GS1 Digital Link
GS1 Digital Link ist der GS1-Standard, der die GTIN eines Produkts in eine Webadresse bringt, sodass ein QR-Code an der Kasse funktioniert und am Smartphone Infos zeigt.
Was ist GS1 Digital Link?
GS1 Digital Link ist ein GS1-Standard, der die Barcode-Nummer eines Produkts (GTIN) in eine Webadresse verwandelt. So lässt sich ein QR-Code oder anderer 2D-Code an der Kasse scannen und zugleich mit dem Smartphone öffnen, um Produktinformationen anzuzeigen. Ein GS1-Digital-Link-Beispiel: https://brand.example/01/09506000134352/10/ABC123. Die Domain gehört der Marke, auf den Schlüssel 01 folgt die 14-stellige GTIN, und optionale Schlüssel wie 10 (Charge oder Los) oder 21 (Seriennummer) ergänzen Details. Ein Resolver liest den Link und leitet jeden Scan an die richtige Stelle, etwa eine Produktseite, eine Anleitung oder einen Rückrufhinweis. Anders als ein normaler Marketing-QR-Code trägt der Link die GTIN in einer festen Struktur, sodass Kassenscanner das Produkt weiterhin erkennen. Bevor du etwas codierst, prüf deine Nummern mit dem kostenlosen EAN- und GTIN-Validator.
Warum GS1 Digital Link im E-Commerce wichtig ist
GS1 Digital Link ist wichtig, weil der Handel vom eindimensionalen Barcode zu 2D-Codes wechselt. In den USA fordert die GS1-Initiative Sunrise 2027 Händler auf, ihre Kassensysteme bis Ende 2027 fähig zu machen, 2D-Barcodes wie QR-Codes mit GS1 Digital Link zu scannen. Das ist ein Bereitschaftsziel, kein Datum, an dem EAN- und UPC-Barcodes aufhören zu funktionieren, und viele Marken werden in der Übergangszeit beide drucken. In der EU verlangt der kommende digitale Produktpass, dass betroffene Produkte einen Datenträger tragen, der auf Produktdaten verlinkt, und GS1 Digital Link ist einer der wichtigsten Kandidaten für diesen Link. Für Onlinehändler liegt der Wert in den Daten, auf die der Link zeigt. Ein Scan ist nur nützlich, wenn die Seite dahinter korrekte, aktuelle und, wo relevant, lokalisierte Produktinformationen zeigt: Zutaten, Spezifikationen, Sicherheits- und Gebrauchshinweise, Zertifikate, Pflege- und Recyclinghinweise. Liegen diese Informationen in unverbundenen Tabellen, führt ein smarterer Barcode Käufer nur schneller zu veraltetem Content. In der Praxis läuft die Arbeit auf drei Dinge hinaus: korrekte GTINs für jedes Produkt und jede Variante, ein Resolver, der jede GTIN den richtigen Seiten zuordnet, und vollständiger Produkt-Content hinter diesen Seiten. Ein PIM wie WISEPIM deckt den letzten Teil ab und hält GTINs und den Produkt-Content, den die Scan-Ziele anzeigen, an einem Ort, während Resolver und Codedruck über GS1 oder einen spezialisierten Dienst laufen.
Beispiele für GS1 Digital Link
- 1Schlüssel: 01, Wert: 09506000134352, Bedeutung: GTIN des Produkts
- 2Schlüssel: 10, Wert: ABC123, Bedeutung: Chargen- oder Losnummer, genutzt für Rückrufe
- 3Schlüssel: 21, Wert: 12345, Bedeutung: Seriennummer eines einzelnen Artikels
- 4Scan: Smartphone des Käufers, Ziel: Produktseite mit Zutaten und Anleitung; Scan: Kasse, Ergebnis: GTIN wird für die Preisabfrage gelesen
So hilft WISEPIM
- GTINs und Content in einem Datensatz: WISEPIM speichert GTIN oder EAN zusammen mit Spezifikationen, Beschreibungen, Bildern und Übersetzungen des Produkts, sodass die Daten, die ein Scan zeigen soll, an einem Ort liegen.
- Lücken über den Barcode füllen: Die EAN-Anreicherung hilft, Produktdatensätze ausgehend von der Barcode-Nummer zu vervollständigen.
- Prüfen vor dem Veröffentlichen: Eine Quality-Guard-Regel auf dem GTIN-Feld markiert Produkte mit fehlendem Barcode oder unvollständigem Content, bevor sie an einen Kanal gehen.
Häufige Fehler bei GS1 Digital Link
- Einen normalen Marketing-QR-Code mit beliebiger URL nutzen, mit dem Kassenscanner das Produkt nicht identifizieren können.
- Einen Link auf eine feste Webseite drucken statt über einen Resolver zu gehen, sodass sich das Ziel nach dem Druck nicht mehr ändern lässt.
- Auf Produktseiten mit unvollständigen oder veralteten Informationen verlinken, was genau im Moment des Scans Vertrauen kostet.
- Codes so klein oder kontrastarm drucken, dass Kassenscanner sie nicht zuverlässig lesen.
- Sunrise 2027 als Datum verstehen, an dem Barcodes verschwinden, und den linearen Barcode entfernen, bevor die Händler bereit sind.
Tipps zu GS1 Digital Link
- Prüf zuerst deine GTINs. Jedes Produkt und jede Variante braucht eine korrekte, eindeutige GTIN, bevor du Links erzeugst.
- Leg fest, was jeder Scan zeigen soll, etwa Produktinformationen, Anleitungen, Zertifikate oder einen Rückrufhinweis, und wer diese Seiten aktuell hält.
- Teste gedruckte Codes auf echter Verpackung und mit echten Kassenscannern, nicht nur auf dem Bildschirm.
- Halte den Produkt-Content hinter dem Link an einem zentralen Ort, damit die Seite, die ein Käufer sieht, zum Produkt in seiner Hand passt.
- Plane in der Übergangszeit mit beiden Symbolen und frag deine Händler, welche 2D-Codes ihre Systeme akzeptieren.
Trends rund um GS1 Digital Link
- Sunrise 2027: Der weltweite Handel bewegt sich darauf zu, bis 2027 2D-Barcodes an Kassensystemen zu akzeptieren.
- Digitale Produktpässe (DPP): Neue EU-Vorschriften treiben die Einführung von GS1 Digital Link voran, um Transparenz über Produktlebenszyklen zu schaffen.
- AI-gestützter Content: Scans lösen AI-gestützte personalisierte Produktempfehlungen oder Augmented-Reality-Anleitungen aus.
Tools für GS1 Digital Link
- WISEPIM
- GS1 Resolver
- Software zur Barcode-Verifizierung
- Adobe Experience Manager
- Zebra Scanner Tools