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Ratgeber Feed-Optimierung

Ratgeber Feed-Optimierung: Bing Shopping Feed

Erfahre, welche Felder Pflicht sind, welche Formatvorgaben gelten und wie du Bing Shopping Feed optimierst.

Diego Nijboer · WISEPIM·Aktualisiert am
13
Pflichtfelder
45+
Optionale Felder
Alle 4 Stunden
Aktualisierung
Überblick

Bing Shopping Feed kurz erklärt

Bing Shopping ist die Fläche für Produktsuche und Shopping-Anzeigen in der Bing-Suche und im gesamten Microsoft Search Network, das auch Yahoo, AOL, DuckDuckGo (teilweise) und die Standardsuche von Microsoft Edge versorgt. Wenn du deinen Bing Shopping Feed optimierst, erreichst du ein spürbar anderes Publikum als bei Google, auch wenn Googles Suchanteil größer ist: ältere Zielgruppen, höhere Haushaltseinkommen, mehr Unternehmensnutzer und ein Gerätemix mit Schwerpunkt Desktop. Die CPCs auf Bing Shopping liegen für vergleichbare Produktsuchen typischerweise 30 bis 50 Prozent unter denen von Google, und die Conversion-Raten sind wegen der Zielgruppe oft höher. Für Onlinehändler in der EU, den USA, Großbritannien und Kanada ist Bing Shopping einer der am wenigsten ausgeschöpften bezahlten Kanäle.

Den Bing Shopping Feed reichst du über das Microsoft Merchant Center (MMC) ein. MMC akzeptiert dasselbe XML-Format wie das Google Merchant Center (RSS 2.0 mit dem Namespace http://base.google.com/ns/1.0) und unterstützt außerdem CSV/TSV-Uploads. Die meisten Händler nutzen ihren bestehenden Google-Feed unverändert: Microsoft hat viel in die Kompatibilität der Spezifikation investiert, um den Wechsel zu erleichtern. Die wenigen Unterschiede betreffen die Steuer (Bing verlangt außerhalb der USA die Steuer im Preis), die ID-Regeln (Bing akzeptiert längere IDs und mehr Zeichen) und eine kleine Zahl Bing-spezifischer Erweiterungen für Aktionen und Händlerbewertungen.

Die Optimierung für Bing Shopping ähnelt im Kern der für Google Shopping, mit drei strukturellen Unterschieden. Erstens dauert die Indexierung bei Bing länger: Neue Feeds brauchen typischerweise 24 bis 72 Stunden, bis sie vollständig erfasst sind, bei Google sind es 4 bis 24 Stunden. Zweitens gewichtet das Ranking von Bing Shopping Zuverlässigkeitssignale der Händler (Retourenquote, Reklamationsquote, Kontoalter) stärker und die Gebotshöhe schwächer: Ein sauberer Feed und eine lange Kontohistorie zahlen sich also mit der Zeit immer mehr aus. Drittens versorgt der Feed durch die Integration in Edge und Windows auch das Preisvergleichs-Overlay in Edge und die Produktkarten in der Windows-Suche: zwei Flächen, die du mit jeder Investition in Bing Shopping gratis dazubekommst.

Auf einen Blick

PlattformMicrosoft Merchant Center
Feed-Format
XML
Max. ProdukteUnbegrenzt
AktualisierungAlle 4 Stunden
Feldanforderungen

