Ratgeber Feed-Optimierung: idealo Produktfeed
Erfahre, welche Felder Pflicht sind, welche Formatvorgaben gelten und wie du idealo Produktfeed optimierst.
idealo Produktfeed kurz erklärt
idealo ist die größte Preisvergleichsplattform im deutschsprachigen Raum (DE, AT, CH) und ein wichtiger Player in der EU, mit lokalen Verbraucherseiten in DE, AT, UK, IT, ES, FR und PL. Für Händler, die die EU im Blick haben, ist idealo der Preisvergleich mit dem höchsten Volumen unter den Anbietern mit Sitz in Europa und einer der vertrauenswürdigsten: Die Plattform landet in den Verbrauchervertrauens-Umfragen der Stiftung Warentest regelmäßig an oder nahe der Spitze. Ein sauberer idealo Feed lohnt sich, denn idealo-Nutzer kommen, um Preise zu vergleichen und Bewertungen zu lesen, bevor sie zu einem Händler ihrer Wahl weiterklicken. Dieser Traffic konvertiert deshalb deutlich besser als typische Suchanfragen.
idealo liest Produktdaten über einen CSV-Produktfeed ein (UTF-8, laut der csv-importer-Dokumentation von idealo kommagetrennt, als .csv oder .txt), der unter einer URL liegt, die idealo regelmäßig abruft. Das Schema ist unter idealo.github.io/csv-importer dokumentiert. Zu den Pflichtspalten gehören sku, title, url, price (in EUR inklusive Mehrwertsteuer), delivery, deliveryCosts und paymentCosts. Empfohlene Spalten sind brand, categoryPath, description, imageUrls, eans und hans. Außerdem definiert idealo Erweiterungsspalten für Aktionen, Nachhaltigkeitszertifizierungen (in DE ein ungewöhnlich wichtiges Ranking-Signal) und die Kennzeichnung B2B oder B2C.
idealo rechnet auf CPC-Basis ab: Händler zahlen pro Klick, der in ihren Shop führt, mit Geboten je Kategorie, die sich je Produkt anpassen lassen. Anders als bei den meisten Preisvergleichen wird das Ranking von idealo stark von unabhängigen Bewertungsdaten beeinflusst. idealo sammelt Kundenbewertungen und zeigt sie auf den Angebotsseiten an, und die Sternebewertung des Händlers wirkt sich direkt auf die Position aus. Ein Händler mit einer Bewertung ab 4,5 überholt einen Händler mit 3,5 selbst bei deutlich höheren Preisen. Der zweite große Ranking-Faktor ist die Lieferzuverlässigkeit: Die angegebene Lieferzeit wird mit den tatsächlichen Lieferbestätigungen der Kunden abgeglichen. Wer bei idealo optimieren will, muss daher neben der üblichen Arbeit an der Feed-Qualität auch in den Betrieb investieren (Bewertungen, Zuverlässigkeit).
Auf einen Blick
Feldanforderungen: idealo Produktfeed
Pflichtfelder und optionale Felder für deinen Produktfeed
idealo Produktfeed: Aufbau und Struktur
Die wichtigsten Regeln und Formatvorgaben, die dein Feed für diesen Kanal einhalten muss
- 1
Nutze UTF-8 mit Komma als Trennzeichen und setze Felder mit Kommas in Anführungszeichen
Die csv-importer-Dokumentation von idealo legt das Komma (,) als Spaltentrenner fest und das Semikolon (;) als Listentrenner innerhalb von Feldern wie imageUrls und eans. Es gelten die Escaping-Regeln nach RFC 4180: Setze jedes Feld, das den Spaltentrenner oder Zeilenumbrüche enthält, in Anführungszeichen und verdopple interne Anführungszeichen. UTF-8 (bevorzugt mit BOM) ist Pflicht, damit Umlaute (ä, ö, ü, ß) korrekt dargestellt werden. Die Endungen .csv und .txt werden beide akzeptiert.
