Marktplaats listing gids voor Google Shopping
Listing vereisten, feed specificaties en optimalisatietips voor Google Shopping.
Wat is Google Shopping?
Google Shopping is het platform van Google voor productontdekking en prijsvergelijking, waarmee verkopers hun producten direct laten zien in de zoekresultaten van Google, op het Shopping-tabblad, in Google Afbeeldingen, op YouTube en in het Google Display Netwerk. Met miljarden zoekopdrachten per dag biedt Google Shopping ongeëvenaarde zichtbaarheid voor productlistings. Sinds 2020 biedt Google gratis productvermeldingen naast betaalde Shopping-advertenties (voorheen Product Listing Ads), waardoor het platform toegankelijk is voor verkopers van elke omvang. Google Shopping draait op Google Merchant Center, waar verkopers hun productfeeds beheren en hun shopping-ervaring inrichten.
Om producten op Google Shopping te plaatsen lever je een gestructureerde productfeed aan in Google Merchant Center. Elk product heeft verplichte attributen nodig, zoals een unieke ID, titel, beschrijving, link naar de productpagina, afbeeldingslink, beschikbaarheid, prijs, merk, GTIN (of MPN) en staat. De algoritmes van Google gebruiken deze gestructureerde data om producten te koppelen aan relevante zoekopdrachten en om de positie in zowel gratis vermeldingen als Shopping-advertenties te bepalen. De kwaliteit van je productdata is een cruciale rankingfactor: listings met complete, correcte en goed geoptimaliseerde attributen krijgen aanzienlijk meer vertoningen en klikken dan listings met minimale data.
Google Merchant Center biedt een complete set tools voor feedbeheer, productdiagnostiek, prestatierapportage en integratie met Google Ads. Je kunt productdata aanleveren via handmatige feed-uploads (XML, TSV of TXT), geplande automatische ophaalacties vanaf een gehoste feed-URL, de Content API for Shopping (realtime programmatische toegang) of via directe integraties met e-commerceplatforms zoals Shopify, WooCommerce en BigCommerce. Door een PIM-systeem te koppelen aan Google Merchant Center blijft je productdata synchroon, verminder je feedfouten en kun je snel updates doorvoeren in meerdere Merchant Center-accounts voor verschillende landen en talen.
In één oogopslag
Google Shopping listing vereisten
Verplichte en optionele velden voor productlistings op dit platform
De producttitel is het belangrijkste attribuut om je product aan zoekopdrachten te koppelen. Google kapt titels in de meeste Shopping-plaatsingen af rond 70 tekens, dus de belangrijkste informatie hoort vooraan te staan. De titel moet overeenkomen met de productpagina op je website. Gebruik geen promotionele tekst (zoals Gratis verzending), geen volledige hoofdletters en geen overdreven leestekens. De titel beschrijft nauwkeurig de specifieke productvariant die je verkoopt.
Nike Air Max 270 hardloopschoenen heren - zwart/wit - maat 44De productbeschrijving wordt door de algoritmes van Google gebruikt om producten aan zoekopdrachten te koppelen, maar wordt niet altijd aan shoppers getoond. Schrijf een uitgebreide, zoekwoordrijke beschrijving van het product. Focus op productkenmerken, voordelen, specificaties en toepassingen. Neem geen links, promotionele tekst, informatie over andere producten of vergelijkingen met concurrenten op. De beschrijving moet overeenkomen met de content op je productpagina.
Ervaar responsieve demping en comfort de hele dag door met de Nike Air Max 270. Met een zichtbare Max Air-eenheid in de hiel voor lichtgewicht, duurzame schokdemping...De productafbeelding is het meest opvallende element in Shopping-resultaten en heeft directe invloed op je doorklikratio. Afbeeldingen moeten het daadwerkelijke product nauwkeurig en helder tonen. De hoofdafbeelding heeft een witte of transparante achtergrond, zonder tekst, watermerken of promotionele overlays. Voor kleding geldt een minimumresolutie van 250x250px en toon je het product gedragen of plat gelegd. Google keurt afbeeldingen met promotionele tekst, randen of placeholder-graphics af.