Feldanforderungen: Bing Shopping Feed

Pflichtfelder und optionale Felder für deinen Produktfeed

Pflicht
ide.g. SKU-AIRMAX90-BLK-42
Text
100
titlee.g. Nike Air Max 90 - Herren Laufschuhe - Schwarz/Weiß - Größe 42 EU
Text
150
descriptione.g. Der Nike Air Max 90 hat eine sichtbare Max-Air-Dämpfung in der Ferse, ein Obermaterial aus Kunstleder und Mesh und eine Waffel-Außensohle aus Gummi.
Text
10000
linke.g. https://www.example.com/products/nike-air-max-90-black
URL
2000
image_linke.g. https://cdn.example.com/products/airmax90-black-1200.jpg
URL
2000
pricee.g. 149.95 EUR
Text
availabilitye.g. in_stock
Text
brande.g. Nike
Text
70
gtine.g. 0194501234567
Text
14
conditione.g. new
Text
google_product_categorye.g. Apparel & Accessories > Shoes > Athletic Shoes > Running Shoes
Text
750
mpne.g. CW7483-002
Text
70
shippinge.g. DE:::5.95 EUR
Text
Optional
sale_pricee.g. 119.95 EUR
Text
sale_price_effective_datee.g. 2026-05-15T00:00:00+02:00/2026-05-31T23:59:59+02:00
Text
additional_image_linke.g. https://cdn.example.com/products/airmax90-black-side.jpg
URL
2000
colore.g. Schwarz/Weiß
Text
100
sizee.g. 42 EU
Text
100
materiale.g. Kunstleder, Mesh
Text
200
item_group_ide.g. AIRMAX-90
Text
100
product_typee.g. Schuhe > Laufen > Herren
Text
750
promotion_ide.g. SPRING2026
Text
50
shipping_weighte.g. 0.85 kg
Text
shipping_labele.g. free_over_50
Text
100
custom_label_0e.g. bestseller
Text
100
Feed-Struktur

Bing Shopping Feed: Aufbau und Struktur

Die wichtigsten Regeln und Formatvorgaben, die dein Feed für diesen Kanal einhalten muss

  1. 1

    Den XML-Namespace von Google Shopping nutzen: Bing akzeptiert ihn nativ

    Das Microsoft Merchant Center liest RSS 2.0 mit dem Google-Namespace (xmlns:g="http://base.google.com/ns/1.0") ohne Anpassung. Die meisten Händler geben Bing genau dieselbe Feed-URL, die sie schon an Google liefern. UTF-8 ist Pflicht, und der Feed muss per HTTPS erreichbar sein. CSV/TSV-Uploads sind als zweite Option möglich, XML bietet aber eine bessere Feldabdeckung und lässt sich leichter debuggen.

    <rss version="2.0" xmlns:g="http://base.google.com/ns/1.0">
    <channel><title>My Store</title><link>https://www.example.com</link>
    <item><g:id>SKU-001</g:id><g:title>Product Title</g:title></item>
  2. 2

    Für EU und Großbritannien die Steuer im Preis angeben

    Anders als Händler in den USA, die die Steuer getrennt angeben, müssen Bing-Shopping-Händler in der EU und in Großbritannien die MwSt. im Feld price einrechnen. Ein Nettopreis für EU-Märkte löst bei der Prüfung der Landingpage eine Preisabweichung aus, und der Artikel wird gesperrt. Die Lösung ist bei der Feed-Erstellung einfach: Exportiere für EU- und UK-Länder immer den Bruttopreis (inklusive MwSt.).

    <g:price>149.95 EUR</g:price> <!-- inklusive MwSt. für DE -->
    <g:price>129.99 USD</g:price> <!-- ohne Steuer für die USA -->
  3. 3

    Zulässige Aufzählungswerte für availability und condition verwenden

    availability akzeptiert: in_stock, out_of_stock, preorder, backorder. condition akzeptiert: new, refurbished, used. Bing Shopping ist bei Schreibweise und Groß- und Kleinschreibung strenger als Google: In Stock oder InStock fallen durch die Validierung. Gib immer exakt die kleingeschriebenen Werte aus der Spezifikation aus.

    <g:availability>in_stock</g:availability>
    <g:condition>new</g:condition>
  4. 4

    Varianten mit item_group_id gruppieren

    Jede Größen-, Farb- oder Materialvariante ist ein eigenes <item> mit eindeutiger id, aber gemeinsamer item_group_id. Bing Shopping nutzt die Gruppe, um eine einzige Produktkarte mit auswählbaren Varianten anzuzeigen. Jede Variante braucht ein eigenes Bild, einen eigenen Preis und eine eigene Verfügbarkeit: Teilen sich alle Größen ein Bild, fasst Bing sie zu einem einzigen Listing zusammen, und die einzelnen Varianten verlieren Sichtbarkeit.

