantenattribute (color, size) haben. Produkte mit korrekt eingerichteter Variantengruppierung bekommen eine ausführlichere Pin-Darstellung und erreichen meist höhere Interaktionsraten.
item_group_id: AIR-MAX-90 (gemeinsam für alle Größen- und Farbvarianten)Jede Variantenzeile: eigene id, dieselbe item_group_id, eigene Farbe und GrößeNimm für jede Farboption ein eigenes Variantenbild auf - 6
Gib GTIN und weitere Produktkennungen für ein besseres Matching an
Sie sind nicht zwingend erforderlich, aber mit GTIN (EAN/UPC), MPN und Marke kann Pinterest deine Produkte deutlich besser Suchanfragen und verwandten Inhalten zuordnen. Produkte mit gültigen GTINs erscheinen eher in Ergebnissen der visuellen Suche und bekommen erweiterte Rich-Pin-Daten. Pinterest gleicht deine Produkte über diese Kennungen mit seiner breiteren Produktdatenbank und mit Signalen zur Nutzerabsicht ab. Nimm alle verfügbaren Produktkennungen in deinen Feed auf, damit deine Produkte maximal auffindbar sind.
gtin: 3234567890126 (13-stellige EAN für europäische Produkte)mpn: CW7483-002 (Herstellerteilenummer zur eindeutigen Identifikation)brand: Nike (gib die Marke für das Produkt-Matching immer an)
Tipps zur Optimierung: Pinterest Produktkatalog
Bewährte Tipps, mit denen dein Feed besser performt und mehr Produkte bei Käufern landen
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Nutze Lifestyle- und Inspirationsbilder, die zum visuellen Stil von Pinterest passen
Pinterest ist eine stark visuelle Plattform, auf der die Bildqualität direkt über die Interaktion entscheidet. Anders als bei Google Shopping, wo saubere Bilder auf weißem Hintergrund am besten funktionieren, reagieren Pinterest-Nutzer auf Lifestyle-Bilder, die Produkte in inspirierenden Kontexten zeigen. Nutze Hochformatbilder im Seitenverhältnis 2:3 (1000x1500 Pixel) für die beste Darstellung im Pinterest-Feed. Kombiniere über das Feld additional_image_link Produktaufnahmen mit Lifestyle-Bildern. Bilder, die eine Geschichte erzählen oder das Produkt in einer schönen Umgebung im Einsatz zeigen, schneiden auf Pinterest dauerhaft besser ab als reine Produktfotos.
Hauptbild: Produkt in einer gestalteten Lifestyle-Szene (Seitenverhältnis 2:3)Weitere Bilder: detaillierte Produktaufnahmen, andere Blickwinkel, gestaltetes Flat LayMindestauflösung: 600x900 Pixel, empfohlen: 1000x1500 Pixel - 2
Schreibe inspirierende Beschreibungen mit relevanten Suchbegriffen
Beschreibungen auf Pinterest haben zwei Aufgaben: Sie sollen Nutzer zum Speichern und Klicken inspirieren und dem Suchalgorithmus von Pinterest helfen, deine Produkte passenden Anfragen zuzuordnen. Beschreibe, wie das Produkt in das Leben des Nutzers passt, und baue dabei natürlich die Keywords ein, nach denen Pinterest-Nutzer suchen. Die interne Suche von Pinterest ist ein wichtiger Entdeckungskanal, nimm also beschreibende Keywords zu Einsatzbereichen, Anlässen, Stilen und Ästhetik auf. Halte Beschreibungen zwischen 200 und 500 Zeichen, damit sie im Pin-Format gut lesbar sind.
Lifestyle-Keywords: perfekt für den Morgenlauf, lässiger Alltagslook, Must-have fürs HomeofficeSaisonaler Kontext: ideal für das Frühjahrstraining, Basic für die SommergarderobeÄsthetik nennen: minimalistisches Design, Vintage-inspiriert, moderner Landhausstil - 3
Nutze Produktgruppen und Katalogsegmente für Shopping-Kampagnen
Lege im Pinterest Ads Manager Produktgruppen an, um deinen Katalog für gezielte Shopping-Kampagnen zu segmentieren. Mit den Attributen product_type, brand, custom_label und Preisspanne definierst du dynamische Produktgruppen. So kannst du getrennte Kampagnen für verschiedene Produktkategorien, saisonale Kollektionen, Bestseller oder Aktionsartikel anlegen. Produktgruppen aktualisieren sich bei jeder Feed-Aktualisierung automatisch, deine Kampagnen enthalten also immer die richtigen Produkte. Kombiniere Produktgruppen mit dem Audience-Targeting von Pinterest für maximale Effizienz.
