Was jeder KI-Shopping-Assistent von deinem Produktfeed braucht

Die Tabelle fasst jede KI-Shopping-Oberfläche mit Stand 17. Oktober 2026 zusammen. Checkout im Chat bedeutet, dass der Käufer bezahlt, ohne den Assistenten zu verlassen.

Was jede Oberfläche vor dem Livegang verlangt

Der Checkout ist fast überall auf die USA beschränkt, aber ein Händler in Deutschland, den Niederlanden oder im Vereinigten Königreich will zuerst wissen, ob seine Produkte gefunden werden. Die kurze Antwort aus der offiziellen Dokumentation: Die Assistenten sind in Europa verfügbar, Länderlisten für die KI-Produktsuche sind aber nicht veröffentlicht.

Google außerhalb der USA

Der KI-Modus ist in vielen Ländern in Amerika, APAC und EMEA gelistet, darunter das UK, Deutschland, Frankreich und die Niederlande⁷³, aber Käufe im KI-Modus, Universal Cart, virtuelle Anprobe und die agentischen Funktionen in Search Labs gibt es nur in den USA^1,11,15. Die KI-Leistungsberichte im Merchant Center decken nur die USA, Kanada, Australien, Indien und Neuseeland ab⁷⁴. Redirect-Checkout-Links, also ein Jetzt-kaufen-Button, der Käufer in den Warenkorb des Händlers schickt, wurden am 1. Juli 2026 auf Länder wie Frankreich, Polen und Australien ausgeweitet, aber die Seite nennt weder die Niederlande noch Deutschland oder das UK und erwähnt den KI-Modus nicht⁷⁵. Selbst innerhalb des KI-Modus listet die Premium-Modellstufe das UK, aber keine EU-Staaten¹³. Im EWR ist Google Shopping nach dem Gesetz über digitale Märkte (DMA) ein optionaler verknüpfter Dienst⁷⁶.

OpenAI außerhalb der USA

Währung, URL oder Größensystem eines Produkts bestimmen nicht seinen Markt. Ein Preis in EUR oder eine .nl-URL macht ein Produkt also nicht in den Niederlanden berechtigt¹⁶. Das Feld store_country hält das Land des Verkäufers fest und überschreibt das Ziel USA nicht⁷. Laut OpenAIs Händlerseite ist Shopping in ChatGPT in den USA live und soll mit der Zeit auf weitere Regionen ausgeweitet werden²¹.

Andere Wege für Händler in der EU

Klarnas APP deckt 13 Märkte ab, 12 davon in Europa, darunter Deutschland, die Niederlande und das UK⁵⁹. Stripes Agentic Commerce Suite ist in 34 Ländern verfügbar⁸. Im UK wickelt PayPal den In-App-Checkout der Mode-Such-App Hey Savi ab, einer kleineren App und keinem der oben genannten Assistenten⁷⁷. Shopify weist darauf hin, dass KI-Kanäle über normales Web-Crawling auch Produkte von Shops außerhalb seines Programms zeigen können⁴⁰. Darum geht es im Abschnitt zu Crawlern weiter unten.

Die erste Tabelle vergleicht die Feeds der Assistenten mit eigenem Katalog, mit dem Google Merchant Center als Ausgangspunkt. Die zweite behandelt die Feeds von Protokollen und Enablement-Diensten. Nicht in den Quellen bedeutet, dass keine der geprüften Quellen den Wert nennt; es bedeutet nicht, dass das Feld nicht unterstützt wird.

Feldlimits im direkten Vergleich

Wenn du bereits einen sauberen Merchant-Center-Feed pflegst, sind das die Ergänzungen, die jede Oberfläche verlangt. Einträge mit dem Vermerk neues Attribut gehören heute nicht zu Googles Hauptspezifikation für Produktdaten.

Produkte, die keinen KI-Checkout nutzen können

Eine Checkout-Integration bei Google muss unter anderem Abonnements und Ratenzahlungen, personalisierte Waren, gebrauchte oder vom Umtausch ausgeschlossene Artikel, Vorbestellungen, altersbeschränkte Artikel, Mietartikel und Waren, die eine Softwareinstallation brauchen, ausschließen¹⁹. OpenAI verbietet im gesamten ChatGPT-Shopping Inhalte für Erwachsene, Alkohol, Nikotin, Glücksspiel, Waffen und verschreibungspflichtige Arzneimittel¹⁶. Shopify Catalog schließt Alkohol, Tabak, Waffen, Inhalte für Erwachsene, lebende Tiere, Veranstaltungstickets und nicht kategorisierte Produkte von allen KI-Kanälen aus⁸⁸.

Der OpenAI-Produktfeed

OpenAIs Spezifikation für den Dateiupload hat neun Pflichtfelder: item_id, title, description, url, brand, seller_name, image_url, availability und price⁷⁸. Im OpenAI-Format sollst du Titel mit höchstens 150 Zeichen und Beschreibungen mit höchstens 5.000 Zeichen anstreben; im Google-kompatiblen Profil sind das feste Grenzen⁷. Preise bestehen aus einem Betrag und einem ISO-4217-Code, etwa 79.99 USD⁷⁸. Varianten teilen sich eine group_id, die sich von item_id unterscheiden muss⁷⁸. GTIN ist optional, muss aber, wenn sie übermittelt wird, 8, 12, 13 oder 14 Ziffern mit gültiger Prüfziffer haben, und OpenAI bittet Händler, keine MPN zu erfinden, um eine fehlende GTIN zu ersetzen⁷⁸. Unbekannte optionale Werte solltest du weglassen, statt sie mit Platzhaltern wie n/a zu füllen⁷⁸.