    <g:item_group_id>AIRMAX-90</g:item_group_id>
    <g:color>Schwarz</g:color><g:size>42 EU</g:size>
  5. 5

    Wenn möglich gtin und mpn angeben

    Bing Shopping belohnt Vollständigkeit. Während Google bei Markenprodukten oft gtin ODER mpn akzeptiert, gibt das Ranking von Bing Listings mit beiden Werten einen spürbaren Schub. Die mpn (Herstellerteilenummer) ist besonders nützlich in Kategorien, in denen die GTIN regional, die MPN aber global ist (Unterhaltungselektronik, Haushaltsgeräte). Gib immer beide an, wenn der Hersteller sie veröffentlicht.

    <g:gtin>0194501234567</g:gtin><g:mpn>CW7483-002</g:mpn>
  6. 6

    Sonderzeichen maskieren und CDATA für HTML-Beschreibungen nutzen

    Sonderzeichen (& < > ' ") müssen für XML maskiert werden. Beschreibungen mit HTML-Markup packst du in <![CDATA[...]]>, um Parserfehler zu vermeiden. Der Parser von Bing ist etwas nachsichtiger als der von Google, fehlerhaftes XML führt aber trotzdem zur Ablehnung des ganzen Feeds, und das kann 24+ Stunden dauern, bis es sichtbar wird.

    <g:title>Herren Laufschuhe - Schwarz &amp; Weiß</g:title>
    <g:description><![CDATA[Erstklassige <strong>Dämpfung</strong>.]]></g:description>
Optimierung

Tipps zur Optimierung: Bing Shopping Feed

Bewährte Tipps, mit denen dein Feed besser performt und mehr Produkte bei Käufern landen

  1. 1

    Deinen Google-Feed wiederverwenden und dann die Titel für Bings ältere Zielgruppe optimieren

    Starte mit deinem Google-Shopping-Feed in unveränderter Form. Nach der Freigabe testest du per A/B-Test Titel mit längeren, beschreibenden Formulierungen statt mit Keywords vollgestopfter Varianten. Die Nutzer von Bing sind im Schnitt älter und markenbewusster: Sie reagieren besser auf klare, vollständige Produktbeschreibungen als auf abgekürzte Keyword-Ketten. Beginne mit der Marke, dann der vollständige Produktname, dann konkrete Unterscheidungsmerkmale.

    Google-Stil: Nike AirMax90 Herren Laufschuhe Schwarz Weiß Gr42
    Bing-freundlich: Nike Air Max 90 Herren Laufschuh in Schwarz und Weiß, Größe 42 EU
  2. 2

    shipping_label-Segmente konsequent nutzen

    Bing-Shopping-Händler nutzen shipping_label oft zu wenig, dabei ist es einer der wirksamsten Hebel. Versieh Produkte mit konkreten Versandmerkmalen (free_over_50, ships_today, expedited_available, oversized) und nutze diese Labels in den Gebotsregeln im MMC für versandabhängige Gebote. Passt die Regel zum Warenkorb des Nutzers, zeigt Bing auf der Listing-Karte einen Hinweis auf kostenlosen Versand, der die CTR in Bekleidung und Elektronik um 15 bis 25 Prozent steigert.

    <g:shipping_label>free_over_50</g:shipping_label>
    <g:shipping_label>ships_today</g:shipping_label>
  3. 3

    Aktionen über den MMC-Promotions-Feed neben dem Produktfeed einreichen

    MMC hat einen eigenen Promotions-Feed (andere URL, anderes Schema) für Aktionscodes auf Shop- und Kategorieebene. Passt die promotion_id eines Produkts zu einem aktiven Eintrag im Promotions-Feed, zeigt Bing am Listing einen Angebots-Chip. Nur so erscheinen Aktionscodes in Bing-Shopping-Karten. Der Promotions-Feed ist klein (eine Zeile pro Aktion) und lässt sich täglich aktualisieren.

