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Identifiants produit

SKU : définition, signification et exemples

Le SKU apparaît dans chaque boutique en ligne, chaque logiciel de stock et chaque fichier d'import marketplace. Ce guide explique ce qu'est un SKU, ce qui le distingue d'un code EAN, d'un GTIN et d'une référence produit, comment construire une codification qui grandit avec ton catalogue et quelles erreurs te coûteront du temps plus tard.

Diego Nijboer · WISEPIMMis à jour le

En bref

SKU signifie Stock Keeping Unit, c'est-à-dire unité de gestion de stock (UGS). Un SKU est un code que tu attribues toi-même pour que chaque variante vendable de ton catalogue ait une clé unique : le t-shirt rouge en taille M n'a pas le même SKU que le bleu en taille L. Contrairement au code EAN ou au GTIN, le SKU n'est valable que dans ton entreprise. Un bon SKU est court, composé de majuscules, de chiffres et de tirets, et n'est jamais réutilisé pour un autre produit.

Que signifie SKU ?

SKU est l'abréviation de Stock Keeping Unit, que l'on traduit par unité de gestion de stock. C'est la plus petite unité que tu stockes, comptes et vends séparément. Un produit en trois couleurs et quatre tailles est un seul article pour ton client, mais douze SKU pour ton stock, car chaque combinaison a sa propre quantité.

Le SKU est une clé interne. Tu décides de son format, et il doit seulement être unique dans tes propres outils. Ta boutique, ta gestion de stock et tes marketplaces s'en servent pour relier commandes, stocks et données produit au même article.

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SKU, EAN, GTIN et référence produit

Ces termes sont souvent mélangés. La différence principale : le SKU, c'est toi qui l'attribues, et il ne vaut que chez toi. Le GTIN, que l'on appelle le plus souvent code EAN en France, vient de GS1 et est unique dans le monde entier. Beaucoup de boutiques appellent simplement leur SKU la référence produit ou la référence interne.

GTIN est le nom de la famille des codes GS1 : un code EAN à 13 chiffres est un GTIN-13 et un code UPC américain à 12 chiffres est un GTIN-12. Le dernier chiffre est une clé de contrôle, que tu peux vérifier avec le vérificateur de code EAN gratuit. Si tu es fabricant, tu obtiens tes codes auprès de GS1 France ; si tu revends, tu reprends le GTIN imprimé par le fabricant.

CodeQui l'attribue ?ValableÀ quoi il sert
SKUToiDans ton entreprise uniquementStock, commandes, données produit
Référence produitToi ou ton fournisseurDans l'entreprise concernéeSouvent identique au SKU, sur les factures et bons de livraison
Code EAN (GTIN-13)GS1, via le propriétaire de la marqueDans le monde entierCaisse, marketplaces, Google Shopping
GTINGS1Dans le monde entierNom commun de l'EAN, de l'UPC et du GTIN-14
Référence fabricant (MPN)Le fabricantAvec la marquePièces détachées, produits sans GTIN

Comment construire tes SKU

Une bonne codification SKU est un modèle fixe de segments courts, séparés par des tirets. Le plus courant : la famille de produits ou la marque en premier, puis le modèle, puis les caractéristiques de la variante. Ton équipe peut ainsi lire un SKU sans ouvrir le logiciel.

Un exemple pour la mode : TS-BASIC-RG-M signifie t-shirt, modèle Basic, couleur rouge, taille M. Pour l'électronique, CAB-USBC-2M-NR conviendra mieux : câble, USB-C, deux mètres, noir. Le modèle choisi compte moins que le fait de l'appliquer partout de la même façon.