Übermittlung und Aktualisierung

Feeds sind vollständige Snapshots, die per SFTP an OpenAI übertragen werden. Bevorzugt wird Parquet mit zstd-Komprimierung, gzip-komprimiertes JSONL, CSV und TSV funktionieren ebenfalls³⁹. OpenAI empfiehlt bis zu 500.000 Artikel und etwa 500 MB pro Shard und behält ein Produkt bis zu 14 Tage, nachdem es aus einem Snapshot verschwunden ist³⁹. Eine Products API nimmt Upserts im Tagesverlauf an, und Aktionen lassen sich nur über die API senden^16,99. OpenAI empfiehlt, zuerst eine Stichprobe von etwa 100 Artikeln zu testen³⁹.

Märkte und Zugang

Der Standardupload zielt auf die USA. Das gemeinsame Format bildet derzeit die USA, Kanada und Mexiko ab, andere Märkte brauchen eine Bestätigung von OpenAI¹⁶. Das Feed-Onboarding ist auf freigegebene Partner beschränkt⁹. Laut OpenAI verbessern empfohlene Attribute wie Rich Media und Bewertungen das Ranking, und Berechtigung garantiert keine Anzeige²⁴.

Checkout

Der ChatGPT-Checkout läuft über ACP³¹. OpenAI ist nicht Merchant of Record: Der Händler bringt seinen eigenen PSP mit, berechnet die Steuer, belastet die Zahlung und nimmt jede Bestellung an oder lehnt sie ab²⁴. Die Checkout-Spezifikation nennt Stripe, Adyen und Braintree als Anbieter und Karten als einzige Zahlungsart¹⁰⁰. Jede Sitzung unterstützt eine Lieferadresse und eine Versandoption⁶³. Händler, die Kartendaten über die Delegated-Payment-Spezifikation direkt verarbeiten, müssen ein PSP sein oder PCI DSS Level 1 erfüllen¹⁰¹.

In der Praxis schreibt OpenAI auf seiner Händlerseite, es rücke „von einem eigenständigen Instant-Checkout-Erlebnis ab“, und Käufe würden auf Websites oder in Apps der Händler abgeschlossen²¹. OpenAIs Plugin-Dokumentation empfiehlt den externen Checkout auf der eigenen Domain des Händlers und hält das ChatGPT Payment Sheet für ausgewählte Marktplätze in einer privaten Beta²². Shopifys Hilfeseiten behandeln ChatGPT als Kanal zur Produktsuche ohne ChatGPT-spezifische Gebühr und schicken Käufer zum eigenen Checkout des Shops²³. Der Start 2025 umfasste Käufer in den USA, die bei Etsy-Verkäufern in den USA einkaufen¹⁰²; keine für diese Studie abgerufene Quelle bestätigt den aktuellen Status von Etsy oder Walmart im ChatGPT-Checkout.

Organische Ergebnisse

OpenAIs Commerce-Dokumentation beschreibt die Produktsuche nur über eingereichte Feeds und erwähnt weder schema.org-Markup noch Crawling¹⁶. Websites erscheinen in der ChatGPT-Suche über OAI-SearchBot, der robots.txt beachtet²⁶.

ChatGPT Ads

ChatGPT Ads können einen Produktfeed wiederverwenden, wenn Produkte is_ads_eligible auf true gesetzt haben und als UTF-8-CSV mit HTTPS-URLs für Seiten und Bilder gesendet werden¹⁰³. Als Gebotsoptionen gibt es CPM, CPC und conversionoptimierte Gebote (in offener Beta), abgerechnet pro gültigem Klick, ohne veröffentlichte Preisliste¹⁰⁴. Kampagnen mit Produktfeed werden nach Land ausgerichtet, und die Entwicklerdokumentation zu Ads nennt keine Liste der Märkte, auf die sie zielen können¹⁰³. Im Help Center listet OpenAI dagegen, wo Werbetreibende den Self-Service-Ads-Manager nutzen können: 63 Länder, abhängig vom Sitz der abgerechneten juristischen Person, darunter die USA, das UK, Deutschland, Frankreich und die Niederlande¹⁰⁵. Diese Liste betrifft Werbetreibende, nicht die Käufermärkte, die eine Kampagne mit Produktfeed erreichen kann.

Wo es funktioniert

Direkt im KI-Modus kaufen können nur angemeldete Nutzer ab 18 Jahren in den USA, auf Englisch, bei berechtigten Händlern in den USA¹. Käufer bezahlen mit Google Pay aus Google Wallet⁴¹. Universal Cart, angekündigt auf der Google I/O am 19. Mai 2026, wird seit dem 15. Oktober 2026 in den USA in der Suche und in der Gemini-App eingeführt, mit Checkout über Google Pay oder einer Weiterleitung in den Warenkorb des Händlers^106,11. Für den Checkout zum Start nennt Google Nike, Sephora, Target, Ulta Beauty, Walmart, Wayfair und viele Shopify-Händler und schreibt, dass Händler Verkäufer im rechtlichen Sinn bleiben¹¹. Ausgewählte Händler in den USA unterstützen die Kontoverknüpfung für Treuepunkte und Mitgliederpreise im Checkout¹.

Im Mai 2026 kündigte Google an, dass der UCP-Checkout in den kommenden Monaten nach Kanada und Australien und später ins UK kommen werde¹⁰⁶. Am 16. September 2026 hatte sich das für Australien und Kanada auf Anfang 2027 verschoben, ohne Datum für das UK⁴³, und die Hub-Seite im Merchant Center sagt dasselbe⁴².

