CGI (Computer Generated Imagery)

Op de korte termijn kan het maken van een 3D-model duurder zijn. Maar voor producten met veel varianten is CGI op de lange termijn veel voordeliger, omdat je duizenden afbeeldingen kunt genereren zonder telkens een nieuwe fotoshoot te organiseren.

CGI biedt een nauwkeuriger beeld van het product door middel van zoom-functies, 360-graden views en AR. Hierdoor weet de klant precies wat hij koopt, wat de kans op teleurstelling en dus retouren aanzienlijk verkleint.

Door CGI-assets in een PIM zoals WISEPIM op te slaan, creëer je één centrale bron voor al je productmedia. Dit voorkomt dat verouderde renders op je webshop blijven staan en zorgt voor een naadloze koppeling tussen beeld en productdata.

Voor een optimaal resultaat levert u CAD-bestanden, technische tekeningen en hoge resolutie referentiefoto's van materialen aan bij de studio. Door deze data vanuit uw PIM-systeem te ontsluiten, garandeert u dat de digitale weergave exact overeenkomt met de fysieke productspecificaties. Dit voorkomt kostbare fouten en zorgt voor een snellere time-to-market van uw visuele content.

CGI is effectiever wanneer u producten wilt tonen in complexe omgevingen die fysiek lastig te realiseren zijn, zoals een doorsnede van een apparaat. Het is ook de ideale oplossing voor seizoensgebonden marketing, omdat u de achtergrond en belichting digitaal kunt aanpassen zonder het fysieke product opnieuw te hoeven fotograferen. Voor zware of omvangrijke goederen bespaart dit aanzienlijke transportkosten naar een fotostudio.

Absoluut, de 3D-assets die voor CGI worden ontwikkeld vormen de basis voor Augmented Reality (AR) waarbij klanten producten virtueel in hun eigen kamer kunnen plaatsen. Door deze modellen te exporteren naar formaten zoals glTF of USDZ, verhoogt u de interactiviteit op uw productpagina's. Dit zorgt voor een rijkere klantervaring die verder gaat dan alleen statische afbeeldingen.

CGI is de overkoepelende term voor alle computergegenereerde beelden, terwijl een 3D-render het specifieke eindresultaat is van het digitale berekeningsproces. In een e-commerce workflow is CGI het volledige proces van modelleren en textureren, en de render is het uiteindelijke bestand dat u in uw webshop of PIM plaatst. Hoewel de termen vaak door elkaar worden gebruikt, is rendering technisch gezien de laatste stap in de CGI-pijplijn.

Het proces begint met een 'wireframe', een digitaal skelet van het product. Daarna volgt 'texturing', waarbij materialen zoals leer, metaal of glas natuurgetrouw worden toegevoegd. De computer berekent vervolgens via 'ray tracing' hoe lichtstralen op deze oppervlakken vallen. Dit resulteert in een schaduwwerking en reflectie die niet van echt te onderscheiden is. Ten slotte vindt de 'rendering' plaats, waarbij de computer alle data omzet in een definitieve, hoogwaardige afbeelding voor uw webshop.

Voor hoogwaardige CGI-content werkt u meestal samen met 3D-modelleurs en texture-artists. De modelleur bouwt de geometrische vorm van het product, terwijl de artist zorgt voor de juiste kleuren en materiaaleigenschappen. Daarnaast is een art-director essentieel om de merkstijl te bewaken. Binnen uw eigen organisatie zijn productmanagers en PIM-beheerders verantwoordelijk voor het aanleveren van de juiste bronbestanden, zoals CAD-tekeningen of fysieke samples ter referentie voor het team.

Een veelgemaakte fout is het onderschatten van de kwaliteit van de bronbestanden; slechte CAD-data leiden tot onnauwkeurige modellen. Ook het negeren van 'onvolkomenheden' is een risico. Te perfecte beelden zien er vaak onnatuurlijk uit. In de echte wereld hebben producten kleine imperfecties of subtiele variaties in textuur. Een goede CGI-specialist voegt deze details bewust toe voor meer realisme. Tot slot vergeten bedrijven vaak een duidelijke workflow voor revisies af te spreken, wat projecten onnodig vertraagt.

Begin met het inventariseren van uw meest complexe of best verkochte producten. Verzamel alle beschikbare technische tekeningen, materiaalsamples en hoge resolutie foto's van deze artikelen. Zoek vervolgens een partner die ervaring heeft binnen uw specifieke branche. Het is slim om te starten met een pilotproject voor één productlijn. Zo leert u hoe het proces van feedback en goedkeuring verloopt voordat u besluit om uw gehele assortiment te digitaliseren en te integreren in uw PIM-systeem.

U meet dit door de conversieratio van productpagina's met CGI-beelden te vergelijken met die van pagina's met traditionele fotografie via een A/B-test. Let specifiek op de 'time-on-page', omdat interactieve 3D-modellen bezoekers vaak langer vasthouden. Daarnaast is de vermindering van het aantal vragen aan de klantenservice over productdetails een belangrijke indicator. Als klanten het product digitaal beter begrijpen door de scherpe CGI-details, leidt dit direct tot minder onzekerheid bij de uiteindelijke aankoop.