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Ratgeber Feed-Optimierung

Ratgeber Feed-Optimierung: Shopify Produktfeed

Erfahre, welche Felder Pflicht sind, welche Formatvorgaben gelten und wie du Shopify Produktfeed optimierst.

Diego Nijboer · WISEPIM·Aktualisiert am
7 Kernfelder + IDs
Pflichtfelder
Je nach Kanal
Optionale Felder
Je nach App oder Feed-Zeitplan
Aktualisierung
Überblick

Shopify Produktfeed kurz erklärt

Ein Shopify Produktfeed ist die Liste deiner Produkte, ein Artikel pro Variante, im Format, das ein Shopping-Kanal liest: Google Merchant Center, Meta-Kataloge, Microsoft Merchant Center, TikTok oder ein Preisvergleichsportal. Shopify gibt dir dafür keine universelle Feed-Datei für alle Kanäle. Stattdessen verbindet sich jeder Kanal auf eigenem Weg. Die App Google & YouTube von Google synchronisiert deine Produkte, Angebote und Versandeinstellungen mit dem Merchant Center. Die App Facebook & Instagram synchronisiert deine Produkte mit einem Meta-Katalog. Die App von TikTok synchronisiert Produkte mit TikTok. Andere Kanäle deckst du über Apps aus der Kategorie Vertriebskanäle im Shopify App Store ab oder über ein externes Feed-Tool oder PIM, das eine Feed-URL veröffentlicht.

Egal welchen Weg du wählst, der Feed entsteht aus denselben Shopify-Feldern: Titel, Beschreibung (Body HTML), Anbieter (Vendor), Produkttyp, die Produktkategorie aus der Standard-Produkttaxonomie von Shopify, Varianten-SKU, Preis, Vergleichspreis (Compare-at price), Barcode, Inventar, Bilder und Metafelder. Deshalb beginnen die meisten Merchant Center-Probleme in Shopify-Shops im Admin und nicht im Feed. Ein leeres Barcode-Feld bedeutet keine GTIN. Ein Anbieter-Feld mit deinem eigenen Shopnamen bedeutet eine falsche Marke. Variantenoptionen, die nicht auf Englisch sind, verhindern laut den Anforderungen von Shopify für den Kanal Google & YouTube, dass Produkte mit Google synchronisiert werden.

Dieser Leitfaden zeigt, was ein Shopify Produktfeed liefern muss, aus welchem Shopify-Feld jedes Attribut kommt und welche Fehler Shopify-Produkte aus den Shopping-Ergebnissen fernhalten. Suchst du stattdessen die Import- und Export-Tabelle von Shopify, lies den Leitfaden zu Shopify CSV. Mit WISEPIM importierst du deinen Shopify-Katalog, füllst und prüfst die Felder, die Kanäle verlangen, und synchronisierst die Korrekturen dann entweder zurück zu Shopify, damit die Kanal-Apps sie übernehmen, oder du veröffentlichst eine Feed-URL aus dem Feed Hub, die Merchant Center, Meta, Microsoft, Pinterest, TikTok und Preisvergleichsportale abrufen können.

Auf einen Blick

PlattformShopify
Feed-Format
XML
Max. ProdukteJe nach Kanal
AktualisierungJe nach App oder Feed-Zeitplan
Feldanforderungen

