Shopify Markets instellen: valuta, domeinen, invoerrechten en talen

Shopify Markets is het deel van je Shopify-admin waar je bepaalt welke klantgroepen je hebt en wat elke groep ziet. Een markt kan een land of regio zijn, een groep B2B-bedrijfslocaties, een set winkellocaties of een verkoopkanaal. Per markt stel je de valuta in, een catalogus met beschikbaarheid en prijzen, een domein of submap, de talen en hoe invoerrechten en belasting in de checkout verschijnen. Op de Advanced- en Plus-abonnementen kun je ook de thema-inhoud en de checkout per markt laten verschillen.

Translate & Adapt is de gratis app van Shopify voor de taalkant. Volgens de vermelding in de Shopify App Store vertaalt de app automatisch tot twee talen, kun je onbeperkt handmatige vertalingen toevoegen en kun je teksten aanpassen tussen markten met dezelfde taal. Markets bepaalt waar content terechtkomt. Het schrijft die content niet, vult je douanegegevens niet in en houdt vertalingen niet gelijk met je catalogus. Dat werk ligt bij je productdata, en deze gids behandelt het naast de instellingen.

Vier soorten markten: regio, B2B, winkel en kanaal

Vroeger was een markt in Shopify een lijst met landen. De huidige versie van Markets definieert een markt aan de hand van de voorwaarden waarmee een koper erin valt. Het helpcentrum noemt deze typen:

• Regionale markten: een of meer landen of regio's, bijvoorbeeld "Duitsland" of "EU zonder Duitsland". Dit is wat de meeste webshops bedoelen met Shopify Markets.
• B2B-markten: bedrijfslocaties of groepen zakelijke klanten, met eigen catalogi en prijzen.
• Winkelmarkten: groepen Shopify POS-locaties met een ander assortiment of andere prijzen.
• Kanaalmarkten: een of meer verkoopkanalen, zodat een marktplaats of social kanaal een eigen catalogus, prijzen en valuta krijgt. Shopify kondigde dit in juni 2026 aan.
• Submarkten: een markt binnen een andere markt. Een submarkt "België" onder "Europa" erft de instellingen van Europa en overschrijft alleen wat afwijkt.

Overerving wordt vaak onderschat. Een submarkt neemt de valuta, catalogus, domein- en thema-instellingen van de bovenliggende markt over tot je ze wijzigt. Dat scheelt werk, maar een prijswijziging op de bovenliggende markt raakt ook elke submarkt die die prijs niet heeft overschreven.

Instellingen per markt en het abonnement dat je ervoor nodig hebt

Regionale markten aanmaken is gratis op elk Shopify-abonnement. De pagina met vereisten laat zien welke aanpassingen van je abonnement afhangen, zoals half september 2026:

Twee vereisten gelden voor elk abonnement. Wil je klanten in meer dan één valuta laten betalen, dan heb je Shopify Payments of Adyen nodig; met een andere betaalprovider betaalt elke markt in je standaardvaluta. En je kunt een markt alleen activeren voor landen met verzendtarieven, want alleen klanten in een actieve markt kunnen afrekenen.

Catalogi: procentuele aanpassing, vaste prijzen en uitsluitingen

Elke markt krijgt een valuta, en een catalogus bepaalt welke producten die markt kan kopen en tegen welke prijs. Zonder catalogus is elk product overal beschikbaar tegen je standaardprijs, omgerekend naar de valuta van de markt. Met een catalogus heb je drie knoppen om aan te draaien:

1. Prijsaanpassing: een percentage omhoog of omlaag voor alle producten in de catalogus, bijvoorbeeld +8% voor het Verenigd Koninkrijk om verzending en invoerrechten te dekken. Standaard verschuift de vergelijkingsprijs (compare-at) mee.
2. Vaste prijzen: een vaste prijs voor een specifiek product. Die gaat boven het percentage, dus een product van £24,00 blijft £24,00.
3. Wel of niet opnemen: producten die niet in de catalogus van een markt staan, verdwijnen uit de overzichten en zoekresultaten van die markt, en wie de product-URL direct bezoekt krijgt je 404-pagina.