Produktgruppe: Frühjahrskollektion (Filter custom_label_0 = spring_2026)Produktgruppe: Unter 50 EUR (Filter nach Preisspanne)Produktgruppe: Bestseller (Filter custom_label_1 = bestseller) - 4
Aktiviere Rich Pins und das Pinterest-Tag für Retargeting
Rich Pins synchronisieren Produktinformationen automatisch aus deinem Katalog in deine Pins, Preise und Verfügbarkeit sind also immer aktuell. Du aktivierst Rich Pins über Meta-Tags auf deinen Produktseiten oder über deinen Feed. Installiere außerdem das Pinterest-Tag auf deiner Website, um Nutzeraktionen zu messen (Seitenaufrufe, In den Warenkorb, Käufe) und dynamische Retargeting-Kampagnen zu ermöglichen, die Nutzern genau die Produkte zeigen, die sie angesehen haben. Damit Retargeting funktioniert, müssen die Produktdaten des Pinterest-Tags zu den Produkt-IDs deines Katalogs passen.
Pinterest-Tag: pintrk('track', 'pagevisit', {product_id: 'SKU-12345-BLK-M'})Die product_id im Pinterest-Tag muss exakt den id-Werten im Katalog entsprechenAktiviere dynamisches Retargeting im Pinterest Ads Manager nach der Installation des Tags - 5
Optimiere für die visuelle Suche von Pinterest
Mit Pinterest Lens suchen Nutzer per Bild: Sie machen ein Foto oder laden ein Bild hoch und finden ähnliche Produkte. Damit deine Produkte über die visuelle Suche gefunden werden, sollten deine Bilder das Produkt klar aus erkennbaren Blickwinkeln zeigen. Nutze hochauflösende Bilder mit guter Beleuchtung und wenig visueller Unruhe. Ergänze mehrere Blickwinkel und Kontextaufnahmen, die der KI von Pinterest helfen, deine Produkte visuellen Suchanfragen zuzuordnen. Produkte mit klaren, gut ausgeleuchteten Bildern, die den Artikel genau zeigen, erscheinen eher in den Ergebnissen der visuellen Suche.
Zeig klare Produktbilder aus Standardblickwinkeln (vorne, Seite, Detail)Achte auf gleichmäßige Beleuchtung und farbgetreue DarstellungErgänze Lifestyle-Bilder, die das Produkt in erkennbaren Kontexten zeigen - 6
Optimiere Produkttitel für den Suchalgorithmus von Pinterest
Der Suchalgorithmus von Pinterest indexiert Produkttitel als wichtiges Ranking-Signal. Nimm Markenname, Produkttyp, zentrale Attribute und angesagte Pinterest-Suchbegriffe in deine Titel auf. Recherchiere beliebte Suchbegriffe in Pinterest Trends (trends.pinterest.com), um Keywords mit hohem Volumen für deine Produkte zu finden. Anders als bei Google Shopping dürfen Pinterest-Titel etwas beschreibender und inspirierender sein, weil Nutzer im Entdeckungsmodus sind. Setze die wichtigsten Keywords in die ersten 50 bis 60 Zeichen, denn so viel zeigen die meisten Pin-Formate an.
Nike Air Max 90 - Herren Laufschuhe - Schwarz/Weiß - Bequeme AlltagssneakerMinimalistischer Schreibtisch-Organizer aus Eiche - Homeoffice-Zubehör - NaturholzBabydecke aus Bio-Baumwolle - Weiche, neutrale Kinderzimmer-Deko - Geschenkset - 7
Setze Angebotspreise gezielt ein, um die Interaktion zu steigern
Pinterest zeigt Angebotspreise auf Produkt-Pins gut sichtbar an, mit dem durchgestrichenen Originalpreis neben dem reduzierten Preis. Produkte mit aktivem Angebotspreis bekommen eine Sale-Markierung, die die Sichtbarkeit im Shopping-Tab und in Suchergebnissen erhöht. Nutze das Feld sale_price für zeitlich begrenzte Aktionen und saisonale Sales. Pinterest-Nutzer reagieren stark auf Angebote, und der sichtbare Hinweis auf die Ersparnis kann Klickrate und Conversion-Rate deutlich verbessern. Kombiniere Angebotspreise im Katalog mit Pinterest-Shopping-Kampagnen für die größte Werbewirkung.