Kopfzeile: sku,title,url,price,delivery,deliveryCosts,paymentCosts,...Liste im Feld: imageUrls=https://cdn.example.de/main.jpg;https://cdn.example.de/side.jpg - 2
Übermittle Preise in EUR inklusive Mehrwertsteuer
idealo verlangt für alle Märkte in DE, AT, CH und der EU Bruttopreise (inklusive MwSt.). Verwende den Punkt (.) als Dezimaltrennzeichen: 149.95, nicht 149,95. Lass das Euro-Symbol weg. idealo gleicht den Feed-Preis bei jeder Aktualisierung mit der Landingpage im Shop ab; Abweichungen führen zu einer Sperre von 24 bis 48 Stunden. Dieselbe Regel gilt für deliveryCosts und paymentCosts.
price: 149.95 (149,95 EUR brutto)deliveryCosts: 4.95 - 3
Nutze die Kategorie-Taxonomie von idealo über categoryPath
Das Feld categoryPath akzeptiert die eigene Taxonomie von idealo (im Händler-Dashboard herunterladbar) oder einen freien Pfad mit > als Trenner. idealo ordnet freie Pfade beim Import automatisch zu, aber dieses Mapping hat Lücken. Explizite Strings aus der idealo-Taxonomie bringen eine spürbar bessere Platzierung auf Kategorieseiten. Aktualisiere die Mappings quartalsweise, da sich die Taxonomie mehrmals im Jahr ändert.
categoryPath: Sport > Schuhe > Laufschuhe > Herren-Laufschuhe - 4
Bilde den Lagerstatus über Zustands- und Verfügbarkeitsspalten ab
Der csv-importer von idealo nutzt Zustandsfelder statt des Verfügbarkeits-Enums von Google Shopping. Den genauen Feldnamen für deinen Account findest du in der aktuellen csv-importer-Dokumentation (das Schema hat sich im Lauf der Zeit verändert). Nicht vorrätige Artikel solltest du aus dem Feed entfernen, statt sie mit veralteten Verfügbarkeitswerten stehen zu lassen. Der Abgleich mit der Landingpage erkennt die Abweichung sonst und sperrt das Angebot.
Nicht vorrätig: SKU komplett aus dem Feed nehmen (nicht mit veraltetem Wert stehen lassen) - 5
Gib EANs an, wann immer der Hersteller sie veröffentlicht
EANs (in der Spalte eans, bei Produkten mit mehreren EANs durch Semikolon getrennt) beschleunigen die Zuordnung deines Angebots zum Produktkatalog von idealo. Angebote ohne EAN erscheinen nur auf eigenständigen Produktseiten und verpassen die Flächen mit dem meisten Traffic. Ziel sind über 95 Prozent EAN-Abdeckung. Bei Eigenmarken oder handgefertigten Produkten, die tatsächlich keine GTIN haben, lässt du das Feld leer. Erfinde keine Codes: idealo gleicht die EAN bei SKUs mit viel Traffic mit dem GS1-Register ab und erkennt Fälschungen.
eans: 0194501234567eans: 0194501234567;0194501234574 (Bundle mit mehreren EANs) - 6
Zeige Energie- und Nachhaltigkeitszertifizierungen, denn bei idealo sind sie erstrangige Ranking-Signale
Die deutschen idealo-Nutzer behandeln Nachhaltigkeitszertifizierungen und Energielabels als zentrale Kaufkriterien, viel stärker als bei Google oder Facebook. Die Felder energy_label und sustainability werden auf Angebotsseiten prominent angezeigt und als Filter genutzt. Fülle sie, wo zutreffend: EU-Energielabels (A bis G), Grüner Knopf, Fair Wear Foundation, GOTS, FSC, Blauer Engel. Angebote mit angegebenen Zertifizierungen ranken bei jeder Suche mit Nachhaltigkeitsfilter vor gleichwertigen Angeboten ohne.
energy_label: A++sustainability: Grüner Knopf, Fair Wear Foundation
Tipps zur Optimierung: idealo Produktfeed
Bewährte Tipps, mit denen dein Feed besser performt und mehr Produkte bei Käufern landen
- 1
Formuliere Produkttitel klar in der Landessprache
idealo-Nutzer suchen und überfliegen in der Sprache der jeweiligen Plattform: Deutsch auf idealo.de, Italienisch auf idealo.it, Französisch auf idealo.fr. Rein englische Titel für Produkte mit lokalem Marktnamen erzielen eine um 30 bis 50 Prozent niedrigere CTR. Beginne mit dem Hersteller, dann der vollständige Produktname in deutscher, italienischer oder anderer Schreibweise, dann konkrete Attribute (Farbe, Größe, Kapazität).
