Influencer-Generated Content (IGC) Workflow
Een influencer-generated content (IGC) workflow is het proces om foto's en video's die influencers voor een merk maken te briefen, verzamelen, controleren, licenseren en publiceren.
Wat is Influencer-Generated Content (IGC) Workflow?
Een influencer-generated content (IGC) workflow is het proces waarmee een merk influencers brieft, de foto's en video's die zij maken verzamelt, controleert, gebruiksrechten regelt en ze publiceert op productpagina's, in advertenties en op marktplaatsen. Losse bestanden in mailboxen en DM's worden zo bestanden die aan de juiste producten gekoppeld zijn. IGC verschilt van user-generated content (UGC): influencers krijgen een briefing en meestal een vergoeding of product, dus je spreekt gebruiksrechten en vermelding vooraf af. Een typische workflow heeft vijf stappen: briefen, ontvangen, controleren, koppelen aan SKU's met rechten en einddatum, en publiceren. Bewaar je de bestanden naast je productdata, dan hergebruik je ze makkelijker; bekijk hoe digital asset management media aan producten koppelt.
Waarom Influencer-Generated Content (IGC) Workflow belangrijk is voor e-commerce
Influencercontent laat producten zien in echt gebruik, iets wat studiofoto's niet kunnen. Zonder workflow raken merken bestanden kwijt in mailwisselingen, publiceren ze content nadat de licentie is verlopen of tonen ze het verkeerde product bij een video. Met een duidelijke IGC-workflow wordt elk bestand gecontroleerd, gelicenseerd en aan de juiste SKU gekoppeld voordat het op een productpagina of in een advertentie verschijnt.
Voorbeelden van Influencer-Generated Content (IGC) Workflow
- 1Stap: Briefing, Inhoud: Shotlist, SKU's, regels voor bestandsnamen, eisen voor reclamevermelding
- 2Stap: Controle, Check: Juist product en kleur, merkrichtlijnen, verplicht advertentielabel
- 3Stap: Taggen, Data: SKU, gebruiksrechten, einddatum licentie, naam van de maker
- 4Stap: Publiceren, Kanaal: Fotogalerij op de productpagina, betaalde social ads, videoplek op een marktplaats
Hoe WISEPIM helpt
- Digital asset management in WISEPIM koppelt foto's en video's van influencers aan de producten die erop staan.
- Bulk Image Actions, waaronder Resize en Convert, maken ontvangen afbeeldingen klaar voor het formaat van elk kanaal.
- Met attribuutbeheer voeg je velden toe zoals maker of einddatum van de licentie, zodat de rechten zichtbaar blijven bij het product.
Lees meer over Productverrijking: verrijk productdata met AI op schaal.
Veelgemaakte fouten met Influencer-Generated Content (IGC) Workflow
- Gebruiksrechten niet schriftelijk vastleggen, waardoor je content niet in advertenties mag hergebruiken.
- Bestanden in mailboxen en chatapps laten staan in plaats van in één gedeelde bibliotheek.
- Einddatums van licenties vergeten, zodat verlopen content online blijft.
- Content niet aan SKU's koppelen, zodat video's een kleur of model tonen dat je niet meer verkoopt.
Tips voor Influencer-Generated Content (IGC) Workflow
- Zet regels voor bestandsnamen en de SKU's in elke influencerbriefing.
- Leg bij ontvangst per bestand de gebruiksrechten en de einddatum van de licentie vast.
- Werk met duidelijke statussen zoals ontvangen, gecontroleerd en live, zodat het team weet wat gepubliceerd mag worden.
Trends rondom Influencer-Generated Content (IGC) Workflow
- Shoppable influencervideo's op productpagina's en marktplaatsen.
- Strengere regels voor reclamevermelding bij betaalde en gratis gekregen content.
- Creatorplatforms die content en rechten op één plek verzamelen.
- AI die producten in creatorvideo's herkent en tagt, gecontroleerd door een mens.
Tools voor Influencer-Generated Content (IGC) Workflow
- WISEPIM: PIM met digital asset management om media aan producten te koppelen
- GRIN: platform voor creatorbeheer, briefings en content verzamelen
- Aspire: influencermarketingplatform met contentrechten
- Bazaarvoice: gebruikers- en creatorcontent voor productpagina's