Ratgeber Produkttaxonomie: Schema.org Produkttypen
So funktioniert Schema.org Produkttypen: Kategoriestruktur, Hierarchieebenen und Pflichtattribute.
Was ist Schema.org?
Schema.org ist ein gemeinsam gepflegtes Vokabular für strukturierte Daten im Web, 2011 von Google, Microsoft, Yahoo und Yandex gegründet. Es liefert einen gemeinsamen Satz an Schemas, mit denen Website-Betreiber und Entwickler ihre Seiten so auszeichnen, dass die großen Suchmaschinen sie verstehen. Für Produktdaten definiert Schema.org eine umfangreiche Typenhierarchie rund um den Typ Product. Damit erkennen Suchmaschinen Produktattribute wie Preis, Verfügbarkeit, Bewertungen und Marke direkt aus dem Markup der Seite.
Das Produktvokabular von Schema.org ist zum De-facto-Standard für strukturierte Daten im E-Commerce geworden. Mit Schema.org-Markup in JSON-LD, Microdata oder RDFa schalten Onlinehändler Rich Snippets in der Google-Suche frei, etwa Sternebewertungen, Preisspannen und Hinweise zum Lagerbestand. Google Shopping, Microsoft Bing Shopping und andere suchgetriebene Marktplätze stützen sich stark auf Schema.org-Typen, um ihre Produktlistings zu befüllen. Für jede SEO-orientierte Produktdatenstrategie ist Schema.org damit unverzichtbar.
Über das einfache Produkt-Markup hinaus umfasst Schema.org spezialisierte Typen wie SoftwareApplication, Vehicle, Book und CreativeWork, jeweils mit eigenen fachspezifischen Eigenschaften. Diese Flexibilität erlaubt es Unternehmen aller Branchen, ihr Angebot präzise zu beschreiben. Das Vokabular wird als offener Standard unter W3C-Governance gepflegt. Das sorgt für breite Verbreitung und eine laufende Weiterentwicklung anhand echter Anwendungsfälle aus der weltweiten Web-Community.
Auf einen Blick
- Gepflegt von
- Schema.org Community Group (W3C)
- Gründungsjahr
- 2011
- Offizielle Website
- Offizielle Website
- Offener Standard
- Ja
Kategoriehierarchie: Schema.org
Ein Ausschnitt aus der Hierarchie dieses Standards. Die Kategorienamen stehen in der englischen Originalfassung.
Product
CreativeWork
Service
So ist Schema.org aufgebaut
Die wichtigsten Regeln, nach denen diese Taxonomie Produkte ordnet
- 1
Typvererbung
Schema.org nutzt eine Typenhierarchie mit Einfachvererbung. Jeder Produkttyp erbt die Eigenschaften seines Elterntyps bis hinauf zum Wurzeltyp Thing. Book erbt zum Beispiel von CreativeWork, das von Thing erbt, und hat so Zugriff auf alle Eigenschaften jeder Ebene.
Thing > CreativeWork > Book (erbt name, description, url von Thing)Thing > Product > Vehicle > Car (erbt brand, offers von Product)Thing > CreativeWork > SoftwareApplication > MobileApplication - 2
Domains und Ranges von Eigenschaften
Jede Eigenschaft in Schema.org hat eine festgelegte Domain (der Typ, für den sie gilt) und eine Range (der erwartete Werttyp). Eigenschaften können mehrere Werttypen akzeptieren. Die Eigenschaft 'author' erwartet zum Beispiel einen Typ Person oder Organization, keinen einfachen Text.
Product.brand erwartet Brand oder OrganizationProduct.offers erwartet Offer oder AggregateOfferBook.author erwartet Person oder Organization - 3
JSON-LD als bevorzugtes Format
Google empfiehlt JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) als Hauptformat für Schema.org-Markup. JSON-LD-Skripte stehen im <head> oder <body> der HTML-Seite und greifen nicht in den sichtbaren Seiteninhalt ein. Dadurch sind sie leichter zu pflegen als Microdata im Fließtext.
<script type="application/ld+json">{"@context":"https://schema.org","@type":"Product",...}</script>Mit @context auf das Schema.org-Vokabular verweisenMit @type den beschriebenen Schema.org-Typ angeben - 4
Aufzählungswerte für kontrollierte Vokabulare
Für Eigenschaften mit einer festen Wertemenge nutzt Schema.org Aufzählungstypen (Enumerations). Sie sorgen für einheitliche Umsetzungen. ItemAvailability legt zum Beispiel Werte wie InStock, OutOfStock und PreOrder fest, statt freie Texte zur Verfügbarkeit zuzulassen.
ItemAvailability: InStock, OutOfStock, PreOrder, BackOrder, DiscontinuedOfferItemCondition: NewCondition, UsedCondition, RefurbishedCondition, DamagedConditionDeliveryMethod: LockerDelivery, OnSitePickup, ParcelService
Pflichtattribute je Kategorie
Pflicht- und empfohlene Attribute für wichtige Kategorien dieses Standards
Schema.org in der Praxis
Branchen und Situationen, in denen dieser Standard am häufigsten zum Einsatz kommt
E-Commerce und Onlinehandel
Onlineshops erzeugen mit Schema.org-Produkt-Markup Rich Snippets in der Google-Suche, die Preis, Verfügbarkeit und Bewertungen direkt in den Suchergebnissen zeigen. Das steigert die Klickrate und verbessert den organischen Shopping-Traffic um bis zu 30 %.