Productfoto met hoge resolutie op een witte achtergrond die het volledige product toont, zonder tekst eroverheenDe prijs moet exact overeenkomen met wat er op je productpagina staat. Elk verschil tussen de prijs in de feed en de prijs op de website leidt tot afkeuring van het product. Geef aanbiedingsprijzen door met de attributen sale_price en sale_price_effective_date. Voor producten met een variabele prijs (bijvoorbeeld door maatwerk) gebruik je het attribuut voor prijsbereik. De valuta moet passen bij de valuta's die het doelland accepteert.
129.99 USDDe beschikbaarheid van een product moet de voorraadstatus op je website exact weerspiegelen. Google crawlt productpagina's regelmatig om de beschikbaarheid te controleren, en verschillen leiden tot afkeuring van het product. Gebruik het attribuut availability_date bij preorder-artikelen om aan te geven vanaf wanneer het product verzonden kan worden.
in_stockDe productlink moet rechtstreeks verwijzen naar de specifieke productvariant die in de feed staat. De landingspagina moet bereikbaar en mobielvriendelijk zijn en dezelfde prijs, beschikbaarheid en productinformatie tonen als de feed. Google controleert de kwaliteit van links en keurt producten af met kapotte links, redirects naar andere producten of landingspagina's achter een betaalmuur of inlog.
https://www.example.com/nike-air-max-270-black-whiteGoogle geeft sterk de voorkeur aan GTIN's voor productidentificatie en het matchen van producten. Producten met een geldige GTIN krijgen meer zichtbaarheid in de zoekresultaten, inclusief uitgebreide productinformatie, reviews en prijsvergelijkingen. Voor producten zonder GTIN (bijvoorbeeld maatwerk of handgemaakte artikelen) geef je in plaats daarvan de attributen MPN en merk op. Onjuiste GTIN's leiden tot afkeuring van het product.
0194501065994Het merkattribuut helpt Google om producten te herkennen en te groeperen bij merkgerichte zoekopdrachten. Gebruik de exacte merknaam zoals consumenten die kennen. Voor merkloze of white-labelproducten mag je dit attribuut weglaten, maar dan moet je wel een MPN opgeven. Bij compatibele onderdelen of vervangingsonderdelen gebruik je het merk van het product zelf, niet het merk waarmee het compatibel is.
NikeVoor alle artikelen moet de staat worden opgegeven. Nieuwe producten zijn ongebruikt en zitten in de originele verpakking. Refurbished producten zijn professioneel hersteld naar werkende staat. Gebruikte producten hebben eerder een eigenaar gehad. De staat moet ook duidelijk op de productpagina vermeld staan.
newGoogle kan producten automatisch categoriseren op basis van je feeddata, maar met het attribuut google_product_category zorg je voor een correcte classificatie. Kies de meest specifieke categorie uit de producttaxonomie van Google (ruim 6.000 categorieën). De juiste categorie bepaalt welke attributen verplicht zijn en hoe producten in gefilterde zoekresultaten verschijnen. Gebruik bij voorkeur de numerieke categorie-ID in plaats van het tekstpad, zodat het consistent blijft over alle talen heen.
2654 (Apparel & Accessories > Shoes > Athletic Shoes)Google Shopping product feed
Feed formaat
XML (Atom/RSS), TSV/CSV, Google Sheets, Content API (JSON)
Hoe je productdata naar dit platform stuurt
Google Merchant Center accepteert productdata via meerdere kanalen. Feedbestanden lever je aan in XML (Atom 1.0 of RSS 2.0), tab-gescheiden tekst (TSV) of CSV, via een handmatige upload of via geplande automatische ophaalacties vanaf een gehoste URL. Google Sheets kun je als direct gekoppelde databron gebruiken. Voor realtime updates en programmatisch beheer biedt de Content API for Shopping RESTful JSON-endpoints om producten toe te voegen, bij te werken, te verwijderen en hun status op te vragen. Met aanvullende feeds voeg je specifieke attributen toe of overschrijf je ze, zonder je primaire feed te vervangen.
Geaccepteerde bestandstypen
Google Shopping categoriesysteem
De producttaxonomie van Google is een gestandaardiseerd, hiërarchisch classificatiesysteem waarmee producten binnen Google Shopping worden ingedeeld. De taxonomie bevat ruim 6.000 categorieën en is beschikbaar in meerdere talen, met numerieke ID's die in alle taalversies hetzelfde blijven. Google kan producten automatisch categoriseren op basis van je feeddata, maar door het attribuut google_product_category expliciet mee te geven verhoog je de nauwkeurigheid en zorg je dat de juiste verplichte attributen worden afgedwongen. De taxonomie wordt periodiek bijgewerkt, dus loop je categoriemapping minstens elk kwartaal na.
