Shopify Markets: Währungen, Domains, Zölle und Translate & Adapt

Shopify Markets ist der Bereich im Shopify-Admin, in dem du festlegst, welche Kundengruppen du hast und was jede Gruppe sieht. Ein Markt kann ein Land oder eine Region sein, eine Gruppe von B2B-Unternehmensstandorten, eine Reihe von Ladengeschäften oder ein Vertriebskanal. Pro Markt legst du die Währung fest, einen Katalog mit Produktverfügbarkeit und Preisen, eine Domain oder einen Unterordner, die Sprachen und wie Zölle und Steuern im Checkout erscheinen. In den Tarifen Advanced und Plus kannst du außerdem Theme-Inhalte und Checkout pro Markt variieren.

Translate & Adapt ist Shopifys kostenlose App für die sprachliche Seite. Laut ihrem Eintrag im Shopify App Store übersetzt sie bis zu zwei Sprachen automatisch, erlaubt beliebig viele manuelle Übersetzungen und kann Formulierungen zwischen Märkten anpassen, die eine Sprache teilen. Markets entscheidet, wohin Inhalte gehen. Es schreibt diese Inhalte nicht, füllt keine Zolldaten aus und hält Übersetzungen nicht mit deinem Katalog synchron. Diese Aufgaben landen bei deinen Produktdaten, und dieser Guide behandelt sie zusammen mit den Einstellungen.

Vier Arten von Märkten: regional, B2B, Retail und Kanal

Früher behandelte Shopify einen Markt als Liste von Ländern. Die aktuelle Version von Markets definiert einen Markt über die Bedingungen, die einen Käufer diesem Markt zuordnen. Das Help Center nennt diese Typen:

• Regionale Märkte: ein oder mehrere Länder oder Regionen, zum Beispiel „Deutschland“ oder „EU ohne Deutschland“. Diesen Typ meinen die meisten Shops, wenn sie von Shopify Markets sprechen.
• B2B-Märkte: Unternehmensstandorte oder Gruppen von B2B-Kunden, mit eigenen Katalogen und Preisen.
• Retail-Märkte: Gruppen von Shopify-POS-Standorten, die unterschiedliche Produkte oder Preise anbieten.
• Kanalmärkte: ein oder mehrere Vertriebskanäle, sodass ein Marketplace oder ein Social-Kanal einen eigenen Katalog, eigene Preise und eine eigene Währung bekommen kann. Shopify hat sie im Juni 2026 angekündigt.
• Untermärkte: ein Markt innerhalb eines anderen Markts. Ein Untermarkt „Frankreich“ unter „Europa“ übernimmt die Einstellungen von Europa und überschreibt nur, was abweicht.

Die Vererbung ist der Teil, den viele unterschätzen. Ein Untermarkt übernimmt Währung, Katalog, Domain und Theme-Einstellungen seines übergeordneten Markts, bis du sie änderst. Das spart Einrichtungszeit, bedeutet aber auch, dass eine Preisänderung im übergeordneten Markt jeden Untermarkt erreicht, der sie nicht überschrieben hat.

Einstellungen pro Markt und der jeweils nötige Tarif

Regionale Märkte anzulegen ist in jedem Shopify-Tarif kostenlos. Die Seite mit den Voraussetzungen listet auf, welche Anpassungen vom Tarif abhängen, Stand Mitte September 2026:

Zwei Voraussetzungen gelten unabhängig vom Tarif. Um Kunden in mehr als einer Währung abzurechnen, brauchst du Shopify Payments oder Adyen; mit jedem anderen Zahlungsanbieter zahlt jeder Markt in deiner Standardwährung. Und ein Markt lässt sich nur für Länder aktivieren, für die Versandtarife hinterlegt sind, denn nur Kunden in einem aktiven Markt können zur Kasse gehen.

