Titre Amazon : la règle des 75 caractères

Amazon a annoncé dans ses Seller Forums qu'à partir du 27 juillet 2026, les titres ne doivent pas dépasser 75 caractères, espaces compris, dans toutes les catégories sauf les médias. Avant cela, les exigences de titre introduites par Amazon en janvier 2025 autorisaient jusqu'à 200 caractères.

Les 75 caractères couvrent tout ce qui se trouve dans le champ du titre : nom de marque, espaces, ponctuation et chiffres. Une lettre accentuée compte pour un caractère. Les titres encore au-delà de la limite après l'échéance sont progressivement remplacés par Amazon par des titres recommandés par l'AI, et les propriétaires de marque ont 14 jours pour examiner ces modifications proposées avant qu'elles ne soient appliquées.

Amazon a aussi ajouté un champ distinct, Item Highlights, avec 125 caractères supplémentaires pour des détails comme les matières ou les usages recommandés. Les informations qui gonflaient autrefois les titres longs ont ainsi leur propre place.

L'annonce cite une exception : les médias comme les livres, la musique et la vidéo, qui gardent leurs propres règles de titre. Elle ne cite pas d'autres catégories avec une autre valeur, et nous n'avons pas trouvé de liste officielle qui le fasse. Si le guide de style de ta catégorie ou de ta marketplace dans Seller Central affiche une autre limite, suis le guide de style, car c'est par rapport à lui que ton annonce est vérifiée.

Ce qui varie selon la catégorie, c'est ce qui va dans le titre et dans quel ordre. Les guides de style des catégories t'indiquent par exemple si la taille, la couleur, le nombre de pièces ou la référence du modèle ont leur place dans le titre. Lis le guide de style de ta catégorie avant de réécrire une gamme, et consulte les actualités de Seller Central pour ta propre marketplace, car l'annonce a paru sur les forums américains.

Les exigences de titre d'Amazon, en vigueur depuis le 21 janvier 2025, s'appliquent aussi sous la nouvelle limite de longueur. Le vérificateur de cette page contrôle les trois premières règles du tableau.

Saisis ou colle un titre. Le vérificateur compte chaque caractère comme Amazon, signale les titres de plus de 75 caractères et liste les caractères interdits et les mots qui apparaissent plus de deux fois. Indique le nom de marque s'il contient l'un des caractères interdits, pour que le vérificateur le laisse tranquille.

Un ordre fiable pour la plupart des catégories : la marque, puis la gamme ou le modèle, puis le type de produit, puis la caractéristique sur laquelle les acheteurs filtrent, comme la taille, la couleur ou la quantité. Avec 75 caractères, il y a de la place pour cela et pour pas grand-chose de plus. Chaque mot doit donc identifier le produit plutôt que le vendre.

Pour une poignée de produits, tu peux réécrire les titres à la main. Pour un catalogue, commence par une liste : exporte tes titres Amazon, compte leur longueur (dans un tableur, la fonction NBCAR compte aussi les espaces) et trie-les du plus long au plus court. Corrige d'abord tes meilleures ventes, car Amazon réécrit lui-même les titres longs si tu ne le fais pas, et sa version peut supprimer les mots sur lesquels tu te classes.

Garde le titre raccourci là où se trouve le reste de tes données produit, pour que le prochain export, la prochaine traduction ou la prochaine marketplace l'utilisent aussi. Un titre réécrit uniquement dans Seller Central s'éloigne de tes autres canaux.