Ce que chaque assistant d'achat IA exige de ton flux produits

Le tableau résume chaque surface d'achat IA au 17 octobre 2026. Le paiement dans le chat signifie que l'acheteur paie sans quitter l'assistant.

Ce que chaque surface demande avant la mise en ligne

Le paiement est réservé aux États-Unis presque partout, mais un marchand en Allemagne, aux Pays-Bas ou au Royaume-Uni veut d'abord savoir si ses produits peuvent être trouvés. La réponse courte de la documentation officielle : les assistants sont disponibles en Europe, mais les listes de pays pour la découverte de produits par l'IA ne sont pas publiées.

Google hors des États-Unis

AI Mode est listé dans de nombreux pays des Amériques, de la zone APAC et de la zone EMEA, dont le Royaume-Uni, l'Allemagne, la France et les Pays-Bas⁷³, mais l'achat dans AI Mode, Universal Cart, l'essayage virtuel et les fonctions agentiques de Search Labs sont tous réservés aux États-Unis^1,11,15. Les insights de performance IA de Merchant Center ne couvrent que les États-Unis, le Canada, l'Australie, l'Inde et la Nouvelle-Zélande⁷⁴. Les liens Redirect Checkout, un bouton Acheter maintenant qui envoie l'acheteur vers le panier du marchand, ont été étendus le 1er juillet 2026 à des pays dont la France, la Pologne et l'Australie, mais la page ne cite ni les Pays-Bas, ni l'Allemagne, ni le Royaume-Uni et ne mentionne pas AI Mode⁷⁵. Même dans AI Mode, le niveau de modèle premium liste le Royaume-Uni mais aucun État de l'UE¹³. Dans l'EEE, Google Shopping est un service lié facultatif au titre du DMA⁷⁶.

OpenAI hors des États-Unis

La devise, l'URL ou le système de tailles d'un produit ne déterminent pas son marché : un prix en EUR ou une URL en .nl ne rend donc pas un produit éligible aux Pays-Bas¹⁶. Le champ store_country indique le pays du vendeur et ne remplace pas la cible États-Unis⁷. La page marchands d'OpenAI indique que le shopping dans ChatGPT est disponible aux États-Unis et s'étendra progressivement à d'autres régions²¹.

Autres voies pour les marchands européens

L'APP de Klarna couvre 13 marchés, dont 12 en Europe, parmi lesquels l'Allemagne, les Pays-Bas et le Royaume-Uni⁵⁹. L'Agentic Commerce Suite de Stripe est disponible dans 34 pays⁸. Au Royaume-Uni, PayPal assure le paiement intégré de Hey Savi, une application de recherche mode, plus modeste que les assistants ci-dessus⁷⁷. Shopify précise que les canaux IA peuvent tout de même afficher des produits de boutiques extérieures à son programme grâce à l'exploration web classique⁴⁰, ce qui fait l'objet de la section sur les robots d'exploration ci-dessous.

Le premier tableau compare les flux des assistants qui gèrent leur propre catalogue, avec Google Merchant Center comme référence. Le second couvre les flux utilisés par les protocoles et les services d'intégration. Absent des sources signifie qu'aucune des sources vérifiées n'indique la valeur ; cela ne veut pas dire que le champ n'est pas pris en charge.

Les limites de champs côte à côte

Si tu gères déjà un flux Merchant Center propre, voici les ajouts demandés par chaque surface. Les éléments marqués nouvel attribut ne font pas partie aujourd'hui de la spécification principale des données produits de Google.

Les produits exclus du paiement par l'IA

Une intégration du paiement Google doit exclure notamment les abonnements et paiements échelonnés, les produits personnalisés, les articles d'occasion ou vendus sans possibilité de retour, les précommandes, les articles soumis à une limite d'âge, les locations et les produits nécessitant l'installation d'un logiciel¹⁹. OpenAI interdit sur l'ensemble du shopping ChatGPT les contenus pour adultes, l'alcool, la nicotine, les jeux d'argent, les armes et les médicaments sur ordonnance¹⁶. Shopify Catalog exclut de tous les canaux IA l'alcool, le tabac, les armes, les contenus pour adultes, les animaux vivants, les billets d'événements et les produits non catégorisés⁸⁸.

Le flux produits OpenAI

La spécification d'import de fichier d'OpenAI compte neuf champs obligatoires : item_id, title, description, url, brand, seller_name, image_url, availability et price⁷⁸. Dans le format OpenAI, OpenAI te demande de viser des titres de 150 caractères au plus et des descriptions de 5 000 au plus ; sur le profil compatible Google, ce sont des limites strictes⁷. Les prix s'écrivent avec un montant et un code ISO 4217, par exemple 79.99 USD⁷⁸. Les variantes partagent un group_id qui doit différer de l'item_id⁷⁸. Le GTIN est facultatif, mais s'il est envoyé il doit compter 8, 12, 13 ou 14 chiffres avec une clé de contrôle valide, et OpenAI demande aux marchands de ne pas inventer de MPN pour remplacer un GTIN manquant⁷⁸. Les valeurs facultatives inconnues doivent être omises plutôt que remplacées par des valeurs fictives comme n/a⁷⁸.