Kataloge: prozentuale Anpassungen, Festpreise und Ausschlüsse

Jeder Markt bekommt eine Währung, und ein Katalog entscheidet, welche Produkte dieser Markt kaufen kann und zu welchem Preis. Ohne Katalog ist jedes Produkt überall zu deinem Standardpreis verfügbar, umgerechnet in die Währung des Markts. Mit Katalog hast du drei Hebel:

1. Preisanpassung: ein prozentualer Auf- oder Abschlag für jedes Produkt im Katalog, zum Beispiel +8 % für Großbritannien, um Versand und Zölle abzudecken. Standardmäßig verschiebt sie auch die Vergleichspreise.
2. Festpreise: ein festgelegter Preis für ein bestimmtes Produkt. Ein Festpreis überschreibt den Prozentsatz, ein Produkt mit einem Preis von £24.00 bleibt also bei £24.00, egal was die Anpassung sagt.
3. Produktauswahl: Produkte, die nicht im Katalog eines Markts stehen, verschwinden aus den Listings und Suchergebnissen dieses Markts, und ein direkter Aufruf der Produkt-URL zeigt deine 404-Seite.

Kataloge lassen sich als CSV-Dateien exportieren und importieren, aber der Export enthält nur Produkte mit Festpreisen; Produkte, die nur über den Prozentsatz bepreist sind, fehlen. Das ist wichtig, wenn du Preise pro Markt in einer Tabelle oder einem anderen System pflegen willst. Beachte außerdem, dass Rabatte mit festem Betrag in deiner Standardwährung angelegt und erst im Checkout umgerechnet werden, sodass ein Code über „5 € Rabatt“ in Pfund als krumme Zahl erscheint.

Wenn Untermärkte und übergeordnete Märkte beide Kataloge desselben Typs haben, kombiniert Shopify sie und nutzt den spezifischeren Preis. Ist keiner spezifischer, gewinnt der niedrigere Preis. Prüfe vor dem Launch die Option „View as“ (Ansehen als) auf der Seite Products; sie zeigt Preis und Verfügbarkeit jedes Produkts so, wie ein bestimmter Markt sie sieht.

Internationale Domains: Top-Level-Domains, Subdomains oder Unterordner

Jeder Markt kann eine eigene URL bekommen, und diese URL entscheidet, in welcher Währung und Sprache ein Besucher landet. Shopifys Guide zu internationalen Domains nennt drei Formate, plus die Option, eine einzige URL für alles zu behalten:

Drei Details bringen Shops ins Stolpern, die schon in mehr als einer Sprache verkauft haben. Reine Sprach-Unterordner wie /fr kann es nur im primären Markt geben; sekundäre Märkte brauchen Sprache plus Ländercode, etwa /fr-be. Internationale Domains brauchen eine eigene Domain, nicht deine myshopify.com-Adresse. Und wenn du einen Markt löschst, der einen Unterordner genutzt hat, liefern seine URLs einen 404, bis du Weiterleitungen importierst.

Um die hreflang-Tags auf deinen Markt-URLs zu prüfen oder sie für eine Storefront außerhalb von Shopify zu schreiben, nutze den hreflang-Generator. Unser Playbook für mehrsprachiges SEO behandelt URL-Wahl, Keyword-Recherche pro Sprache und hreflang Schritt für Schritt.

Zölle und Einfuhrsteuern: was Shopify von deinen Produkten braucht

Für Märkte außerhalb deines eigenen Zollgebiets kann Shopify Zölle und Einfuhrsteuern schätzen und im Checkout berechnen, damit der Kunde nicht an der Haustür zahlen muss. Du aktivierst das pro Markt unter Settings > Taxes and duties (Steuern und Zölle) oder direkt im Markt und wählst, ob Zölle als eigene Position erscheinen oder in deinem Preis enthalten sind.