Verlage und Medien
Verlage setzen die Typen Book und CreativeWork ein, um in Google Books, in Knowledge Panels und in Karussells zu erscheinen. Mit Schema.org-Markup zeigen Bibliotheken, Buchhandlungen und Medienplattformen ausführliche Metadaten wie Autorinformationen, Ausgaben und Formate.
Software und SaaS
Softwareunternehmen nutzen das Markup SoftwareApplication, um in app-bezogenen Suchergebnissen mit Bewertungen, Preisen und Kompatibilitätsangaben zu erscheinen. Das ist besonders wertvoll für mobile Apps, die in den Suchergebnissen neben App-Store-Einträgen stehen.
Automobil und Fahrzeughandel
Autohäuser und Fahrzeugmarktplätze nutzen die Typen Vehicle und Car, um strukturierte Fahrzeugdaten wie Marke, Modell, Kilometerstand, Kraftstoffart und Preis anzuzeigen. Das ermöglicht Rich Results für Fahrzeugangebote und die Anbindung an Google Cars.
Vor- und Nachteile: Schema.org
- Von allen großen Suchmaschinen (Google, Bing, Yahoo, Yandex) anerkannt, was maximale Sichtbarkeit über alle Plattformen sichert
- Kostenloser und offener Standard ohne Lizenzkosten, gepflegt von einer W3C-Community-Group mit transparenter Governance
- Wirkt sich über Rich Snippets, Knowledge Panels und erweiterte Suchergebnisse direkt auf die SEO-Performance aus
- Flexibles Vokabular für Produkte, Dienstleistungen, Events, Organisationen und praktisch jede Art von Entität im Web
- Nicht als tiefe Produkttaxonomie gedacht. Schema.org liefert eine Typklassifizierung, aber keine feinen Kategoriehierarchien wie Standards à la GPC oder UNSPSC
- Braucht laufende Pflege, weil Google regelmäßig ändert, welche Schema.org-Funktionen es in den Suchergebnissen unterstützt
- Die Validierung kann schwierig sein, weil Schema.org viele optionale Eigenschaften erlaubt und verschiedene Suchmaschinen Markup unterschiedlich auslegen können
So setzt du Schema.org um
Schritt für Schritt zu diesem Taxonomie-Standard in deinem Produktkatalog
01
Bestehende Produktdaten prüfen
Prüfe deinen aktuellen Produktkatalog und finde die Schema.org-Typen, die am besten zu deinen Produkten passen. Ordne deine vorhandenen Produktattribute (Name, Preis, Beschreibung, Bilder) den Schema.org-Eigenschaften zu. Lege fest, welche Typen du über das einfache Product hinaus brauchst, etwa Book, SoftwareApplication oder Vehicle.
02
JSON-LD-Vorlagen erstellen
Erstelle für jeden Produkttyp in deinem Katalog eine JSON-LD-Vorlage. Beginne mit den Pflichteigenschaften (name, image, offers) und ergänze nach und nach die empfohlenen Eigenschaften (brand, sku, gtin, aggregateRating). Prüfe deine Vorlagen mit Tools wie dem Markup-Hilfe-Tool für strukturierte Daten von Google.
03
An dein PIM oder CMS anbinden
Verbinde dein System für Produktinformationsmanagement so, dass es Schema.org-JSON-LD automatisch aus deinen Produktdaten erzeugt. Ordne PIM-Felder den Schema.org-Eigenschaften zu und richte das automatische Einfügen des JSON-LD in deine Produktseiten ein. WISEPIM kann Schema.org-Markup automatisch aus deinen vorhandenen Produktdaten erzeugen.
04
Markup validieren und testen
Prüfe deine JSON-LD-Ausgabe mit dem Test für Rich-Suchergebnisse von Google und dem Schema Markup Validator. Kontrolliere, ob alle Pflichteigenschaften vorhanden, die Aufzählungswerte korrekt und verschachtelte Typen (Offer, Brand, AggregateRating) sauber strukturiert sind. Behebe alle Fehler und Warnungen vor dem Livegang.
05
Suchperformance beobachten
Beobachte nach dem Livegang die Performance deiner strukturierten Daten in den Berichten unter Verbesserungen in der Google Search Console. Verfolge Impressionen der Rich Results, Klickraten und neue Validierungsfehler. Aktualisiere dein Markup regelmäßig, wenn sich Schema.org weiterentwickelt und Google neue Rich-Result-Funktionen einführt.
Spickzettel für Schema.org-Produkt-Markup
Lade unseren umfassenden Leitfaden zur Umsetzung von Schema.org herunter: fertige JSON-LD-Vorlagen für jeden Produkttyp, ein Arbeitsblatt für das Mapping der Eigenschaften und eine Validierungs-Checkliste für fehlerfreies Markup.
- JSON-LD-Vorlagen für über 15 Produkttypen, darunter Product, Book, SoftwareApplication und Vehicle
- Vollständiger Mapping-Leitfaden, der gängige PIM-Felder mit Schema.org-Eigenschaften verknüpft
- Kompatibilitätsmatrix für Google Rich Results, die zeigt, welche Eigenschaften welche Suchfunktionen auslösen
- Schritt-für-Schritt-Checkliste zur Validierung mit Links zu Testtools und Lösungen für häufige Fehler
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