Mapping tips
Productdata specificaties
Exacte vereisten voor producttitels, beschrijvingen, afbeeldingen en prijzen
Producttitels
Vereisten
Best practices
- Zet de belangrijkste zoekwoorden en de merknaam binnen de eerste 70 tekens, zodat ze zichtbaar zijn voordat de titel wordt afgekapt
- Neem onderscheidende kenmerken zoals kleur, maat, materiaal en modelnummer op in de titel
- Volg categoriespecifieke titelstructuren: gebruik voor kleding merk + geslacht + producttype + kenmerken (kleur, maat, materiaal)
- Gebruik dezelfde titelstructuur consequent voor al je producten, voor een professionele en betrouwbare uitstraling
- A/B-test verschillende titelformats in Google Ads om te bepalen welke structuur de hoogste doorklikratio oplevert
Productbeschrijvingen
Vereisten
Best practices
- Schrijf beschrijvingen van 500 tot 1.500 tekens voor de beste balans tussen zoekwoorddekking en leesbaarheid
- Verwerk relevante zoekwoorden op een natuurlijke manier in de eerste 150 tekens, want dat deel weegt het zwaarst voor het algoritme
- Focus op productkenmerken, voordelen, specificaties, materialen en toepassingen
- Beantwoord veelgestelde koopvragen proactief (denk aan compatibiliteit, afmetingen en wat er wordt meegeleverd)
- Gebruik volledige zinnen en correcte spelling om vertrouwen te wekken en je contentkwaliteitsscore te verbeteren
Productafbeeldingen
Vereisten
Best practices
- Gebruik afbeeldingen van minimaal 800x800px zodat zoomen mogelijk is in Shopping-resultaten, wat de doorklikratio flink verbetert
- Voeg meerdere afbeeldingen toe met het attribuut additional_image_link (tot 10 extra afbeeldingen) om verschillende hoeken en details te tonen
- Toon kleding op modellen of paspoppen, zodat shoppers pasvorm en stijl beter kunnen inschatten
- Zorg dat afbeeldingen de kleur en het uiterlijk van de variant uit de feed nauwkeurig weergeven
- Optimaliseer de bestandsgrootte voor snelle laadtijden zonder in te leveren op kwaliteit (JPEG op 85% kwaliteit werkt het beste)
Prijs & beschikbaarheid
Vereisten
Best practices
- Zet een automatische prijssynchronisatie op tussen je PIM of e-commerceplatform en Google Merchant Center om verschillen te voorkomen
- Gebruik het attribuut sale_price voor acties in plaats van de basisprijs aan te passen, zodat je doorgestreepte prijzen laat zien in Shopping-resultaten
- Werk de beschikbaarheid minimaal dagelijks bij, of gebruik de Content API voor realtime voorraadupdates
- Zet automatische artikelupdates aan in de instellingen van Merchant Center, zodat Google kleine prijs- en beschikbaarheidsverschillen zelf kan corrigeren
- Controleer het tabblad Diagnostiek in Merchant Center regelmatig op prijs- en beschikbaarheidsproblemen die tot een schorsing kunnen leiden
Veelvoorkomende redenen voor afwijzing op Google Shopping
Voorkom deze fouten die ervoor zorgen dat productlistings worden afgewezen of verborgen voor shoppers
Prijsverschil tussen feed en landingspagina
Zorg dat de prijs in je productfeed exact overeenkomt met de prijs op je productpagina, inclusief valuta. Zet een automatische synchronisatie op die je feed bijwerkt zodra prijzen op je website veranderen. Schakel automatische artikelupdates in Merchant Center in als vangnet. Gebruik de Content API voor realtime prijsupdates als je prijzen vaak wijzigen.
Productpagina is niet bereikbaar of geeft een foutmelding
Controleer of alle product-URL's in je feed geldig zijn, HTTPS gebruiken en een 200-statuscode teruggeven. Los kapotte links, serverfouten en redirectketens op. Zorg dat je website toegankelijk is voor Googlebot en dat robots.txt de crawlers van Google niet blokkeert. Test je landingspagina's met de URL-inspectietool in Search Console.