    Produktfeed: <g:promotion_id>SPRING2026</g:promotion_id>
    Promotions-Feed: SPRING2026, 10 Prozent Rabatt, 2026-05-01 bis 2026-05-31
  4. 4

    Das Microsoft Elite Merchant Badge anstreben

    Microsoft vergibt das Elite Merchant Badge (und die Auszeichnung Top Rated Merchant) in ausgewählten Märkten, darunter die USA und Großbritannien, an Werbetreibende mit hoher Qualität. Das Badge wird automatisch anhand interner Qualitätssignale von Microsoft vergeben, Händler können sich nicht selbst bewerben. Entscheidend sind eine dauerhaft niedrige Beschwerdequote, gute Produktbewertungen, pünktlicher Versand und eine klare Rückgaberichtlinie. Das sichtbare Badge an Listings steigert die CTR spürbar und stärkt das Ranking im Wettbewerb um dieselben GTINs. Sieh es als Ergebnis sauberer Abläufe, nicht als Programm, für das du dich bewirbst.

    Entscheidende Signale: niedrige Beschwerdequote, gute Produktbewertungen, pünktlicher Versand, klare Rückgaberichtlinie
    Hinweis: keine Bewerbung möglich, Microsoft vergibt das Badge automatisch
  5. 5

    Den Feed alle 4 Stunden aktualisieren, nicht täglich

    Bing indexiert langsamer als Google, hält sich aber stärker an die von dir angegebene Aktualisierungsfrequenz. Plane im MMC einen Abruf alle 4 Stunden, dann wird dein Feed in diesem Takt neu indexiert. Reichst du einen täglichen Feed ein, geht Bing davon aus, dass deine Daten 24 Stunden gültig sind, und prüft nicht erneut. Das ist das Gegenteil von Google: Dort ist täglich in Ordnung, weil Google aktiv abfragt, bei Bing bleiben deine Daten mit täglich zu lange veraltet.

    MMC-Zeitplan: alle 4 Stunden
    Für Schnelldreher: stündlich über die Content API
  6. 6

    custom_label-Segmente für Bing-spezifische Gebote nutzen

    Die fünf custom_label-Felder (custom_label_0 bis custom_label_4) steuern die Segmentierung in Microsoft Advertising. Typische Verwendungen: Margenstufe (hoch/mittel/niedrig), Bestseller-Kennzeichen, saisonale Relevanz, Markenstufe und ein Kennzeichen, wenn ein Wettbewerber günstiger ist. Lege pro Label-Kombination eine Microsoft-Advertising-Kampagne an, damit du Gebote passend zur Wirtschaftlichkeit jedes Segments setzen kannst. Wegen der niedrigeren CPCs bei Bing bewirken kleine Gebotsanpassungen größere ROAS-Schwankungen als die gleichen Schritte bei Google.

    custom_label_0: margin_high
    custom_label_1: bestseller
    custom_label_2: spring_2026
Fehlerbehebung

Häufige Fehler: Bing Shopping Feed

Die häufigsten Feed-Probleme und wie du sie behebst

  • Fehler

    Nettopreis für EU- oder UK-Markt eingereicht

    Lösung

    Bing Shopping verlangt in der EU und in Großbritannien Preise inklusive MwSt. Ein Nettopreis löst bei der Prüfung der Landingpage eine Preisabweichung aus. Richte deine Feed-Pipeline so ein, dass sie für EU-Länder immer Bruttopreise ausgibt. Die Prüfung läuft bei jeder Feed-Aktualisierung, eine einmalige Korrektur kann also bis zu 4 Stunden brauchen, bis der Fehler verschwindet.