Envoi et mise à jour

Les flux sont des instantanés complets envoyés à OpenAI par SFTP. Le format Parquet avec compression zstd est privilégié ; JSONL compressé en gzip, CSV et TSV fonctionnent aussi³⁹. OpenAI recommande jusqu'à 500 000 articles et environ 500 Mo par fragment, et conserve un produit jusqu'à 14 jours après sa disparition d'un instantané³⁹. La Products API accepte des mises à jour en cours de journée, et les promotions ne peuvent être envoyées que par l'API^16,99. OpenAI suggère de tester d'abord un échantillon d'environ 100 articles³⁹.

Marchés et accès

L'import standard cible les États-Unis. Le format commun représente aujourd'hui les États-Unis, le Canada et le Mexique, et les autres marchés nécessitent la validation d'OpenAI¹⁶. L'intégration des flux est réservée aux partenaires approuvés⁹. OpenAI indique que les attributs recommandés, comme les médias enrichis et les avis, améliorent le classement, et que l'éligibilité ne garantit pas l'affichage²⁴.

Paiement

Le paiement de ChatGPT repose sur ACP³¹. OpenAI n'est pas le vendeur officiel : le marchand apporte son propre PSP, calcule les taxes, encaisse le paiement et accepte ou refuse chaque commande²⁴. La spécification de paiement cite Stripe, Adyen et Braintree comme prestataires et la carte comme seul moyen de paiement¹⁰⁰. Chaque session accepte une adresse de livraison et une option de livraison⁶³. Les marchands qui traitent directement les données de carte via la spécification Delegated Payment doivent être PSP ou certifiés PCI DSS niveau 1¹⁰¹.

Dans les faits, la page marchands d'OpenAI indique qu'OpenAI renonce à Instant Checkout en tant qu'expérience autonome et que les achats sont finalisés sur les sites ou applications du marchand²¹. La documentation des plugins d'OpenAI recommande un paiement externe sur le domaine du marchand et maintient la feuille de paiement ChatGPT en bêta privée pour certaines marketplaces²². Les pages d'aide de Shopify traitent ChatGPT comme un canal de découverte sans frais spécifiques et renvoient les acheteurs vers le paiement de la boutique²³. Le lancement de 2025 concernait des acheteurs américains achetant auprès de vendeurs Etsy américains¹⁰² ; aucune source consultée pour ce rapport ne confirme la situation actuelle d'Etsy ou de Walmart dans le paiement de ChatGPT.

Résultats organiques

La documentation commerce d'OpenAI ne décrit la découverte que via les flux soumis et ne mentionne ni le balisage schema.org ni l'exploration¹⁶. Les sites apparaissent dans la recherche ChatGPT grâce à OAI-SearchBot, qui respecte robots.txt²⁶.

ChatGPT Ads

ChatGPT Ads peut réutiliser un flux produits lorsque is_ads_eligible vaut true pour les produits et que le flux est envoyé en CSV UTF-8 avec des URL de page et d'image en HTTPS¹⁰³. Les options d'enchères sont le CPM, le CPC et les enchères optimisées pour les conversions (en bêta ouverte) facturées par clic valide, sans grille tarifaire publiée¹⁰⁴. Les campagnes basées sur un flux produits ciblent par pays, et la documentation développeur d'Ads ne publie aucune liste des marchés ciblables¹⁰³. Le centre d'aide d'OpenAI liste en revanche les pays où les annonceurs peuvent utiliser Ads Manager en libre-service : 63 pays, selon le lieu de l'entité juridique facturée, dont les États-Unis, le Royaume-Uni, l'Allemagne, la France et les Pays-Bas¹⁰⁵. Cette liste concerne les annonceurs, pas les marchés d'acheteurs qu'une campagne basée sur un flux produits peut atteindre.

Où ça fonctionne

L'achat direct dans AI Mode est réservé aux utilisateurs connectés de 18 ans ou plus, aux États-Unis, en anglais, auprès de marchands américains éligibles¹. Les acheteurs paient avec Google Pay depuis Google Wallet⁴¹. Universal Cart, annoncé lors de Google I/O le 19 mai 2026, a commencé à être déployé aux États-Unis dans Search et l'application Gemini le 15 octobre 2026, avec un paiement via Google Pay ou un transfert vers le panier du marchand^106,11. Pour le paiement au lancement, Google cite Nike, Sephora, Target, Ulta Beauty, Walmart, Wayfair et de nombreux marchands Shopify, et précise que les marchands restent le vendeur officiel¹¹. Certains marchands américains proposent la liaison de compte pour les points de fidélité et les prix membres au moment du paiement¹.

En mai 2026, Google annonçait que le paiement UCP arriverait au Canada et en Australie dans les mois suivants, puis au Royaume-Uni¹⁰⁶. Au 16 septembre 2026, l'échéance était repoussée à début 2027 pour l'Australie et le Canada, sans date pour le Royaume-Uni⁴³, et la page du hub Merchant Center indique la même chose⁴².

Flux et compte

La voie Google réutilise le flux Merchant Center existant⁴⁴. Pour le paiement, tu ajoutes checkout_eligibility par produit, consumer_notice pour les articles soumis à un avertissement réglementaire et merchant_item_id lorsque les identifiants diffèrent¹⁹. Le compte doit avoir des politiques de retour avec coût, délai et lien, et au moins un contact service client¹⁹. Dans ses recommandations pour les fêtes de septembre 2026, Google demande aussi aux marchands d'ajouter l'attribut de lien vidéo, de fournir des attributs conversationnels et de connecter leurs données de fidélité⁴³.