DE: Nike Air Max 90 Herren Laufschuh Schwarz/Weiß Größe 42IT: Nike Air Max 90 Scarpe da Corsa Uomo Nere/Bianche Taglia 42 - 2
Halte die Streitfallquote unter 2 Prozent
Der Ranking-Algorithmus von idealo gewichtet Signale zur Zuverlässigkeit des Händlers ungewöhnlich stark. Die idealo-Händlerbewertung (berechnet aus Bewertungen, Streitfallquote, angegebener gegenüber tatsächlicher Lieferzeit und Account-Alter) verändert die Position im Ranking direkt. Eine Händlerbewertung ab 4,5 überholt einen Wert von 3,5 selbst bei 5 Prozent höheren Preisen. Die wirksamste operative Maßnahme ist eine vorsichtig angegebene Lieferzeit, denn ein verpasstes Lieferfenster ist der größte einzelne Auslöser für Streitfälle.
1-2 Werktage angegeben, tatsächlich zuverlässig 1 Tag -> Vorteil bei Streitfällen1 Werktag angegeben, tatsächlich 3 Tage -> Streitfall belastet die Händlerbewertung - 3
Bitte nach jeder Bestellung aktiv um idealo-Bewertungen
idealo sammelt Bewertungen nach dem Kauf direkt über die Plattform (getrennt von deinem eigenen Bewertungsprogramm). Die Bewertungsanfrage geht 7 Tage nach der Lieferung einer idealo-Bestellung an den Kunden. Händler, die zufriedene Kunden aktiv an eine Bewertung auf idealo erinnern, bauen ihre Händlerbewertung 2- bis 3-mal schneller auf als passive Händler. Schon eine einfache E-Mail nach der Lieferung, die daran erinnert, dass man den Einkauf auf idealo bewerten kann, steigert die Rücklaufquote deutlich.
E-Mail an Tag 8: 'Wie war deine Erfahrung? Bewerte uns auf idealo' - 4
Fülle sustainability und energy_label konsequent
Fülle Nachhaltigkeitszertifizierungen und energy_label, wo zutreffend, auch für Produkte, bei denen du sie bisher nicht angegeben hast. Oft gibt es die Zertifizierungen, sie wurden nur nie in deinen Feed übernommen. EU-Energielabels sind für viele Gerätekategorien Pflicht, die Daten liegen also schon in deiner Produktdatenbank; übernimm sie in den idealo Feed. Angebote mit Nachhaltigkeitsangaben erzielen bei der umweltbewussten idealo-Nutzerschaft 15 bis 25 Prozent mehr CTR.
Haushaltsgeräte: energy_label A++ bei Geschirrspüler, Waschmaschine, KühlschrankBekleidung: sustainability Fair Wear Foundation, GOTS-zertifiziert - 5
Aktualisiere den Feed in Spitzenzeiten zweimal täglich
Standardmäßig ruft idealo den Feed täglich ab, im Händler-Dashboard lassen sich aber bis zu 4 Abrufe pro Tag planen. Im vierten Quartal (Black Friday bis Weihnachten) und in großen Aktionszeiträumen erfassen zwei Abrufe pro Tag um 06:00 und 14:00 MEZ die morgendlichen Lageränderungen und die nachmittags gestarteten Aktionen vor der Konkurrenz. Veraltete Preise kosten in Spitzenzeiten mehr als der Entwicklungsaufwand für häufigere Aktualisierungen.
Außerhalb der Saison: täglich um 03:00 MEZSaison (Q4): zweimal täglich um 06:00 + 14:00 MEZ - 6
Nutze product_group_id einheitlich zur Gruppierung von Varianten
idealo fasst Größen- und Farbvarianten auf Angebotsseiten zu einer einzigen Produktkarte mit Variantenauswahl zusammen, aber nur, wenn product_group_id über alle Varianten einheitlich ist. Jede Variante braucht eine eigene Zeile mit eigener id, ean, eigenem Bild und Preis, aber mit gemeinsamer product_group_id. Fehlt product_group_id, zeigt idealo jede Variante als eigenes, konkurrierendes Angebot an. Das überfrachtet die Suchergebnisse und verteilt deine CTR auf die Varianten.