Feed und Konto

Googles Weg nutzt den bestehenden Merchant-Center-Feed⁴⁴. Für den Checkout ergänzt du pro Produkt checkout_eligibility, consumer_notice für Artikel mit regulatorischen Warnhinweisen und merchant_item_id, wenn die IDs abweichen¹⁹. Das Konto braucht Rückgaberichtlinien mit Kosten, Frist und Link sowie mindestens einen Kontakt zum Kundenservice¹⁹. In seinen Empfehlungen für das Weihnachtsgeschäft vom September 2026 bittet Google Händler außerdem, das Attribut für Videolinks zu ergänzen, Attribute für die dialogorientierte Suche einzureichen und Treuedaten zu verknüpfen⁴³.

Neue Attribute für die dialogorientierte Suche

Ab dem 31. Januar 2027 setzt Google eine Mindestbildgröße von 500 x 500 px durch⁵.

Checkout-Integration

Händler veröffentlichen ein UCP-Profil unter /.well-known/ucp⁶⁵ und implementieren die nativen Checkout-Endpunkte¹¹⁰. Google legt Service-Level fest: mindestens 95 % Verfügbarkeit und eine p95-Latenz von 4 Sekunden für create, 5 für update und 10 für complete¹¹¹. Die Zahlung läuft über den Google-Pay-Handler in Version 2026-01-23¹¹², angebunden über einen unterstützten PSP oder direkt für Händler mit PCI DSS Level 1 und entsprechender Dokumentation; PayPal, Klarna oder Affirm erwähnt die Handler-Seite nicht¹¹³. Auf KI-Oberflächen wird nur die Authentifizierung PAN_ONLY genutzt³³. Bestellupdates sind signierte Webhooks, und Versandereignisse brauchen eine Sendungsnummer und eine Tracking-URL¹¹⁴. Google muss die Integration vor dem Livegang freigeben⁶⁴. In keiner abgerufenen Google-Quelle taucht eine Gebühr für den UCP-Checkout auf.

Reichweite und Zahlungsarten

Google schrieb im September 2026, UCP ermögliche „bereits Direct Checkout für Hunderttausende Marken und Händler“⁴³, während die Entwicklerdokumentation den Merchant Center Hub weiterhin als Early Access für ausgewählte Händler beschreibt⁴². PayPal wurde als kommende Zahlungsart angekündigt¹¹⁵, Affirm und Klarna in Google Pay im Mai 2026^116,117; auf den abgerufenen Seiten war keine davon als live bestätigt.

Weitere Google-Programme

Google führte den Agentic Checkout in der Suche erstmals am 13. November 2025 in den USA ein, noch vor UCP¹¹⁸. Business Agent, ein markengebundener KI-Agent in der Suche, ging am 12. Januar 2026 für berechtigte Händler in den USA live⁴¹. Direct Offers ist ein Pilot von Google Ads, der exklusive Angebote im KI-Modus zeigt⁴¹. Ausgabenlimits über AP2 wurden für Google-Produkte angekündigt, zuerst für Gemini Spark¹⁰⁶. In seinem Beitrag zum Start von Universal Cart vom 15. Oktober 2026 bezifferte Google den Shopping Graph auf mehr als 60 Milliarden laufend aktualisierte Einträge¹¹. Im November 2025 hatte Google mehr als 50 Milliarden Einträge genannt, von denen 2 Milliarden stündlich aktualisiert werden¹¹⁸.

Wo es funktioniert

Copilot Checkout wurde am 8. Januar 2026 angekündigt und startete in den USA auf Copilot.com¹⁷. Inzwischen ist es auf Copilot.com und in der mobilen Copilot-App verfügbar². Berechtigt sind nur englischsprachige Händler, die in USD an Käufer in den USA verkaufen². Bing, MSN und Edge wurden als geplante Erweiterung genannt, die aktuelle Seite führt sie aber nicht als live^17,2.

So läuft das Onboarding

Microsoft nennt zwei Wege: direkt über das Microsoft Merchant Center mit einem MMC-Konto und einem UCP-konformen Feed oder über PayPal, Stripe oder Shopify². Über einen Standardfeed hinaus nennt Microsoft drei Checkout-Signale: native Checkout-Berechtigung, Produktwarnhinweise und eine Merchant Item ID². Die Store settings für Rücksendungen, Kundenservice und Copilot Checkout sind ein Pilot für ausgewählte Kunden². Das Onboarding wird pro Domain bestätigt, und jeder Händler nutzt einen PSP-Checkout-Partner². Shopify-Händler wurden automatisch aufgenommen und steuern das im Shopify-Admin²; Shopifys Copilot-Checkout nimmt Kartenzahlungen über Pay now an und erwähnt Shop Pay nicht⁹². Stripe beschreibt seinen Copilot-Checkout als Lösung auf Basis von ACP und Shared Payment Tokens¹¹⁹.

UCP-Felder im Microsoft Merchant Center

Microsoft dokumentiert die UCP-Vorbereitung in zwei Hilfeartikeln, 60282 und 51084, die nicht bei jedem Namen übereinstimmen^66,20.

Die Products-Ressource der Content API hat keine UCP-Felder, und ob sich UCP-Attribute als benutzerdefinierte Attribute senden lassen, ist nicht dokumentiert¹⁸. Microsofts 47 MB großes Playbook Prepare for the Age of AI Shopping wurde für diese Studie nicht gelesen¹²⁰.

Der Feed für das Microsoft Merchant Center

Der Basisfeed ähnelt dem von Google, mit Unterschieden. Beschreibungen dürfen bis zu 10.000 Zeichen lang sein, offerId und itemGroupId sind auf 50 Zeichen begrenzt¹⁸. Zusätzliche Bildlinks und mehrere andere Google-Felder werden ignoriert¹⁸. Versandangaben sind nur für Deutschland Pflicht, Produkte für Erwachsene werden abgelehnt, und Größenangaben für Bekleidung sind für Frankreich, Deutschland, das UK und die USA Pflicht¹⁸. Der Feed akzeptiert 93 Zielländer und 27 Inhaltssprachen, weit mehr als Copilot Checkout¹⁸. Ein Feed aus dem Google Merchant Center lässt sich importieren, nachdem die Domain beansprucht wurde⁸⁵.