Die Voraussetzungen für die Einrichtung betreffen vor allem Daten und Versand:

• HS-Codes an deinen Produkten. Der Code des Harmonisierten Systems klassifiziert das Produkt für den Zoll. Shopify markiert bei der Einrichtung Produkte, denen er fehlt. Unser Guide zum HS-Code erklärt den Aufbau und wie du die richtige Position wählst.
• Ursprungsland oder -region. Der Ursprung entscheidet, welche Zolltarife und Handelsabkommen gelten. Shopify markiert bei der Einrichtung Produkte ohne Ursprungsangabe, und seine Hinweise zu Zöllen warnen, dass falsche HS-Codes zu zusätzlichen Zöllen bei der Zustellung führen können.
• DDP-Versandetiketten. Wenn der Kunde die Zölle im Checkout bezahlt hat, muss das Paket als Delivered Duty Paid (verzollt geliefert) verschickt werden, sonst zahlt er doppelt. Nicht jeder Versanddienstleister unterstützt DDP für jedes Ziel.
• Konkrete Versandzonen. In der Zone „Rest of world“ (Rest der Welt) können keine Zölle erhoben werden; das Land braucht eine eigene oder eine gemeinsame benannte Zone.
• Kein Shopify Fulfillment Network. Diese Fulfillment-App unterstützt keine Zollerhebung im Checkout.

Shopify berechnet bei jeder Bestellung, für die es Zölle berechnet, eine Transaktionsgebühr, selbst wenn der Betrag null ist: 0,85 %, wenn Shopify Payments das primäre Zahlungs-Gateway ist, sonst 1,5 %, wobei laut Help Center seit Februar 2025 für alle Händler ein vorübergehender Satz von 0,5 % gilt. Für Inlandsbestellungen und für Bestellungen, die zwischen EU-Mitgliedstaaten verschickt werden, fällt keine Gebühr an, weil dort gar keine Zölle berechnet werden.

Translate & Adapt: was die kostenlose App abdeckt und wo sie aufhört

Shopify installiert Translate & Adapt automatisch, sobald du eine zweite Sprache hinzufügst. Die App hat einen Editor mit Gegenüberstellung für manuelle Übersetzungen, eine automatische Übersetzung für eine begrenzte Zahl von Sprachen und einen Adapt-Modus für Märkte, die eine Sprache teilen. Die Grenzen, die für einen Katalog zählen, laut den Voraussetzungen der App und ihrem Eintrag:

• Automatische Übersetzung für bis zu 2 Sprachen zusätzlich zu deiner Standardsprache. Jede weitere Sprache wird von Hand übersetzt, per CSV-Import oder über eine Drittanbieter-App, die über die Translations API von Shopify schreibt.
• Manuelle Änderungen bleiben erhalten. Ein erneuter Lauf der automatischen Übersetzung füllt unübersetzte Inhalte und aktualisiert veraltete maschinelle Übersetzungen, überschreibt aber keine Übersetzungen, die du von Hand hinzugefügt oder bearbeitet hast.
• Inhalte, die sie nicht übersetzen kann: Kollektionsfilter, Produktbilder, Tags, Shopify Forms, Anweisungen für manuelle Zahlungsmethoden und Inhalte von Drittanbieter-Apps, die nicht als übersetzbare Shopify-Ressource gespeichert sind.
• URL-Handles: /products/shoes kann zu /products/zapatos werden, aber das Wort „products“ bleibt. Handles gelten pro Sprache, nicht pro Markt.
• Nicht unterstützte Sprachen sind unter anderem Bengalisch, Friesisch, Latein und Tagalog.
• Beim Deinstallieren bleiben die Übersetzungen erhalten. Sie bleiben im Shop, bis du sie in der App löschst oder per CSV-Import entfernst.

Das Limit von zwei Sprachen entscheidet über deinen Ansatz. Ein niederländischer Shop, der Deutsch, Französisch und Englisch hinzufügt, braucht schon drei, also wird mindestens eine Sprache außerhalb der automatischen Funktion übersetzt.

