Influencer-Content-Workflow (IGC)
Ein Workflow für Influencer-Generated Content (IGC) ist der Prozess, Fotos und Videos, die Influencer für eine Marke erstellen, zu briefen, einzusammeln, zu prüfen, zu lizenzieren und zu veröffentlichen.
Was ist Influencer-Content-Workflow (IGC)?
Ein Workflow für Influencer Content (Influencer-Generated Content, IGC) ist der Prozess, mit dem eine Marke Influencer brieft, die von ihnen erstellten Fotos und Videos einsammelt, prüft, Nutzungsrechte sichert und sie auf Produktseiten, in Anzeigen und auf Marketplaces veröffentlicht. Er macht aus verstreuten Dateien in Postfächern und DMs Assets, die mit den richtigen Produkten verknüpft sind. IGC unterscheidet sich von User-Generated Content (UGC): Influencer werden gebrieft und meist bezahlt oder beschenkt, daher vereinbarst du Nutzungsrechte und Kennzeichnung vorab. Ein typischer Workflow hat fünf Schritte: Briefing, Empfang, Prüfung, Zuordnung zu SKUs mit Rechten und Ablaufdaten, dann Veröffentlichung. Wenn du die Dateien neben deinen Produktdaten speicherst, wird die Wiederverwendung leichter; sieh dir an, wie Digital Asset Management Medien mit Produkten verknüpft.
Warum Influencer-Content-Workflow (IGC) im E-Commerce wichtig ist
Influencer Content zeigt Produkte im echten Einsatz, was Studio-Packshots nicht können. Ohne Workflow verlieren Marken Dateien in E-Mail-Verläufen, veröffentlichen Inhalte nach Ablauf der Lizenz oder zeigen neben einem Video das falsche Produkt. Ein klarer IGC-Workflow sorgt dafür, dass jedes Asset geprüft, lizenziert und mit der richtigen SKU verknüpft ist, bevor es auf einer Produktseite oder in einer Anzeige erscheint.
Beispiele für Influencer-Content-Workflow (IGC)
- 1Schritt: Briefing, Inhalt: Shotlist, Produkt-SKUs, Regeln für Dateinamen, Kennzeichnungspflichten
- 2Schritt: Prüfung, Check: richtiges Produkt und richtige Farbe, Markenrichtlinien, erforderliche Werbekennzeichnung
- 3Schritt: Zuordnung, Daten: SKU, Nutzungsrechte, Lizenzenddatum, Name des Creators
- 4Schritt: Veröffentlichung, Kanal: Galerie der Produktseite, bezahlte Social Ads, Video-Slot auf dem Marketplace
So hilft WISEPIM
- Digital Asset Management in WISEPIM verknüpft Influencer-Fotos und -Videos mit den Produkten, die sie zeigen.
- Bulk Image Actions, darunter Resize (Skalieren) und Convert (Konvertieren), bereiten empfangene Bilder für das Format jedes Kanals vor.
- Attributmanagement lässt dich Felder wie Creator oder Lizenzenddatum hinzufügen, sodass die Rechte direkt neben dem Produkt sichtbar bleiben.
Häufige Fehler bei Influencer-Content-Workflow (IGC)
- Nutzungsrechte nicht schriftlich vereinbaren, sodass du Inhalte nicht in Anzeigen wiederverwenden kannst.
- Dateien in Postfächern und Chat-Apps aufbewahren statt in einer gemeinsamen Bibliothek.
- Lizenzenddaten vergessen, sodass abgelaufene Inhalte online bleiben.
- Inhalte nicht mit SKUs verknüpfen, sodass Videos eine Farbe oder ein Modell zeigen, das du nicht mehr verkaufst.
Tipps zu Influencer-Content-Workflow (IGC)
- Nimm Regeln für Dateinamen und die SKUs in jedes Influencer-Briefing auf.
- Erfasse beim Eingang für jedes Asset die Nutzungsrechte und das Lizenzenddatum.
- Lege klare Status fest, etwa empfangen, geprüft und live, damit das Team weiß, was veröffentlicht werden darf.
Trends rund um Influencer-Content-Workflow (IGC)
- Shoppable Influencer-Videos auf Produktseiten und Marketplaces.
- Strengere Kennzeichnungsregeln für bezahlte und geschenkte Inhalte.
- Creator-Plattformen, die Content und Rechte an einem Ort sammeln.
- AI-Tagging von Produkten in Creator-Videos, von einer Person geprüft.
Tools für Influencer-Content-Workflow (IGC)
- WISEPIM: PIM mit Digital Asset Management, um Medien mit Produkten zu verknüpfen
- GRIN: Creator-Management-Plattform für Briefings und das Einsammeln von Content
- Aspire: Influencer-Marketing-Plattform mit Content-Rechten
- Bazaarvoice: Nutzer- und Creator-Content für Produktseiten