Gebühren und Nutzung

Microsoft erhebt nach eigenen Angaben derzeit keine Provision und keine Affiliate-Gebühr, die PSP-Gebühren des Händlers fallen weiterhin an². In Microsofts US-Daten für April bis Juni 2026 machten Shopping und Produktrecherche 12,2 % der Copilot-Chats aus, und Produktkarten erschienen in etwa 14 % der Shopping-Sitzungen¹⁰.

Wo es funktioniert

Mit Instant Buy können Nutzer in den USA auf Perplexity bei vielen Händlern suchen und kaufen³. Es steht allen Nutzern in den USA offen, außer in den Tarifen Enterprise Pro und Enterprise Max³. PayPal und Perplexity starteten es am 25. November 2025³⁷. Keine für diese Studie abgerufene Quelle zeigt Instant Buy außerhalb der USA oder eine Einführung von ACP oder UCP durch Perplexity; Perplexitys eigene Website lieferte bei jedem automatisierten Abruf HTTP 403.

Wie Produkte hineinkommen

Händlerkataloge gelangen über PayPal Store Sync zu Perplexity, die Zahlung läuft über PayPal Agent Ready³⁷. Store Sync nimmt eine Google-Shopping-CSV oder ein ähnliches strukturiertes Format per API oder SFTP an, ohne veröffentlichte Liste der Pflichtfelder⁴⁶. Es ist in den USA und im UK live, Deutschland ist geplant⁴⁶. Unterstützt werden nur Händler, die mit Perplexitys Agentic Checkout kompatibel sind³. PayPals eigene Entwicklerdokumentation beschreibt Integrationen für ChatGPT und Google, aber nicht für Perplexity⁴⁵.

Ranking und Crawler

Perplexity sortiert Einträge nach Relevanz und Bewertungen, und Werbetreibende können sich keine Platzierung im Bereich mit verwandten Produkten kaufen³. Händler, die umfangreichere Daten zu Verfügbarkeit, Bewertungen, Preisen und Spezifikationen teilen, werden eher empfohlen³. PerplexityBot beachtet robots.txt, Perplexity-User, der von Nutzern angefragte Seiten abruft, in der Regel nicht²⁷.

Amazon benannte Rufus am 13. Mai 2026 in Alexa for Shopping um⁴⁸. Der Assistent antwortet auf Basis von Amazons Katalog, Kundenbewertungen, Fragen und Antworten aus der Community und Informationen aus dem gesamten Web⁴⁸ und ist nur für Kunden in den USA dokumentiert⁴, obwohl Alexa+ selbst in 12 Ländern läuft¹²¹. Über Shop Direct zeigt er Produkte, die in anderen Shops verkauft werden⁴⁷. Bei berechtigten Produkten schließt Amazon über Buy for Me den Kauf auf der Website der Marke ab und übermittelt dabei Name, Adresse und Zahlungsdaten verschlüsselt; die Marke übernimmt Lieferung, Rücksendungen und Service⁴⁹. Laut Amazon können Marken wählen, ob sie teilnehmen, aber Amazon veröffentlicht weder ein Anmeldeverfahren noch eine Feedspezifikation oder eine Feldliste⁴⁹.

Stattdessen hat Amazon Ads einen bezahlten Weg in den Assistenten angekündigt: Mit Branded Conversations, laut Amazon „die nächste Entwicklungsstufe der Sponsored-Brands-Prompts“, können Marken ab Januar 2027 in den USA ihr eigenes Produktwissen in gesponserte Unterhaltungen in Alexa for Shopping einbringen¹²². An dem fehlenden Anmeldeverfahren für Buy for Me ändert das nichts.

Amazon und Agenten von Drittanbietern

Gegenüber Agenten anderer Unternehmen ist Amazon restriktiv. Seine robots.txt sperrt etwa 99 KI- und Crawler-User-Agents für die gesamte Website¹²³. Die Agent Terms, die Amazon am 30. Mai 2025 in seine Conditions of Use aufgenommen hat, verlangen laut den Zitaten in Amazons Gerichtsunterlagen, dass sich jede Agentenanfrage im User-Agent-String als Agent/[agent name] ausweist¹²⁴. Laut GeekWire zeigte Amazon ab dem 20. September 2026 Personen, die über Metas Agenten Muse auf Amazon.com einkauften, ein Popup mit dem Hinweis, dass der Zugriff durch einen nicht autorisierten KI-Agenten gegen seine Conditions of Use verstößt, und erklärte, Meta gebeten zu haben, Amazon aus Muse zu entfernen¹²⁵. Eine Amazon-Seite zu dieser Sperre haben wir nicht gefunden.

Amazon v. Perplexity: Chronologie des Verfahrens

Amazon verklagte Perplexity wegen des Shopping-Agenten im Comet-Browser. Der Fall zeigt, wie weit eine Website in den USA KI-Agenten einschränken kann. Der folgende Stand stammt aus Gerichtsakten bis zum 15. Oktober 2026.

Der Ninth Circuit entschied, dass nach diesem Sachstand der Nutzer und nicht Perplexity auf Amazons Computer zugreift, sodass Amazon nach CFAA oder CDAFA voraussichtlich nicht gewinnt²⁹. Das Gericht betonte, dass die Entscheidung keine neue Rechtsordnung für agentische KI schafft und Amazon den Zugriff weiterhin über seine Nutzungsbedingungen regeln darf²⁹. Mit Stand 17. Oktober 2026 gilt keine einstweilige Verfügung, und in den Akten findet sich kein Vergleich^133,29.