Texte für Märkte mit derselben Sprache anpassen

Der Adapt-Modus ist für Märkte gedacht, die eine Sprache teilen, aber nicht denselben Wortschatz oder dieselbe Rechtschreibung. Shopifys eigenes Beispiel ist „Sweaters“ für die USA und „Jumpers“ für Großbritannien. Weitere Fälle, in denen er sich lohnt:

• Niederländisch in den Niederlanden und Belgien: „fiets“ funktioniert in beiden Ländern, aber belgische Shopper suchen nach „GSM“, wo niederländische Shopper nach „mobiele telefoon“ suchen, und belgische Produkttexte brauchen eventuell andere Formulierungen zu Lieferung und Garantie.
• Deutsch in Deutschland, Österreich und der Schweiz: Die Schweizer Rechtschreibung nutzt „ss“ statt „ß“, und die Preise sind in CHF.
• Französisch in Frankreich und Belgien: andere Begriffe für manche Produktkategorien und rechtliche Hinweise.

Inhalte lassen sich nur in Sprachen anpassen, die diesem Markt hinzugefügt wurden. Theme-Inhalte pro Markt (Banner, Ankündigungsleisten, Blöcke) brauchen eine Theme-Anpassung pro Markt, die mindestens den Tarif Advanced voraussetzt; in anderen Tarifen teilen alle Märkte dasselbe Theme-Setup. Datei-Metafelder erscheinen ebenfalls im Übersetzungseditor, sodass eine Größentabelle oder ein Pflegehinweis als PDF eine Version pro Sprache bekommen kann.

Acht Produktfelder, die jeder Shopify-Markt vor dem Launch braucht

Die meisten Tutorials zu Markets hören beim Einstellungsbildschirm auf. In der Praxis hängt das Launch-Datum davon ab, ob der Katalog bereit ist. Bevor du einen Markt aktivierst, prüf jedes Produkt, das er verkaufen wird, auf diese Felder: Unser Guide zur E-Commerce-Lokalisierung behandelt Einheiten, Größen und Suchbegriffe pro Markt, und Shopify-Variantenlimits erklärt, wie du Optionsstrukturen für Produkte nahe am Variantenlimit planst.

Rechnet man das hoch, wird der Umfang klar: 1.200 Produkte mit je 8 übersetzbaren Feldern ergeben 9.600 Feldwerte pro Sprache, noch vor Optionen und Metafeldern.

Durchgerechnetes Beispiel: Ein niederländischer Bettwarenshop erschließt Deutschland, Belgien und Großbritannien

Nimm einen Shopify-Shop mit Sitz in den Niederlanden, der 1.200 Bettwaren- und Textilprodukte in Euro verkauft, mit Niederländisch als Standardsprache. Er will in Deutschland, Belgien und dem Vereinigten Königreich verkaufen. So teilen sich Einrichtung und Datenarbeit auf:

1. Märkte: Niederlande als primärer Markt. Ein Markt Europa mit Deutschland und Belgien als Untermärkten, beide in Euro. Ein separater Markt Großbritannien in Pfund.
2. URLs: Unterordner auf der Hauptdomain: /de-de für Deutschland, /nl-be und /fr-be für Belgien, /en-gb für Großbritannien. Niederländisch bleibt im Stammverzeichnis, weil es der primäre Markt ist.
3. Sprachen: Deutsch, Französisch und Englisch. Das sind drei Sprachen, eine mehr, als die automatische Übersetzung abdeckt, also wird mindestens eine davon außerhalb der App übersetzt: von Hand, per CSV-Import oder mit einem Übersetzungstool, das über die Translations API schreibt.
4. Anpassung: Belgisches Niederländisch bekommt angepasste Texte für Lieferversprechen und einige Produktbegriffe; der niederländische Standardtext bleibt, wie er ist.
5. Kataloge: Der Katalog für Großbritannien bekommt eine Anpassung von +8 %, mit festen Pfundpreisen für die 50 Bestseller, damit sie auf .00 oder .95 enden. Produkte mit einer reinen EU-Zertifizierung werden aus dem britischen Katalog ausgeschlossen.
6. Zölle: Nur Großbritannien braucht eine Zollerhebung, da Deutschland und Belgien in der EU liegen. Ein Bettbezug aus Baumwolle fällt unter die HS-Position 6302 (Bettwäsche), mit „Portugal“ als Ursprungsland. Produkte ohne beide Felder verhindern eine genaue Schätzung.
7. Inhaltscheck: Eine deutsche Produktseite wird im Ordner /de-de mit „View as Germany“ geöffnet, um Titel, Optionen, Alt-Text und Preis zu bestätigen, danach dasselbe für /fr-be und /en-gb.