Nouveaux attributs pour la recherche conversationnelle

À partir du 31 janvier 2027, Google impose une taille d'image minimale de 500 x 500 px⁵.

Intégration du paiement

Les marchands publient un profil UCP à l'adresse /.well-known/ucp⁶⁵ et implémentent les points de terminaison de paiement natif¹¹⁰. Google fixe des niveaux de service d'au moins 95 % de disponibilité, avec une latence p95 de 4 secondes pour la création, 5 pour la mise à jour et 10 pour la finalisation¹¹¹. Le paiement utilise le handler Google Pay version 2026-01-23¹¹², connecté via un PSP pris en charge, ou directement pour les marchands PCI DSS niveau 1 avec justificatifs ; la page du handler ne mentionne ni PayPal, ni Klarna, ni Affirm¹¹³. Seule l'authentification PAN_ONLY est utilisée sur les surfaces IA³³. Les mises à jour de commande sont des webhooks signés, et les événements d'expédition exigent un numéro et une URL de suivi¹¹⁴. Google doit valider l'intégration avant la mise en ligne⁶⁴. Aucune source Google consultée ne mentionne de frais pour le paiement UCP.

Ampleur et moyens de paiement

Google écrivait en septembre 2026 qu'UCP permet déjà le paiement direct pour des centaines de milliers de marques et de distributeurs⁴³, alors que sa documentation développeur décrit toujours le hub Merchant Center comme un accès anticipé réservé à certains marchands⁴². PayPal a été annoncé comme moyen de paiement à venir¹¹⁵, et Affirm et Klarna dans Google Pay ont été annoncés en mai 2026^116,117 ; aucun n'était confirmé comme disponible dans les pages consultées.

Autres programmes Google

Google a d'abord lancé le paiement agentique dans Search aux États-Unis le 13 novembre 2025, avant UCP¹¹⁸. Business Agent, un agent IA de marque dans Search, a été mis en service pour les distributeurs américains éligibles le 12 janvier 2026⁴¹. Direct Offers est un pilote Google Ads qui affiche des offres exclusives dans AI Mode⁴¹. Des garde-fous de dépenses AP2 ont été annoncés pour les produits Google, en commençant par Gemini Spark¹⁰⁶. Dans son annonce de lancement d'Universal Cart du 15 octobre 2026, Google évaluait le Shopping Graph à plus de 60 milliards de fiches actualisées en continu¹¹. En novembre 2025, il annonçait plus de 50 milliards de fiches, dont 2 milliards actualisées chaque heure¹¹⁸.

Où ça fonctionne

Copilot Checkout a été annoncé le 8 janvier 2026 et a commencé à être déployé aux États-Unis sur Copilot.com¹⁷. Il est désormais disponible sur Copilot.com et dans l'application mobile Copilot². Seuls les marchands anglophones qui vendent à des acheteurs américains en USD sont éligibles². Bing, MSN et Edge étaient cités comme extensions prévues, mais la page actuelle ne les indique pas comme disponibles^17,2.

Comment s'inscrire

Microsoft cite deux voies : directement via Microsoft Merchant Center avec un compte MMC et un flux conforme à UCP, ou via PayPal, Stripe ou Shopify². Au-delà d'un flux standard, Microsoft liste trois signaux de paiement : l'éligibilité au paiement natif, les avertissements produit et un Merchant Item ID². Les paramètres de boutique pour les retours, le service client et Copilot Checkout sont en pilote pour certains clients². L'inscription est confirmée par domaine, et chaque marchand utilise un seul partenaire de paiement PSP². Les marchands Shopify ont été inscrits automatiquement, avec des réglages dans l'interface d'administration Shopify² ; le paiement Copilot de Shopify accepte la carte via Pay now et ne mentionne pas Shop Pay⁹². Stripe indique que son paiement Copilot utilise ACP et les Shared Payment Tokens¹¹⁹.

Les champs de préparation UCP de Microsoft Merchant Center

Microsoft documente la préparation à UCP dans deux articles d'aide, 60282 et 51084, qui ne s'accordent pas sur tous les noms^66,20.

La ressource Products de la Content API ne comporte aucun champ UCP, et la possibilité d'envoyer les attributs UCP comme attributs personnalisés n'est pas documentée¹⁸. Le guide de 47 Mo de Microsoft, Prepare for the Age of AI Shopping, n'a pas été lu pour ce rapport¹²⁰.

Le flux Microsoft Merchant Center

Le flux de base est proche de celui de Google, avec quelques différences. Les descriptions peuvent atteindre 10 000 caractères, et offerId et itemGroupId sont limités à 50 caractères¹⁸. Les liens d'images supplémentaires et plusieurs autres champs Google sont ignorés¹⁸. La livraison n'est obligatoire que pour l'Allemagne, les produits pour adultes sont refusés et les tailles de vêtements sont obligatoires pour la France, l'Allemagne, le Royaume-Uni et les États-Unis¹⁸. Le flux accepte 93 pays cibles et 27 langues de contenu, bien au-delà de Copilot Checkout¹⁸. Un flux Google Merchant Center peut être importé une fois le domaine revendiqué⁸⁵.