Verplichte attributen ontbreken (GTIN, merk, staat, beschikbaarheid)
Neem de productdataspecificatie van Google voor jouw productcategorie door en zorg dat alle verplichte attributen gevuld zijn. Voeg geldige GS1-GTIN's toe voor alle producten waarvoor die bestaan. Is een GTIN niet van toepassing, zet dan het attribuut identifier_exists op false en geef de MPN en het merk op. Bekijk Diagnostiek in Merchant Center voor de specifieke meldingen over ontbrekende attributen.
Afbeelding voldoet niet aan de eisen (te klein, bevat tekst of watermerken, of is een placeholder)
Vervang afbeeldingen die niet voldoen door productfoto's van hoge kwaliteit van minimaal 800x800px. Verwijder alle tekst, watermerken, logo's en promotionele overlays. Gebruik geen stockfoto's, renders of placeholder-graphics. Zorg dat de hoofdafbeelding een witte of transparante achtergrond heeft en alleen het product toont.
Beleidsschending: misleiding of verboden content
Neem het Shopping-advertentiebeleid van Google Merchant Center door en controleer of je producten, landingspagina's en werkwijze daaraan voldoen. Veelvoorkomende overtredingen zijn misleidende productinformatie, nepreviews, niet-vermelde betaalde promoties en het verkopen van verboden producten. Vraag via Merchant Center een nieuwe beleidsbeoordeling aan zodra je alles hebt opgelost.
Google Shopping listing optimalisatietips
Best practices om de zichtbaarheid en verkoopprestaties van je productlistings te verbeteren
Optimaliseer producttitels voor zoekopdrachten
Producttitels zijn veruit het belangrijkste attribuut voor de vraag op welke zoekopdrachten je producten verschijnen. Zet de belangrijkste zoekwoorden vooraan: merk + producttype + belangrijkste kenmerken. Onderzoek veelgezochte zoektermen in de Zoekwoordplanner van Google Ads en verwerk ze op een natuurlijke manier in je titels. Test verschillende titelstructuren met custom labels en experimenten in Google Ads om het effect op je doorklik- en conversieratio te meten.
Gebruik aanvullende feeds voor rijkere productdata
Met aanvullende feeds voeg je specifieke attributen toe of overschrijf je ze, zonder je primaire feed aan te passen. Gebruik ze voor Google-productcategorieën, custom labels voor campagnesegmentatie, promotie-ID's en seizoensattributen. Dat is vooral krachtig bij PIM-integraties waarbij de structuur van de primaire feed vastligt. Zet aanvullende feeds ook in om titels, beschrijvingen of afbeeldingen te A/B-testen.
Combineer gratis vermeldingen met Shopping-advertenties
Google biedt gratis productvermeldingen op het Shopping-tabblad, in Google Zoeken, Google Afbeeldingen en Google Lens. Meld je in je Merchant Center-instellingen aan voor weergave op alle Google-oppervlakken. Zorg voor complete productdata van hoge kwaliteit, want Google gebruikt datakwaliteit als rankingfactor voor gratis vermeldingen. Gratis vermeldingen leveren extra zichtbaarheid zonder kosten en kunnen flink wat aanvullend verkeer opleveren, zeker voor longtailproducten waarvoor adverteren niet rendabel is.
Zet custom labels in voor campagne-optimalisatie
Met custom labels (custom_label_0 tot en met custom_label_4) tag je producten op basis van kenmerken die er zakelijk toe doen, zoals margeklasse, seizoen, bestseller of uitverkoop. Gebruik die labels in Google Ads om gerichte Shopping-campagnes te bouwen met verschillende biedstrategieën. Bied bijvoorbeeld agressiever op producten met een hoge marge en beperk je uitgaven aan uitverkoopartikelen. Custom labels zijn een van de meest onderbenutte mogelijkheden om Shopping-campagnes te optimaliseren.
Monitor feeddiagnostiek en los problemen proactief op
Het tabblad Diagnostiek in Google Merchant Center laat precies zien welke problemen er zijn met je productdata, beleidsschendingen en je account. Stel e-mailmeldingen in voor kritieke problemen en bekijk de diagnostiek minstens wekelijks. Los waarschuwingen op voordat ze uitgroeien tot afkeuringen. Let vooral op datakwaliteitsmetrieken zoals de kwaliteitsscore van je productdata, die direct van invloed is op de zichtbaarheid in zowel gratis als betaalde vermeldingen.
