Performance Max ist ein zielbasierter Kampagnentyp in Google Ads, der aus einer einzigen Kampagne das gesamte Google Ads-Inventar erreicht (Suche, YouTube, Display, Discover, Gmail und Maps), wobei die KI von Google Gebote und Platzierungen übernimmt. Für Händler bezieht eine Performance Max-Kampagne ihre Produkte aus einem verknüpften Google Merchant Center-Konto. Der Performance Max Feed entscheidet also, welche Artikel ausgeliefert werden können, was in einer Shopping-Anzeige steht und wie fein du den Katalog aufteilen kannst.
Weil Google Gebote und Platzierungen automatisiert, ist der Feed einer der wenigen Hebel, die du noch selbst in der Hand hast. Dieser Leitfaden zeigt, wie eine Performance Max-Kampagne für den Handel Merchant Center-Daten liest, welche sieben Dimensionen es für Eintragsgruppen gibt, wie sich reine Feed-Asset-Gruppen von vollständigen Asset-Gruppen unterscheiden, welche Attribute das meiste Gewicht haben (Titel, Bild, GTIN, Preis, Verfügbarkeit, Produkt-Highlights) und wie ein Plan für benutzerdefinierte Labels nach Margenband, Bestsellern und Saison aussieht. Jedes Limit unten stammt aus den Seiten der Google Ads-Hilfe und der Merchant Center-Hilfe in ihrer heutigen Fassung.
Wie eine Performance Max-Kampagne im Handel Merchant Center-Daten nutzt
Du verknüpfst Google Ads mit dem Merchant Center und wählst beim Erstellen der Kampagne das Merchant Center-Konto und, wo relevant, das Land oder das Feedlabel. Laut Google lässt sich das Merchant Center-Konto nicht mehr ändern, sobald die Kampagne existiert. Entscheide also vorab, welches Konto die Produkte enthält, die du bewerben willst.
Innerhalb der Kampagne hat jede Asset-Gruppe Eintragsgruppen: Filter, die festlegen, welche Produkte diese Asset-Gruppe zeigen darf. Produkte gelangen über Datenquellen ins Merchant Center. Nur eine primäre Datenquelle kann Produkte hinzufügen oder entfernen; eine zusätzliche Datenquelle ergänzt oder aktualisiert lediglich Attribute von Produkten, die eine primäre Quelle bereits enthält (Merchant Center-Hilfe).
Vom Produktdatensatz zur Performance Max-Anzeige
Die sieben Dimensionen für Eintragsgruppen in Performance Max
Die Hilfeseite zu Eintragsgruppen nennt sieben Möglichkeiten, die Produkte einer Asset-Gruppe zu unterteilen. Jede davon entspricht einem Feed-Attribut. Deshalb begrenzt ein unordentlicher Feed deine Kampagnenstruktur, bevor du Google Ads überhaupt öffnest:
- Kategorie: die Google-Produkttaxonomie (`google_product_category`). Die Unterteilung nach Kategorie funktioniert nur in aufgeführten Ländern, darunter die USA, Großbritannien, Deutschland, Frankreich, die Niederlande und Schweden.
- Marke: das Attribut `brand`.
- Artikel-ID: das Attribut `id`, für einzelne Produkte.
- Zustand: neu, gebraucht oder generalüberholt (`condition`).
- Produkttyp: deine eigene Hierarchie (`product_type`), unterteilbar bis zu fünf Ebenen tief.
- Kanal: online oder lokal, für Händler mit Ladenbestand.
- Benutzerdefiniertes Label: `custom_label_0` bis `custom_label_4`, Werte, die du selbst festlegst.
Eine Asset-Gruppe kann bis zu 1.000 Eintragsgruppen enthalten, und Google warnt, dass es keine Best Practice ist, sich dieser Zahl zu nähern. Die Falle ist die Unterteilung nach Artikel-ID: Sie funktioniert für zehn Topseller und bricht bei fünfhundert zusammen. Marke, Produkttyp und benutzerdefinierte Labels skalieren, weil ein Wert viele Produkte abdeckt.