Feldanforderungen: Shopify Produktfeed

Pflichtfelder und optionale Felder für deinen Produktfeed

Pflicht
ide.g. TSHIRT-ORG-BLU-M
Text. Kanal-Apps bilden sie aus den Produkt- und Varianten-IDs von Shopify, ein eigener Feed nutzt meist die Varianten-SKU. Halte sie stabil, sobald Anzeigen laufen.
50
titlee.g. Bio-Baumwoll-T-Shirt Herren Blau M
Text. Aus dem Produkttitel, oft ergänzt um die Werte der Variantenoptionen (Farbe, Größe).
150
descriptione.g. T-Shirt mit Rundhalsausschnitt aus Jersey aus 100 % Bio-Baumwolle. Normale Passform, vorgewaschen, maschinenwaschbar bei 40 Grad.
Text. Aus der Beschreibung (Body HTML), ohne HTML.
5000
linke.g. https://www.example.com/products/organic-tshirt?variant=44012345678901
URL. Die Produktseite in deinem Shop, mit dem Variantenparameter, damit die richtige Option vorausgewählt ist.
image_linke.g. https://cdn.shopify.com/s/files/1/0000/0001/products/organic-tshirt-blue.jpg
URL. Das Variantenbild, wenn eines zugewiesen ist, sonst das erste Produktbild.
availabilitye.g. in_stock
Text. Abgeleitet aus dem Varianteninventar und der Einstellung, ob bei fehlendem Bestand weiterverkauft wird.
pricee.g. 29.95 EUR
Preis mit Währung. Aus dem Variantenpreis, in der Währung des Markts, auf den der Feed zielt.
brande.g. Northwear
Text. Aus dem Anbieter (Vendor). Pflicht für Neuware, mit Ausnahmen wie Büchern und Medien.
70
gtine.g. 8712345678906
Text. Aus dem Barcode-Feld der Variante. Gib sie immer an, wenn der Hersteller eine vergeben hat.
50
mpne.g. NW-TS-ORG-BLU-M
Text. Nötig, wenn ein Produkt keine GTIN hat. Meist die Varianten-SKU oder ein Metafeld.
70
conditione.g. new
Text. Pflicht für gebrauchte oder generalüberholte Produkte. Shopify hat dafür kein eigenes Feld, also wird ein Metafeld oder der Standardwert new genutzt.
item_group_ide.g. organic-tshirt
Text. Die Shopify-Produkt-ID oder der Handle, gemeinsam für alle Varianten. Pflicht für Varianten in mehreren Ländern und in kostenlosen Einträgen.
50
Optional
google_product_categorye.g. Bekleidung & Accessoires > Bekleidung > Oberteile
Text oder ID. Zugeordnet aus der Shopify-Produktkategorie (Standard-Produkttaxonomie) oder in der Kanal-App festgelegt. Fehlt sie, vergibt Google selbst eine.
product_typee.g. Herren > T-Shirts > Bio
Text. Aus dem Feld Produkttyp oder deiner Kollektionsstruktur.
750
identifier_existse.g. no
Boolescher Wert. Setze no für Sonderanfertigungen oder Eigenmarken ohne GTIN und ohne MPN.
sale_pricee.g. 24.95 EUR
Preis mit Währung. Feed-Tools senden meist den Vergleichspreis als price und den niedrigeren Variantenpreis als sale_price.
additional_image_linke.g. https://cdn.shopify.com/s/files/1/0000/0001/products/organic-tshirt-back.jpg
URL. Die übrigen Produktbilder, in der Reihenfolge der Medien.
colore.g. Blau
Text. Aus der Variantenoption Farbe oder einem Kategorie-Metafeld.
100
sizee.g. M
Text. Aus der Variantenoption Größe.
100
shippinge.g. DE:::4.95 EUR
Text. Oft den Versandeinstellungen im Merchant Center überlassen, die die App Google & YouTube aus Shopify synchronisiert.
Feed-Struktur

Shopify Produktfeed: Aufbau und Struktur

Die wichtigsten Regeln und Formatvorgaben, die dein Feed für diesen Kanal einhalten muss

  1. 1

    Sende einen Artikel pro Variante

    Shopping-Kanäle listen Varianten, nicht Produkte. Ein T-Shirt in drei Farben und vier Größen wird zu zwölf Artikeln, jeder mit eigener id, eigenem Link, Preis, eigener Verfügbarkeit, GTIN und eigenem Bild. Alle zwölf teilen sich eine item_group_id, damit der Kanal sie als ein Produkt mit Optionen anzeigen kann.

    <g:id>TSHIRT-ORG-BLU-M</g:id><g:item_group_id>organic-tshirt</g:item_group_id>
    <g:color>Blau</g:color><g:size>M</g:size>
  2. 2

    Halte ids über alle Feed-Quellen stabil

    Kanal-Apps erzeugen eigene ids aus den Produkt- und Varianten-IDs von Shopify, während ein eigener Feed oft die SKU nutzt. Wechselst du von einer Quelle zur anderen, sieht das Merchant Center die neuen ids als neue Artikel, und die Performance-Historie der alten ids geht nicht mit. Leg dich vor dem Start deiner Kampagnen auf ein id-Schema fest und bleib dabei.