Frais et usage

Microsoft indique ne prendre aujourd'hui ni commission ni frais d'affiliation, les frais du PSP du marchand restant dus². Dans les données américaines de Microsoft pour avril à juin 2026, le shopping et la recherche de produits représentaient 12,2 % des conversations Copilot, et des fiches produits apparaissaient dans environ 14 % des sessions shopping¹⁰.

Où ça fonctionne

Instant Buy permet aux utilisateurs américains de rechercher et d'acheter auprès de nombreux marchands sur Perplexity³. Il est ouvert à tous les utilisateurs américains, sauf ceux des abonnements Enterprise Pro et Enterprise Max³. PayPal et Perplexity l'ont lancé le 25 novembre 2025³⁷. Aucune source consultée pour ce rapport ne montre Instant Buy hors des États-Unis ni l'adoption d'ACP ou d'UCP par Perplexity ; le site de Perplexity a renvoyé une erreur HTTP 403 à chaque récupération automatisée.

Comment les produits y arrivent

Les catalogues marchands arrivent sur Perplexity via PayPal Store Sync, et le paiement passe par PayPal Agent Ready³⁷. Store Sync accepte un CSV Google Shopping ou un format structuré similaire par API ou SFTP, sans liste publiée de champs obligatoires⁴⁶. Il est disponible aux États-Unis et au Royaume-Uni, l'Allemagne étant prévue⁴⁶. Seuls les marchands compatibles avec le paiement agentique de Perplexity sont pris en charge³. La documentation développeur de PayPal décrit les intégrations ChatGPT et Google, mais pas Perplexity⁴⁵.

Classement et robots d'exploration

Perplexity classe les fiches selon leur pertinence et leurs notes, et les annonceurs ne peuvent pas payer pour être placés dans la section des produits associés³. Les marchands qui partagent des données plus riches sur la disponibilité, les avis, les prix et les caractéristiques ont plus de chances d'être recommandés³. PerplexityBot respecte robots.txt, alors que Perplexity-User, qui récupère les pages demandées par un utilisateur, ne le respecte généralement pas²⁷.

Amazon a renommé Rufus en Alexa for Shopping le 13 mai 2026⁴⁸. L'assistant répond à partir du catalogue d'Amazon, des avis clients, des questions-réponses de la communauté et d'informations issues du web⁴⁸, et il est documenté pour les seuls clients américains⁴, bien qu'Alexa+ fonctionne dans 12 pays¹²¹. Via Shop Direct, il affiche des produits vendus sur d'autres boutiques⁴⁷. Pour les produits éligibles, Buy for Me fait finaliser l'achat par Amazon sur le site de la marque, en transmettant de façon chiffrée le nom, l'adresse et les données de paiement, et la marque gère la livraison, les retours et le service client⁴⁹. Amazon indique que les marques peuvent choisir de participer, mais ne publie ni procédure d'inscription, ni spécification de flux, ni liste de champs⁴⁹.

Amazon Ads a plutôt annoncé une voie payante vers l'assistant : les Branded Conversations, qu'Amazon présente comme la prochaine évolution des prompts Sponsored Brands, permettront aux marques d'ajouter leur propre expertise produit à des conversations sponsorisées dans Alexa for Shopping aux États-Unis à partir de janvier 2027¹²². Cela ne comble pas l'absence de procédure d'inscription à Buy for Me.

Amazon et les agents tiers

Envers les agents d'autres entreprises, Amazon se montre restrictif. Son fichier robots.txt bloque environ 99 agents utilisateurs d'IA et de robots sur l'ensemble du site¹²³. Les Agent Terms ajoutées par Amazon à ses Conditions of Use le 30 mai 2025, telles que citées dans ses actes de procédure, exigent que chaque requête d'agent s'identifie dans la chaîne user-agent sous la forme Agent/[nom de l'agent]¹²⁴. Selon GeekWire, depuis le 20 septembre 2026, Amazon affiche aux personnes qui font leurs achats sur Amazon.com via l'agent Muse de Meta une fenêtre indiquant que l'accès par un agent IA non autorisé enfreint ses Conditions of Use, et a déclaré avoir demandé à Meta de retirer Amazon de Muse¹²⁵. Aucune page Amazon sur ce blocage n'a été trouvée.

Amazon c. Perplexity : chronologie de l'affaire

Amazon a poursuivi Perplexity au sujet de l'agent d'achat du navigateur Comet. L'affaire montre jusqu'où un site peut aller pour restreindre les agents IA aux États-Unis. La situation ci-dessous provient des actes judiciaires jusqu'au 15 octobre 2026.

Le neuvième circuit a jugé qu'en l'état du dossier, c'est l'utilisateur et non Perplexity qui accède aux ordinateurs d'Amazon, si bien qu'Amazon a peu de chances d'obtenir gain de cause sur le fondement du CFAA ou du CDAFA²⁹. La cour a précisé que la décision ne crée aucun nouveau régime juridique pour l'IA agentique et qu'Amazon peut encore encadrer l'accès par ses conditions d'utilisation²⁹. Au 17 octobre 2026, aucune injonction n'est en vigueur et aucune transaction n'apparaît au dossier^133,29.