price: 149.95 EUR, sale_price: 119.95 EUR (zeigt 20 % Rabatt auf dem Pin)Stimme Angebotspreise auf saisonale Pinterest-Trends und Feiertage abProdukte mit Sale-Markierung erreichen meist 20 bis 40 % höhere Interaktionsraten - 8
Gib vollständige Attributdaten für bessere Filter und Auffindbarkeit an
Pinterest nutzt Produktattribute wie color, size, gender, age_group und material für die Produktfilter im Shopping-Tab und für personalisierte Empfehlungen. Produkte mit vollständigen Attributdaten erscheinen eher in gefilterten Suchen und personalisierten Feeds. Fülle alle relevanten optionalen Attribute für deine Produktkategorie aus, auch wenn sie nicht zwingend erforderlich sind. Der Empfehlungsalgorithmus von Pinterest gleicht Produkte über diese Attribute mit den Vorlieben und Interessen der Nutzer ab. Vollständige Daten führen also zu besseren Treffern und höheren Conversion-Raten.
Gib bei Bekleidung color, size, gender und age_group anErgänze bei Wohnaccessoires die Attribute material und patternNutze custom_label-Felder für Kampagnensegmentierung und saisonale Markierungen
Häufige Fehler: Pinterest Produktkatalog
Die häufigsten Feed-Probleme und wie du sie behebst
- Fehler
Feed-Verarbeitung scheitert an ungültiger URL oder Kodierung
LösungPinterest verlangt, dass dein Feed unter einer öffentlich erreichbaren HTTPS-URL liegt. Liefert die URL eine Weiterleitung, eine Anmeldeabfrage oder einen Fehlercode, wird der Feed nicht verarbeitet. Stelle sicher, dass deine Feed-URL die CSV- oder XML-Datei direkt ohne Weiterleitung ausliefert. Die Datei muss UTF-8-kodiert sein. Andere Kodierungen führen zu Darstellungsfehlern bei Zeichen und können zur Ablehnung des Feeds führen. Teste deine Feed-URL in einem privaten Browserfenster, um zu prüfen, ob sie öffentlich erreichbar ist. Nutzt du ein CDN, achte darauf, dass das Caching keine veralteten Versionen deines Feeds ausliefert.
- Fehler
Produkte wegen Bildqualität oder Bildformat abgelehnt
LösungPinterest verlangt Produktbilder mit mindestens 100x200 Pixeln, empfiehlt für die beste Darstellung aber mindestens 600x900 Pixel. Bilder müssen im Format JPEG, PNG oder WebP vorliegen und über HTTPS erreichbar sein. Häufige Ablehnungsgründe sind defekte Bild-URLs, Bilder unter der Mindestgröße, Bilder mit zu viel eingeblendetem Text sowie Platzhalter- oder generische Bilder. Wegen des visuellen Charakters der Plattform ist Pinterest bei der Bildqualität besonders streng. Prüfe abgelehnte Produkte in der Diagnose unter Kataloge im Pinterest Business Hub und ersetze problematische Bilder durch hochwertigere.
- Fehler
Preisabweichung zwischen Feed und Landingpage
LösungPinterest crawlt Produkt-Landingpages, um die Preise zu prüfen. Stimmt der Preis in deinem Feed nicht mit dem Preis auf deiner Produktseite überein, können Produkte markiert oder abgelehnt werden. Das passiert besonders oft bei Shops mit dynamischen Preisen, regionalen Preisen oder Preisen, die im Feed und auf der Website unterschiedlich mit oder ohne Steuern angegeben sind. Aktualisiere deinen Feed häufig und achte darauf, dass das Preisformat (inklusive Währungscode) exakt übereinstimmt. Nutzt dein Shop A/B-Tests oder Personalisierung mit unterschiedlichen Preisen für verschiedene Nutzer, stelle sicher, dass der Pinterest-Bot denselben Preis sieht wie in deinem Feed.
- Fehler
Produkte erscheinen nicht im Shopping-Tab oder in Suchergebnissen
LösungProdukte erscheinen eventuell nicht in Pinterest Shopping, wenn Pflichtattribute fehlen, sie wegen Richtlinienverstößen markiert wurden oder die erste Prüfung noch nicht abgeschlossen ist. Stelle sicher, dass alle Pflichtfelder korrekt befüllt sind, auch google_product_category und product_type. Konkrete Probleme pro Produkt findest du im Bereich Kataloge im Pinterest Business Hub. Neue Kataloge durchlaufen eine erste Prüfung, die 24 bis 48 Stunden dauern kann. Produkte mit der Verfügbarkeit out of stock sind von den Shopping-Flächen ausgeschlossen. Prüfe, ob deine Website im Pinterest Business Hub beansprucht und verifiziert ist, denn das ist Voraussetzung für die Katalogfunktion.