Meta AI selbst hat keine dokumentierte Shopping-Funktion⁵⁷. Metas separater Agent Muse, am 8. September 2026 in den USA gestartet, kann auf Websites mit Link by Stripe bezahlen, und Meta beschreibt dafür kein Händlerprogramm und keinen Feed⁵⁰. Auf der Connect 2026 am 23. September 2026 sagte Meta, Muse sei mit Dutzenden Partnern und dem gesamten Shopify-Katalog gestartet, nannte zehn Händler, die hinzukommen, darunter Walmart, Best Buy, Sephora und Wayfair, und kündigte Shop Pay und PayPal als Zahlungsarten an⁵¹. Dieser Beitrag nennt weder Länder noch ein Händlerprogramm oder Gebühren⁵¹. Ein späterer Meta-Beitrag führt Muse in den USA und Kanada⁵³. Laut Stripe können Verbraucher in den USA Link mit Muse verbinden und direkt bei mehr als 1 Million Link-Unternehmen bezahlen¹³⁴.

Meta Business Agent empfiehlt in WhatsApp und Messenger Produkte aus dem Katalog eines Unternehmens⁵⁴ und ist im Paket Meta One ab 14,99 USD im Monat enthalten⁵⁷. Der Meta-Katalog verlangt id, title, description, availability, condition, price, link, image_link und brand²⁵.

Shopify hat Meta am 8. September 2026 als KI-Kanal hinzugefügt¹³⁵. Shopify-Händler können Käufern in den USA, Kanada und Mexiko Direct Checkout auf Meta-Oberflächen anbieten, mit Muse als genanntem Beispiel^12,52. Welche Meta-Oberfläche Käufer in Kanada und Mexiko bedient, steht auf Shopifys Seiten nicht. Shop Pay kann in Muse erscheinen, „sofern verfügbar“¹². Unabhängig davon betreibt Stripe den Ein-Klick-Checkout in Facebook-Anzeigen, aufgebaut auf ACP⁵⁵.

Klarnas Agentic Product Protocol, gestartet am 15. Dezember 2025, nimmt einen bestehenden Feed im Format von Google, Shopify, Meta, CSV oder JSON und stellt ihn freigegebenen KI-Partnern bereit^60,59. Zum Start nannte Klarna mehr als 100 Millionen Produkte und 400 Millionen Preise⁶⁰; die undatierte APP-Produktseite spricht inzwischen von mehr als 500 Millionen Angeboten⁶⁸. Die APP-API deckt 13 Märkte ab: 12 in Europa und die USA⁵⁹. Angebote enthalten den Preis als String, einen von sieben Bestandsstatus und ein Lieferfenster in Tagen⁵⁹.

Der zugrunde liegende Search-&-Compare-Feed wird 1 bis 4 Mal pro Tag importiert und pro Klick abgerechnet⁶². Klarnas Shopping-App in ChatGPT, gestartet am 20. Mai 2026, leitet Käufer zum Kauf an den Händler weiter und verkauft gekennzeichnete gesponserte Platzierungen⁵⁸. Klarnas flexible Zahlungen in Google Pay im KI-Modus und in Gemini wurden am 12. Mai 2026 für die USA angekündigt¹¹⁷.

Händler ohne freigegebenen Feed können von KI-Assistenten trotzdem über ihre Website gelesen werden. OpenAI, Google, Perplexity und Meta dokumentieren getrennte User-Agents für Zwecke wie Suchindexierung, Modelltraining und nutzergesteuerte Abrufe und behandeln robots.txt für jeden unterschiedlich.

Wer einen Trainings-Crawler sperrt, verschwindet damit nicht aus der KI-Suche. Google-Extended wirkt sich nicht auf die Aufnahme in die Suche aus¹³⁶, eine Sperre von ChatGPT-User entfernt eine Website nicht aus der ChatGPT-Suche²⁶, und Metas Crawler für Quellenangaben ist von seinem Trainings-Crawler getrennt¹⁴¹. Google dokumentiert keinen Shopping-Agenten namens GoogleAgent-Shopping, obwohl Amazons robots.txt einen User-Agent mit diesem Namen sperrt^142,123.

Strukturierte Daten

Laut Google brauchen die Übersichten mit KI und der KI-Modus weder spezielles schema.org-Markup noch eine llms.txt-Datei, und Merchant-Center-Feeds helfen Produkten, in KI-Antworten zu erscheinen^137,143. Produkt-Markup bleibt für Händlereinträge wichtig, die einen Namen, ein Bild und ein Offer mit einem Preis über null und einer Währung brauchen¹⁴⁴. Das Merchant Center kann Preis, Verfügbarkeit und Zustand außerdem automatisch aus dem Markup im vom Server ausgelieferten HTML aktualisieren^145,146. Wenn Feed und Markup bei Versand oder Rücksendungen voneinander abweichen, gilt der Feed¹⁴⁴. Googlebot liest nur die ersten 2 MB einer Seite¹⁴⁷.

Laut Bings Empfehlungen von 2025 können Product- und Offer-Markup zusammen mit IndexNow einen separaten Händlerfeed für Websuche und Shopping ersetzen¹⁴⁸, Copilot Checkout verlangt aber weiterhin ein MMC-Konto und einen Feed². Bings Attribut data-nosnippet hält markierten Text aus Copilot-Antworten heraus¹⁴⁹. OpenAIs Commerce-Dokumentation und Metas Crawler-Dokumentation geben Händlern keine Hinweise zu schema.org^16,141.

