Verkaufen auf Kaufland
Anforderungen an Angebote, Feed-Spezifikationen und Optimierungstipps für Kaufland.
Was ist Kaufland?
Kaufland ist einer der größten Online-Marktplätze in Deutschland. Neben kaufland.de erreichst du mit einem Verkäuferkonto auch Kundschaft auf kaufland.at, .cz, .sk, .pl, .fr, .it, .es und .nl. Betrieben wird der Marktplatz von Kaufland e-commerce, einem Teil der Schwarz Gruppe, zu der auch die Filialketten Kaufland und Lidl gehören.
Kaufland arbeitet mit einer Produktseite pro EAN. Gibt es das Produkt schon, fügst du nur dein Angebot hinzu: Preis, Bestand, Zustand und Lieferzeit. Gibt es das Produkt noch nicht, lieferst du die Produktdaten selbst. Kaufland verlangt in jeder Kategorie sechs Attribute: EAN, Kategorie, Titel, Beschreibung, Hersteller und Bild, dazu Attribute je Kategorie.
Du stellst Produkte über das Seller Portal ein, mit der Produktdatei von Kaufland oder über ein angebundenes System, das die Kaufland Seller API nutzt. Jeder Verkäufer zahlt eine monatliche Grundgebühr und eine Verkaufsprovision pro Verkauf, die von der Kategorie abhängt.
Auf einen Blick
Auf Kaufland verkaufen: Schritt für Schritt
Um auf dem Kaufland Marktplatz zu verkaufen, brauchst du ein geprüftes Verkäuferkonto, ein Paket und Produktdaten, die den Richtlinien von Kaufland entsprechen. Hier liest du, was jeder Schritt bedeutet, was er kostet und wie du dein Angebot in allen Shops sauber hältst.
Als Verkäufer registrieren
Du registrierst dich unter kaufland.com/join und wählst ein Paket. Danach fragt Kaufland:
- Deine Rechtsform (natürliche Person, Personengesellschaft oder juristische Person) und deine Steuerdaten
- Einen Personalausweis
- Deine Gewerbeanmeldung
- Einen Handelsregisterauszug, der nicht älter als vier Wochen ist (jede Datei bis 4 MB)
- Ansprechpartner für Kundenservice und Seller Support
- Einen Bevollmächtigten, wenn du CE-Produkte verkaufst, die außerhalb der EU hergestellt wurden
Kaufland prüft deine Angaben und schaltet dein Verkäuferkonto laut eigener Aussage innerhalb von drei Werktagen frei. Danach wählst du deinen primären Verkaufskanal.
Was kostet das Verkaufen auf Kaufland?
Kaufland berechnet eine monatliche Grundgebühr und eine Verkaufsprovision pro Verkauf:
| Basic | Plus | |
|---|---|---|
| Grundgebühr pro Monat (zzgl. MwSt.) | 39,95 EUR | 59,95 EUR |
| Guthaben für Sponsored Product Ads | 30 EUR pro Monat | 30 EUR pro Monat |
Die Verkaufsprovision liegt auf kaufland.de, .at, .cz, .sk, .fr, .it, .es und .nl je nach Kategorie bei 7 % bis 16 %, die meisten übrigen Kategorien bei 13 %. Auf kaufland.pl sind es 4 % bis 12 %. Für Medien kommen 0,70 EUR pro Artikel dazu. Kaufland berechnet die Provision auf den Bruttoverkaufspreis inklusive Versandkosten, zzgl. MwSt.
Das sind die Werte auf der Konditionsseite von Kaufland zum Zeitpunkt unserer Prüfung. Prüfe die aktuellen Konditionen, bevor du deine Preise festlegst.
Neun Shops, ein Konto
Ein Verkäuferkonto deckt kaufland.de, kaufland.at, kaufland.cz, kaufland.sk, kaufland.pl, kaufland.fr, kaufland.it, kaufland.es und kaufland.nl ab. Jeder Shop braucht Produkttexte in seiner eigenen Sprache, und Kaufland lässt keine automatisch erzeugten Übersetzungen zu.
Die Produktdaten, die Kaufland verlangt
Jedes Produkt braucht sechs Attribute: EAN, Kategorie, Titel, Beschreibung, Hersteller und Bild. Die Produktdatenrichtlinie von Kaufland ergänzt diese Regeln:
- Titel: 50 bis 80 Zeichen, ohne Symbole, Emojis, Keyword-Ketten und ohne Aussagen zu Preis oder Zustand.
- Beschreibung: 150 bis 5.000 Zeichen Fließtext plus Aufzählungspunkte, in fehlerfreier Sprache, ohne Links, Preise oder Kontaktdaten.
- Bilder: mindestens 1024 px (2048 px für Zoom), das erste mit dem ganzen Produkt auf weißem Hintergrund, insgesamt 5 bis 10, ohne Text, Logos oder Rahmen.
- EAN: eine EAN pro Produkt und eine Produktseite pro EAN.
Gibt es die Produktseite schon, fügst du nur dein Angebot mit EAN, Preis und Bestand hinzu. Für Kategorien wie Lebensmittel, Leuchten, Spielzeug oder Gefahrstoffe kommen weitere Attribute dazu.