    Von der App erzeugte id: aus Produkt-ID und Varianten-ID gebildet
    id im eigenen Feed: TSHIRT-ORG-BLU-M (Varianten-SKU)
  3. 3

    Nutze eine Quelle pro Produkt und Land

    Shopify warnt, dass das Verbinden der App Google & YouTube mit einem Merchant Center-Konto, das bereits einen Produktfeed hat, diesen Feed überschreibt. Laufen die App und ein separater Feed für dieselben Produkte und dasselbe Land, entstehen außerdem Duplikate mit unterschiedlichen ids. Leg fest, welche Quelle für welche Produkte zuständig ist, und nutze ergänzende Daten nur, um Felder hinzuzufügen oder zu überschreiben.

  4. 4

    Passe Preis und Währung an den Markt an

    Laut den Anforderungen von Shopify musst du in einer Währung verkaufen, die zum Zielland passt. Verkaufst du mit Shopify Markets in mehreren Ländern, braucht jedes Land einen eigenen Preis, eine eigene Währung und eine Landingpage, die denselben Betrag zeigt, den der Feed sendet.

    <g:price>29.95 EUR</g:price> für einen Feed mit dem Land NL
    <g:price>27.00 GBP</g:price> für einen Feed mit dem Land GB
  5. 5

    Entferne HTML aus dem Body HTML

    Shopify speichert die Beschreibung als HTML. Kanäle erwarten in description reinen Text, also müssen Tags, Inline-Styles und eingebettete Skripte raus. Behalte Zeilenumbrüche als reinen Text und maskiere Sonderzeichen in einem XML-Feed oder setze den Text in CDATA.

    <g:description><![CDATA[T-Shirt mit Rundhalsausschnitt aus Bio-Baumwoll-Jersey.]]></g:description>
  6. 6

    Lege zusätzliche Attribute in Metafeldern ab

    Shopify hat keine eigenen Felder für MPN, Zustand, Altersgruppe oder Geschlecht. Speichere sie in Produkt- oder Varianten-Metafeldern oder in den Kategorie-Metafeldern, die die Standard-Produkttaxonomie von Shopify freischaltet, und ordne sie in deiner Feed-Quelle zu. Ein Feed kann nur senden, was in den Produktdaten vorhanden ist.

Optimierung

Tipps zur Optimierung: Shopify Produktfeed

Bewährte Tipps, mit denen dein Feed besser performt und mehr Produkte bei Käufern landen

  1. 1

    Fülle das Barcode-Feld bei jeder Variante

    Im Barcode-Feld speichert Shopify die GTIN, und Kanal-Apps lesen sie dort aus. Laut den Google-Anforderungen von Shopify braucht ein Produkt mit GTIN diese, bevor es veröffentlicht werden kann. Google sagt, dass Produkte mit fehlenden oder falschen GTINs möglicherweise eingeschränkt sichtbar sind. Prüfe, ob das Feld eine echte EAN oder UPC enthält und keinen internen Code.

    Gültig: 8712345678906 (EAN-13 mit korrekter Prüfziffer)
    Ungültig: SKU-1042 im Barcode-Feld
  2. 2

    Nutze den Anbieter für die echte Marke

    Kanal-Apps senden den Anbieter (Vendor) als brand. Shops, die Produkte importieren, haben im Anbieter-Feld oft den Namen des Lieferanten oder ihren eigenen Shopnamen. Bereinige das in großen Mengen, damit jedes Produkt die Marke trägt, die auf dem Produkt steht.

  3. 3

    Lege die Shopify-Produktkategorie fest

    Ordne jedem Produkt eine Kategorie aus der Standard-Produkttaxonomie von Shopify zu. Shopify gibt damit Kanälen wie Google und Meta eine standardisierte Kategorie, und sie schaltet Kategorie-Metafelder für Attribute wie Farbe und Material frei. Bei Produkten ohne Kategorie müssen Kanäle raten.