Reine Feed-Asset-Gruppen oder Asset-Gruppen mit Creatives
Eine Asset-Gruppe kann neben ihren Eintragsgruppen Texte, Bilder, Logos und Videos enthalten. Viele Werbetreibende nutzen stattdessen sogenannte Feed-only-Asset-Gruppen: Eintragsgruppen und eine finale URL, keine hochgeladenen Creatives. Der Preis dafür ist Reichweite. Laut Googles Performance Max-Dokumentation für den Handel kann das System nach der Verknüpfung mit dem Merchant Center Assets automatisch erstellen, Reichweite und Leistung sind dann aber eingeschränkt. Eigene Text-, Bild- oder Video-Assets helfen, dass Anzeigen in mehr Formaten ausgeliefert werden, etwa in Discover, bei YouTube In-Stream und im Displaynetzwerk.
Eine Umbenennung solltest du kennen: Die Einstellung, die früher „Automatisch erstellte Assets“ hieß, heißt jetzt „Textanpassung“, und Google stellt klar, dass sie nicht auf Shopping-Anzeigen angewendet werden kann. Egal, wie du dich bei den Creatives entscheidest: Shopping-Anzeigen entstehen aus Titel, Bild und Preis in deinem Feed. Der Feed zählt also in beiden Varianten.
Feed-Attribute, die bestimmen, wie Performance Max ein Produkt zeigt
Das Merchant Center verlangt für jedes Produkt `id`, `title` (oder `structured_title`), `description`, `link`, `image_link`, `availability` und `price` (Produktdatenspezifikation). Die Freigabe ist nur die Untergrenze. Diese Attribute verdienen besondere Aufmerksamkeit, sobald Produkte freigegeben sind.
Titel: bis zu 150 Zeichen, wichtige Wörter zuerst
Der Titel ist der Haupttext einer Shopping-Anzeige und ein starkes Relevanzsignal. Das Limit liegt bei 150 Zeichen, doch in den meisten Placements ist nur der Anfang sichtbar. Beginne deshalb mit dem, was Käufer eintippen: Marke, Produkttyp und das Attribut, das die Varianten unterscheidet. „Ardenne Gusseisen-Bräter 24 cm, kirschrot, 4,2 l“ schlägt „Runder Bräter Nr. 24“. Unser Leitfaden zur Titeloptimierung hat Muster pro Kategorie.
Bilder: 500 x 500 Pixel für jedes Produkt ab dem 31. Januar 2027
Google hat angekündigt, dass alle Produktbilder ab dem 31. Januar 2027 mindestens 500 x 500 Pixel groß sein müssen, und empfiehlt 1500 x 1500 oder mehr. Das Hauptbild muss das Produkt klar zeigen, ohne Werbetext, Wasserzeichen oder eingeblendete Preise. Behebe zu kleine Bilder jetzt statt im Januar, wenn Ablehnungen mitten in deine Sale-Saison fallen würden. Unser Leitfaden zur Produktfotografie behandelt den Aufbau des Shootings und kanalfertige Bilddateien.
GTIN, Marke und MPN
Die Marke ist für neue Produkte Pflicht, außer bei Filmen, Büchern und Musik, und Platzhalter wie „Generic“ oder „N/A“ werden nicht akzeptiert. Google nennt die GTIN dringend empfohlen, wo es eine gibt, und ergänzt, dass du sie nur angeben solltest, wenn du sicher bist, dass sie stimmt. Falsche GTINs machen mehr Ärger als fehlende.
Preis und sale_price
Außerhalb der USA und Kanadas enthält `price` die Mehrwertsteuer. Für eine Aktion sendest du `sale_price` und lässt `price` beim regulären Preis ohne Rabatt, mit `sale_price_effective_date`, wenn die Aktion ein Enddatum hat. Du planst einen Black-Friday-Sale? Die Black-Friday-Checkliste bringt diese Feed-Arbeit in einen Vier-Wochen-Countdown. Ein Feed-Preis, der von der Landingpage abweicht, löst einen Fehler wegen nicht übereinstimmenden Preises aus und kann das Produkt genau in den Wochen pausieren, in denen du am stärksten wirbst.