- Fehler
Geringe Interaktion und Speicherrate bei Produkt-Pins
LösungGeringe Interaktion deutet oft auf schwache Bildqualität, eine wenig ansprechende Produktpräsentation oder unpassendes Targeting hin. Der Algorithmus von Pinterest bevorzugt Pins mit hoher Speicherrate, geringe Interaktion führt also in eine Abwärtsspirale mit immer weniger Sichtbarkeit. Verbessere deine Bilder, indem du von Produktfotos auf weißem Hintergrund zu Lifestyle-Bildern im Seitenverhältnis 2:3 wechselst. Schreib inspirierendere Beschreibungen mit angesagten Keywords. Prüfe in Pinterest Trends beliebte Suchbegriffe in deiner Produktkategorie und nimm sie in die Titel und Beschreibungen deines Feeds auf. Teste verschiedene Bildstile über Produktgruppen hinweg, um herauszufinden, was bei deiner Pinterest-Zielgruppe ankommt.
- Fehler
Format des Verfügbarkeitswerts führt zur Ablehnung
LösungPinterest nutzt Verfügbarkeitswerte mit Leerzeichen (in stock, out of stock) statt des Unterstrich-Formats von Google Shopping (in_stock, out_of_stock). Nutzt du einen Google Shopping Feed auch für Pinterest, musst du die Verfügbarkeitswerte so umwandeln, dass sie Leerzeichen statt Unterstrichen enthalten. Das ist einer der häufigsten Formatunterschiede, wenn du Feeds zwischen den beiden Plattformen anpasst. Lege eine Transformationsregel in deinem Feed-Management-Tool an oder passe den Code, der deinen Feed erzeugt, so an, dass er das richtige Format für Pinterest ausgibt.
Diese Feed-Kennzahlen solltest du verfolgen
Die Zahlen, an denen du siehst, wie gut dein Produktfeed wirklich funktioniert
Pin-Impressionen
Wie oft deine Produkt-Pins Pinterest-Nutzern auf allen Flächen angezeigt werden, einschließlich Home-Feed, Suchergebnissen, ähnlichen Pins und Shopping-Tab. Verfolge Impressionen auf Produkt- und Produktgruppenebene, um zu sehen, welche Artikel am sichtbarsten sind. Viele Impressionen bei wenig Interaktion können auf Probleme mit Bildern oder Preisen hindeuten, wenige Impressionen auf Probleme mit der Feed-Qualität oder der Kategoriezuordnung. Organische Impressionen von Pins, die Nutzer gespeichert haben, können noch Monate nach dem ersten Kontakt Traffic bringen.
Speicherrate
Der Anteil der Pin-Impressionen, bei denen ein Nutzer das Produkt auf einer seiner Pinnwände speichert (pinnt). Die Speicherrate ist ein zentrales Signal für die Attraktivität des Produkts und die Qualität der Inhalte auf Pinterest. Eine gesunde Speicherrate für Produkt-Pins liegt meist zwischen 1 % und 5 %. Gespeicherte Pins bringen noch lange nach der ersten Interaktion organische Impressionen und Klicks. Die Speicherrate ist deshalb ein Frühindikator für langfristiges organisches Traffic-Potenzial. Produkte mit Lifestyle-Bildern und inspirierenden Beschreibungen erreichen meist die höchsten Speicherraten.
Ausgehende Klickrate
Der Anteil der Pin-Impressionen, bei denen ein Nutzer zu deiner Produktseite durchklickt. Das ist die wichtigste Kennzahl für Website-Traffic aus Pinterest. Gesunde ausgehende Klickraten für Produkt-Pins liegen zwischen 0,5 % und 2 %. Niedrige Klickraten deuten oft darauf hin, dass Pin-Bild oder Beschreibung nicht zu den Erwartungen der Nutzer passen oder dass auf dem Pin ein nicht wettbewerbsfähiger Preis zu sehen ist. Gib Preise und Verfügbarkeit klar an, um realistische Erwartungen zu wecken und qualifizierte Klicks zu bekommen.