Die Einstellungen in den Schritten 1, 2 und 5 sind an einem Nachmittag erledigt. Die Schritte 3, 4, 6 und 7 sind die Wochen an Arbeit, und sie betreffen alle Produktdaten. Für die übergreifenden Entscheidungen beim Markteintritt, etwa Umsatzsteuer, Zahlungsmethoden und Retouren, sieh dir unseren Guide zum internationalen E-Commerce an.

Sechs Shopify-Markets-Setups, die Marge oder Rankings kosten

1. Einen Markt aktivieren, bevor der Katalog übersetzt ist. Shopify fällt bei fehlenden Feldern auf die Standardsprache zurück, also zeigt die deutsche Seite ein deutsches Menü rund um eine niederländische Beschreibung. Shopper merken das, und Suchmaschinen indexieren es.
2. Jeden Preis der automatischen Umrechnung überlassen. Umgerechnete Preise wie 21,37 € wirken wie Fehler. Nutze Festpreise für Topseller und eine Rundungsregel für den Rest.
3. HS-Codes überspringen, weil die Einrichtung dich weitermachen lässt. Die Schätzung ist dann falsch oder fehlt, und dein Kunde in Großbritannien bekommt eine Rechnung vom Versanddienstleister.
4. Einen Markt ohne Weiterleitungen löschen oder umbenennen. Jede URL in seinem Unterordner wird über Nacht zum 404.
5. Übersetzungen an zwei Stellen bearbeiten. Wenn ein PIM- oder CSV-Workflow Übersetzungen überträgt und jemand sie zusätzlich in Translate & Adapt bearbeitet, entscheidet der nächste Push, welche Version überlebt. Wähle eine Stelle, an der Übersetzungen bearbeitet werden.
6. Banner pro Markt mit Basic oder Grow planen. Theme-Anpassung pro Markt braucht mindestens Advanced; darunter zeigt jeder Markt dieselben Theme-Inhalte.

AI-übersetzte Titel und Beschreibungen in Shopify-Locales übertragen

Shopify Markets regelt Marktregeln, Währung und Checkout gut. Was es dir überlässt, ist vollständige, korrekte Produktinhalte in jeder Sprache zu erstellen und sie mit der Quelle synchron zu halten. Genau dort passt ein PIM hinein. In WISEPIM übersetzt AI den Produktdatensatz in jede Zielsprache, mit Regeln pro Feld und einem Übersetzungswörterbuch für Begriffe wie Markennamen und Materialien; die AI-Übersetzung ist zu 95 %+ genau, und jemand kann das Ergebnis vor dem Export trotzdem prüfen.

Du ordnest jede WISEPIM-Sprache einer Shopify-Locale zu, und der Export registriert für jede davon den übersetzten Titel und die übersetzte Beschreibung, sodass die Sprachversionen in deinen Märkten aus einem Datensatz kommen, statt im Shop bearbeitet zu werden. Er schreibt nur Titel und Beschreibung; SEO-Felder, Handles und Alt-Texte laufen weiterhin über Translate & Adapt oder einen CSV-Import. Der Guide zur Shopify-Übersetzung zeigt die Einrichtung.