ACP

ACP begann mit Spezifikationen für Checkout und Delegated Payment und ohne Feedspezifikation¹⁶⁶. Version 2026-04-17 ergänzte eine Push-Feed-API, Warenkörbe, native Bestellungen, delegierte 3DS2-Authentifizierung und ein MCP-Binding mit fünf Checkout-Tools und machte einen Idempotency-Key-Header bei POST-Anfragen verpflichtend¹⁵⁰. ChatGPT ist die erste KI-Plattform, die es implementiert, Stripe der erste PSP³¹.

UCP

UCP umfasst Katalogsuche und Abfrage, Warenkorb, Checkout, Bestellung, Fulfillment, Rabatte und Kontoverknüpfung, über REST, MCP, A2A oder eingebetteten Transport⁹³. Der Katalog verlangt kein Markenfeld, und die GTIN ist nur ein optionaler Barcode⁸⁶. Release v2026-08-25 ergänzte eine Loyalty-Erweiterung, 3DS2 und Zahlungspläne einschließlich Ratenzahlung und ersetzte signing_keys durch keys, eine nicht abwärtskompatible Änderung¹⁵⁴. Die Oberflächen hinken der Spezifikation hinterher: Googles Dokumentation trägt die Version 2026-04-08⁶⁵, während Shopify-Storefronts bereits 2026-08-25 unterstützen³⁴. Vertreter von Amazon, Meta, Microsoft, Stripe und Salesforce traten am 24. April 2026 dem UCP Tech Council bei, und am 2. September 2026 wurde ein Payments Technical Council mit PayPal, Stripe, Adyen und weiteren gegründet³⁶.

AP2

AP2 ist eine Schicht für die Zahlungsautorisierung und wird als Erweiterung in UCP eingebunden¹⁶⁷. Die Spezifikation v0.2 definiert ein Checkout Mandate und ein Payment Mandate¹⁵⁸.

Identität von Agenten und Zahlungen

Visa Intelligent Commerce bündelt das Trusted Agent Protocol und einen MCP-Server und wird noch eingeführt¹⁵⁹. Mit x402 kann ein Server über HTTP 402 eine Zahlung anfordern, und das Protokoll erhebt keine Gebühr¹⁶⁵. Stripe unterstützt x402 auf Base neben seinem eigenen Machine Payments Protocol¹⁶⁸. Am 30. September 2026 ergänzte Mastercard Agent Pay um Trust- und Intelligence-Dienste; der erste ist ein Score dafür, wie wahrscheinlich ein KI-Agent eine Transaktion ausgelöst hat, und wird in den USA zum Testen eingeführt, mit Cloudflare und Skyfire als genannten Partnern¹⁶⁹. Ein Datum für die allgemeine Verfügbarkeit nennt Mastercard nicht¹⁶⁹. Aus unserer Sicht sind diese Protokolle heute für APIs und digitale Güter wichtiger als für Produktfeeds im Handel.

Shopify

Shopify verbindet Shops mit ChatGPT, Microsoft Copilot, dem KI-Modus von Google und Gemini, Meta-Oberflächen und der eigenen Shop-App⁵². Seit dem 13. Oktober 2026 kann zudem jeder KI-Agent über Shop MCP die mehr als 1 Milliarde Produkte in Shopify Catalog durchsuchen, Warenkörbe anlegen und den Checkout mit Shop Pay über eine einzige MCP-Verbindung abschließen; die Suche braucht keinen API-Schlüssel, und der Agent schließt einen Kauf erst ab, wenn der Käufer Gesamtbetrag und Zahlungsart bestätigt hat¹⁷⁰. Das Changelog nennt für diesen Weg weder Länder noch eine Opt-out-Möglichkeit für Händler¹⁷⁰. Agentic Storefronts sind für berechtigte Shops standardmäßig aktiv¹⁷¹, und Händler können sich nicht aus Shopify Catalog selbst abmelden, sondern nur den Zugriff einzelner Kanäle abschalten⁹⁵. Seit dem 11. Mai 2026 zeigt eine Admin-Seite Präsenz und Umsätze in ChatGPT, Shop und Copilot¹⁷².

Shopify Catalog braucht einen Titel, mindestens ein Bild und einen Preis über null und verlangt keine GTIN^88,89. Seit dem 9. Oktober 2026 können Händler Vergleichspreise mit KI-Agenten teilen⁹⁰. Direct Checkout unterstützt keine Abonnements, Bundles, individualisierbaren Produkte, lokale Zustellung oder Abholung⁹². Der Agentic Plan für Marken ohne Shopify-Onlineshop hat keine Monatsgebühr und Kartengebühren ab 1,9 % + 0,25 EUR online, laut der Seite, die uns ausgeliefert wurde¹⁷⁴. Die Global Catalog REST API stellt am 2. November 2026 den Betrieb ein³⁴.

Zu Gebühren sagen die Hilfeseiten, dass pro Kanal keine anfallen, aber die Bedingungen für Agentic Storefronts, aktualisiert am 6. Oktober 2026, erlauben Shopify Gebühren pro Kanal auf Transaktionen über Agentic Storefronts, die im Admin aufgeführt werden, und gestatten, diese Gebühren in Aktionszeiträumen zu erlassen oder zu reduzieren^23,38. Ob die heutige gebührenfreie Lage ein solcher Aktionserlass ist, sagen die Bedingungen nicht.

