Amazon A+ Content erstellen: Module, Bildgrößen und Regeln

A+ Content ist der Name von Amazon für den erweiterten Beschreibungsbereich auf einer Produktdetailseite. Verkäufer kannten ihn als Enhanced Brand Content (EBC) und Vendoren als A+; heute nutzt Amazon für beide den Namen A+ Content. Statt eines Blocks aus reinem Text kombinierst du Module: ein Kopfbild mit Text, Paare aus Bild und Text, eine Vergleichstabelle deiner eigenen Produkte und auf Premium-Seiten Video- und interaktive Module.

A+ steht unter Titel, Bullet Points und Buy Box im Bereich der Produktbeschreibung und wirkt damit bei Käufern, die zum Vergleichen nach unten scrollen. Es ersetzt weder deinen Titel noch deine Bullet Points oder deine Hauptbilder, die weiterhin die Sichtbarkeit in der Suche und den ersten Eindruck tragen. Viele Marken ergänzen außerdem eine Brand Story, ein eigenes Karussell über die Marke, das Amazon über den A+ Modulen zeigt.

Basic A+ ist für berechtigte Marken kostenlos. Du veröffentlichst es pro ASIN oder wendest ein A+ Dokument auf mehrere ASINs einer Produktreihe an, und jeder Marktplatz und jede Sprache braucht eine eigene freigegebene Version.

In Seller Central ist A+ Content für Markeninhaber in der Amazon Markenregistrierung gedacht und für Agenturen oder Verkäufer, denen der Markeninhaber Zugriff gegeben hat. Die Markenregistrierung braucht eine aktive eingetragene Marke oder in manchen Ländern eine angemeldete Marke für den Markennamen auf deinen Produkten oder Verpackungen. Ein Wiederverkäufer der Marke eines anderen Unternehmens kann den ASINs dieser Marke kein A+ hinzufügen.

In Vendor Central erstellen Vendoren A+ für die Produkte, die sie an Amazon verkaufen. In beiden Fällen findest du den Editor unter A+ Content Manager, und jede Einreichung durchläuft die Prüfung von Amazon, bevor sie auf der Seite erscheint. Die Prüfung dauert meist einige Tage, und eine Ablehnung nennt den Grund pro Modul.

Mit Basic A+ fangen die meisten Marken an. Premium A+ ergänzt breitere Bilder, mehr Module und interaktive Formate. Amazon entscheidet, welche Marken für Premium infrage kommen, und zeigt es im A+ Content Manager an, wenn du dazugehörst. Die Voraussetzungen haben sich mehrfach geändert und umfassen eine veröffentlichte Brand Story und eine Historie freigegebener A+ Einreichungen. Prüfe die aktuellen Bedingungen also dort, statt dich auf einen alten Blogartikel zu verlassen.

Jeder Bildplatz im A+ Content Manager zeigt die erwartete Pixelgröße. Lade genau in dieser Größe hoch: Amazon skaliert andere Größen, und skalierte Bilder mit Text werden auf dem Smartphone unscharf, wo die meisten Käufer A+ sehen. Nutze JPG oder PNG, halte Text in Bildern groß genug für einen kleinen Bildschirm und fülle für jedes Bild die Bild-Keywords (Alt-Text) aus, die Amazon auf 100 Zeichen begrenzt.

Das sind die Größen der meistgenutzten Basic-Module und des Premium-Bilds in voller Breite. Amazon ergänzt und benennt Module ab und zu um, also gilt am Ende, was der Editor zeigt.

A+ Text wird anhand der A+ Content Richtlinien von Amazon geprüft, und die meisten Ablehnungen liegen an der Formulierung, nicht am Design. Schreib über das Produkt, seine Materialien, seine Verwendung und wie es sich von deinen anderen Produkten unterscheidet, und lass alles zu Preis, Lieferung oder Verkäufer weg.

Lehnt Amazon A+ Content ab, markiert der A+ Content Manager das Dokument als nicht freigegeben und nennt einen Grund pro Modul. Korrigiere jedes genannte Modul und reiche erneut ein; eine zweite Runde mit demselben Problem kostet einen weiteren Prüfzyklus.

Jedes A+ Modul entsteht aus Produktdaten, die du schon hast oder haben solltest. Die Vergleichstabelle ist eine Tabelle aus Attributen und funktioniert nur, wenn dieselben Attribute über eine Produktreihe hinweg gleich gefüllt sind: Fassungsvermögen in derselben Einheit, Materialien gleich benannt, Größen in einem Format. Merkmalsmodule nutzen deine wichtigsten Vorteile, und Bildmodule brauchen Lifestyle- und Detailbilder mit Alt-Text.

Damit ist A+ genauso ein Datenproblem wie ein Designproblem. Unterscheiden sich technische Daten zwischen deinem Onlineshop, der Tabelle deines Lieferanten und Amazon, zeigt die Vergleichstabelle das. Verkauft sich eine Produktreihe auf fünf Marktplätzen, brauchst du dieselben Module in fünf Sprachen. Halte die Fakten an einem Ort, prüfe sie pro Produkt und baue die A+ Dokumente aus dieser Quelle, statt sie pro Marktplatz neu abzutippen.