Meta AI n'a pas de fonction shopping documentée⁵⁷. L'agent Muse, distinct et lancé aux États-Unis le 8 septembre 2026, peut finaliser des achats sur des sites web avec Link by Stripe, et Meta ne décrit pour lui ni programme marchand ni flux⁵⁰. Lors de Connect 2026, le 23 septembre 2026, Meta a indiqué que Muse avait été lancé avec des dizaines de partenaires et l'ensemble du catalogue Shopify, a cité dix distributeurs en cours d'ajout, dont Walmart, Best Buy, Sephora et Wayfair, et a annoncé ajouter Shop Pay et PayPal pour les paiements⁵¹. Cette publication ne précise ni pays, ni programme marchand, ni frais⁵¹. Une publication ultérieure de Meta mentionne Muse aux États-Unis et au Canada⁵³. Stripe indique que les consommateurs américains peuvent connecter Link à Muse et payer directement auprès de plus d'un million d'entreprises utilisant Link¹³⁴.

Meta Business Agent recommande des produits du catalogue d'une entreprise dans WhatsApp et Messenger⁵⁴, et il est inclus dans Meta One à partir de 14,99 USD par mois⁵⁷. Le catalogue Meta exige id, title, description, availability, condition, price, link, image_link et brand²⁵.

Shopify a ajouté Meta comme canal IA le 8 septembre 2026¹³⁵. Les marchands Shopify peuvent proposer le paiement direct sur les surfaces de Meta, avec Muse cité en exemple, aux acheteurs des États-Unis, du Canada et du Mexique^12,52. Les pages de Shopify ne précisent pas quelle surface de Meta sert les acheteurs au Canada et au Mexique. Shop Pay peut apparaître dans Muse lorsqu'il est disponible¹². Par ailleurs, Stripe assure le paiement en un clic dans les publicités Facebook, basé sur ACP⁵⁵.

L'Agentic Product Protocol de Klarna, lancé le 15 décembre 2025, prend un flux existant au format Google, Shopify, Meta, CSV ou JSON et l'expose à des partenaires IA approuvés^60,59. Au lancement, Klarna annonçait plus de 100 millions de produits et 400 millions de prix⁶⁰ ; sa page produit APP, non datée, revendique désormais plus de 500 millions d'offres⁶⁸. L'API APP couvre 13 marchés : 12 en Europe et les États-Unis⁵⁹. Les offres indiquent le prix sous forme de chaîne de caractères, l'un des sept statuts de stock et un délai de livraison en jours⁵⁹.

Le flux Search & Compare sous-jacent est importé 1 à 4 fois par jour et facturé au clic⁶². L'application shopping de Klarna dans ChatGPT, lancée le 20 mai 2026, redirige les acheteurs vers le marchand pour l'achat et vend des emplacements sponsorisés signalés comme tels⁵⁸. Les paiements flexibles de Klarna dans Google Pay sur AI Mode et Gemini ont été annoncés pour les États-Unis le 12 mai 2026¹¹⁷.

Les marchands sans flux approuvé peuvent tout de même être lus par les assistants IA via leur site web. OpenAI, Google, Perplexity et Meta documentent des agents utilisateurs distincts selon l'usage, comme l'indexation pour la recherche, l'entraînement des modèles ou les récupérations déclenchées par l'utilisateur, et traitent robots.txt différemment pour chacun.

Bloquer un robot d'entraînement ne te retire pas de la recherche IA. Google-Extended n'a pas d'effet sur l'inclusion dans la recherche¹³⁶, bloquer ChatGPT-User ne retire pas un site de la recherche ChatGPT²⁶, et le robot de citation de Meta est distinct de son robot d'entraînement¹⁴¹. Google ne documente aucun agent d'achat nommé GoogleAgent-Shopping, bien que le robots.txt d'Amazon bloque un agent utilisateur portant ce nom^142,123.

Données structurées

Google indique que les AI Overviews et AI Mode ne nécessitent ni balisage schema.org particulier ni fichier llms.txt, et que les flux Merchant Center aident les produits à apparaître dans les réponses de l'IA^137,143. Le balisage Product reste utile pour les fiches marchands, qui exigent un nom, une image et une Offer avec un prix supérieur à zéro et une devise¹⁴⁴. Merchant Center peut aussi mettre à jour automatiquement le prix, la disponibilité et l'état à partir du balisage présent dans le HTML renvoyé par le serveur^145,146. Lorsque le flux et le balisage divergent sur la livraison ou les retours, c'est le flux qui prévaut¹⁴⁴. Googlebot ne lit que les 2 premiers Mo d'une page¹⁴⁷.

Les recommandations Bing de 2025 indiquent que le balisage Product et Offer associé à IndexNow peut remplacer un flux marchand distinct pour la recherche web et le shopping¹⁴⁸, mais Copilot Checkout exige toujours un compte MMC et un flux². L'attribut data-nosnippet de Bing exclut le texte balisé des réponses de Copilot¹⁴⁹. La documentation commerce d'OpenAI et la documentation des robots de Meta ne donnent aucune consigne schema.org aux marchands^16,141.

