Produktkennzeichnung (eindeutige Produktkennungen)
Eindeutige Produktkennungen sind die Codes, die ein Produkt kanalübergreifend identifizieren: die GTIN sowie Marke plus MPN. Deine eigene SKU identifiziert es nur in deinem Unternehmen.
Was ist Produktkennzeichnung (eindeutige Produktkennungen)?
Eindeutige Produktkennungen (Unique Product Identifiers) sind die Codes der Produktkennzeichnung, die einem Kanal genau sagen, welches Produkt du verkaufst: die GTIN (etwa eine UPC, EAN oder ISBN), die Herstellerteilenummer (MPN) und die Marke. Deine eigene SKU ist ebenfalls eine Kennung, aber nur innerhalb deines Unternehmens. Google Shopping und Marketplaces nutzen diese Kennungen, um dein Angebot dem richtigen Produkt in ihrem Katalog zuzuordnen, es mit anderen Verkäufern zu gruppieren und bei den richtigen Suchanfragen anzuzeigen. Die GTIN ist weltweit eindeutig. Eine MPN ist nur zusammen mit der Marke eindeutig, deshalb verlangen Kanäle beides. Ein Marketplace kann eine eigene ID hinzufügen, etwa die Amazon ASIN. Produkte ohne eine dieser Kennungen, zum Beispiel Maßanfertigungen, setzen im Google Merchant Center identifier_exists auf no. GTIN und Marke eines Produkts kannst du mit dem kostenlosen Google Shopping Feed Checker prüfen. Mehr zu GTIN, MPN, SKU und ASIN.
Warum Produktkennzeichnung (eindeutige Produktkennungen) im E-Commerce wichtig ist
Kennungen entscheiden, ob ein Kanal dein Produkt erkennt. Google berichtete von bis zu 20 % mehr Conversions bei Händlern, die korrekte GTINs ergänzt haben (Google, 2017). Fehlende oder falsche Kennungen führen zu abgelehnten Produkten, Angeboten auf der falschen Katalogseite und doppelten Listings. Kennungen verbinden auch deine eigenen Systeme. Die SKU verknüpft Bestellungen, Bestand und Produktdaten, während GTIN sowie Marke plus MPN dasselbe Produkt mit jedem Kanal verknüpfen. Wenn du sie als getrennte, geprüfte Felder führst, vermeidest du den klassischen Fehler, eine SKU zu senden, wo ein Kanal eine GTIN erwartet.
Beispiele für Produktkennzeichnung (eindeutige Produktkennungen)
- 1Produkt: Laufschuh, Größe 42, GTIN: 8712345678906, Marke: Example Sports, MPN: RS-42-BLK, SKU: SHOE-RS-42-BLK
- 2Produkt: Taschenbuch, GTIN: die ISBN-13 auf der Rückseite, Marke: der Verlag, MPN: nicht nötig
- 3Produkt: Druckerersatzteil, GTIN: keine, Marke: der Hersteller, MPN: die Teilenummer des Herstellers
- 4Produkt: Individuell gravierter Ring, GTIN: keine, MPN: keine, Google: identifier_exists = no
So hilft WISEPIM
- Führe GTIN, MPN, Marke und SKU in WISEPIM als getrennte Attribute pro Variante.
- WISEPIM prüft die GTIN-Prüfziffer, und Quality-Guard-Regeln markieren Produkte, denen eine Kennung fehlt.
- Channel Readiness (Kanalbereitschaft) zeigt pro Kanal, welche Produkte nicht bereit sind, weil eine Kennung fehlt.
Häufige Fehler bei Produktkennzeichnung (eindeutige Produktkennungen)
- Die eigene SKU im Feld GTIN oder MPN senden.
- Eine MPN ohne Marke senden.
- Mehreren Varianten dieselbe GTIN geben. Jede Größe und Farbe braucht ihre eigene.
- identifier_exists für Markenprodukte, die eine GTIN haben, auf no setzen.
Tipps zu Produktkennzeichnung (eindeutige Produktkennungen)
- Speichere jede Kennung in einem eigenen Feld, nie zusammen in einem Textfeld.
- Übernimm GTIN und MPN vom Hersteller, nicht aus dem Listing eines anderen Shops.
- Gib jeder Variante eine eigene GTIN und SKU.
- Prüfe Kennungen, bevor du einen Feed sendest, nicht erst, wenn ein Kanal ihn ablehnt.
Trends rund um Produktkennzeichnung (eindeutige Produktkennungen)
- Kanäle ordnen immer mehr Angebote automatisch per GTIN zu, daher landet dein Angebot mit einer falschen Kennung auf der falschen Produktseite.
- AI-Shopping-Assistenten nutzen Kennungen, um fast identische Produkte zu unterscheiden.
- GS1 Digital Link bringt die GTIN in einen QR-Code, der auf Produktinformationen verlinkt.
Tools für Produktkennzeichnung (eindeutige Produktkennungen)
- Google Merchant Center: die Attribute gtin, mpn, brand und identifier_exists
- GS1: vergibt GTINs und betreibt die Abfrage Verified by GS1
- WISEPIM: Kennungsattribute, Validierung der GTIN-Prüfziffer und Quality-Guard-Regeln