Rich Content für Produkte (Rich Product Content)
Inhalte auf der Produktseite jenseits von Titel, Preis und einem Foto: zusätzliche Bilder, Videos, 360-Grad-Ansichten, Größentabellen und detaillierte Spezifikationen, die Käufern bei der Entscheidung helfen.
Was ist Rich Content für Produkte (Rich Product Content)?
Rich Product Content (Rich Content für Produkte) sind Inhalte auf der Produktseite, die über Titel, Preis und ein Foto hinausgehen: zusätzliche Bilder, Videos, 360-Grad-Ansichten, Größentabellen, Vergleichstabellen und detaillierte Spezifikationen. Im E-Commerce liefert Rich Content Käufern die Informationen, die sie sonst bekämen, wenn sie das Produkt im Laden in der Hand hielten. Er unterscheidet sich von einfachen Produktinhalten (Name, Kurztext, Hauptbild) in Tiefe und Format. A+ Content, früher Enhanced Brand Content, ist die Marketplace-Variante, die Amazon Markeninhabern anbietet. Rich Content steht trotzdem auf sauberen Daten: Ein Video hilft nicht, wenn die angegebenen Maße falsch sind. Viele Teams starten mit einer vollständigen, gut strukturierten Beschreibung, zum Beispiel als Entwurf mit dem kostenlosen Produktbeschreibungs-Generator, und ergänzen dann Medien pro Kanal.
Warum Rich Content für Produkte (Rich Product Content) im E-Commerce wichtig ist
Online-Käufer können ein Produkt nicht anfassen oder ausprobieren, also muss die Produktseite diese Arbeit übernehmen. Das Baymard Institute fand heraus, dass 56 % der Käufer auf einer Produktseite als Erstes die Bilder ansehen. Dünne Seiten kosten auch Umsatz: Im State of Product Experience Report 2025 von Syndigo gaben 44 % der Käufer an, einen Kauf wegen unzureichender Produktinformationen abgebrochen zu haben. Rich Content beantwortet Fragen, bevor daraus Retouren oder Support-Tickets werden.
Kostenloses Tool
Entwirf eine Produktbeschreibung
Gib Produktname, Marke und die wichtigsten Merkmale ein. Du bekommst einen ersten Entwurf der Beschreibung, Highlights und eine Meta-Beschreibung zum Bearbeiten.
Beispiele für Rich Content für Produkte (Rich Product Content)
- 1Produkt: Dreisitzer-Sofa, Rich Content: 8 Fotos, Bild im Wohnambiente, Nahaufnahme des Stoffs, Maßzeichnung, Kanal: eigener Webshop
- 2Produkt: Laptop, Rich Content: Vergleichstabelle der Spezifikationen, Nahaufnahmen der Anschlüsse, kurzes Unboxing-Video, Kanal: Shopify-Store
- 3Produkt: Laufschuh, Rich Content: 360-Grad-Ansicht, Größentabelle mit Fußlänge in cm, Hinweise zur Passform, Kanal: Mode-Marketplace
- 4Produkt: Akku-Bohrschrauber, Rich Content: Anleitungsvideo, Angaben zu Drehmoment und Akku, Foto des Lieferumfangs, Kanal: Amazon A+ Content
So hilft WISEPIM
- Digital Asset Management hält Produktbilder und -videos an einem Ort und verknüpft sie mit den richtigen Produkten und Varianten.
- Bulk Image Actions (Bild-Massenaktionen) skalieren und konvertieren Bilder in einem Durchlauf nach den Vorgaben jedes Kanals.
- AI-Anreicherung in WISEPIM erstellt Entwürfe für längere Beschreibungen, Attribute und Spezifikationen, sodass die Textseite des Rich Content vollständig ist, bevor du Medien ergänzt.
Häufige Fehler bei Rich Content für Produkte (Rich Product Content)
- Videos und 3D-Ansichten hinzufügen, während grundlegende Angaben wie Größe, Material oder Gewicht noch fehlen.
- Unkomprimierte Medien hochladen, die mobile Produktseiten verlangsamen.
- Auf jedem Kanal denselben Rich Content verwenden, auch wenn ein Marketplace eigene Format- und Bildregeln hat.
- Nur Lifestyle-Bilder zeigen, sodass Käufer das Produkt selbst nie deutlich sehen.
- Inhalte nach dem Launch nie wieder prüfen, sodass alte Fotos und veraltete Spezifikationen online bleiben.
Tipps zu Rich Content für Produkte (Rich Product Content)
- Starte mit den Fragen, die dein Kundenservice am häufigsten hört, und beantworte sie auf der Produktseite.
- Lege pro Kategorie ein Mindest-Bildset fest, zum Beispiel Vorderseite, Rückseite, Detail und im Einsatz.
- Komprimiere Bilder und Videos und teste jedes Produktseiten-Template auf einem Smartphone.
- Halte Spezifikationen in strukturierten Attributen, nicht nur in der Beschreibung, damit jeder Kanal sie nutzen kann.
- Prüfe vor der Veröffentlichung die Medienregeln jedes Kanals, denn Marketplaces unterscheiden sich bei Bildgröße und Hintergrundvorgaben.
Trends rund um Rich Content für Produkte (Rich Product Content)
- Shoppable Video, bei dem Zuschauer das Produkt direkt aus dem Video in den Warenkorb legen.
- 3D-Modelle und Augmented-Reality-Ansichten für Möbel, Brillen und Wohnaccessoires.
- Von AI geschriebene erste Entwürfe für Beschreibungen und Spezifikationstabellen, die eine Redakteurin oder ein Redakteur vor der Veröffentlichung prüft.
- Strukturierte Produktdaten, die AI-Shopping-Assistenten lesen können, nicht nur Inhalte für menschliche Besucher.
Tools für Rich Content für Produkte (Rich Product Content)
- WISEPIM: PIM mit Digital Asset Management, AI-Anreicherung und Bulk Image Actions (Bild-Massenaktionen), um Produktinhalte pro Kanal vorzubereiten.
- Akeneo und Salsify: PIM- und Product-Experience-Plattformen, mit denen größere Marken Produktinhalte und Medien verwalten.
- Bynder und Canto: Digital-Asset-Management-Systeme für große Medienbibliotheken.
- Shopify und Magento: E-Commerce-Plattformen, die Galerien, Videos und Spezifikationen auf Produktseiten zeigen.