Online-Katalog (digitaler Katalog)

Was ist Online-Katalog (digitaler Katalog)?

Ein Online-Katalog (digitaler Katalog) ist die Online-Version eines Produktkatalogs: eine durchblätterbare, durchsuchbare Übersicht der Produkte, die ein Unternehmen verkauft, mit Bildern, Spezifikationen, Preisen und Links zum Kaufen. Er ersetzt oder ergänzt den gedruckten Katalog und wird als Webseite, eingebetteter Viewer, App oder Link geteilt. Digitale Kataloge reichen von einer Blätterversion eines PDFs bis zu einem vollständig shoppable Katalog, in dem jedes Produkt auf seine Produktseite oder in den Warenkorb verlinkt. Weil die Inhalte online liegen, kannst du einen Preis ändern oder ein Produkt hinzufügen, ohne neu zu drucken, und siehst, welche Seiten tatsächlich angesehen werden. Im B2B meint der Begriff oft das komplette Online-Sortiment, das ein Einkäufer durchsuchen und bestellen kann, manchmal mit kundenspezifischen Preisen. Unser Leitfaden zum Katalogmanagement zeigt, wie du die Daten dahinter in Ordnung hältst.

Warum Online-Katalog (digitaler Katalog) im E-Commerce wichtig ist

Ein Online-Katalog ist nur so gut wie die Produktdaten dahinter. Jede Ausgabe holt Namen, Beschreibungen, Attribute, Bilder und Preise von irgendwoher, und wenn diese Quelle eine Sammlung von Tabellen ist, passt der Katalog schon nach wenigen Wochen nicht mehr zum Webshop. Käufer merken, wenn der Katalog einen anderen Preis oder ein altes Produkt zeigt, und verlieren das Vertrauen in beide. Digital Catalog Publishing (Katalogveröffentlichung) ist der Prozess, der aus Produktdaten einen Katalog macht. Er läuft meist in vier Schritten: Produkte und Felder für die Ausgabe auswählen, die Daten in ein Layout-Template oder Katalogtool einspielen, das Ergebnis als Link, Einbettung oder App veröffentlichen und es aktualisieren, wenn sich die Daten ändern. Teams, die oft veröffentlichen, halten einen zentralen Produktdatensatz in einem PIM, exportieren die Auswahl als Datei oder Feed und überlassen das Layout der Katalogsoftware. WISEPIM setzt beim Datenschritt an: Es hält die Produktinhalte und exportiert sie als Excel, CSV oder Kanal-Feed für das Katalogtool. Für die Suche bringt ein Katalog, der nur ein Blätter-PDF ist, wenig. Indexierbare Produktseiten mit echtem Text und strukturierten Daten sind das, was rankt, deshalb nutzen viele Marken den gestalteten Katalog zur Inspiration und verlinken jedes Produkt auf seine Produktseite.

Beispiele für Online-Katalog (digitaler Katalog)

• 1Typ: Blätterkatalog, Beispiel: ein saisonales Möbel-Lookbook aus einem PDF, mit Produktlinks auf jeder Doppelseite
• 2Typ: Shoppable Katalog, Beispiel: das Online-Lookbook einer Modemarke, in dem jedes Outfit auf die Produktseiten verlinkt
• 3Typ: B2B-Online-Katalog, Beispiel: das durchsuchbare Sortiment eines Großhändlers mit 20.000 Teilen und kundenspezifischen Preisen
• 4Typ: Punchout-Katalog, Beispiel: ein Büroartikel-Sortiment, das im Beschaffungssystem des Einkäufers geöffnet wird

Tipps zu Online-Katalog (digitaler Katalog)

• Erst die Daten, dann das Design. Sorge dafür, dass Namen, Attribute, Bilder und Preise an einem zentralen Ort vollständig sind, bevor du eine Katalogausgabe baust.
• Verlinke jedes Produkt im Katalog auf seine Produktseite, damit aus Interesse ein Besuch und aus dem Besuch eine Bestellung werden kann.
• Gestalte zuerst für Smartphones. Prüfe, ob Text auf einem kleinen Bildschirm lesbar ist und Links leicht anzutippen sind.
• Gib B2B-Einkäufern, wonach sie suchen: Bestellnummern, Verpackungseinheiten, technische Spezifikationen und den richtigen Preis für ihr Konto.
• Verfolge, welche Seiten und Produkte Aufrufe und Klicks bekommen, und entscheide danach, was aufs Cover und in die nächste Ausgabe kommt.

Trends rund um Online-Katalog (digitaler Katalog)

• AI-gestützte Personalisierung: Digitale Kataloge nutzen zunehmend AI, um Produktempfehlungen und Reihenfolge an Browsing-Verlauf, Vorlieben und Demografie des einzelnen Nutzers anzupassen und so sehr relevante Erlebnisse zu schaffen.
• Headless-Commerce-Integration: Die Präsentationsschicht des digitalen Katalogs wird vom PIM und der E-Commerce-Plattform im Backend entkoppelt, was mehr Flexibilität, schnellere Updates und konsistente Erlebnisse über viele Touchpoints ermöglicht.
• Mehr Interaktivität und Shoppability: Über einfache Produktansichten hinaus kommen integrierte AR/VR-Erlebnisse, Live-Chat, virtuelle Anproben und direkte Funktionen wie 'In den Warenkorb' oder 'Jetzt kaufen' im Katalog selbst dazu.
• Nachhaltigkeitsfunktionen: Umweltfreundliche Produktattribute, Transparenz in der Lieferkette und nachhaltige Praktiken werden direkt im Katalog hervorgehoben, getrieben von der Nachfrage nach verantwortungsvollem Konsum.
• Automatisierte Content-Anreicherung: AI und Automatisierungstools erstellen automatisch Produktbeschreibungen, übersetzen Inhalte und verschlagworten Assets, damit Kataloge immer aktuell und informativ sind.

Tools für Online-Katalog (digitaler Katalog)

• WISEPIM: eine PIM-Lösung, die alle für digitale Kataloge nötigen Produktinformationen zentralisiert, anreichert und verwaltet und so für konsistente Daten über alle Kanäle sorgt.
• Akeneo: ein führendes PIM-System, mit dem Unternehmen Produktdaten sammeln, anreichern und an verschiedene Kanäle verteilen, auch an digitale Kataloge, mit starken Funktionen für Rich Media.
• Salsify: eine Plattform für Product Experience Management (PXM), die PIM, DAM und Syndication kombiniert, um überzeugenden Produkt-Content zu erstellen und an digitale Kataloge und andere Vertriebskanäle zu verteilen.
• Shopify: eine E-Commerce-Plattform, die Produktkataloge hosten kann, oft ergänzt durch Apps für reichhaltigere digitale Kataloge und direkte Kaufmöglichkeiten.
• Contentful: ein Headless CMS, mit dem Unternehmen Inhalte (Text, Bilder, Video) für digitale Kataloge per API verwalten und ausliefern, mit viel Flexibilität für eigene Frontends.

Verwandte Begriffe

Auch bekannt als