  • Fehler

    GTIN fehlt oder die Prüfziffer ist ungültig

    Lösung

    Bing verlangt die GTIN für alle Markenprodukte mit einem vom Hersteller vergebenen Code. In der EU ist EAN-13 am verbreitetsten, in Nordamerika UPC-A. Eine GTIN mit ungültiger Prüfziffer führt zur Ablehnung des Artikels. Die häufigste Ursache ist eine beim CSV-Export unbemerkt entfernte führende Null: Speichere GTINs in deiner ganzen Pipeline als Text. Für Produkte ohne Hersteller-GTIN (handgefertigt, Vintage) setzt du <g:identifier_exists>false</g:identifier_exists>.

  • Fehler

    Bildlink liefert den Microsoft-Crawlern einen 403

    Lösung

    Microsoft nutzt mehrere User-Agents: bingbot für die allgemeine Indexierung, MSNBot-Media für den Bildabruf und AdIdxBot für anzeigenbezogene URLs. Bot-Management-Regeln im CDN, die unbekannte Bots blockieren, verwerfen diese Anfragen unbemerkt, und die Artikel werden als ohne Bild markiert. Setze bingbot, MSNBot-Media und AdIdxBot in der robots.txt, in den Bot-Regeln deines CDN und in allen WAF-Richtlinien auf die Whitelist. Prüfe mit curl -A 'MSNBot-Media' gegen deine Bild-URLs von außerhalb deines Firmennetzwerks.

  • Fehler

    product_type und google_product_category passen nicht zusammen

    Lösung

    google_product_category nutzt die Google-Taxonomie (Apparel & Accessories > Shoes > Athletic Shoes), product_type deine eigene interne Taxonomie. Beide sollten ungefähr übereinstimmen, Bing markiert aber Listings, bei denen sie stark voneinander abweichen (zum Beispiel Bekleidung > Schuhe gegenüber Elektronik > Telefone). Tritt der Fehler gehäuft auf, prüfe deine Logik für die Kategoriezuordnung.

  • Fehler

    Zeitüberschreitung bei der Feed-Verarbeitung großer Kataloge

    Lösung

    Der Import im MMC bricht nach 4 Stunden pro Feed-Datei ab, die Maximalgröße liegt bei 4 GB. Kataloge über 500.000 Artikel solltest du auf mehrere Dateien aufteilen, die über eine Sitemap referenziert werden, oder gzip-komprimiert streamen. Die häufigste Ursache für Zeitüberschreitungen ist ein Feed, der vom selben Server wie der Shop ausgeliefert wird: Viel Traffic im Shop kann dem Import die Bandbreite nehmen, und der Katalog bleibt 24+ Stunden veraltet.

  • Fehler

    sale_price_effective_date fehlt oder hat ein ungültiges Format

    Lösung

    sale_price_effective_date nutzt ISO 8601 mit Zeitzone: zwei Zeitstempel, getrennt durch /. Reichst du einen Aktionspreis ohne Gültigkeitszeitraum ein, wendet Bing ihn unbegrenzt an und meldet dann eine Preisabweichung, sobald der Shop zum regulären Preis zurückkehrt. Kombiniere sale_price immer mit sale_price_effective_date oder nutze stattdessen den MMC-Promotions-Feed.

Kennzahlen

Diese Feed-Kennzahlen solltest du verfolgen

Die Zahlen, an denen du siehst, wie gut dein Produktfeed wirklich funktioniert

  • Klickrate (CTR)

    Die CTR auf Bing Shopping liegt über alle Kategorien im Schnitt bei 1,5 bis 2,5 Prozent: deutlich höher als bei Google Shopping in Kategorien mit älterer Zielgruppe (Haus und Garten, Gesundheit, B2B-Bedarf) und niedriger in Tech- und Jugendkategorien. Gesunde Listings liegen über 3 Prozent. Unter 1 Prozent deutet meist auf ein schwaches Produktbild oder einen Preis hin, der gegenüber den angezeigten Vergleichskarten nicht wettbewerbsfähig ist.

  • Anteil an möglichen Impressionen

    Anteil der Auktionen, für die du infrage kommst und in denen deine Produkte erscheinen. Microsoft Advertising meldet ihn auf Kampagnen- und Produktgruppenebene. Ziel sind über 60 Prozent in deinen Prioritätssegmenten. Unter 40 Prozent deutet auf zu niedrige Gebote (Gebote erhöhen), Probleme mit der Feed-Qualität (Daten korrigieren) oder Budgetgrenzen (Tagesbudget erhöhen) hin.