Catalogi kun je als CSV exporteren en importeren, maar de export bevat alleen producten met een vaste prijs; producten die alleen via een percentage geprijsd zijn, ontbreken. Belangrijk als je prijzen per markt in een spreadsheet of ander systeem wilt bijhouden. Let ook op: kortingen met een vast bedrag staan in je standaardvaluta en worden bij het afrekenen omgerekend, dus een code van €5 korting wordt een krom bedrag in ponden.

Hebben een bovenliggende markt en een submarkt allebei een catalogus van hetzelfde type, dan voegt Shopify ze samen en geldt de specifiekere prijs. Is geen van beide specifieker, dan wint de laagste prijs. Gebruik vóór de lancering "Bekijken als" op de productpagina in je admin; daar zie je prijs en beschikbaarheid zoals een bepaalde markt die ziet.

Internationale domeinen: landendomein, subdomein of submap

Elke markt kan een eigen URL krijgen, en die URL bepaalt in welke valuta en taal een bezoeker terechtkomt. De Shopify-handleiding voor internationale domeinen noemt drie vormen, plus de keuze om één URL voor alles te houden:

Drie details gaan vaak mis bij webshops die al in meerdere talen verkochten. Submappen met alleen een taal, zoals /fr, mogen alleen op de primaire markt; andere markten hebben taal plus landcode nodig, zoals /fr-be. Internationale domeinen vragen een eigen domein, niet je myshopify.com-adres. En verwijder je een markt met een submap, dan geven die URL's een 404 tot je redirects importeert.

Wil je de hreflang-tags op je markt-URL's controleren, of ze schrijven voor een storefront buiten Shopify, gebruik dan de hreflang-generator. Ons stappenplan voor meertalige SEO behandelt URL-keuze, zoekwoordonderzoek per taal en hreflang.

Invoerrechten en importbelasting: wat Shopify van je producten nodig heeft

Voor markten buiten je eigen douanegebied kan Shopify invoerrechten en importbelasting schatten en in de checkout rekenen, zodat de klant niet aan de deur hoeft bij te betalen. Je zet het per markt aan via Instellingen > Belastingen en invoerrechten of vanuit de markt zelf, en kiest of invoerrechten als aparte regel verschijnen of in je prijs zitten.

De vereisten gaan vooral over data en verzending:

• HS-codes op je producten. De HS-code (Harmonized System) classificeert het product voor de douane. Shopify markeert producten zonder code tijdens het instellen. Onze gids over HS-codes legt de opbouw uit en hoe je de juiste post kiest.
• Land of regio van herkomst. De herkomst bepaalt welke tarieven en handelsverdragen gelden. Shopify markeert producten zonder herkomst tijdens het instellen, en de aandachtspunten voor invoerrechten waarschuwen dat een verkeerde HS-code kan leiden tot extra invoerrechten bij levering.
• DDP-verzendlabels. Heeft de klant de invoerrechten al betaald, dan moet het pakket Delivered Duty Paid verzonden worden, anders betaalt de klant twee keer. Niet elke vervoerder ondersteunt DDP voor elke bestemming.
• Specifieke verzendzones. In de zone "Rest van de wereld" kun je geen invoerrechten innen; het land moet in een eigen of gedeelde benoemde zone staan.
• Geen Shopify Fulfillment Network. Die fulfilment-app ondersteunt het innen van invoerrechten in de checkout niet.

Shopify rekent transactiekosten op elke bestelling waarvoor het invoerrechten berekent, ook als het bedrag nul is: 0,85% als Shopify Payments je primaire betaalgateway is en 1,5% anders, met een tijdelijk tarief van 0,5% voor alle merchants dat het helpcentrum sinds februari 2025 als geldig vermeldde. Voor binnenlandse bestellingen en zendingen tussen EU-lidstaten gelden geen kosten; daar worden geen invoerrechten berekend.