Return on Ad Spend (ROAS)
Der Umsatz pro Euro, den du für Pinterest-Shopping-Anzeigen ausgibst. Der ROAS bei Pinterest Shopping liegt je nach Produktkategorie und Targeting meist zwischen 200 % und 500 %. Miss den ROAS auf Ebene von Kampagne, Produktgruppe und einzelnem Produkt, um deine erfolgreichsten Produkte auf der Plattform zu finden. Nutze das Conversion-Tracking von Pinterest (Pinterest-Tag), um Käufe richtig zuzuordnen. Produkte mit längerer Kaufüberlegung wie Wohnaccessoires und Mode schneiden auf Pinterest besonders gut ab, weil Nutzer dort nach Inspiration suchen.
Katalog-Health-Score
Pinterest zeigt im Business Hub eine Kennzahl zur Katalogqualität, die Qualität und Vollständigkeit deiner Produktdaten insgesamt widerspiegelt. Dazu zählen der Anteil der Produkte mit gültigen Daten, Bewertungen der Bildqualität, die Vollständigkeit der Attribute und die Aktualität des Feeds. Ziel ist ein Katalog-Health-Score über 90 %. Prüfe regelmäßig die Diagnose unter Kataloge auf konkrete Probleme pro Produkt und behebe zuerst die, die die meisten Produkte betreffen. Ein gesunder Katalog wird vom Algorithmus auf allen Pinterest-Flächen besser behandelt.
Anteil aus visueller Suche
Der Anteil deiner Produktimpressionen, die aus visuellen Suchanfragen über Pinterest Lens kommen und nicht aus Textsuche oder Stöbern. Ein höherer Anteil zeigt, dass deine Produktbilder gut für die KI-gestützte visuelle Zuordnung von Pinterest optimiert sind. Verfolge den Wert in Pinterest Analytics, um Produkte zu finden, die in der visuellen Suche gut abschneiden, und analysiere, welche Bildmerkmale (Blickwinkel, Beleuchtung, Hintergründe) zum Erfolg beitragen. Nutze diese Erkenntnisse, um die Bilder in deinem gesamten Katalog zu optimieren.
Pinterest Produktkatalog einrichten: Schritt für Schritt
Schritt für Schritt zum erstellten und optimierten Produktfeed
01
Richte Pinterest Business ein und beanspruche deine Website
Lege unter business.pinterest.com ein Pinterest-Unternehmenskonto an oder wandle dein bestehendes privates Konto in ein Unternehmenskonto um. Beanspruche und verifiziere deine Website über ein HTML-Meta-Tag, eine hochgeladene HTML-Datei oder einen DNS-Eintrag. Die Verifizierung ist Voraussetzung für die Katalogfunktion und aktiviert Rich Pins für deine Domain. Installiere das Pinterest-Tag auf deiner Website für Conversion-Tracking und Retargeting. Gehe im Business Hub zum Bereich Kataloge, um deinen Produktfeed einzurichten. Prüfe, ob dein Pinterest-Konto in einem Markt liegt, in dem die Shopping-Funktionen verfügbar sind.
02
Bereite deine Produktdatenquelle im Format CSV oder XML vor
Erstelle eine CSV- oder XML-Datei mit allen Pflichtspalten: id, title, description, link, image_link, price, availability, condition, brand, google_product_category und product_type. Nutze Lifestyle-Bilder im Seitenverhältnis 2:3 (1000x1500 Pixel) für die beste Darstellung auf Pinterest. Gib bei allen Preisen den ISO-4217-Währungscode an (zum Beispiel 149.95 EUR). Schreibe inspirierende Beschreibungen mit relevanten Pinterest-Suchbegriffen. Ergänze optionale Attribute wie color, size, gender, item_group_id, sale_price, gtin und custom_label-Felder für bessere Auffindbarkeit und Kampagnensegmentierung.
03
Reiche deinen Feed ein und richte die Aktualisierung ein
Hoste deine Feed-Datei unter einer öffentlichen HTTPS-URL und richte sie im Pinterest Business Hub unter Kataloge > Datenquellen als Datenquelle ein. Lege das Feed-Format fest (CSV, TSV oder XML), wähle den Aktualisierungsplan (täglich oder alle 6 Stunden) und gib die Feed-URL an. Pinterest beginnt sofort mit der Verarbeitung deines Feeds. Als Shopify- oder WooCommerce-Nutzer kannst du alternativ die Pinterest-Integration deiner Plattform nutzen, um Produkte automatisch zu synchronisieren. Rechne nach dem Einreichen mit 24 bis 48 Stunden für die erste Prüfung und Verarbeitung aller Produkte in deinem Katalog.
