Amazon Titel Länge: die Regel mit 75 Zeichen

Amazon hat in seinen Seller Forums angekündigt, dass Titel ab dem 27. Juli 2026 in allen Kategorien außer Medien höchstens 75 Zeichen lang sein dürfen, Leerzeichen eingeschlossen. Davor erlaubten die Titelanforderungen, die Amazon im Januar 2025 eingeführt hatte, bis zu 200 Zeichen.

Die 75 Zeichen umfassen alles im Titelfeld: Markenname, Leerzeichen, Satzzeichen und Zahlen. Ein Buchstabe mit Akzent oder Umlaut zählt als ein Zeichen. Titel, die nach der Frist noch über dem Limit liegen, ersetzt Amazon nach und nach durch von KI empfohlene Titel, und Markeninhaber haben 14 Tage Zeit, diese Änderungsvorschläge zu prüfen, bevor sie übernommen werden.

Amazon hat außerdem ein eigenes Feld ergänzt, Item Highlights, mit 125 zusätzlichen Zeichen für Details wie Materialien oder empfohlene Verwendungen. Die Informationen, die früher lange Titel aufgebläht haben, bekommen so ihren eigenen Platz.

Die Ankündigung nennt eine Ausnahme: Medien wie Bücher, Musik und Video, die ihre eigenen Titelregeln behalten. Andere Kategorien mit einem anderen Wert nennt sie nicht, und wir haben auch keine offizielle Liste gefunden, die das tut. Zeigt der Styleguide für deine Kategorie oder deinen Marktplatz in Seller Central ein anderes Limit, folge dem Styleguide, denn gegen ihn wird dein Angebot geprüft.

Was je nach Kategorie abweicht, ist, was in den Titel gehört und in welcher Reihenfolge. Die Styleguides der Kategorien sagen dir zum Beispiel, ob Größe, Farbe, Stückzahl oder Modellnummer in den Titel gehören. Lies den Styleguide deiner Kategorie, bevor du ein Sortiment umschreibst, und prüfe die Neuigkeiten in Seller Central für deinen eigenen Marktplatz, denn die Ankündigung erschien in den US-Foren.

Die Titelanforderungen von Amazon, gültig seit dem 21. Januar 2025, gelten auch unter dem neuen Längenlimit. Der Check auf dieser Seite prüft die ersten drei Regeln der Tabelle.

Tippe oder füge einen Titel ein. Der Check zählt jedes Zeichen so wie Amazon, markiert Titel über 75 Zeichen und listet verbotene Zeichen und Wörter auf, die mehr als zweimal vorkommen. Trag den Markennamen ein, wenn er eines der verbotenen Zeichen enthält, damit der Check ihn in Ruhe lässt.

Eine verlässliche Reihenfolge für die meisten Kategorien: Marke, dann Produktlinie oder Modell, dann Produkttyp, dann das eine Merkmal, nach dem Käufer filtern, etwa Größe, Farbe oder Menge. Mit 75 Zeichen ist dafür Platz und für wenig mehr. Jedes Wort muss also das Produkt kennzeichnen, statt es zu verkaufen.

Für eine Handvoll Produkte kannst du Titel von Hand umschreiben. Für einen Katalog beginnst du mit einer Liste: Exportiere deine Amazon-Titel, zähle ihre Länge (in einer Tabelle zählt die Funktion LÄNGE auch Leerzeichen mit) und sortiere nach den längsten. Korrigiere zuerst deine Bestseller, denn Amazon schreibt lange Titel selbst um, wenn du es nicht tust, und seine Version lässt womöglich die Wörter weg, mit denen du rankst.

Halte den kürzeren Titel dort, wo auch der Rest deiner Produktdaten liegt, damit der nächste Export, die nächste Übersetzung oder der nächste Marktplatz ihn ebenfalls nutzt. Ein Titel, der nur in Seller Central umgeschrieben wurde, driftet von deinen anderen Kanälen weg.