  4. 4

    Baue Titel aus Attributen, nicht aus Werbetext

    Titel im Shop sind oft kurz, weil die Seite den Rest zeigt. Ein Feed-Titel sollte mit Marke und Produkttyp beginnen und die Variantenattribute ergänzen, nach denen Käufer filtern. Manche Feed-Tools erlauben einen eigenen Titel nur für den Feed, dein Shop-Titel kann also bleiben, wie er ist.

    Shop: The Everyday Tee
    Feed: Northwear Bio-Baumwoll-T-Shirt Herren Blau M
  5. 5

    Halte Variantenoptionen für Google auf Englisch

    Die Anforderungen von Shopify für den Kanal Google & YouTube besagen, dass Produktoptionen inklusive Varianten auf Englisch sein müssen, um synchronisiert zu werden. Läuft dein Shop in einer anderen Sprache, übersetze Optionsnamen und Werte in der Basissprache oder nutze eine Feed-Quelle, die übersetzte Attribute pro Markt sendet.

  6. 6

    Nutze eine saubere Quelle für alle Kanäle

    Meta, TikTok und Preisvergleichsportale lesen dieselben Kernattribute wie Google. Microsoft Merchant Center kann Produktangebote nach Zeitplan aus dem Google Merchant Center importieren. Korrigierst du die Daten einmal an der Quelle, profitiert jeder Kanal davon. Korrigierst du sie in den Regeln jedes einzelnen Kanals, pflegst du dieselbe Korrektur an mehreren Stellen.

Fehlerbehebung

Häufige Fehler: Shopify Produktfeed

Die häufigsten Feed-Probleme und wie du sie behebst

  • Fehler

    Fehlende GTIN, weil das Barcode-Feld leer ist

    Lösung

    Google kann ein Produkt ablehnen, das eine GTIN hat, wenn du sie nicht angibst. Trage die EAN oder UPC in das Barcode-Feld jeder Variante ein. Für Eigenmarken oder Sonderanfertigungen ohne GTIN sendest du brand plus mpn oder setzt in deiner Feed-Quelle identifier_exists auf no.

  • Fehler

    Ungültige GTIN durch interne Codes im Barcode-Feld

    Lösung

    Barcode-Felder enthalten oft SKUs, Lieferantencodes oder Nummern mit falscher Prüfziffer. Prüfe jeden Wert, bevor er in den Feed gelangt, und entferne Codes, die keine echten GTINs sind, statt sie zu senden.

  • Fehler

    Preis oder Währung weicht von der Landingpage ab

    Lösung

    Das Merchant Center vergleicht den Preis im Feed mit dem Preis auf deiner Produktseite. Bei mehreren Märkten muss jeder Feed den Preis und die Währung seines Landes senden, Rundungsregeln und Preisanpassungen pro Markt müssen im Feed ankommen, und Angebotspreise aus dem Vergleichspreis müssen enden, wenn der Sale auf deiner Website endet.

  • Fehler

    Produkte werden nicht synchronisiert, weil Variantenoptionen nicht auf Englisch sind

    Lösung

    Der Kanal Google & YouTube von Shopify verlangt Produktoptionen und Varianten auf Englisch. Übersetze die Optionsnamen und Werte oder veröffentliche diese Produkte über einen separaten Feed, der die Attribute sendet, die dein Zielmarkt erwartet.

  • Fehler

    Doppelte Artikel oder ein ersetzter Feed im Merchant Center

    Lösung

    Verbindest du die App Google & YouTube mit einem Konto, das bereits einen Produktfeed hat, wird dieser überschrieben, und zwei Quellen für dieselben Produkte erzeugen Duplikate mit unterschiedlichen ids. Wähle eine Quelle pro Produkt und Land und entferne die andere vor dem Go-live.

  • Fehler

    Fehlende Bekleidungsattribute oder falsche Produktkategorie

    Lösung

    Bekleidung kann Farbe, Größe, Altersgruppe und Geschlecht brauchen, und Google vergibt eine Kategorie, wenn du keine sendest, was zu Fehlern führen kann. Lege die Shopify-Produktkategorie fest und fülle die Kategorie-Metafelder oder Variantenoptionen, die diese Werte tragen.