ACP

ACP a démarré avec des spécifications de paiement et de paiement délégué, sans spécification de flux¹⁶⁶. La version 2026-04-17 a ajouté une Feed API en mode push, les paniers, les commandes natives, l'authentification 3DS2 déléguée et une liaison MCP avec cinq outils de paiement, et a rendu obligatoire un en-tête Idempotency-Key sur les requêtes POST¹⁵⁰. ChatGPT est la première plateforme IA à l'implémenter et Stripe le premier PSP³¹.

UCP

UCP couvre la recherche et la consultation du catalogue, le panier, le paiement, la commande, l'exécution, les remises et la liaison d'identité, via un transport REST, MCP, A2A ou intégré⁹³. Son catalogue n'exige aucun champ marque, et le GTIN n'y est qu'un code-barres facultatif⁸⁶. La version v2026-08-25 a ajouté une extension fidélité, 3DS2 et des échéanciers de paiement, dont le paiement échelonné, et a remplacé signing_keys par keys, un changement non rétrocompatible¹⁵⁴. Les surfaces sont en retard sur la spécification : la documentation de Google est versionnée 2026-04-08⁶⁵, alors que les boutiques Shopify prennent déjà en charge 2026-08-25³⁴. Des représentants d'Amazon, Meta, Microsoft, Stripe et Salesforce ont rejoint le Tech Council d'UCP le 24 avril 2026, et un Payments Technical Council réunissant PayPal, Stripe, Adyen et d'autres a été créé le 2 septembre 2026³⁶.

AP2

AP2 est une couche d'autorisation de paiement qui se branche sur UCP en tant qu'extension¹⁶⁷. Sa spécification v0.2 définit un Checkout Mandate et un Payment Mandate¹⁵⁸.

Identité des agents et paiements

Visa Intelligent Commerce regroupe le Trusted Agent Protocol et un serveur MCP, et son déploiement est toujours en cours¹⁵⁹. x402 permet à un serveur de demander un paiement avec HTTP 402 et ne prélève aucun frais de protocole¹⁶⁵. Stripe prend en charge x402 sur Base, en plus de son propre Machine Payments Protocol¹⁶⁸. Le 30 septembre 2026, Mastercard a ajouté des services de confiance et d'intelligence à Agent Pay ; le premier est un score estimant la probabilité qu'une transaction ait été initiée par un agent IA, déployé en test aux États-Unis, avec Cloudflare et Skyfire cités comme partenaires¹⁶⁹. Mastercard ne donne aucune date de disponibilité générale¹⁶⁹. À notre avis, ces protocoles concernent aujourd'hui davantage les API et les biens numériques que les flux produits du commerce de détail.

Shopify

Shopify relie les boutiques à ChatGPT, Microsoft Copilot, Google AI Mode et Gemini, aux surfaces de Meta et à sa propre application Shop⁵². Depuis le 13 octobre 2026, Shop MCP permet aussi à n'importe quel agent IA de rechercher parmi plus d'un milliard de produits de Shopify Catalog, de constituer des paniers et de finaliser un paiement Shop Pay via une seule connexion MCP ; la recherche ne nécessite pas de clé API, et l'agent ne finalise un achat qu'après confirmation du total et du moyen de paiement par l'acheteur¹⁷⁰. Le changelog ne précise ni pays ni possibilité de désactivation par le marchand pour cette voie¹⁷⁰. Les agentic storefronts sont actives par défaut pour les boutiques éligibles¹⁷¹, et les marchands ne peuvent pas se retirer de Shopify Catalog lui-même, seulement de l'accès de chaque canal⁹⁵. Depuis le 11 mai 2026, une page d'administration suit la présence et les ventes sur ChatGPT, Shop et Copilot¹⁷².

Shopify Catalog exige un titre, au moins une image et un prix supérieur à zéro, et n'exige pas de GTIN^88,89. Depuis le 9 octobre 2026, les marchands peuvent partager leurs prix barrés avec les agents IA⁹⁰. Le paiement direct ne prend pas en charge les abonnements, les lots, les produits personnalisables, la livraison locale ni le retrait en magasin⁹². Le forfait Agentic, destiné aux marques sans boutique en ligne Shopify, n'a pas de frais mensuels et ses frais de carte en ligne démarrent à 1,9 % + 0,25 EUR sur la page qui nous a été servie¹⁷⁴. La Global Catalog REST API cessera de servir du trafic le 2 novembre 2026³⁴.

Côté frais, les pages d'aide indiquent qu'il n'y en a aucun par canal, mais les conditions Agentic Storefronts, mises à jour le 6 octobre 2026, permettent à Shopify de facturer des frais par canal sur les transactions Agentic Storefronts, affichés dans l'interface d'administration, et prévoient que ces frais puissent être supprimés ou réduits pendant des périodes promotionnelles^23,38. Les conditions ne disent pas si l'absence actuelle de frais relève d'une telle exonération promotionnelle.