Ein Plan für deine ersten Angebote
- Registriere dich, lade deine Unterlagen hoch und warte auf die Freischaltung.
- Wähle kaufland.de oder einen anderen Shop als primären Kanal.
- Wähle eine erste Reihe Produkte und prüfe, welche EANs schon eine Produktseite haben.
- Fülle für die neuen Produkte die sechs Pflichtattribute und die Kategorieattribute aus.
- Lade hoch, korrigiere Ablehnungen im Seller Portal und setz das Werbeguthaben bei deinen Bestsellern ein.
Kaufland und WISEPIM
WISEPIM verbindet sich mit Kaufland über deinen Seller API Key und dein Secret. Die Anbindung arbeitet in beide Richtungen, als Jobs, die du selbst startest:
- Der Export sendet Titel, Beschreibung, Marke, Kategoriename, Bilder, EAN, Meta-Titel und Meta-Beschreibung, für die Shops de, cz, sk, pl, at, fr, it, es und nl.
- Den Abgleich von Preis und Bestand schaltest du selbst ein, weil ein Kaufland-Angebot das Produkt sofort zum Verkauf stellt. Jedes Angebot braucht eine EAN und eine Versandgruppe.
- Der Import holt Name, SKU, Preis, EAN, Bestand, Marke und das Hauptbild. Beschreibungen, Kategorien, SEO-Felder, Varianten und weitere Bilder kommen nicht mit.
- Das Regelpaket Kaufland Marketplace in Quality Guard prüft deine Produkte vor dem Export auf die Anforderungen von Kaufland.
Die Abgleiche laufen, wenn du einen Export- oder Importjob startest, nicht in Echtzeit.
Anforderungen an Angebote auf Kaufland
Pflicht- und optionale Felder für Produktangebote auf diesem Marktplatz
Kaufland legt eine Produktseite pro EAN an. Nutze eine EAN pro Produkt und biete dasselbe Produkt nie unter mehreren EANs an. Die einzige Ausnahme ist der Versand aus mehreren Lagern: Dann legst du pro Lager ein Angebot an.
4006381333931Die Kategorie bestimmt, welche zusätzlichen Attribute Kaufland verlangt. Wähle die genaueste Kategorie, die zum Produkt passt.
Haushalt > Küchengeräte > WasserkocherKurz und eindeutig, mit den wichtigsten Produktinformationen. Keine Symbole, Emojis, Keyword-Ketten und keine Aussagen zu Preis oder Zustand.
Bosch TWK3A011 Wasserkocher 1,7 l, 2400 W, EdelstahlFehlerfreie Sprache in der Sprache des Shops; automatisch erzeugte Übersetzungen lässt Kaufland nicht zu. Keine Links, Bilder, Videos, Preise, Kontaktdaten oder Werbetexte.
Informativer Text zu Einsatz und Material, danach Aufzählungspunkte mit technischen Details.Der Hersteller des Produkts. Pflicht in jeder Kategorie.
Robert Bosch Hausgeräte GmbHMindestens 1024 px Höhe oder Breite, 2048 px für die Zoomfunktion. Das erste Bild zeigt das ganze Produkt als klare Silhouette auf weißem Hintergrund. Kaufland empfiehlt 5 bis 10 Bilder.
https://cdn.example.com/products/4006381333931-1.jpgDein Angebot ist von den Produktdaten getrennt: Preis, Bestand, Zustand und Bearbeitungszeit gehören dir, die Produktseite teilst du mit anderen Verkäufern derselben EAN.
49,99 EUR, 25 Stück, neu, 2 WerktageZusätzliche Attribute gelten etwa für Lebensmittel, Leuchten, weiße und braune Ware, Medien, Spielzeug, Tiernahrung, Gefahrstoffe und Autoreifen. Kaufland stellt pro Kategorie eine Attributdatei bereit.
Fassungsvermögen: 1,7 l; Leistung: 2400 WProduktdaten für Kaufland
Format
Kaufland-Produktdatei (CSV) oder Seller API (JSON)
So kommen deine Produktdaten auf diesen Marktplatz
Du legst Produkte einzeln im Seller Portal an, lädst die Produktdatei von Kaufland mit den Attributspalten deiner Kategorien hoch oder bindest ein System an, das die Kaufland Seller API nutzt. Angebote (Preis und Bestand) und Produktdaten werden getrennt verarbeitet.
Akzeptierte Dateitypen
Kategoriesystem von Kaufland
Jedes Produkt steht in einer Kaufland-Kategorie, und die Kategorie bestimmt, welche Attribute zusätzlich zu den sechs Pflichtattributen nötig sind. Kaufland stellt die Attribute pro Kategorie als Datei zum Download bereit.