  • Garde le SKU court : 8 à 12 caractères, c'est l'idéal.
  • Utilise uniquement des majuscules, des chiffres et des tirets. Pas d'espaces, pas d'accents, pas de caractères comme / ou &.
  • Évite les lettres O et I quand elles peuvent être confondues avec 0 et 1.
  • Ne commence jamais par un zéro : Excel supprime les zéros en tête quand tu ouvres un CSV.
  • Ne mets ni prix, ni fournisseur, ni emplacement dans le SKU. Ces valeurs changent, le SKU non.
  • Décide qui crée les nouveaux SKU et note le modèle par écrit.
SegmentExempleSignification
FamilleTST-shirt
ModèleBASICGamme Basic
CouleurRGRouge
TailleMTaille M
RésultatTS-BASIC-RG-MUn SKU par variante

Les erreurs fréquentes avec les SKU

La plupart des problèmes de SKU n'apparaissent pas le premier jour, mais après le troisième fournisseur, la deuxième marketplace ou un changement de plateforme e-commerce.

  • Utiliser le code EAN comme SKU : tous les produits n'ont pas d'EAN, les lots et les marques propres souvent non, et tu perds alors ta clé.
  • Reprendre la référence du fournisseur : deux fournisseurs peuvent utiliser le même numéro, et il ne vaut plus rien si tu changes de fournisseur.
  • Réutiliser un SKU : un ancien SKU pour un nouveau produit fausse les rapports, les retours et les marketplaces qui connaissent encore l'ancien numéro.
  • Mélanger majuscules et minuscules : ts-basic-rg-m et TS-BASIC-RG-M sont deux produits pour certains outils et le même pour d'autres.
  • Un seul SKU pour plusieurs variantes : si la taille M et la taille L partagent un SKU, le stock n'est juste pour aucune des deux.
  • Des espaces au début ou à la fin : invisibles, mais ils font échouer les imports et les correspondances.

Les SKU sur les marketplaces

Les marketplaces rattachent le plus souvent ton offre au bon produit grâce au code EAN. Le SKU reste indispensable, car c'est lui qui relie chaque commande et chaque mouvement de stock à tes propres outils.

  • Amazon : chaque offre a un SKU vendeur que tu choisis. L'ASIN est le numéro de catalogue d'Amazon, et pour l'expédition par Amazon (FBA) s'ajoute le FNSKU, le numéro de l'étiquette.
  • Cdiscount, Fnac et les autres marketplaces basées sur l'EAN : le produit est retrouvé par son code EAN, ton SKU reste la référence de ton offre.
  • Google Shopping : Google recommande d'utiliser le SKU comme valeur de l'attribut id dans ton flux produits. L'id ne doit pas dépasser 50 caractères et ne doit pas changer.
  • Boutiques en ligne : Shopify enregistre un SKU par variante, WooCommerce et PrestaShop gèrent aussi une référence par produit et par déclinaison.

Sources

Les sources que nous avons lues pour ce guide, en octobre 2026. Les règles et les noms changent : vérifie la version actuelle avant de décider.

Questions fréquentes

SKU signifie Stock Keeping Unit, ou unité de gestion de stock (UGS). C'est un code qu'un vendeur attribue lui-même pour que chaque variante vendable ait une clé unique pour le stock, les commandes et les données produit.

Souvent, oui. Beaucoup de boutiques appellent leur SKU la référence produit. Attention à la référence de ton fournisseur ou du fabricant : elle leur appartient, ton SKU t'appartient.

Le SKU, c'est toi qui l'attribues, et il ne vaut que dans ton entreprise. Le code EAN est un GTIN attribué via GS1 et unique dans le monde, c'est pourquoi les marketplaces et Google Shopping le demandent. Un produit a généralement les deux.

8 à 12 caractères, c'est un bon repère. Un SKU court se lit et se saisit plus facilement. Google Shopping accepte au maximum 50 caractères pour l'id.

Oui. Chaque combinaison de couleur, de taille ou de finition a son propre stock et donc son propre SKU.

Choisis un modèle de segments courts, par exemple famille, modèle, couleur et taille, et applique-le à chaque produit. Le générateur de SKU gratuit de WISEPIM assemble les segments et crée toutes les variantes en CSV.

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