Stripe

L'Agentic Commerce Suite de Stripe est disponible dans 34 pays : les États-Unis, le Canada et 32 pays européens⁸. Dans notre comparaison, sa spécification de flux catalogue est la plus détaillée des voies d'intégration, avec des limites pour chaque champ et des champs d'enrichissement pour les agents⁶. Les vendeurs demandent une connexion à chaque agent dans le Dashboard, et l'agent doit l'accepter⁸. Le programme plateforme de Stripe est réservé aux États-Unis et nécessite une validation sur liste d'attente¹⁷⁵. Sur la page tarifaire néerlandaise de Stripe, un Shared Payment Token coûte 0,15 EUR par jeton émis¹⁷⁶. Stripe permet aussi aux entreprises de vendre dans AI Mode et l'application Gemini grâce à sa collaboration avec Google¹⁷⁷.

PayPal

PayPal Store Sync accepte un CSV Google Shopping et alimente Perplexity et Copilot^46,178. PayPal n'ajoute aucun frais pour Store Sync au-delà de ses frais de transaction, mais peut répercuter les frais des plateformes IA⁴⁶. Les marchands qui acceptent déjà PayPal sont considérés comme Agent Ready⁹⁴. Dans Copilot Checkout, PayPal propose son portefeuille, les cartes et le paiement sans compte¹⁷⁹.

BigCommerce, WooCommerce et les autres

BigCommerce propose des serveurs MCP pour les boutiques, mais ne cite aucun canal IA grand public^180,181. Feedonomics envoie des flux vers ChatGPT, Perplexity, Gemini et Copilot pour les boutiques Shopify, BigCommerce, Salesforce Commerce Cloud, Adobe Commerce et WooCommerce¹⁸². Le MCP de WooCommerce est une préversion pour développeurs, et aucun canal IA officiel déjà disponible n'a été trouvé^183,184. La page produit de Salesforce Commerce Cloud ne cite aucun canal d'assistant IA externe¹⁸⁵.

Les principales dates derrière les tableaux ci-dessus, du premier paiement agentique de Google en novembre 2025 aux dates déjà fixées pour 2027.

Le paiement UCP de Google pour l'Australie et le Canada est prévu début 2027, sans date pour le Royaume-Uni^43,42.

L'étude a relevé 64 contradictions entre sources. Voici celles qui changent ce qu'un marchand doit faire.

• Statut du paiement sur ChatGPT. La page marchands d'OpenAI indique qu'OpenAI renonce à Instant Checkout en tant qu'expérience autonome et que les achats sont finalisés sur les sites ou applications du marchand²¹, et sa documentation des plugins recommande le paiement externe²², alors que sa documentation commerce pour les développeurs décrit encore Instant Checkout dans l'interface de ChatGPT²⁴. Shopify renvoie les acheteurs venus de ChatGPT vers le paiement de la boutique²³. En 2025, Stripe annonçait l'arrivée prochaine des marchands Shopify dans Instant Checkout¹⁰². Nous considérons le paiement dans le chat sur ChatGPT comme en cours d'abandon, et non comme disponible pour tous.
• Limites de champs d'OpenAI. La spécification de flux d'OpenAI présente 150 et 5 000 caractères comme des objectifs dans le format OpenAI et comme des limites appliquées sur le profil compatible Google⁷, alors que la référence d'import de fichier les présente comme de simples maximums⁷⁸.
• Protocole utilisé par Copilot. L'annonce de lancement de Microsoft en janvier 2026 indiquait l'adoption d'ACP¹⁷, et Stripe décrit son paiement Copilot comme basé sur ACP¹¹⁹. La page actuelle sur le commerce agentique demande un flux conforme à UCP et ne mentionne pas ACP².
• Copilot exige-t-il Microsoft Merchant Center ? L'annonce de lancement indiquait que MMC n'était pas obligatoire¹⁷. La page actuelle indique qu'un compte MMC est obligatoire pour l'inscription².
• Noms d'attributs chez Microsoft. L'aide 60282 nomme les avertissements produit consumer_notice_type et consumer_notice_message, alors que l'aide 51084 utilise consumer_message_type et consumer_message_content^66,20. Le libellé d'exception apparaît à la fois comme return_policy_label et return_policy_labels^66,20.
• Calendrier hors États-Unis et ampleur chez Google. En mai 2026, Google annonçait le paiement UCP au Canada et en Australie dans les mois suivants, puis au Royaume-Uni¹⁰⁶ ; en septembre, il évoquait début 2027 pour l'Australie et le Canada sans mentionner le Royaume-Uni⁴³. Le même article de septembre parle de centaines de milliers de marques, alors que la documentation développeur décrit un programme en accès anticipé⁴².
• Moyens de paiement dans le paiement Google. PayPal, Affirm et Klarna ont été annoncés^115,116, mais la documentation actuelle du handler de Google ne cite que Google Pay¹¹³. Google ne précise aucun pays pour Affirm et Klarna ; Klarna indique les États-Unis¹¹⁷.
• Découverte hors des États-Unis. AI Mode et les AI Overviews listent le Royaume-Uni et tous les pays de l'UE, mais aucune page Google ne dit si AI Mode y affiche des blocs produits^13,15.
• Balisage ou flux pour Microsoft. Les recommandations Bing de 2025 indiquent que le balisage associé à IndexNow peut remplacer un flux marchand¹⁴⁸ ; Copilot Checkout exige un flux².
• Pays de Meta Muse. L'annonce de lancement de Meta limite Muse aux États-Unis⁵⁰, une publication ultérieure mentionne les États-Unis et le Canada⁵³, et le paiement Meta de Shopify couvre les États-Unis, le Canada et le Mexique¹².
• Réglages par défaut et frais chez Shopify. Le paiement direct est activé par défaut sur les forfaits standard et désactivé sur le forfait Agentic⁹⁸. Les pages d'aide des canaux indiquent qu'il n'y a pas de frais, alors que les conditions complémentaires autorisent des frais de transaction par canal^23,38.
• Versions d'UCP. La dernière version de la spécification ouverte est v2026-08-25¹⁵⁴, l'implémentation de Google est figée sur 2026-04-08⁶⁵, et les statuts de session diffèrent entre les deux^111,91. La spécification ajoute aussi le paiement échelonné, que le paiement Google exclut toujours¹⁹.
• Graphie de la disponibilité. Le format OpenAI utilise pre_order et accepte unknown⁷⁸ ; le profil compatible Google et Stripe utilisent preorder et refusent unknown^78,6.
• Fraîcheur des flux. OpenAI demande un instantané quotidien⁹, Stripe des prix et un stock mis à jour toutes les 15 minutes⁸. Klarna présente ses données comme étant en temps réel, mais sa FAQ indique que les flux sont importés 1 à 4 fois par jour^61,62.
• Listes de canaux pour Perplexity. La salle de presse de PayPal cite Perplexity comme canal Store Sync disponible¹⁷⁸, mais la documentation développeur Agent Ready de PayPal ne le décrit pas⁴⁵. Les pages marketing de Shopify citent Perplexity comme canal, alors que la liste des canaux de son centre d'aide ne le mentionne pas^186,52.
• Amazon c. Perplexity. Les parties s'opposent sur la question de savoir si la lettre d'Amazon du 31 octobre 2025 a révoqué l'accès de Comet et si les Agent Terms lient Perplexity ; le tribunal n'a tranché aucun de ces points^132,124.
• Mandats AP2. L'annonce de lancement de 2025 décrivait des mandats Intent et Cart¹⁵⁵ ; la spécification v0.2 utilise des mandats Checkout et Payment¹⁵⁸.
• Ampleur de Klarna. Klarna revendiquait 400 millions de prix en décembre 2025⁶⁰ et 400 millions de fiches en mai 2026⁵⁸ ; sa page APP non datée revendique 500 millions d'offres⁶⁸.