Zeile 1: id=SKU-AM90-BLK-41, product_group_id=AIRMAX-90Zeile 2: id=SKU-AM90-BLK-42, product_group_id=AIRMAX-90
Häufige Fehler: idealo Produktfeed
Die häufigsten Feed-Probleme und wie du sie behebst
- Fehler
Preisabweichung zwischen Feed und Produktseite
Lösungidealo ruft bei jeder Feed-Aktualisierung die Adresse aus dem Feld url ab und vergleicht den angezeigten Preis mit dem Feed-Preis. Abweichungen über 0,01 EUR führen zu einer Sperre von 24 bis 48 Stunden. Ursachen sind meist (1) Aktionszeiträume in unterschiedlichen Zeitzonen (idealo nutzt MEZ, der Shop UTC), (2) ein zu lange gecachter Feed oder (3) dynamische Rabatte auf der Seite, die nicht im Feed stehen. Die Diagnose läuft über den Issues-Tab im idealo Händler-Dashboard.
- Fehler
Fehlende EAN bei Markenprodukten
Lösungidealo wertet fehlende EANs bei Markenartikeln als Warnsignal für die Feed-Qualität und verhängt eine kategorieweite Sichtbarkeitsstrafe, wenn mehr als 20 Prozent deiner Markenangebote keine EAN haben. Prüfe deinen Katalog: Jedes Produkt, dessen Hersteller du kennst, sollte eine EAN haben. Bei Produkten, die tatsächlich keine GTIN haben (Sonderanfertigung, handgemacht, Vintage), lässt du das Feld leer, statt einen Code zu erfinden.
- Fehler
Bild-URL durch Bot-Regeln des CDN blockiert
LösungDer Bild-Crawler von idealo nutzt den User-Agent IdealoBot. Bot-Management-Regeln im CDN, die alle unbekannten Bots blockieren, sperren auch IdealoBot. Setze IdealoBot in der robots.txt, in den Bot-Regeln deines CDN und in allen Anti-Bot-WAF-Richtlinien auf die Whitelist. Prüfe das mit curl -A 'IdealoBot' von außerhalb deines Firmennetzes. Fehlgeschlagene Bildabrufe führen zu Angeboten mit Platzhalterbild, deren CTR etwa 70 Prozent unter der von Angeboten mit echten Bildern liegt.
- Fehler
Kodierungsfehler bei Umlauten und ß
LösungWenn Produkttitel Größe als Größe oder Schuh verstümmelt anzeigen, ist die CSV nicht in UTF-8 kodiert. idealo verlangt UTF-8 (bevorzugt mit BOM). Die häufigste Ursache ist ein CSV-Export aus Excel (standardmäßig Windows-1252). Nutze eine programmatische Export-Pipeline (Python, Node usw.) und gib UTF-8 mit BOM explizit an. Prüfe, ob die ersten drei Bytes der Datei EF BB BF sind.
- Fehler
Freitext in delivery nicht auswertbar
LösungDas Ranking von idealo wertet delivery aus, um ein numerisches Lieferfenster zu ermitteln. Freitext wie Schnell verfügbar oder Auf Lager lässt sich nicht auswerten, das Angebot gilt dann als Angebot mit unbekannter Lieferzeit und rutscht ans Ende des Vergleichs-Rankings. Verwende auswertbare Formate: 1 Werktag, 1-2 Werktage, 2-4 Werktage, 1-2 Wochen, sofort verfügbar.
- Fehler
Kategorie passt nicht zur idealo-Taxonomie
LösungFreie Kategorien, die sich nicht automatisch der idealo-Taxonomie zuordnen lassen, landen auf einem generischen Knoten und erscheinen selten in gefilterten Suchen. Lade die aktuelle Taxonomie aus dem Händler-Dashboard herunter und mappe deine internen Kategorien explizit. Die Taxonomie ändert sich 2- bis 3-mal pro Jahr. Plane eine quartalsweise Prüfung deiner Mappings ein, damit du neue Unterkategorien nicht verpasst, in die deine Produkte gehören.