Translate & Adapt: wat de gratis app doet en waar hij ophoudt

Shopify installeert Translate & Adapt automatisch zodra je een tweede taal toevoegt. De app heeft een editor met bron en vertaling naast elkaar, automatische vertaling voor een beperkt aantal talen en een aanpasmodus voor markten met dezelfde taal. De grenzen die voor een catalogus tellen, uit de vereisten van de app en de vermelding in de App Store:

• Automatische vertaling voor maximaal 2 talen naast je standaardtaal. Elke volgende taal vertaal je handmatig, via een CSV-import of met een app van derden die via de Translations API van Shopify schrijft.
• Handmatige wijzigingen blijven staan. Een nieuwe automatische vertaling vult ontbrekende content aan en werkt verouderde machinevertalingen bij, maar overschrijft niet wat je met de hand hebt vertaald of aangepast.
• Wat niet vertaald kan worden: collectiefilters, productafbeeldingen, tags, Shopify Forms, instructies voor handmatige betaalmethoden en content van apps die niet als vertaalbare Shopify-resource is opgeslagen.
• URL-handles: /products/fiets kan /products/fahrrad worden, maar het woord "products" blijft staan. Handles gelden per taal, niet per markt.
• Niet-ondersteunde talen zijn onder meer Bengaals, Fries, Latijn en Tagalog. Een Friese versie van je webshop gaat dus niet via deze app.
• Verwijderen houdt de vertalingen. Ze blijven in je winkel tot je ze in de app verwijdert of via een CSV-import weghaalt.

De grens van twee talen bepaalt je aanpak. Een Nederlandse webshop die Duits, Frans en Engels toevoegt, heeft er al drie nodig, dus minstens één taal wordt buiten de automatische functie vertaald.

Teksten aanpassen voor markten met dezelfde taal

De aanpasmodus is bedoeld voor markten die een taal delen, maar niet dezelfde woorden of spelling gebruiken. Shopify geeft zelf het voorbeeld "Sweaters" voor de VS en "Jumpers" voor het Verenigd Koninkrijk. Voor Nederlandse en Belgische webshops zijn dit de herkenbare gevallen:

• Nederlands in Nederland en België: Belgische klanten zoeken op "GSM" waar Nederlanders "mobiele telefoon" typen, en bezorgbeloftes en garantieteksten verschillen vaak.
• Duits in Duitsland, Oostenrijk en Zwitserland: in Zwitserland schrijf je "ss" in plaats van "ß", en prijzen staan in CHF.
• Frans in Frankrijk en België: andere termen voor sommige productcategorieën en juridische vermeldingen.

Je kunt alleen aanpassen in talen die aan die markt zijn toegevoegd. Thema-inhoud per markt (banners, aankondigingsbalken, blokken) vraagt thema-aanpassing per markt, en dat kan pas vanaf Advanced; op andere abonnementen delen alle markten dezelfde thema-instellingen. Bestandsmetavelden staan ook in de vertaaleditor, zodat een maattabel of wasvoorschrift als pdf een versie per taal kan krijgen.

Acht productvelden die elke Shopify-markt nodig heeft voor de lancering

De meeste Markets-handleidingen stoppen bij het instellingenscherm. In de praktijk hangt de lanceringsdatum af van je catalogus. Controleer vóór je een markt activeert bij elk product dat daar verkocht wordt deze velden: Onze gids over e-commerce lokalisatie behandelt eenheden, maten en zoektermen per markt, en de variantlimiet van Shopify laat zien hoe je de optiestructuur regelt voor producten dicht tegen de variantgrens.

Reken het uit en de omvang wordt duidelijk: 1.200 producten met elk 8 vertaalbare velden zijn 9.600 veldwaarden per taal, nog zonder opties en metavelden.

