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Produktkatalog (Product Catalog)

Grundbegriffe und StrategieStufe: Basic

Ein Produktkatalog ist die strukturierte Liste aller Produkte, die ein Unternehmen verkauft, mit Namen, SKUs, Preisen, Beschreibungen, Attributen, Bildern und Kategorien.

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Was ist Produktkatalog (Product Catalog)?

Ein Produktkatalog ist die vollständige, strukturierte Liste der Produkte, die ein Unternehmen verkauft, mit den Informationen, die für den Verkauf jedes Produkts nötig sind: Name, SKU, Preis, Beschreibung, Attribute, Bilder und Kategorie. Online ist er die Datengrundlage hinter deinem Webshop, deinen Marketplace-Listings und Feeds. Ein Katalog ist nach Kategorien und oft nach Produktfamilien und Varianten organisiert, sodass ein T-Shirt in fünf Größen ein Produkt mit fünf SKUs ist. Er unterscheidet sich von einer Preisliste, die nur Preise enthält, und von einem gedruckten Katalog, der nur eine Ausgabe der Katalogdaten ist. Viele Unternehmen halten die Master-Version ihres Katalogs in einem PIM-System und schicken sie von dort an jeden Kanal. Wie du einen Katalog aufbaust und pflegst, liest du im Guide zum Katalogmanagement.

Warum Produktkatalog (Product Catalog) im E-Commerce wichtig ist

Jeder Kanal, auf dem du verkaufst, speist sich aus dem Katalog. Ist er unvollständig oder uneinheitlich, zeigen sich die Probleme überall gleichzeitig: Filter, denen Produkte entgehen, Feeds, die abgelehnt werden, und Produktseiten, die sich widersprechen. Laut der Verbraucherstudie 2025 von Salsify haben 54 % der Kunden einen Kauf wegen widersprüchlicher Informationen abgebrochen. Ein gut strukturierter Katalog macht es möglich, Kanäle, Sprachen und Produkte hinzuzufügen, ohne die Daten jedes Mal neu aufzubauen.

Beispiele für Produktkatalog (Product Catalog)

  • 1Produkt: Laufschuh, SKU: RUN-200-BLK-42, Attribute: Farbe Schwarz, Größe 42, Kategorie: Schuhe > Laufen
  • 2Produktfamilie: Baumwoll-T-Shirt, Varianten: 5 Größen x 3 Farben, Gemeinsame Felder: Material, Pflegehinweise
  • 3Katalogtyp: B2B, Zusätzliche Felder: Staffelpreise, Mindestbestellmenge, Datenblatt
  • 4Ausgabe: Google-Shopping-Feed, Verwendete Felder: Titel, GTIN, Preis, Bildlink, Google-Produktkategorie
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So hilft WISEPIM

  • Importiere deinen Katalog aus CSV-Dateien, über eine URL oder aus einer verbundenen Plattform.
  • Organisiere Produkte in Familien und Varianten mit gemeinsamen Attributen.
  • Die AI-Übersetzung von WISEPIM deckt über 70 Sprachen ab und ist zu über 95 % genau.
  • Exportiere den Katalog in deine Webshops, Marketplaces und das Google Merchant Center.

Häufige Fehler bei Produktkatalog (Product Catalog)

  • Den Katalog in mehreren Tabellen führen, ohne eine einzige Master-Version.
  • Spezifikationen als Freitext statt in eigenen Attributen ablegen, sodass Filter sie nicht nutzen können.
  • Jede Größe oder Farbe als eigenständiges Produkt anlegen statt als Variante.
  • Pro Kanal unterschiedliche Kategoriestrukturen nutzen, ohne Zuordnung zwischen ihnen.

Tipps zu Produktkatalog (Product Catalog)

  • Lege deinen Kategoriebaum und die Pflichtattribute fest, bevor du Produkte importierst.
  • Gib jeder Variante eine eigene SKU und GTIN.
  • Führe einen Master-Katalog und passe ihn pro Kanal an, nicht umgekehrt.
  • Prüfe unvollständige Produkte jede Woche statt erst vor einem großen Launch.

Trends rund um Produktkatalog (Product Catalog)

  • AI-Shopping-Assistenten lesen Katalogdaten direkt, was vollständige Attribute belohnt.
  • Kataloge werden für jeden Markt übersetzt, statt nur in einer Sprache verkauft zu werden.
  • B2B-Einkäufer erwarten denselben durchsuchbaren Online-Katalog wie Endkunden.
  • AI füllt Lücken in Katalogdaten beim Import, und Menschen prüfen das Ergebnis.

Tools für Produktkatalog (Product Catalog)

  • Ein PIM-System als Master-Katalog
  • Shopplattformen wie Shopify, WooCommerce und Magento 2
  • Feed-Tools für Marketplaces und Shopping-Kanäle
  • Tabellen für kleine Kataloge und einmalige Lieferantendateien

Verwandte Begriffe

AI-First PIM (KI-PIM)API-First PIMB2B-MarketingComposable CommerceComposable PIMCross-Selling

Auch bekannt als

Digitaler ProduktkatalogOnline-ProduktkatalogProduktdatenbank

Häufige Fragen

Er ist die strukturierte Gesamtheit aller Produkte, die du online verkaufst, mit den Daten, die jeder Kanal braucht: Titel, SKUs, Preise, Beschreibungen, Attribute, Bilder und Kategorien. Dein Webshop, deine Marketplaces und Feeds greifen alle darauf zu.

Eine Preisliste enthält nur Preise, oft pro Kundengruppe. Ein Produktkatalog enthält alles, was nötig ist, um ein Produkt darzustellen und zu verkaufen, und der Preis ist eines von vielen Feldern.

Übersetze aus einem Master-Katalog, damit jede Sprache mit demselben Produkt verknüpft bleibt. AI-Übersetzung schafft auch große Kataloge schnell, und eine Muttersprachlerin oder ein Muttersprachler sollte wichtige Kategorien und Produkttitel trotzdem prüfen.

In kleineren Unternehmen ist es oft der Webshop- oder E-Commerce-Manager. In größeren Teams ist ein Katalog- oder Content-Team zuständig, mit Input aus Einkauf und Marketing.

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