  • Kosten pro Klick (CPC)

    Die durchschnittlichen CPCs auf Bing Shopping liegen für dieselbe Produktsuche 30 bis 50 Prozent unter Google. Gesund sind 0,20 bis 0,80 EUR für allgemeine Kategorien und 0,50 bis 1,50 EUR für Kategorien mit starkem Wettbewerb (Mode, Elektronik). Sprunghaft steigende CPCs bedeuten meist, dass ein Wettbewerber in die Auktion eingestiegen ist. Das Wettbewerbsumfeld bei Bing ist kleiner als bei Google, ein einziger neuer Werbetreibender kann die CPCs also spürbar bewegen.

  • Return on Ad Spend (ROAS)

    Der ROAS auf Bing Shopping liegt beim selben Werbetreibenden typischerweise 30 bis 60 Prozent über Google, vor allem wegen der niedrigeren CPCs und der höheren Conversion-Rate der älteren Zielgruppe. Ziel ist 4x+ in den Hauptkategorien. Custom Labels ermöglichen ROAS-Ziele pro Segment: SKUs mit hoher Marge tragen 2x ROAS, SKUs mit niedriger Marge brauchen 6x+.

  • Feed Health Score

    MMC meldet einen Feed Health Score (0 bis 100), berechnet aus Freigabequote, GTIN-Abdeckung, Erreichbarkeit der Bilder und Preisübereinstimmung. Ziel ist über 92. Ein sinkender Score geht 24 bis 48 Stunden später mit einem sinkenden Impressionsanteil einher: Nutze ihn als Frühwarnsignal, wenn sich in deiner Export-Pipeline etwas verschlechtert.

Bing Shopping Feed einrichten: Schritt für Schritt

Schritt für Schritt zum erstellten und optimierten Produktfeed

  1. 01

    Microsoft-Merchant-Center-Konto anlegen

    Geh auf ads.microsoft.com/merchants und registriere dich. Du brauchst eine verifizierte Domain (am schnellsten per HTML-Tag, DNS oder Import aus der Google Search Console), eine veröffentlichte Rückgaberichtlinie in deinem Shop und ein Microsoft-Advertising-Konto ohne Beanstandungen. Die Freigabe neuer Konten dauert meist 1 bis 3 Werktage. Kommst du von Google Shopping, bietet MMC einen Import aus dem Google Merchant Center mit einem Klick, der die meisten Kontoeinstellungen vorab ausfüllt.

  2. 02

    Bestehenden Google-Shopping-XML-Feed einreichen

    Lege im MMC einen primären Feed an, der auf die URL deines bestehenden Google-Shopping-XML-Feeds zeigt. Wähle Zielland und Sprache, stelle den Abruf auf alle 4 Stunden (nicht täglich, denn die Indexierung von Bing profitiert von häufigeren Prüfungen) und aktiviere das Auto-Tagging für das Tracking. Die meisten Google-Feeds funktionieren ohne Änderung. Die einzige übliche Anpassung sind Preise inklusive MwSt. für EU- und UK-Märkte.

  3. 03

    Microsoft-Crawler in CDN und Bot-Management auf die Whitelist setzen

    Nimm bingbot (allgemeine Indexierung), MSNBot-Media (Bildabruf) und AdIdxBot (Anzeigen-URLs) in die Allow-Liste der robots.txt, in die Bot-Management-Regeln deines CDN (Cloudflare, Akamai, AWS WAF) und in alle Anti-Bot-WAF-Richtlinien auf. Das muss für die Feed-URL, alle Bild-URLs und alle Produkt-Landingpages gelten. Prüfe mit curl -A 'MSNBot-Media' aus einem sauberen Netzwerk. Ohne richtige Whitelist siehst du sporadische Fehler wegen fehlender Bilder, die scheinbar nichts mit den Bot-Regeln zu tun haben.