Stripe

Stripes Agentic Commerce Suite ist in 34 Ländern verfügbar: in den USA, Kanada und 32 europäischen Ländern⁸. In unserem Vergleich ist ihre Katalog-Feedspezifikation die detaillierteste unter den Enablement-Wegen, mit Limits für jedes Feld und Anreicherungsfeldern für Agenten⁶. Verkäufer beantragen im Dashboard eine Verbindung zu jedem Agenten, und der Agent muss zustimmen⁸. Stripes Plattformprogramm gibt es nur in den USA, und es setzt eine Freigabe von der Warteliste voraus¹⁷⁵. Auf Stripes niederländischer Preisseite kostet ein Shared Payment Token 0,15 EUR pro ausgegebenem Token¹⁷⁶. Über die Zusammenarbeit mit Google können Unternehmen mit Stripe außerdem im KI-Modus und in der Gemini-App verkaufen¹⁷⁷.

PayPal

PayPal Store Sync nimmt eine Google-Shopping-CSV an und beliefert Perplexity und Copilot^46,178. PayPal erhebt für Store Sync keine Gebühr über die Transaktionsgebühren hinaus, kann aber Gebühren von KI-Plattformen weitergeben⁴⁶. Händler, die PayPal bereits akzeptieren, gelten als agent ready⁹⁴. Im Copilot Checkout bietet PayPal sein Wallet, Karten und den Gast-Checkout an¹⁷⁹.

BigCommerce, WooCommerce und weitere

BigCommerce bietet MCP-Server für Storefronts an, nennt aber keinen KI-Kanal für Endkunden^180,181. Feedonomics liefert Feeds an ChatGPT, Perplexity, Gemini und Copilot für Shops auf Shopify, BigCommerce, Salesforce Commerce Cloud, Adobe Commerce und WooCommerce¹⁸². WooCommerces MCP ist eine Developer Preview, und einen ausgelieferten eigenen KI-Kanal haben wir nicht gefunden^183,184. Die Produktseite von Salesforce Commerce Cloud nennt keinen Kanal zu einem externen KI-Assistenten¹⁸⁵.

Die wichtigsten Daten hinter den Tabellen oben, von Googles erstem Agentic Checkout im November 2025 bis zu den bereits feststehenden Terminen für 2027.

Googles UCP-Checkout für Australien und Kanada ist für Anfang 2027 geplant, für das UK gibt es kein Datum^43,42.

Die Recherche hat 64 Widersprüche zwischen Quellen erfasst. Hier sind die, die ändern, was ein Händler tun sollte.

• Status des ChatGPT-Checkouts. Laut OpenAIs Händlerseite rückt OpenAI von einem eigenständigen Instant Checkout ab, und Käufe werden auf Websites oder in Apps der Händler abgeschlossen²¹; die Plugin-Dokumentation empfiehlt den externen Checkout²², während die Commerce-Dokumentation für Entwickler Instant Checkout weiterhin in der ChatGPT-Oberfläche beschreibt²⁴. Shopify schickt ChatGPT-Käufer zum Checkout des Shops²³. 2025 kündigte Stripe an, Shopify-Händler kämen bald zu Instant Checkout¹⁰². Wir behandeln den Checkout im Chat bei ChatGPT als auslaufend, nicht als allgemein verfügbar.
• Feldlimits bei OpenAI. OpenAIs Feedspezifikation stellt 150 und 5.000 Zeichen im OpenAI-Format als Zielwerte und im Google-kompatiblen Profil als erzwungene Limits dar⁷, während die Referenz zum Dateiupload sie als einfache Maximalwerte führt⁷⁸.
• Welches Protokoll Copilot nutzt. Microsofts Startbeitrag vom Januar 2026 kündigte die Einführung von ACP an¹⁷, und Stripe beschreibt seinen Copilot-Checkout als ACP-basiert¹¹⁹. Die aktuelle Seite zu Agentic Commerce verlangt einen UCP-konformen Feed und erwähnt ACP nicht².
• Ob Copilot das Microsoft Merchant Center braucht. Laut Startbeitrag war MMC nicht erforderlich¹⁷. Laut aktueller Seite ist für das Onboarding ein MMC-Konto Pflicht².
• Attributnamen bei Microsoft. Hilfeartikel 60282 nennt Produktwarnhinweise consumer_notice_type und consumer_notice_message, Hilfeartikel 51084 verwendet consumer_message_type und consumer_message_content^66,20. Das Ausnahmelabel erscheint sowohl als return_policy_label als auch als return_policy_labels^66,20.
• Googles Zeitplan und Reichweite außerhalb der USA. Im Mai 2026 kündigte Google den UCP-Checkout für Kanada und Australien in den kommenden Monaten und für das UK später an¹⁰⁶; im September hieß es Anfang 2027 für Australien und Kanada, das UK wurde nicht erwähnt⁴³. Derselbe Beitrag vom September spricht von Hunderttausenden Marken, während die Entwicklerdokumentation ein Early-Access-Programm beschreibt⁴².
• Zahlungsarten im Google-Checkout. PayPal, Affirm und Klarna wurden angekündigt^115,116, aber Googles aktuelle Handler-Dokumentation nennt nur Google Pay¹¹³. Google nennt für Affirm und Klarna kein Land; Klarna sagt USA¹¹⁷.
• Produktsuche außerhalb der USA. Der KI-Modus und die Übersichten mit KI führen das UK und alle EU-Staaten, aber keine Google-Seite sagt, ob der KI-Modus dort Produkteinheiten zeigt^13,15.
• Markup oder Feed bei Microsoft. Laut Bings Empfehlungen von 2025 kann Markup plus IndexNow einen Händlerfeed ersetzen¹⁴⁸; Copilot Checkout verlangt einen Feed².
• Länder für Meta Muse. Metas Startbeitrag beschränkt Muse auf die USA⁵⁰, ein späterer Beitrag nennt die USA und Kanada⁵³, und Shopifys Meta-Checkout deckt die USA, Kanada und Mexiko ab¹².
• Standardeinstellungen und Gebühren bei Shopify. Direct Checkout ist in den Standardtarifen standardmäßig an und im Agentic Plan aus⁹⁸. Die Hilfeseiten zu den Kanälen sagen, es gebe keine Gebühren, während die ergänzenden Bedingungen Transaktionsgebühren pro Kanal erlauben^23,38.
• UCP-Versionen. Das neueste Release der offenen Spezifikation ist v2026-08-25¹⁵⁴, Googles Implementierung ist auf 2026-04-08 festgelegt⁶⁵, und die Sitzungsstatus unterscheiden sich zwischen beiden^111,91. Die Spezifikation ergänzt außerdem Ratenzahlungen, die Googles Checkout weiterhin ausschließt¹⁹.
• Schreibweise der Verfügbarkeit. Das OpenAI-Format verwendet pre_order und akzeptiert unknown⁷⁸; das Google-kompatible Profil und Stripe verwenden preorder und lehnen unknown ab^78,6.
• Aktualität des Feeds. OpenAI verlangt einen täglichen Snapshot⁹, Stripe Preis und Bestand alle 15 Minuten⁸. Klarna bewirbt seine Daten als Echtzeit, laut FAQ werden Feeds aber 1 bis 4 Mal pro Tag importiert^61,62.
• Kanallisten zu Perplexity. PayPals Newsroom nennt Perplexity als live geschalteten Store-Sync-Kanal¹⁷⁸, aber PayPals Entwicklerdokumentation zu Agent Ready beschreibt ihn nicht⁴⁵. Shopifys Marketingseiten nennen Perplexity als Kanal, die Kanalliste im Hilfecenter nicht^186,52.
• Amazon v. Perplexity. Die Parteien streiten darüber, ob Amazons Schreiben vom 31. Oktober 2025 Comet den Zugang entzogen hat und ob die Agent Terms Perplexity überhaupt binden; das Gericht hat keinen der beiden Punkte entschieden^132,124.
• AP2-Mandate. Der Startbeitrag von 2025 beschrieb Intent und Cart Mandates¹⁵⁵; die Spezifikation v0.2 verwendet Checkout und Payment Mandates¹⁵⁸.
• Reichweite von Klarna. Klarna nannte im Dezember 2025 400 Millionen Preise⁶⁰ und im Mai 2026 400 Millionen Einträge⁵⁸; die undatierte APP-Seite spricht von 500 Millionen Angeboten⁶⁸.