Diese Feed-Kennzahlen solltest du verfolgen
Die Zahlen, an denen du siehst, wie gut dein Produktfeed wirklich funktioniert
Klickrate (CTR)
Anteil der Angebotsimpressionen, die zu Klicks in deinen Shop führen. Die CTR bei idealo liegt über alle Kategorien im Schnitt bei 2,5 bis 4,5 Prozent, deutlich höher als bei den meisten suchgetriebenen Kanälen, weil idealo-Nutzer schon tief in der Entscheidungsphase sind. Angebote in den Top 3 erreichen 8 bis 15 Prozent CTR. Unter 1,5 Prozent deutet auf ein schwaches Produktbild oder einen Preis hin, der mehr als 8 bis 10 Prozent über dem günstigsten Wettbewerber mit derselben EAN liegt.
idealo-Händlerbewertung
Zusammengesetzter Wert von 1 bis 5 aus dem Durchschnitt der Kundenbewertungen, der Streitfallquote, der Genauigkeit der angegebenen gegenüber der tatsächlichen Lieferzeit und dem Account-Alter. Sichtbar auf jeder Angebotskarte. Gesund: ab 4,5. Unter 4,0 erhält das Angebot selbst bei wettbewerbsfähigen Preisen eine spürbare Ranking-Strafe. Der Wert wird täglich aktualisiert, Korrekturen (Streitfälle klären, positive Bewertungen einholen) zeigen sich also innerhalb einer Woche.
Durchschnittliche Position
Durchschnittliches Ranking auf Kategorie- und Suchergebnisseiten, aufgeschlüsselt nach Kategorie. Die Top 3 erhalten 60 bis 70 Prozent der Klicks. Die Position ergibt sich aus Preiswettbewerbsfähigkeit, Händlerbewertung, angegebener Lieferzeit und (bei gesponserten Platzierungen) dem CPC-Gebot. Optimiere in dieser Reihenfolge: zuerst die Händlerbewertung (operativer Hebel), dann den Preis (Margenhebel), dann die Lieferzeit (Logistikhebel), zuletzt den CPC.
Kosten pro Klick (CPC)
Die durchschnittlichen CPCs bei idealo liegen bei 0,15 bis 0,60 EUR für allgemeine Kategorien und 0,40 bis 1,20 EUR für stark umkämpfte Kategorien (Unterhaltungselektronik, Mode). In DE liegen die CPCs wegen der stärkeren Marktposition von idealo im deutschsprachigen Raum typischerweise 20 bis 40 Prozent höher als in NL, IT oder PL. Lege die Gebote je Kategorie passend zu deinen Erwartungen an Marge und Conversion-Rate fest.
Conversion-Rate
Anteil der Klicks von idealo, die zu einem Kauf führen. Traffic von idealo konvertiert über alle Kategorien typischerweise mit 5 bis 9 Prozent und gehört damit zu den Akquisekanälen mit der höchsten Conversion-Rate, weil Nutzer das Produkt vor dem Klick bereits bewusst ausgewählt haben. Unter 3 Prozent deutet auf ein Problem mit der Landingpage hin (langsame Ladezeit, Hürden beim Bezahlen, fehlende Vertrauenssignale wie das Trusted-Shops-Siegel) und nicht auf ein Feed-Problem.
idealo Produktfeed einrichten: Schritt für Schritt
Schritt für Schritt zum erstellten und optimierten Produktfeed
01
Registriere einen idealo Händler-Account
Registriere dich unter business.idealo.com. Du brauchst eine verifizierte Domain, ein eingetragenes Unternehmen (HRB/USt-IdNr. für DE, Entsprechendes für andere Märkte), veröffentlichte Rückgabebedingungen und eine Kontakt-E-Mail für den Kundenservice. Die Freigabe dauert typischerweise 5 bis 10 Werktage. Neue Händler starten in einer 30-tägigen Onboarding-Stufe mit begrenzten Impressionen; diese Grenze fällt automatisch weg, sobald du 30 Bestellungen mit einer Streitfallquote unter 5 Prozent abgeschlossen hast.
02
Erstelle deinen Tab-getrennten CSV-Feed
Erzeuge eine Tab-getrennte Datei in UTF-8 (mit BOM) mit allen 12 Pflichtspalten plus EAN, wo verfügbar. Ziel sind über 95 Prozent EAN-Abdeckung bei Markenartikeln. Prüfe die Datei vor dem Einreichen mit dem Online-Validator von idealo. Stelle sie unter einer HTTPS-URL ohne Authentifizierung bereit. Üblich ist ein Pfad wie example.de/feeds/idealo.txt oder eine eigene Subdomain wie feed.example.de.