  4. 04

    Versandeinstellungen und Steuerregeln pro Zielland einrichten

    Richte im MMC für jedes Land, in das du verkaufst, Versandregeln auf Kontoebene mit Standardwerten für Bearbeitungszeit und Lieferfenster ein. Für EU- und UK-Märkte konfigurierst du MwSt.-Regeln, damit Bing für jedes Produkt ohne Steuer im Feed-Preis den richtigen Bruttopreis berechnet. Versand auf Kontoebene ist viel einfacher zu pflegen als Versand pro Produkt im Feed: Nutze das Versandattribut im Feed nur für produktspezifische Ausnahmen (Sperrgut, Gefahrgut).

  5. 05

    Shopping-Kampagne in Microsoft Advertising starten und überwachen

    Erstelle in Microsoft Advertising eine Shopping-Kampagne, verknüpfe sie mit deinem MMC-Konto und lege Geo-Targeting und Budget fest. Nutze eine Produktgruppenstruktur, die deine custom_label-Segmente abbildet: So kannst du Gebote pro Segment passend zur Wirtschaftlichkeit setzen. Prüfe in den ersten zwei Wochen täglich den Tab Diagnostics im MMC. Konzentriere dich auf den Feed Health Score (Ziel 92+), die Freigabequote (Ziel 95+ Prozent) und die CTR pro Produktgruppe. Überarbeite die Titel aller Produktgruppen, deren CTR mehr als 30 Prozent unter dem Kampagnenschnitt liegt.

Kostenloser Download

Checkliste: Bing Shopping optimieren

Lade die komplette Checkliste herunter, mit der du in Tagen statt Wochen auf Bing Shopping und im gesamten Microsoft Search Network sichtbar wirst. Sie behandelt die Feed-Migration von Google zu Bing, die Whitelist für mehrere Crawler, die die meisten Händler übersehen (bingbot + MSNBot-Media + AdIdxBot), die Einrichtung des MMC-Promotions-Feeds und die operativen Signale, die zum Elite Merchant Badge führen.

  • Schritt-für-Schritt-Playbook für die Feed-Migration von Google zu Bing, inklusive Preisanpassung auf Brutto für EU und UK, MMC-spezifischer Erweiterungen und dem Importweg, der die meisten Einstellungen vorab ausfüllt
  • Vollständige Bot-Whitelist-Konfiguration für bingbot, MSNBot-Media und AdIdxBot in Cloudflare, Akamai, AWS WAF und Fastly, damit Feed- und Bildimport nie unbemerkt scheitern
  • Schema des MMC-Promotions-Feeds mit durchgerechneten Beispielen für Prozentrabatt, festen Rabatt, kostenlosen Versand und 1+1-gratis-Aktionen sowie dem Verknüpfungsmuster über promotion_id
  • Playbook zu den operativen Signalen für das Elite Merchant Badge und die Auszeichnung Top Rated Merchant: was Microsoft misst und wie du jeden Faktor optimierst
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Häufig gestellte Fragen

Häufige Fragen zu Bing Shopping Feed

Ja, das ist für die meisten Händler der empfohlene Weg. Das Microsoft Merchant Center akzeptiert dasselbe XML-Format wie das Google Merchant Center (RSS 2.0 mit dem Namespace http://base.google.com/ns/1.0). Gib Bing die URL deines bestehenden Google-Feeds, dann steht die Grundlage. Nötige Anpassungen: Steuer im Preis für EU- und UK-Märkte, bingbot in allen Bot-Management-Regeln auf die Whitelist setzen und eventuell den MMC-spezifischen Promotions-Feed ergänzen, damit Aktionscodes sichtbar werden.

Bing indexiert langsamer als Google. Die erste Freigabe eines Feeds dauert nach dem Einreichen typischerweise 24 bis 72 Stunden. Neue Produkte in einem etablierten Feed erscheinen je nach Wettbewerb in der Kategorie und Kontohistorie nach 4 bis 24 Stunden. Bei neuen MMC-Konten solltest du mit 5 bis 7 Werktagen rechnen, bis die ersten Produkte breit sichtbar sind. Nach 30 Tagen sauberer Historie sinkt das auf wenige Stunden.