Verkopen op Google Shopping: voor- en nadelen
Producten listen op Google Shopping
Een stap-voor-stap handleiding om je producten live te krijgen op dit platform
Zet Google Merchant Center op en configureer je productfeed
Maak een Google Merchant Center-account aan en verifieer dat je eigenaar bent van je website. Stel je doellanden, verzendinstellingen en belastinggegevens in. Bereid je productfeed voor met alle verplichte attributen: id, title, description, link, image_link, price, availability, brand, GTIN (of MPN met identifier_exists op false) en condition. Lever je feed aan via een van de ondersteunde methodes: bestandsupload, geplande ophaalactie vanaf een URL, Google Sheets of de Content API for Shopping. Bekijk het tabblad Diagnostiek om fouten in je productdata op te sporen en op te lossen voordat je listings live gaan.
Optimaliseer je productdata voor maximale zichtbaarheid
Optimaliseer je producttitels door merknaam en belangrijke kenmerken binnen de eerste 70 tekens te zetten. Schrijf uitgebreide, zoekwoordrijke beschrijvingen tot 5.000 tekens. Lever afbeeldingen met hoge resolutie (minimaal 800x800px) op een witte achtergrond en zonder tekst eroverheen. Zorg dat alle prijzen en beschikbaarheidsstatussen exact overeenkomen met je website. Vul alle aanbevolen attributen voor je productcategorie in, waaronder google_product_category, color, size, material en pattern waar van toepassing. Stel custom labels in om producten te segmenteren voor campagne-optimalisatie.
Ga live met gratis vermeldingen en Shopping-advertenties voor maximaal bereik
Meld je aan voor weergave op alle Google-oppervlakken om gratis productvermeldingen te activeren. Koppel je Merchant Center-account aan Google Ads om Shopping-campagnes op te zetten. Kies voor standaard Shopping-campagnes of Performance Max, met een passende biedstrategie en budgetverdeling. Gebruik custom labels om productgroepen te maken met verschillende biedingen op basis van marge, prestaties of seizoen. Volg je resultaten via de analytics in Merchant Center en de rapportage in Google Ads. Controleer en verhelp regelmatig de meldingen in feeddiagnostiek, zodat je producten geschikt blijven en je datakwaliteitsscore hoog blijft.
Gids voor het optimaliseren van je Google Shopping-feed
Download onze complete gids voor het bouwen van goed presterende Google Shopping-productfeeds. Ontdek hoe je elk attribuut in je Merchant Center-feed optimaliseert om maximaal zichtbaar te zijn in zowel gratis vermeldingen als Shopping-advertenties, afkeuringen te voorkomen en meer gekwalificeerd verkeer naar je producten te sturen.
- Sjablonen voor titeloptimalisatie met categoriespecifieke formules die aantoonbaar de doorklikratio verhogen
- Complete attributenchecklist voor alle productcategorieën, met voorbeelden van data die wel en niet voldoet
- Troubleshootinggids voor feeddiagnostiek om veelvoorkomende afkeuringen snel op te lossen en je producten live te houden
- Strategisch kader voor custom labels om producten te segmenteren en je Shopping-campagnes te optimaliseren op marge en seizoen
Veelgestelde vragen
Veelgestelde vragen over het listen van producten op Google Shopping
Ontdek meer marktplaats gidsen
De Google Shopping feed template
De exacte velden die Google Shopping vereist, in de juiste volgorde, met voorbeelden per veld. Gebruik het als jouw mapping-blauwdruk — niet opnieuw uitvinden.
- 10 velden met voorbeeldwaarden
- Format: XML (Atom/RSS), TSV/CSV, Google Sheets, Content API (JSON)
- Vereiste velden eerst, gesorteerd op prioriteit
- Klaar om in Excel of Google Sheets te mappen
Eén mail met de template. Altijd afmelden mogelijk.
Verder ontdekken
Zorgvuldig gekozen vervolgstappen om dieper te gaan.
Klaar om te verkopen op Google Shopping?
WISEPIM helpt je productlistings te beheren op meerdere marktplaatsen vanuit één centraal platform.