03
Mappe Kategorien auf die idealo-Taxonomie
Lade die aktuelle Kategorie-Taxonomie von idealo aus dem Händler-Dashboard herunter und mappe deine internen Kategorien. Trage die Strings aus der idealo-Taxonomie direkt in deine Kategoriespalte ein, statt dich auf das automatische Mapping zu verlassen. Plane eine quartalsweise Prüfung der Mappings ein, denn die Taxonomie ändert sich 2- bis 3-mal pro Jahr. Kategorien, die nicht zur Taxonomie passen, landen auf einem generischen Knoten und verlieren ihre Platzierung auf Kategorieseiten.
04
Setze IdealoBot auf die Whitelist und prüfe die Bilderreichbarkeit
Füge IdealoBot zur robots.txt und zu allen Bot-Management-Regeln deines CDN hinzu. Prüfe alle Bild-URLs mit curl -A 'IdealoBot' aus einem sauberen Netz. Bildabrufe, die unbemerkt fehlschlagen, führen zu Angeboten mit Platzhalterbild und 70 Prozent niedrigerer CTR. Der Issues-Tab im Händler-Dashboard zeigt fehlgeschlagene Abrufe, aber erst nach dem täglichen Import. Prüfe ihn daher innerhalb von 24 Stunden nach dem Einreichen.
05
Reiche den Feed ein und konfiguriere CPC-Gebote je Kategorie
Registriere die Feed-URL im Händler-Dashboard und starte einen ersten Abruf. Lege CPC-Gebote je Kategorie passend zu deinen Margenerwartungen fest; die Standardgebote sind für margenschwache Kategorien meist zu hoch und für margenstarke zu niedrig. Beobachte die Händlerbewertung in den ersten 30 Tagen täglich. Bitte zufriedene Kunden per E-Mail nach der Lieferung um Bewertungen auf idealo, um Bewertungsvolumen aufzubauen. Ziel ist eine Händlerbewertung ab 4,5 innerhalb von 90 Tagen.
Checkliste zur idealo-Feed-Optimierung
Lade das komplette idealo-Playbook herunter: mit der CSV-Vorlage für mehrere Locales, der Whitelist-Konfiguration für IdealoBot, dem Playbook für eine schnellere Verbesserung der Händlerbewertung und dem Framework zur CPC-Abstimmung je Locale für die Märkte DE/IT/FR/PL/UK.
- CSV-Vorlagen für idealo.de, idealo.it, idealo.fr, idealo.pl und idealo.co.uk mit Locale-spezifischen Spaltenkonventionen, Währungslogik und Kategorie-Taxonomie
- Playbook zur schnelleren Verbesserung der Händlerbewertung mit E-Mail-Vorlagen für Bewertungsanfragen, einer Checkliste zur Vermeidung von Streitfällen und dem 90-Tage-Weg zu einer Händlerbewertung ab 4,5
- Whitelist-Konfiguration für IdealoBot in Cloudflare, Akamai, AWS WAF und Fastly, damit Feed- und Bildabrufe nie unbemerkt fehlschlagen
- Framework für CPC-Gebote je Kategorie mit margenbasierten Empfehlungen für die 30 wichtigsten idealo-Kategorien und Anpassungen auf Basis der CPA-Daten der ersten 30 Tage
Häufig gestellte Fragen
Häufige Fragen zu idealo Produktfeed
Google Produktkategorie nachschlagen
Die komplette Taxonomie mit IDs und so ordnest du deine Produkte richtig zu.
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Der WISEPIM Feed Hub macht aus deinen zentralen Produktdaten veröffentlichungsfertige Feeds für jeden Kanal in diesem Ratgeber und Dutzende weitere. Du ordnest Felder einmal zu, planst Aktualisierungen, überwachst Fehler pro Kanal und spielst Korrekturen zurück an die Quelle. Keine manuellen Exporte, kein Jonglieren mit Formaten, kein Hinterherlaufen hinter Ablehnungen, Kanal für Kanal.
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