Unieke productidentificatie
Unieke productidentificatie bestaat uit de codes die een product op elk kanaal herkenbaar maken: de GTIN, en het merk plus MPN. Je eigen SKU werkt alleen binnen je bedrijf.
Wat is Unieke productidentificatie?
Unieke productidentificatie bestaat uit de codes die een kanaal precies vertellen welk product je verkoopt: de GTIN (zoals een EAN, UPC of ISBN), het manufacturer part number (MPN) en het merk. Je eigen SKU is ook een identifier, maar alleen binnen je eigen bedrijf. Google Shopping en marketplaces gebruiken deze identifiers om je aanbod aan het juiste product in hun catalogus te koppelen, het te groeperen met andere verkopers en het te tonen bij de juiste zoekopdrachten. De GTIN is wereldwijd uniek. Een MPN is alleen samen met het merk uniek, daarom vragen kanalen om allebei. Een marketplace kan er een eigen ID aan toevoegen, zoals de ASIN van Amazon. Producten zonder een van deze codes, zoals maatwerk, krijgen in Google Merchant Center identifier_exists op no. De GTIN en het merk van een product check je met de gratis Google Shopping feed checker. Lees meer over de GTIN, het MPN, de SKU en de ASIN.
Waarom Unieke productidentificatie belangrijk is voor e-commerce
Identifiers bepalen of een kanaal je product herkent. Google meldde tot 20% meer conversies bij verkopers die correcte GTIN's toevoegden (Google, 2017). Ontbrekende of foute identifiers leiden tot afgekeurde producten, aanbiedingen op de verkeerde cataloguspagina en dubbele listings. Identifiers verbinden ook je eigen systemen. De SKU koppelt orders, voorraad en productdata, terwijl de GTIN en het merk plus MPN hetzelfde product aan elk kanaal koppelen. Houd je ze bij als aparte, gecontroleerde velden, dan voorkom je de klassieke fout dat je een SKU stuurt waar een kanaal een GTIN verwacht.
Voorbeelden van Unieke productidentificatie
- 1Product: Hardloopschoen, maat 42, GTIN: 8712345678906, Merk: Example Sports, MPN: RS-42-BLK, SKU: SHOE-RS-42-BLK
- 2Product: Paperback, GTIN: het ISBN-13 op de achterkant, Merk: de uitgever, MPN: niet nodig
- 3Product: Vervangend printeronderdeel, GTIN: geen, Merk: de fabrikant, MPN: het onderdeelnummer van de fabrikant
- 4Product: Gegraveerde ring op maat, GTIN: geen, MPN: geen, Google: identifier_exists = no
Hoe WISEPIM helpt
- Houd in WISEPIM de GTIN, het MPN, het merk en de SKU bij als aparte attributen per variant.
- WISEPIM controleert het controlecijfer van de GTIN, en regels in Quality Guard markeren producten zonder identifier.
- Channel Readiness laat per kanaal zien welke producten nog niet klaar zijn omdat er een identifier ontbreekt.
Veelgemaakte fouten met Unieke productidentificatie
- Je eigen SKU in het veld voor GTIN of MPN zetten.
- Een MPN zonder merk aanleveren.
- Meerdere varianten dezelfde GTIN geven. Elke maat en kleur heeft een eigen GTIN nodig.
- identifier_exists op no zetten voor merkproducten die wel een GTIN hebben.
Tips voor Unieke productidentificatie
- Bewaar elke identifier in een eigen veld, nooit samen in één tekstveld.
- Neem de GTIN en het MPN over van de fabrikant, niet van de listing van een andere winkel.
- Geef elke variant een eigen GTIN en SKU.
- Controleer identifiers voordat je een feed verstuurt, niet nadat een kanaal hem afwijst.
Trends rondom Unieke productidentificatie
- Kanalen koppelen steeds meer aanbiedingen automatisch op GTIN, dus met een foute identifier belandt je aanbod op de verkeerde productpagina.
- AI-shoppingassistenten gebruiken identifiers om bijna identieke producten uit elkaar te houden.
- GS1 Digital Link zet de GTIN in een QR-code die naar productinformatie linkt.
Tools voor Unieke productidentificatie
- Google Merchant Center: de attributen gtin, mpn, brand en identifier_exists
- GS1: geeft GTIN's uit en biedt de opzoekdienst Verified by GS1
- WISEPIM: attributen voor identifiers, controle van het GTIN-controlecijfer en regels in Quality Guard