Lokalisierungs-Workflow für Produktinhalte
Ein Lokalisierungs-Workflow für Produktinhalte ist der wiederholbare Prozess, Produkt-Content für jeden Markt zu übersetzen und anzupassen, vom Ausgangstext bis zur veröffentlichten Seite.
Was ist Lokalisierungs-Workflow für Produktinhalte?
Ein Lokalisierungs-Workflow für Produktinhalte (Product Content Localization Workflow) ist der wiederholbare Prozess, mit dem du Produkttitel, Beschreibungen, Attribute, Bilder und SEO-Daten an jeden Zielmarkt und jede Sprache anpasst. Er legt die Schritte vom Ausgangs-Content bis zur veröffentlichten lokalen Seite fest: Quelle vorbereiten, übersetzen, Einheiten und kulturelle Details anpassen, prüfen und veröffentlichen. Lokalisierung geht weiter als Übersetzung. Neben der Sprache passt sie Größen und Einheiten, Währungen, Rechtstexte, Suchbegriffe und manchmal Bilder an den Markt an. Ein typischer Workflow beginnt mit einem vollständigen Ausgangsdatensatz in einem PIM, schickt nur neue oder geänderte Texte zur Übersetzung (maschinell, menschlich oder beides), prüft das Ergebnis gegen ein Glossar und veröffentlicht dann pro Kanal. Sobald lokale Seiten live sind, sagen hreflang-Tags Suchmaschinen, welche Sprachversion sie zeigen sollen; der hreflang-Generator erstellt sie für dich.
Warum Lokalisierungs-Workflow für Produktinhalte im E-Commerce wichtig ist
Käufer kaufen lieber in ihrer eigenen Sprache. In der Studie Can't Read, Won't Buy von CSA Research aus 2020 kauften 76 % der Verbraucher lieber Produkte mit Informationen in ihrer Muttersprache. Ein Lokalisierungs-Workflow für Produktinhalte macht das für einen ganzen Katalog möglich, nicht nur für ein paar Seiten. Ohne festen Prozess exportieren Teams Tabellen, warten auf Übersetzungen und fügen sie von Hand wieder ein. Neue Produkte starten in manchen Märkten verspätet, und alte Übersetzungen bleiben online, nachdem sich die Quelle geändert hat.
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Erstell hreflang-Tags für deine übersetzten Seiten
Füg die URL jeder Sprachversion hinzu und kopier gültige hreflang-Link-Tags, x-default inklusive.
Beispiele für Lokalisierungs-Workflow für Produktinhalte
- 1Markt: Deutschland, Quelle: englischer Titel und Beschreibung, Lokalisiert: deutscher Text, metrische Einheiten, deutsche Größenangaben, Kanal: Webshop und Marketplace
- 2Markt: USA, Quelle: niederländische Produktdaten, Lokalisiert: US-Englisch, Zoll und Pfund, US-Steckertyp, Kanal: Shopify-Shop
- 3Markt: Frankreich, Quelle: Kosmetikprodukt, Lokalisiert: französische Inhaltsstoffliste und gesetzliche Warnhinweise, Kanal: Webshop
- 4Markt: Belgien, Quelle: niederländischer Text für die Niederlande, Lokalisiert: flämische Formulierungen und belgische Lieferbedingungen, Kanal: Webshop
So hilft WISEPIM
- AI-Übersetzung: WISEPIM übersetzt Produkt-Content in über 70 Sprachen mit einer Genauigkeit von über 95 %.
- Ein Datensatz pro Produkt: Ausgangstext und jede Sprachversion liegen im selben Produktdatensatz, sodass Änderungen leicht nachvollziehbar sind.
- Geplante Läufe: Automatisierungen mit Zeitplan-Triggern (stündlich, täglich, wöchentlich oder monatlich) lassen Übersetzungsjobs ohne manuelle Exporte laufen.
- Pro Markt veröffentlichen: Sende lokalisierten Content an verbundene Shops und Google Merchant Center.
Häufige Fehler bei Lokalisierungs-Workflow für Produktinhalte
- Unvollständigen Ausgangs-Content übersetzen, sodass jede Sprache dieselben Lücken erbt.
- Keywords wörtlich übersetzen, statt lokale Suchbegriffe zu prüfen.
- Einheiten, Größen und Rechtstexte vergessen, die sich pro Markt unterscheiden.
- Den ganzen Katalog neu übersetzen statt nur neue oder geänderte Texte.
- Die Prüfung wichtiger Felder wie Titel und Sicherheitsinformationen auslassen.
Tipps zu Lokalisierungs-Workflow für Produktinhalte
- Mach den Ausgangs-Content vollständig, bevor du irgendetwas übersetzt.
- Führe ein Glossar mit Markenbegriffen und Produktnamen, die nicht übersetzt werden dürfen.
- Lege fest, welche Felder eine menschliche Prüfung brauchen und welche nach der AI-Übersetzung live gehen können.
- Erfahre, wie die AI-Produktübersetzung in deinen Workflow passt.
- Füge jeder lokalisierten Seite hreflang-Tags hinzu.
Trends rund um Lokalisierungs-Workflow für Produktinhalte
- AI-Übersetzung als erster Entwurf, mit menschlicher Prüfung wichtiger Felder.
- Glossare und Styleguides, die in AI-Prompts einfließen.
- Suchbegriffe pro Markt lokalisieren, statt sie zu übersetzen.
- Kontinuierliche Lokalisierung: Nur geänderter Text geht in die Übersetzung.
- Lokale AI-Shopping-Assistenten, die Produktdaten in der Sprache des Käufers lesen.
Tools für Lokalisierungs-Workflow für Produktinhalte
- WISEPIM: PIM mit AI-Übersetzung in über 70 Sprachen und geplanten Automatisierungen.
- Akeneo: PIM mit Verwaltung mehrsprachiger Produktdaten.
- Salsify: Product-Experience-Plattform mit lokalisiertem Content pro Kanal.
- Phrase: Translation-Management-System für Software und Content.
- Smartling: Translation-Management-Plattform mit maschineller und menschlicher Übersetzung.