Tipps zur Zuordnung
Spezifikationen für Produktdaten
Die genauen Anforderungen an Titel, Beschreibungen, Bilder und Preise
Titel und Beschreibungen
Anforderungen
Best Practices
- Beginne den Titel mit Marke und Produktart, danach folgen die Merkmale, die Kunden vergleichen
- Schreibe die Beschreibung als kurzen Text mit anschließenden Aufzählungspunkten zu den technischen Details
- Lass jede Shopsprache von jemandem schreiben oder prüfen, der sie fließend spricht
Bilder
Anforderungen
Best Practices
- Lade 5 bis 10 Bilder aus verschiedenen Perspektiven und mit Detailaufnahmen hoch
- Nutze im ganzen Katalog denselben Stil für das Hauptbild
EAN und Produktseiten
Anforderungen
Best Practices
- Prüfe deine EANs vor dem Upload auf eine gültige Prüfziffer
- Nutze für eigene Produkte GS1-Nummern, die auf deine Marke registriert sind
Häufige Ablehnungsgründe auf Kaufland
Vermeide diese Fehler, durch die Angebote abgelehnt oder für Kundschaft unsichtbar werden
Pflichtattribut fehlt
Jedes Produkt braucht EAN, Kategorie, Titel, Beschreibung, Hersteller und Bild, dazu die Pflichtattribute seiner Kategorie. Prüfe vor dem Upload die Attributdatei deiner Kategorie.
Dasselbe Produkt unter mehreren EANs
Nutze eine EAN pro Produkt. Entferne die doppelten Angebote und behalte das Angebot auf der richtigen Produktseite.
Bilder mit Text, Logos oder Rahmen
Ersetze sie durch saubere Produktbilder. Das erste Bild zeigt das ganze Produkt auf weißem Hintergrund.
Maschinell übersetzte oder werbliche Beschreibung
Schreibe die Beschreibung in korrekter Sprache neu, ohne Werbetext, Preise, Links oder Kontaktdaten.
Kein Bevollmächtigter für CE-Produkte aus Nicht-EU-Ländern
Hinterlege in deinem Verkäuferkonto einen Bevollmächtigten nach der Marktüberwachungsverordnung. Ohne ihn kannst du diese Produkte nicht anbieten.
Tipps für bessere Angebote auf Kaufland
Best Practices für mehr Sichtbarkeit und mehr Verkäufe
Fülle jedes Kategorieattribut aus
Attribute steuern die Filter, die Kunden auf Kaufland nutzen. Ein Produkt mit vollständigen Attributen erscheint in mehr gefilterten Ergebnissen als eines mit nur den sechs Pflichtfeldern.
Schreib für jeden Shop
Kaufland lässt keine automatisch erzeugten Übersetzungen zu. Verkaufst du auf kaufland.cz oder kaufland.fr, lass die Texte für diese Shops von jemandem schreiben oder prüfen, der die Sprache fließend spricht.
Nutze das Werbeguthaben
Beide Pakete enthalten ein monatliches Guthaben für Sponsored Product Ads. Setz es bei deinen Bestsellern ein, um zu sehen, welche Suchbegriffe verkaufen.
Kalkuliere die Provision ein
Die Provision wird auf den Bruttoverkaufspreis inklusive Versandkosten berechnet. Rechne sie und die monatliche Grundgebühr in deinen Preis pro Produkt ein.
Verkaufen auf Kaufland: Vor- und Nachteile
So stellst du Produkte auf Kaufland ein
Schritt für Schritt zu deinen ersten Angeboten auf diesem Marktplatz
01
Als Verkäufer registrieren
Geh auf kaufland.com/join, wähle ein Paket, gib deine Unternehmens- und Steuerdaten ein und lade Personalausweis, Gewerbeanmeldung und einen Handelsregisterauszug hoch, der nicht älter als vier Wochen ist.
02
Shops auswählen
Wähle nach der Freischaltung deinen primären Verkaufskanal, meist kaufland.de, und entscheide, auf welchen weiteren Shops du verkaufen willst.
03
Produktdaten vorbereiten
Sammle für jedes Produkt EAN, Kategorie, Titel, Beschreibung, Hersteller und Bilder sowie die Pflichtattribute der Kategorie. Prüfe Titel, Beschreibungen und Bilder anhand der Produktdatenrichtlinie von Kaufland.
04
Produkte und Angebote hochladen
Lade Produkte über das Seller Portal, die Produktdatei oder ein an die Seller API angebundenes System hoch. Für bestehende Produkte fügst du dein Angebot mit EAN, Preis und Bestand hinzu.
05
Prüfen und verbessern
Korrigiere abgelehnte Produkte im Seller Portal, ergänze fehlende Attribute und setz das Werbeguthaben bei deinen Bestsellern ein.
Mach deinen Katalog fit für Kaufland
Prüfe jedes Produkt in WISEPIM auf die Pflichtattribute von Kaufland und exportiere danach Titel, Beschreibung, Marke, Bilder und EAN über die Kaufland-Anbindung.
- Regelpaket Kaufland Marketplace in Quality Guard
- Export zu Kaufland mit deinem API Key
- Preis- und Bestandsabgleich, den du selbst einschaltest
- KI-Texte und Übersetzungen für jeden Shop
Häufige Fragen
Häufige Fragen zum Verkaufen auf Kaufland
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Mit WISEPIM pflegst du deine Produktdaten für mehrere Marktplätze an einem Ort.