CGI (images de synthèse)

Qu'est-ce que CGI (images de synthèse) ?

La CGI (computer-generated imagery), ou images de synthèse, désigne des images et des vidéos créées avec un logiciel 3D plutôt qu'avec un appareil photo. Un designer construit un modèle 3D du produit, ajoute les matières et l'éclairage, puis en fait le rendu sous forme d'image photoréaliste, de vue à 360° ou d'animation. En e-commerce, la CGI remplace ou complète la photographie produit. Une fois le modèle créé, chaque coloris, angle ou mise en scène est un nouveau rendu, pas un nouveau shooting. Elle se distingue de la retouche photo, qui modifie une vraie photographie, et de l'AR, qui affiche un modèle 3D en direct dans l'environnement de l'acheteur. Les images de synthèse demandent les mêmes contrôles que les photos : taille, fond, format de fichier et une image par variante. Le guide sur la qualité des images liste ce qu'attendent les canaux.

Pourquoi CGI (images de synthèse) compte en e-commerce

Les produits à nombreuses variantes coûtent cher à photographier. Avec la CGI, une marque de mobilier peut montrer un canapé en douze tissus et trois styles de pièce à partir d'un seul modèle, et présenter ses produits avant l'arrivée des premiers échantillons. Les images pèsent lourd sur une fiche produit. Dans l'étude consommateurs 2024 de Salsify, 45 % des acheteurs citent des images ou vidéos absentes ou de mauvaise qualité parmi les principales raisons d'abandonner un achat. La CGI aide à combler ces manques, à condition que le rendu corresponde au vrai produit en couleur, en taille et en finition.

Exemples de CGI (images de synthèse)

• 1Un canapé rendu dans chaque option de tissu à partir d'un seul modèle 3D, avec une image par variante.
• 2Un robinet de cuisine présenté en finitions chrome, noir et laiton avant le début de la production.
• 3Une vue à 360° d'une sneaker que l'acheteur peut faire pivoter sur la fiche produit.
• 4Une mise en scène d'une lampe dans un salon, réalisée sans studio photo.

Conseils pour CGI (images de synthèse)

• Compare chaque rendu à un vrai échantillon à la lumière du jour avant de le publier.
• Nomme les fichiers de rendu avec le SKU ou le code de variante pour qu'ils se lient automatiquement.
• Conserve les fichiers sources 3D, pas seulement les images exportées.
• Vérifie les règles d'image de chaque canal, comme l'explique le guide sur la qualité des images.

Tendances autour de CGI (images de synthèse)

• Les marques réutilisent les modèles 3D issus de la conception produit pour les images web, les visionneuses 3D et l'AR.
• Les outils d'AI accélèrent la création des matières, de l'éclairage et des arrière-plans.
• Les commerçants présentent de nouvelles collections avant même l'existence d'échantillons physiques.

Outils pour CGI (images de synthèse)

• WISEPIM (gestion des images produit et des rendus par variante)
• Blender (création 3D open source)
• KeyShot (rendu de produits)
• Adobe Substance 3D (matières et textures)
• Autodesk 3ds Max (modélisation et rendu 3D)

Termes associés

Aussi appelé