Verfügbarkeitswerte und Timing
Erlaubte Werte sind `in_stock`, `out_of_stock`, `preorder` und `backorder`, und bei `preorder` ist `availability_date` Pflicht. Performance Max kann weiter Klicks auf einen Artikel schicken, den der Feed als vorrätig meldet. Die Verfügbarkeit muss also so oft aktualisiert werden, wie sich dein Bestand bewegt, und nicht einmal pro Nacht, wenn du schnell verkaufst.
Produkt-Highlights und product_type
`product_highlight` nimmt 2 bis 100 kurze Aussagen mit jeweils bis zu 150 Zeichen auf; Google empfiehlt vier bis sechs und sagt, dass sie Käufern helfen, Produktinformationen auf KI-gestützten Oberflächen wie dem KI-Modus in der Google Suche zu finden. `product_type` nimmt bis zu 750 Zeichen auf, und nur der erste Wert wird zur Organisation von Geboten und Berichten verwendet. Setze also deinen Hauptkategoriepfad an den Anfang: „Küche > Kochgeschirr > Bräter“.
Ein Plan für benutzerdefinierte Labels nach Margenband, Bestsellern und Saison
Benutzerdefinierte Labels sind Freitextwerte, die du Produkten zum Filtern, für Berichte und für Gebote in Performance Max, Shopping und Demand Gen zuweist. Käufer sehen sie nie. Jedes der fünf Labels erlaubt bis zu 100 Zeichen pro Wert und bis zu 1.000 eindeutige Werte im gesamten Konto (Spezifikation für benutzerdefinierte Labels). In der Praxis willst du viel weniger: drei bis acht stabile Werte pro Label, jeder mit einer schriftlichen Definition.
Beispielplan für benutzerdefinierte Labels in einem Kochgeschirr-Shop
| custom_label_0 | Wie viel verdienen wir daran? | margin_high, margin_mid, margin_low | Marge (Preis minus Kosten, geteilt durch Preis): 45 % oder mehr, 25 bis 45 %, unter 25 % |
|---|---|---|---|
| custom_label_1 | Wie gut verkauft es sich? | bestseller, core, long_tail | Top 10 % der verkauften Stückzahl in den letzten 90 Tagen, die nächsten 40 %, der Rest |
| custom_label_2 | Wann verkauft es sich? | winter, summer, all_year | Vom Category Manager pro Kategorie festgelegt |
| custom_label_3 | Was kostet es den Käufer? | under_25, 25_75, over_75 | Verkaufspreis inklusive Mehrwertsteuer, in EUR |
| custom_label_4 | Ist es in einer Aktion oder Lebenszyklusphase? | new, promo, clearance | Markteinführung vor weniger als 60 Tagen, aktiver Aktionspreis, ausgelistet mit Restbestand |
Mit diesem Plan kann ein Werbetreibender margin_high-Bestsellern eine eigene Asset-Gruppe mit höherem Renditeziel geben und margin_low-Long-Tail-Artikel in eine Gruppe mit kleinerem Budget verschieben. Das Margenband ist das Label, das sich am häufigsten auszahlt, denn Performance Max optimiert sonst auf Umsatz und weiß nicht, dass ein Produkt im Warenkorb doppelt so viel einbringt wie ein anderes zu ähnlichem Preis.
Das Margenband für vier Produkte berechnen
Die Marge wird auf den Preis ohne Mehrwertsteuer berechnet: (Nettopreis minus Kosten) geteilt durch Nettopreis. Hier ist der Kochgeschirr-Plan, angewendet auf vier Produkte mit 21 % Mehrwertsteuer (Preise und Einkaufspreise zur Veranschaulichung):
- Gusseisen-Bräter 24 cm: EUR 99,95 inkl. MwSt., EUR 82,60 netto, Kosten EUR 44,00, Marge 46,7 %, also margin_high.
- Kochmesser-Set, 3-teilig: EUR 79,95 inkl. MwSt., EUR 66,07 netto, Kosten EUR 46,50, Marge 29,6 %, also margin_mid.
- Antihaft-Bratpfanne 28 cm: EUR 39,95 inkl. MwSt., EUR 33,02 netto, Kosten EUR 26,80, Marge 18,8 %, also margin_low.
- Silikon-Teigschaber: EUR 9,95 inkl. MwSt., EUR 8,22 netto, Kosten EUR 2,90, Marge 64,7 %, also margin_high.