Praktijkvoorbeeld: een Nederlandse beddengoedwinkel opent Duitsland, België en het VK

Neem een Shopify-winkel in Nederland met 1.200 producten in beddengoed en textiel, prijzen in euro en Nederlands als standaardtaal. De winkel wil verkopen in Duitsland, België en het Verenigd Koninkrijk. Zo verdeelt het werk zich over instellingen en data:

1. Markten: Nederland als primaire markt. Een markt Europa met Duitsland en België als submarkten, allebei in euro. Een aparte markt VK in ponden.
2. URL's: submappen op het hoofddomein: /de-de voor Duitsland, /nl-be en /fr-be voor België, /en-gb voor het VK. Nederlands blijft op de root, want Nederland is de primaire markt.
3. Talen: Duits, Frans en Engels. Dat zijn drie talen, één meer dan de automatische vertaling dekt, dus minstens één taal wordt buiten de app vertaald: met de hand, via een CSV-import of met een vertaaltool die via de Translations API schrijft.
4. Aanpassen: Belgisch-Nederlands krijgt aangepaste teksten voor bezorgbeloftes en een paar producttermen; de Nederlandse standaardtekst blijft zoals hij is.
5. Catalogi: de catalogus voor het VK krijgt +8%, met vaste prijzen in ponden op de 50 bestsellers zodat ze eindigen op ,00 of ,95. Producten met een certificering die alleen in de EU geldt, gaan uit de VK-catalogus.
6. Invoerrechten: alleen het VK heeft het innen van invoerrechten nodig; Duitsland en België liggen in de EU. Een katoenen dekbedovertrek valt onder HS-post 6302 (bedlinnen) met "Portugal" als land van herkomst. Producten zonder beide velden geven geen betrouwbare schatting.
7. Contentcheck: open een productpagina in /de-de met "Bekijken als Duitsland" en controleer titel, opties, alt-tekst en prijs; daarna hetzelfde voor /fr-be en /en-gb.

De instellingen in stap 1, 2 en 5 kosten een middag. Stap 3, 4, 6 en 7 zijn weken werk, en dat is allemaal productdata. Voor de bredere keuzes bij het betreden van een nieuw land, zoals btw, betaalmethoden en retouren, zie onze gids voor internationale e-commerce.

Zes fouten in Shopify Markets die marge of rankings kosten

1. Een markt activeren voordat de catalogus vertaald is. Shopify valt voor ontbrekende velden terug op de standaardtaal, dus de Duitse pagina toont een Duits menu rond een Nederlandse beschrijving. Klanten zien het, zoekmachines indexeren het.
2. Alle prijzen op automatische omrekening laten staan. Omgerekende prijzen als €21,37 ogen als een fout. Gebruik vaste prijzen voor bestsellers en een afrondingsregel voor de rest.
3. HS-codes overslaan omdat de setup je laat doorgaan. De schatting klopt dan niet of ontbreekt, en je Britse klant krijgt een rekening van de vervoerder.
4. Een markt verwijderen of hernoemen zonder redirects. Elke URL in de submap wordt van de ene op de andere dag een 404.
5. Vertalingen op twee plekken bewerken. Pusht een PIM of CSV-workflow vertalingen en past iemand ze ook in Translate & Adapt aan, dan bepaalt de volgende push welke versie blijft. Kies één plek waar vertalingen worden bewerkt.
6. Banners per markt plannen op Basic of Grow. Thema-aanpassing per markt vraagt Advanced of hoger; daaronder toont elke markt dezelfde thema-inhoud.

AI-vertaalde titels en beschrijvingen naar je Shopify-talen sturen

Shopify Markets regelt de marktregels, valuta en checkout goed. Wat het aan jou overlaat, is complete en juiste productcontent in elke taal die gelijk blijft met de bron. Daar past een PIM. In WISEPIM vertaalt AI het productrecord naar elke doeltaal, met regels per veld en een vertaalwoordenboek voor termen als merknamen en materialen; AI-vertaling is voor meer dan 95% accuraat, en iemand kan de uitkomst nog nakijken voordat je exporteert.

Je koppelt elke WISEPIM-taal aan een Shopify-taal, en de export zet per taal de vertaalde titel en beschrijving klaar, zodat de taalversies in je markten uit één record komen in plaats van in de winkel te worden bewerkt. De koppeling schrijft alleen titel en beschrijving; SEO-velden, handles en alt-teksten lopen nog via Translate & Adapt of een CSV-import. De vertaalgids voor Shopify laat de opzet zien.