04
Beobachte die Katalogqualität und behebe abgelehnte Produkte
Beobachte nach dem Einreichen im Dashboard zur Katalogqualität im Business Hub die Freigabequoten, Datenqualitätsprobleme und den Verarbeitungsstatus des Feeds. Behebe abgelehnte Produkte, indem du die konkreten Probleme aus der Diagnoseansicht angehst, etwa fehlende Pflichtfelder, ungültige Bild-URLs oder Richtlinienverstöße. Kümmere dich zuerst um Probleme, die die meisten Produkte betreffen. Sorge dafür, dass alle Produkte gültige, hochwertige Bilder und vollständige Attributdaten haben. Reiche deinen Feed nach dem Beheben erneut ein, damit die Produkte noch einmal geprüft werden. Prüfe den Katalog-Health-Score regelmäßig und halte ihn über 90 %.
05
Starte Shopping-Kampagnen mit Katalogsegmentierung
Sobald Produkte freigegeben sind und als organische Produkt-Pins erscheinen, legst du im Pinterest Ads Manager Shopping-Kampagnen mit dem Ziel Katalogverkäufe an. Segmentiere deinen Katalog nach Kategorie, Preisspanne, Custom Labels oder Marke in Produktgruppen, um Kampagnen gezielt zu steuern. Richte das Targeting über Interessen, Keywords oder dynamisches Retargeting ein (dafür brauchst du das Pinterest-Tag). Lege Gebotsstrategie und Budget fest. Starte mit automatischen Geboten, damit Pinterest auf Conversions optimiert, und wechsle zu eigenen Geboten, sobald du genug Performance-Daten hast. Beobachte ausgehende Klickrate, Speicherrate und ROAS, um deine Kampagnen zu optimieren.
06
Optimiere die Feed-Inhalte anhand der Pinterest-Performance
Prüfe Pinterest Analytics regelmäßig, um zu sehen, welche Produkte und Produktgruppen am besten abschneiden. Werte Speicherraten, Klickraten und Conversion-Daten aus, um zu verstehen, was bei Pinterest-Nutzern ankommt. Aktualisiere deinen Feed mit besseren Bildern (Lifestyle-Bilder, Seitenverhältnis 2:3), optimierten Titeln (mit angesagten Pinterest-Suchbegriffen aus trends.pinterest.com) und überzeugenden Beschreibungen. Teste verschiedene Bildstile über Produktgruppen hinweg, um die erfolgreichsten kreativen Ansätze zu finden. Erweitere deinen Katalog um Produkte aus Kategorien, die auf Pinterest gut laufen, etwa Wohnaccessoires, Mode, Beauty und Food. Verfeinere deine Shopping-Kampagnen laufend anhand der Performance-Daten pro Produkt.
Checkliste: Pinterest Produktkatalog optimieren
Lade unsere ausführliche Checkliste herunter, um die Sichtbarkeit und die Verkäufe deiner Produkte auf Pinterest zu maximieren. Der Leitfaden behandelt jeden Aspekt der Katalogoptimierung auf Pinterest, von der Feed-Formatierung und Best Practices für Bilder bis zu Strategien für Shopping-Anzeigen und Techniken für die visuelle Suche, die erfolgreiche Pinterest-Händler nutzen.
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- Leitfaden zur Bildoptimierung mit Best Practices speziell für Pinterest, inklusive Seitenverhältnissen, Tipps für Lifestyle-Fotografie und Strategien für die visuelle Suche
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- Leitfaden für Pinterest-SEO und Keyword-Recherche, damit deine Produkttitel und Beschreibungen zu angesagten Pinterest-Suchbegriffen passen und deine Produkt-Pins organisch sichtbar sind
Häufig gestellte Fragen
Häufige Fragen zu Pinterest Produktkatalog
Google Produktkategorie nachschlagen
Die komplette Taxonomie mit IDs und so ordnest du deine Produkte richtig zu.
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Jeden Feed automatisch aus einem Katalog erstellen
Der WISEPIM Feed Hub macht aus deinen zentralen Produktdaten veröffentlichungsfertige Feeds für jeden Kanal in diesem Ratgeber und Dutzende weitere. Du ordnest Felder einmal zu, planst Aktualisierungen, überwachst Fehler pro Kanal und spielst Korrekturen zurück an die Quelle. Keine manuellen Exporte, kein Jonglieren mit Formaten, kein Hinterherlaufen hinter Ablehnungen, Kanal für Kanal.
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