Der Teigschaber zeigt, warum ein Label selten reicht. Seine prozentuale Marge ist die beste der Liste, aber er bringt EUR 5,32 pro Verkauf ein, der Bräter EUR 38,60. Kombiniere das Margenband mit dem Preisband-Label (under_25), damit günstiges Zubehör nicht in derselben Asset-Gruppe landet wie die Bräter. Und die Bratpfanne zeigt, warum der Einkaufspreis aktuell sein muss: Eine Preiserhöhung des Lieferanten um ein paar Euro schiebt sie von mid nach low, und das Label sollte folgen, ohne dass jemand daran denken muss, es zu ändern.
Ein paar Regeln halten Labels nützlich. Nutze Werte in Kleinbuchstaben mit Unterstrichen, da Labels nicht zwischen Groß- und Kleinschreibung unterscheiden. Verwende einen Label-Platz nie für eine andere Frage, sonst werden die Berichte des letzten Quartals unlesbar. Berechne Werte nach Zeitplan neu (Marge bei geänderten Einkaufspreisen, Verkaufsstufe monatlich) statt von Hand. Und verschwende kein Label auf etwas, das der Feed schon enthält, etwa Marke oder Zustand.
Feed-Hygiene, bevor du eine Performance Max-Kampagne umbaust
Neue Asset-Gruppen starten ohne eigene Leistungshistorie. Bereinige also zuerst den Feed und baue nur einmal um. Diese Checkliste deckt die Prüfungen ab, an denen eine Aufteilung der Eintragsgruppen am häufigsten scheitert.
Feed-Checks für Performance Max
Labels und saubere Attribute mit WISEPIM ins Merchant Center bringen
WISEPIM verwaltet keine Kampagnen, Gebote oder Budgets; das bleibt in Google Ads. WISEPIM verwaltet die Produktdaten, die beide Merchant Center-Wege lesen. Die Google Merchant Center-Verbindung überträgt Produkte über Googles Merchant API: Titel, Beschreibung, Link, bis zu elf Bilder, Preis und Aktionspreis, Verfügbarkeit, Zustand, GTIN (nur bei gültiger Prüfziffer), Marke, MPN, Artikelgruppen-ID, Versandgewicht, `product_type` aus dem Kategoriepfad des Produkts und `google_product_category` aus deiner bestätigten Category map (Kategoriezuordnung). Benutzerdefinierte Labels und Produkt-Highlights sendet sie nicht.
Benutzerdefinierte Labels laufen über Feed Hub. Ein Google Shopping-Feed in Feed Hub führt `custom_label_0` bis `custom_label_4` als optionale Felder, und jedes lässt sich einem Produktattribut, einem festen Wert oder einem Template-String zuordnen. Halte Margenband, Verkaufsstufe oder Saison in einem Attribut (zum Beispiel `margin_band`, per Massenbearbeitung befüllt), ordne es einem Label zu, und das Merchant Center ruft die Feed-URL nach dem Zeitplan ab, den du festlegst. Wenn die Merchant Center-Verbindung deine primäre Quelle ist, kann der Feed aus Feed Hub als zusätzliche Datenquelle dienen, die die Labels ergänzt (zusätzliche Quellen brauchen das Add-on „Erweiterte Verwaltung von Datenquellen“). Google ordnet zusätzliche Daten den Produkten über die ID zu, die exakt mit der primären Quelle übereinstimmen muss (Merchant Center-Hilfe), und die Verbindung sendet die SKU als Produkt-ID. Ordne `id` im Feed also der SKU zu.
Zwei weitere Bausteine decken die Attributarbeit oben ab. Regeln in Quality Guard können verhindern, dass ein Produkt ohne gültige GTIN oder ohne Hauptbild überhaupt exportiert wird, und Preisregeln pro Kanal setzen den Google-Preis (Aufschlag, Rundung, Mindestmarge) beim Export. So bleiben Feed und der Preis, den du für diesen Kanal vorsiehst, abgestimmt, ohne den gespeicherten Preis zu ändern. Für kanalweite Feed-Anforderungen listet der Google Shopping-Feed-Leitfaden jedes Feld auf.