Kennzahlen

Diese Feed-Kennzahlen solltest du verfolgen

Die Zahlen, an denen du siehst, wie gut dein Produktfeed wirklich funktioniert

  • Anteil freigegebener Artikel

    Der Anteil deiner Shopify-Varianten, die Merchant Center oder Commerce Manager freigibt. Verfolge ihn pro Kanal nach jeder Synchronisierung. Ein Einbruch direkt nach einer Änderung im Shop deutet meist auf ein Feld hin, das sich im Admin geändert hat.

  • GTIN-Abdeckung

    Der Anteil der Varianten mit einem gültigen Wert im Barcode-Feld, gezählt nur für Produkte, die eine Hersteller-GTIN haben. Diese Zahl zeigt dir, wie viel deines Katalogs bei Google bestehenden Produkten zugeordnet werden kann.

  • Warnungen zu Preisabweichungen

    Die Zahl der Artikel, die markiert sind, weil der Preis im Feed von der Landingpage abweicht. Beobachte sie pro Markt und nach Sales, Preisimporten oder Währungsänderungen.

  • Kategorieabdeckung

    Der Anteil der Produkte mit einer Shopify-Produktkategorie und einer Google-Produktkategorie. Bei Produkten ohne Kategorie müssen Kanäle raten, und kategoriespezifische Anforderungen können fehlen.

  • Aktualität des Feeds

    Die Zeit zwischen einer Änderung deiner Produktdaten und ihrer Ankunft beim Kanal. Prüfe den letzten Synchronisierungs- oder Abrufzeitpunkt pro Kanal, besonders bei Bestand und Preisen.

Shopify Produktfeed einrichten: Schritt für Schritt

Schritt für Schritt zum erstellten und optimierten Produktfeed

  1. 01

    Wähle deine Kanäle und den Weg dorthin

    Liste die Kanäle auf, die du erreichen willst. Für Google, Meta und TikTok kannst du deren Shopify-Apps nutzen. Für Preisvergleichsportale und Kanäle ohne App brauchst du eine Feed-URL aus einer Feed-App, einem Feed-Tool oder einem PIM. Leg fest, welche Quelle für welchen Kanal und welches Land zuständig ist, damit du dieselben Produkte nicht doppelt sendest.

  2. 02

    Bereinige die Kernfelder in Shopify

    Prüfe bei jedem Produkt Titel, Beschreibung, Anbieter, Produkttyp und Produktkategorie. Prüfe bei jeder Variante SKU, Preis, Vergleichspreis, Barcode und Inventar. Aus diesen Feldern werden title, description, brand, product_type, google_product_category, mpn, price, sale_price, gtin und availability.

  3. 03

    Ergänze die Attribute, für die Shopify kein Feld hat

    Speichere MPN, Zustand, Altersgruppe, Geschlecht und andere Kanalattribute in Metafeldern oder Kategorie-Metafeldern und achte darauf, dass die Variantenoptionen für Farbe und Größe einheitlich gefüllt sind. Halte Optionsnamen und Werte auf Englisch, wenn du über die App Google & YouTube mit Google synchronisierst.

  4. 04

    Verbinde den Kanal

    Installiere die Kanal-App und verbinde dein Konto, oder füge deine Feed-URL mit einem Abrufzeitplan als Datenquelle im Merchant Center des Kanals hinzu. Für Microsoft Shopping kannst du mit dem Google-Import-Tool von Microsoft aus dem Google Merchant Center importieren.

  5. 05

    Behebe Probleme an der Quelle

    Öffne nach der ersten Synchronisierung die Diagnose im Merchant Center oder im Commerce Manager. Behebe jedes Problem in deinen Produktdaten und nicht im Kanal, damit die Korrektur bei der nächsten Synchronisierung jeden Kanal erreicht. Arbeite zuerst die Probleme ab, die die meisten Produkte betreffen.

  6. 06

    Halte den Feed aktuell

    Sorge dafür, dass Preis- und Bestandsänderungen schnell bei jedem Kanal ankommen. Prüfe die Synchronisierungszeiten pro Kanal nach Sales und Preisänderungen und prüfe die Diagnose erneut nach Massenbearbeitungen oder Importen in Shopify.