Sources

Sept axes thématiques ont collecté des lignes sur OpenAI, Google, Microsoft, Perplexity, Amazon avec Meta et Klarna, les protocoles et les services d'intégration des plateformes. Cinq axes complémentaires ont ensuite comblé les lacunes relevées lors d'une première revue : l'actualité 2026 de chaque surface, l'affaire Amazon c. Perplexity, la couverture de la découverte par pays, la voie des robots d'exploration et des données structurées, et les noms des attributs de paiement de Microsoft Merchant Center. Chaque ligne consigne une valeur avec son périmètre, sa date d'effet, l'URL de la source, le type de source, la preuve et le niveau de confiance. Les documents judiciaires ont été consultés via le miroir RECAP de PACER sur CourtListener, qui peut être en retard sur le registre officiel¹²⁷.

Sur les 673 lignes, 638 reposent sur des sources primaires (documentation, centre d'aide, conditions juridiques, salle de presse, blog, dépôt de code ou documents judiciaires de l'opérateur lui-même), 25 sur des sources secondaires officielles (pages d'un partenaire citées pour la surface d'une autre entreprise, comme la documentation de Shopify citée pour ChatGPT) et 10 sur des sources secondaires comme des articles de presse. Nous avons utilisé la page de l'opérateur lui-même chaque fois qu'elle existait, et des sources secondaires uniquement lorsqu'aucune page primaire n'était lisible, comme pour le blocage de Muse de Meta par Amazon¹²⁵.

Vérification

Un second passage le 17 octobre 2026 a récupéré à nouveau chaque URL source. Sur les 663 lignes des axes, 565 correspondaient telles quelles et 98 ont été corrigées pour coller à la page ; aucune ligne n'est marquée invérifiable. Un relecteur indépendant a ensuite récupéré à nouveau 24 sources primaires à l'origine des principaux constats et n'a trouvé aucune erreur chiffrée. Une vérification de fraîcheur le même jour a ajouté neuf changements issus de sept nouvelles sources. Certaines pages n'étaient pas lisibles par récupération automatisée (openai.com, help.openai.com, perplexity.ai et les Conditions of Use d'amazon.com) ; quelques-unes ont été lues dans un navigateur, et les faits présents uniquement sur ces pages sont omis plutôt qu'estimés.

Dédoublonnage et mise à jour

Lorsque plusieurs axes consignaient le même fait, nous avons conservé une seule ligne de référence : les 673 lignes sont ainsi devenues 521 faits. Le statut des surfaces (disponibilité du paiement, pays, frais) doit être revérifié chaque mois. Les spécifications de champs et les versions des protocoles doivent être revérifiées chaque trimestre, ou dans la semaine qui suit une nouvelle version d'ACP ou d'UCP. Les lignes sur Amazon c. Perplexity doivent être revérifiées après l'audience du 20 novembre 2026¹³².