Drei strukturelle Gründe. Das Suchvolumen von Bing liegt in den meisten Märkten bei rund 8 bis 10 Prozent von Google, in jeder Auktion konkurrieren also weniger Werbetreibende. Der Auktionsalgorithmus von Microsoft Advertising gewichtet Zuverlässigkeitssignale der Händler stärker als die Gebotshöhe, was die Gebote enger zusammenrücken lässt. Und die Nutzer von Bing sind älter und ihren Händlern treuer, was in handelsstarken Kategorien niedrigere Mindestgebote bedeutet. Unterm Strich: 30 bis 50 Prozent niedrigere CPCs bei gleicher Position.

Nein. Wie Google Shopping wird Bing Shopping von Produktdaten gesteuert, nicht von Keywords. Gebote setzt du auf Produktgruppenebene (definiert über Kategorie, Marke, Custom Labels oder Artikel-ID). Der Algorithmus von Microsoft Advertising gleicht Suchanfragen mit deinen Produkttiteln, Beschreibungen und Kategoriedaten ab. Eine hohe Feed-Qualität entscheidet am stärksten darüber, wann deine Produkte erscheinen. Das Gebot bestimmt die Position in den Auktionen, für die du dich qualifizierst.

sale_price ist ein Preisnachlass pro Produkt, den du im Produktfeed angibst: Er erscheint auf der Listing-Karte als durchgestrichener Preis. Der Promotions-Feed ist eine eigene Datei mit Aktionscodes und shopweiten Angeboten (10 Prozent auf alles, kostenloser Versand ab 50, 1+1 gratis in Kategorie X). Produkte verweisen über promotion_id auf Aktionen, ein Aktionseintrag kann also für viele Produkte gelten. Nutze sale_price für Preissenkungen pro Produkt und Aktionen für Codes sowie Angebote auf Kategorie- oder Shopebene.

Ein von Microsoft vergebenes Badge, das auf Bing-Shopping-Listings von Werbetreibenden erscheint, die nach Einschätzung von Microsoft eine hohe Qualitätshürde erfüllen. Es wird automatisch anhand interner Qualitätssignale vergeben (niedrige Beschwerdequote, gute Produktbewertungen, pünktlicher Versand, klare Rückgaberichtlinie), Händler können sich nicht dafür bewerben. Das Badge steigert die CTR spürbar und stärkt das Ranking im Wettbewerb um dieselbe GTIN. Microsoft zeigt außerdem die verwandte Auszeichnung Top Rated Merchant. Sieh beide als Ergebnis sauberer Abläufe, nicht als Programme zum Anmelden.

Ja. Kostenlose Einträge erscheinen ohne Kosten im Bing-Shopping-Tab und auf anderen Microsoft-Flächen (MSN-Angebote, Preisvergleichs-Overlay in Edge). Sie nutzen denselben Produktfeed wie bezahlte Bing-Shopping-Anzeigen. Aktiviere kostenlose Einträge im MMC unter Programs > Free product listings. Es gelten dieselben Anforderungen an die Feed-Qualität, die Optimierung für bezahltes Bing Shopping kommt also automatisch auch den kostenlosen Einträgen zugute.

Der Produktindex von Bing Shopping ist eine der Quellen, auf die Copilot bei Shopping-Antworten zugreift. Ein Händler mit einem sauberen Bing-Shopping-Feed kommt automatisch für Copilot-Antworten infrage, ohne separate Einreichung. Um die zusätzlichen Copilot-Flächen freizuschalten (Preisvergleichs-Overlay in Edge, Produktkarten in der Windows-Suche, Copilot Checkout im Gespräch), stellst du deinen Bing-Feed auf das Universal Commerce Protocol (UCP) um. Den Umstieg beschreibt der Leitfaden zu Microsoft Copilot.

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