Produktbeschreibung
Eine Produktbeschreibung ist der Text auf einer Produktseite, der erklärt, was der Artikel ist, was er kann, für wen er gedacht ist und warum sich der Kauf lohnt.
Was ist Produktbeschreibung?
Eine Produktbeschreibung ist der Text auf einer Produktseite, der Kunden erklärt, was der Artikel ist, was er kann, für wen er gedacht ist und warum sich der Kauf lohnt. Sie macht aus Spezifikationen Vorteile und beantwortet die Fragen, die ein Käufer sonst einem Verkäufer stellen würde. Eine gute Beschreibung nennt den wichtigsten Vorteil, die zentralen Spezifikationen wie Größe, Material und Kompatibilität, die Anwendung und die Pflege des Produkts. Sie unterscheidet sich vom Produkttitel, der den Artikel benennt, damit er gefunden wird, und von Bullet Points, die die wichtigsten Merkmale zum schnellen Überfliegen auflisten. Die Beschreibung bietet Platz für Kontext und Erklärungen. Die Länge hängt vom Produkt ab: Eine Handyhülle braucht einen kurzen Absatz, eine Kaffeemaschine mehr. Einen ersten Entwurf erstellst du mit dem kostenlosen Produktbeschreibungs-Generator. Für AI-geschriebene Texte im ganzen Katalog lies Produktbeschreibungen mit generativer AI.
Warum Produktbeschreibung im E-Commerce wichtig ist
Kunden können das Produkt nicht anfassen, also muss die Beschreibung ihre Fragen zu Passform, Material, Anwendung und Pflege beantworten. Fehlende Antworten führen zu Kaufabbrüchen, Supportanfragen und Retouren, wenn das Produkt nicht den Erwartungen entspricht. Beschreibungen speisen auch die Suche. Suchmaschinen, Marktplätze und AI-Shopping-Assistenten lesen den Text, um zu verstehen, was das Produkt ist und welche Fragen es beantwortet. Eine eigene Beschreibung pro Produkt, passend zum Kanal geschrieben, gibt einem Listing bessere Chancen als ein kopierter Herstellertext, der auf vielen anderen Websites steht.
Beispiele für Produktbeschreibung
- 1Produkt: Merino-Wandersocken, Einstieg: Warme, trockene Füße auf langen Wanderungen, Spezifikationen: Merinowollmischung, gepolsterte Sohle, Pflege: Kalt waschen, nicht in den Trockner
- 2Produkt: Espressomaschine, Einstieg: Espresso wie im Café, zu Hause zubereitet, Spezifikationen: Integriertes Mahlwerk, Dampflanze, abnehmbarer Wassertank, Anwendung: Regelmäßig entkalken
- 3Titel: Laptophülle aus Leder 14 Zoll, Bullet Points: Gepolstertes Innenfutter, Magnetverschluss, Beschreibung: Zwei kurze Absätze dazu, für wen sie gedacht ist, wie sie den Laptop schützt und wie das Leder altert
- 4Produkt: Ersatzfilter für Staubsauger, Einstieg: Passt für die Modelle X100 und X200, Spezifikationen: Waschbarer HEPA-Filter, Anwendung: Austauschen, wenn die Saugkraft nachlässt
So hilft WISEPIM
- Die AI-Anreicherung in WISEPIM erstellt Entwürfe aus den Attributen und Spezifikationen, die du schon hast, und in der Review-Queue prüfst du sie, bevor sie live gehen.
- Mit Prompt Library und Prompt Lab legst du Tonalität, Aufbau und Länge einmal fest und nutzt sie für jedes Produkt wieder.
- Die AI-Übersetzung bringt eine fertige Beschreibung in mehr als 70 Sprachen.
- Quality Guard-Regeln markieren Produkte mit leerer oder sehr kurzer Beschreibung.
Häufige Fehler bei Produktbeschreibung
- Die Herstellerbeschreibung Wort für Wort kopieren, sodass die Seite wie jeder andere Shop klingt, der das Produkt verkauft.
- Spezifikationen auflisten, ohne zu sagen, was sie für den Käufer bedeuten.
- Titel und Bullet Points wiederholen, statt neue Informationen zu liefern.
- Einen langen Textblock schreiben, der sich auf dem Smartphone schwer überfliegen lässt.
Tipps zu Produktbeschreibung
- Beginne mit dem wichtigsten Vorteil in einem Satz und ergänze dann Spezifikationen, Anwendung und Pflege.
- Beantworte die Fragen, die Käufer deinem Supportteam stellen oder in Bewertungen erwähnen.
- Nutze kurze Absätze und einfache Worte und halte die vollständige Spezifikationsliste in den Attributen.
- Vermeide identische Texte bei Produkten, die keine Varianten voneinander sind.
Trends rund um Produktbeschreibung
- AI-Shopping-Assistenten und Answer Engines lesen Produktbeschreibungen, um Produkte passenden Fragen im Gespräch zuzuordnen.
- Teams erstellen Entwürfe mit generativer AI und investieren ihre eigene Zeit in Prüfung und Markenstimme.
- Eine Master-Beschreibung pro Produkt, angepasst pro Kanal und Sprache.
Tools für Produktbeschreibung
- WISEPIM: AI-Anreicherung, Prompt Library und AI-Übersetzung für Produktbeschreibungen
- WISEPIM Produktbeschreibungs-Generator: ein kostenloses Tool für einen ersten Entwurf
- Shopify und WooCommerce: das Beschreibungsfeld im Produkteditor
- Google Merchant Center: das Attribut description in deinem Produktfeed