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Produktmarketingdaten

Produkt- und KatalogmanagementStufe: Basic

Produktmarketingdaten sind der kundenorientierte Teil deiner Produktdaten im E-Commerce: Titel, Beschreibungen, Vorteile, Bilder und Verkaufsargumente, die Kunden bei der Entscheidung helfen.

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Was ist Produktmarketingdaten?

Produktmarketingdaten sind der kundenorientierte Teil deiner Produktdaten im E-Commerce: Titel, Beschreibungen, Vorteile, Anwendungsfälle, Bilder und Verkaufsargumente, die Kunden bei der Wahl helfen, im Gegensatz zu den operativen Daten, die das Geschäft im Hintergrund am Laufen halten. Produktstammdaten umfassen die festen Fakten, die jedes System braucht, etwa SKU, EAN, Maße, Gewicht und Lieferant. Marketingdaten bauen auf diesen Fakten auf und erklären, warum sie wichtig sind: Aus „wasserdicht bis 10 Meter“ wird „sicher zum Schnorcheln und Schwimmen“. Beides liegt in einem PIM, aber Marketingdaten ändern sich häufiger und werden meist pro Kanal und Sprache angepasst. Um nutzenorientierte Texte aus deinen Spezifikationen zu entwerfen, probiere den kostenlosen Produktbeschreibungs-Generator.

Warum Produktmarketingdaten im E-Commerce wichtig ist

Online-Kunden können das Produkt nicht anfassen, also muss die Seite ihre Fragen beantworten: was es kann, für wen es ist und warum es besser ist als die Alternative. Spezifikationen allein schaffen das selten. Gute Marketingdaten machen aus Fakten Kaufgründe und geben Suchmaschinen und Marketplaces reichhaltigeren Text. Auch für Großhändler und B2B-Verkäufer zählt das: Einkäufer vergleichen ebenfalls Produkte, und klare Texte zu Nutzen und Anwendung helfen ihnen, den richtigen Artikel zu wählen.

Beispiele für Produktmarketingdaten

  • 1Feld: Titel, Stammdaten: Jacke M Navy, Marketingdaten: Leichte wasserdichte Wanderjacke in Navy
  • 2Feld: Vorteils-Bullet, Stammdaten: Akku 5000 mAh, Marketingdaten: Hält einen ganzen Tag intensiver Nutzung durch
  • 3Feld: Anwendungsfall, Stammdaten: Edelstahl, 0,75 l, Marketingdaten: Hält Kaffee auf dem Arbeitsweg heiß
  • 4Feld: Lifestyle-Bild, Stammdaten: nur Packshot, Marketingdaten: Produkt im Einsatz draußen gezeigt
  • 5Feld: B2B-Anwendungstext, Stammdaten: IP65, Marketingdaten: Geeignet für die Außenmontage auf Baustellen
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So hilft WISEPIM

  • AI-Anreicherung schreibt Beschreibungen, Attribute und Spezifikationen aus deinen Stammdaten.
  • Die AI-Übersetzung von WISEPIM deckt über 70 Sprachen mit mehr als 95 % Genauigkeit ab.
  • Optimize for Platform (für Plattform optimieren) schreibt Marketingtexte für einen bestimmten Kanal um.
  • Quality Guard Regeln markieren Produkte mit fehlendem oder dünnem Marketing-Content.

Häufige Fehler bei Produktmarketingdaten

  • Das Datenblatt des Lieferanten als Produktbeschreibung veröffentlichen.
  • Aussagen machen, die die Produktdaten nicht stützen.
  • Denselben Text in jedem Kanal und jeder Sprache verwenden.
  • Marketingtext in Stammdatenfelder mischen, etwa in den Produktnamen im ERP.
  • Ältere Produkte mit veralteten Texten stehen lassen.

Tipps zu Produktmarketingdaten

  • Halte Stammdaten und Marketingdaten in getrennten Feldern.
  • Schreibe zu jeder wichtigen Spezifikation einen Vorteil.
  • Passe Länge und Ton pro Kanal an, statt überall denselben Text zu verwenden.
  • Prüfe von AI geschriebene Texte, bevor sie live gehen.
  • Aktualisiere zuerst die Texte deiner Bestseller.

Trends rund um Produktmarketingdaten

  • Von AI generierte Produkttexte, die vor der Veröffentlichung von Menschen geprüft werden.
  • AI-Shopping-Assistenten, die Produktbeschreibungen und Attribute direkt zitieren.
  • Video- und 3D-Inhalte als Teil der Marketingdaten.
  • Mehr B2B- und Großhandelskataloge mit nutzenorientierten Texten.
  • EU-Vorgaben zu Nachhaltigkeit und Produktpass, die neue Content-Felder hinzufügen.

Tools für Produktmarketingdaten

  • WISEPIM: PIM mit AI-Anreicherung, AI-Übersetzung und Quality Guard für Produktmarketingdaten.
  • Akeneo: PIM zur Verwaltung und Anreicherung von Produktinformationen.
  • Salsify: Product-Experience-Plattform, die PIM, DAM und Syndication kombiniert.
  • Shopify: E-Commerce-Plattform, auf der Produktmarketingdaten angezeigt werden.
  • Contentful: Headless CMS für redaktionelle Inhalte rund um Produkte.

Verwandte Begriffe

Attributgruppe (Attribute Group)AttributierungWarengruppenmanagement (Category Management)Zirkuläre Produktidentität (Digitaler Produktpass)Ursprungsland (Country of Origin)Online-Katalog (digitaler Katalog)

Auch bekannt als

Produktmarketing-ContentMarketing-Produktdatenkommerzielle Produktinformationen

Häufige Fragen

Produktstammdaten sind die festen, gemeinsamen Fakten zu einem Produkt, auf die sich jedes System verlässt: SKU, EAN oder GTIN, Name, Maße, Gewicht, Einheit und Lieferant. Meist entstehen sie im ERP. Produktmarketingdaten bauen darauf mit Beschreibungen, Vorteilen und Bildern für Kunden auf.

Mindestens: ein klarer Titel, Beschreibung, Preis, Bestand, Kennungen wie die EAN, Bilder, Kategorie und die Attribute, nach denen Kunden filtern. Marketingdaten wie Vorteile und Anwendungsfälle machen aus diesem Listing eine Seite, die verkauft.

Ja, in sachlicherer Form. B2B-Einkäufer wollen zuerst vollständige Spezifikationen, aber kurze Anwendungstexte, Kompatibilitätshinweise und klare Bilder helfen ihnen, schneller zu wählen, und verringern Rückfragen an dein Vertriebsteam.

Technische Spezifikationen nennen messbare Fakten wie Größe, Gewicht und Material. Produktmarketingdaten erklären, was diese Fakten für den Käufer bedeuten und warum sich das Produkt lohnt.

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