Quellen

Sieben thematische Recherchestränge sammelten Zeilen zu OpenAI, Google, Microsoft, Perplexity, Amazon mit Meta und Klarna, Protokollen und Plattform-Enablement. Fünf weitere Stränge schlossen danach Lücken, die eine erste Prüfung gefunden hatte: Neuigkeiten 2026 zu jeder Oberfläche, das Verfahren Amazon v. Perplexity, die Abdeckung der Produktsuche nach Land, der Weg über Crawler und strukturierte Daten sowie die Namen der Checkout-Attribute im Microsoft Merchant Center. Jede Zeile hält einen Wert mit Geltungsbereich, Gültigkeitsdatum, Quell-URL, Quellentyp, Beleg und Verlässlichkeit fest. Gerichtsdokumente wurden über CourtListeners RECAP-Spiegel von PACER gelesen, der dem offiziellen Register hinterherhinken kann¹²⁷.

Von den 673 Zeilen stützen sich 638 auf Primärquellen (eigene Dokumentation, Hilfecenter, Rechtstexte, Newsroom, Blog, Repository oder Gerichtsdokumente des Anbieters), 25 auf offizielle Sekundärquellen (eigene Seiten eines Partners, die für die Oberfläche eines anderen Unternehmens zitiert werden, etwa Shopifys Dokumentation zu ChatGPT) und 10 auf Sekundärquellen wie Presseartikel. Wo es eine eigene Seite des Anbieters gab, haben wir sie genutzt, und Sekundärquellen nur dort, wo sich keine Primärseite lesen ließ, etwa bei Amazons Sperre gegen Metas Muse¹²⁵.

Prüfung

Ein zweiter Durchgang am 17. Oktober 2026 hat jede Quell-URL erneut abgerufen. 565 der 663 Zeilen aus den Recherchesträngen stimmten wie erfasst, 98 wurden an die Seite angepasst; keine Zeile ist als nicht überprüfbar markiert. Danach hat ein unabhängiger Prüfer 24 Primärquellen hinter den wichtigsten Ergebnissen erneut abgerufen und keine Zahlenfehler gefunden. Ein Aktualitätsdurchgang am selben Tag ergänzte neun Änderungen aus sieben neuen Quellen. Einige Seiten ließen sich automatisiert nicht abrufen (openai.com, help.openai.com, perplexity.ai und die Conditions of Use von amazon.com); einige davon wurden im Browser gelesen, und Fakten, die nur auf diesen Seiten stehen, sind weggelassen statt geschätzt.

Deduplizierung und Aktualisierung

Wo mehrere Stränge denselben Fakt erfasst hatten, haben wir eine maßgebliche Zeile behalten, sodass aus 673 Zeilen 521 Fakten wurden. Der Status der Oberflächen (Verfügbarkeit des Checkouts, Länder, Gebühren) sollte monatlich neu geprüft werden. Spezifikationen auf Feldebene und Protokollversionen sollten vierteljährlich oder innerhalb einer Woche nach einem neuen ACP- oder UCP-Release erneut geprüft werden. Die Zeilen zu Amazon v. Perplexity sollten nach der Anhörung am 20. November 2026 neu geprüft werden¹³².