Produkttaxonomie (Product Taxonomy)
Eine Produkttaxonomie ist die Hierarchie aus Kategorien und Unterkategorien, mit der ein Shop seine Produkte einordnet, von breiten Abteilungen bis zu konkreten Produkttypen.
Was ist Produkttaxonomie (Product Taxonomy)?
Eine Produkttaxonomie (Product Taxonomy) ist die Struktur aus Kategorien und Unterkategorien, mit der ein Shop seine Produkte einordnet, etwa Haus > Bad > Handtücher > Badetücher. Jedes Produkt bekommt einen Platz in diesem Baum, und jede Kategorie legt fest, welche Attribute ihre Produkte brauchen. Eine gute Taxonomiestruktur ist meist drei bis fünf Ebenen tief, nutzt Namen, die Kunden kennen, und gibt jedem Produkt eine Hauptkategorie. Sie unterscheidet sich von der Navigation der Website: Die Taxonomie ist das Datenmodell hinter deinem Katalog, das Menü ist nur eine Art, es darzustellen. Auch Kanäle haben eigene Taxonomien; die Google-Produkttaxonomie etwa hat rund 5.600 Kategorien, deshalb mappen die meisten Shops ihren eigenen Baum auf den jedes Kanals. Finde die richtige Google-Kategorie für ein Produkt mit dem kostenlosen Produktkategorie-Finder.
Warum Produkttaxonomie (Product Taxonomy) im E-Commerce wichtig ist
Die Taxonomie entscheidet, wo Kunden ein Produkt finden, welche Filter sie sehen und unter welcher Kategorie ein Marketplace oder Google Shopping es einordnet. Produkte in der falschen Kategorie oder ganz ohne Kategorie sind schwer zu finden und können von Kanälen abgelehnt werden, die eine Kategorie verlangen.
Beispiele für Produkttaxonomie (Product Taxonomy)
- 1Ebene 1: Haus & Garten, Ebene 2: Bad, Ebene 3: Handtücher, Ebene 4: Badetücher.
- 2Ebene 1: Küche, Ebene 2: Kochutensilien, Ebene 3: Pfannenwender, Kategorieattribute: Material, Hitzebeständigkeit, spülmaschinenfest.
- 3Ebene 1: Bekleidung, Ebene 2: Schuhe, Ebene 3: Sandalen, Kategorieattribute: Größe, Material, Verschlussart.
- 4B2B: Werkzeug > Elektrowerkzeug > Bohrmaschinen, gemappt auf die ETIM-Klasse für Bohrmaschinen, damit Fachkunden nach Spannung und Bohrfuttergröße filtern können.
So hilft WISEPIM
- AI-Kategorieklassifizierung: WISEPIM ordnet Produkte mit über 95 % Genauigkeit Kategorien der Google-Produkttaxonomie zu.
- Category map: Mappe deine eigenen Kategorien einmal auf die Taxonomie jedes Kanals und nutze das Mapping beim Export wieder.
- Attribute pro Kategorie: Attributverwaltung und Produktfamilien legen fest, welche Felder jede Kategorie braucht, und Quality-Guard-Regeln markieren Produkte, denen sie fehlen.
Häufige Fehler bei Produkttaxonomie (Product Taxonomy)
- Kategorien nach internen Codes oder Lieferantenbegriffen benennen statt nach den Wörtern, die Kunden nutzen.
- Zu tief verschachteln, sodass manche Kategorien nur ein oder zwei Produkte enthalten.
- Dasselbe Produkt in viele Kategorien legen, ohne eine Hauptkategorie zu wählen, was Feeds und Analytics verwirrt.
- Den Baum ändern, ohne die Kanal-Mappings anzupassen, sodass Feeds Produkte an die falsche Stelle schicken.
Tipps zu Produkttaxonomie (Product Taxonomy)
- Geh davon aus, wie Kunden suchen und stöbern, und prüfe dann, ob jede Kategorie genug Produkte hat, um nützlich zu sein.
- Gib jedem Produkt eine Hauptkategorie und nutze zusätzliche Kategorien nur zum Stöbern.
- Lege die Pflichtattribute pro Kategorie fest, damit Filter auf jeder Ebene funktionieren.
- Mappe deine Kategorien auf die Taxonomie jedes Kanals und prüfe das Mapping, wenn du Kategorien hinzufügst.
Trends rund um Produkttaxonomie (Product Taxonomy)
- AI-Modelle ordnen Produkte anhand von Titel, Beschreibung und Bild ein, sodass große Kataloge keine manuelle Kategorisierung mehr brauchen.
- Shops pflegen eine interne Taxonomie und mappen sie auf Google, Marketplaces und B2B-Standards wie ETIM oder GS1 GPC.
- Taxonomien werden anhand von Suchdaten überprüft, damit neue Produkttypen eine Kategorie bekommen, bevor sie unter „Sonstiges“ verschwinden.
Tools für Produkttaxonomie (Product Taxonomy)
- WISEPIM: PIM mit AI-Kategorieklassifizierung, Category map und Attributen pro Kategorie.
- Google-Produkttaxonomie: die Kategorieliste, die Google Shopping und das Merchant Center verwenden.
- ETIM und GS1 GPC: Klassifizierungsstandards für technische und B2B-Produkte.
- Tabellen- oder Mindmap-Tools: nützlich, um mit dem Team einen ersten Kategoriebaum zu skizzieren.