Kostenloser Download

Prüfe deinen Shopify-Katalog auf Lücken im Feed

Importiere deine Shopify-Produkte in einen kostenlosen WISEPIM-Workspace (kostenlos für bis zu 100 Produkte) und sieh, welchen Varianten die Felder fehlen, die Google Shopping und Meta verlangen, bevor ein Kanal sie ablehnt.

  • Importiere Produkte, Varianten, SKUs, Preise und Barcodes aus deinem Shopify-Shop
  • Regelpakete in Quality Guard prüfen GTIN-, Bild- und Preisfelder für Google Shopping
  • Korrigiere Marken, Kategorien und Titel in großen Mengen und synchronisiere sie zurück zu Shopify
  • Veröffentliche eine Feed-URL aus dem Feed Hub für Google, Meta, Microsoft, TikTok oder Preisvergleichsportale
Kostenloses Template holen

Häufig gestellte Fragen

Häufige Fragen zu Shopify Produktfeed

Keine universelle Feed-Datei. Jeder Shopping-Kanal verbindet sich auf eigenem Weg: Die App Google & YouTube synchronisiert Produkte mit dem Google Merchant Center, die App Facebook & Instagram mit einem Meta-Katalog und die App von TikTok mit TikTok. Für andere Kanäle nutzt du eine Feed-App aus dem Shopify App Store oder ein externes Feed-Tool oder PIM, das eine Feed-URL veröffentlicht.

Der übliche Weg ist die kostenlose App Google & YouTube von Google, die deine Produkte, Angebote und Versandeinstellungen mit dem Google Merchant Center synchronisiert. Alternativ registrierst du eine Feed-URL aus einem Feed-Tool als Datenquelle im Merchant Center. Nutze einen Weg pro Produkt und Land, denn das Verbinden der App mit einem Konto, das bereits einen Produktfeed hat, überschreibt diesen Feed.

Im Barcode-Feld jeder Variante. Kanal-Apps lesen die GTIN dort aus. Hat ein Produkt keine GTIN, trage eine Marke im Anbieter-Feld und eine MPN ein, zum Beispiel in einem Metafeld, oder markiere das Produkt in deiner Feed-Quelle als Produkt ohne Kennung.

Ja. Microsoft Merchant Center hat ein Google-Import-Tool, das deine Produktangebote aus dem Google Merchant Center importiert, einmalig oder nach täglichem, wöchentlichem oder monatlichem Zeitplan. Du kannst Microsoft Merchant Center auch einen eigenen Feed aus einem Feed-Tool geben.

Die Produkt-CSV ist die eigene Tabelle von Shopify zum Importieren und Exportieren von Produkten in deinem Shop, mit Spalten wie Handle und Variant SKU. Ein Produktfeed geht in die andere Richtung: Er sendet deine Produkte im Format eines Shopping-Kanals an diesen Kanal, mit Attributen wie id, gtin und item_group_id.

Ja. Du importierst deine Shopify-Produkte in WISEPIM, füllst und prüfst die Felder, die Kanäle brauchen, und synchronisierst die Änderungen dann entweder zurück zu Shopify, damit die Apps Google & YouTube und Meta sie übernehmen, oder du veröffentlichst eine Feed-URL aus dem Feed Hub für Google Shopping, Meta, Microsoft Shopping, Pinterest, TikTok oder Preisvergleichsportale. Feeds werden manuell, nach Zeitplan oder bei Produktänderungen aktualisiert. WISEPIM installiert oder konfiguriert keine Shopify-Apps für dich.

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Jeden Feed automatisch aus einem Katalog erstellen

Der WISEPIM Feed Hub macht aus deinen zentralen Produktdaten veröffentlichungsfertige Feeds für jeden Kanal in diesem Ratgeber und Dutzende weitere. Du ordnest Felder einmal zu, planst Aktualisierungen, überwachst Fehler pro Kanal und spielst Korrekturen zurück an die Quelle. Keine manuellen Exporte, kein Jonglieren mit Formaten, kein Hinterherlaufen hinter Ablehnungen, Kanal für Kanal.

Ordne jeden Kanal-Feed zu, prüfe, plane und überwache ihn in einem Workspace.

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