Produkttyp (Product Type)
Ein Produkttyp ist die Kategorie, die ein Händler einem Produkt mit eigenen Worten gibt, etwa das Attribut product_type im Google Merchant Center oder das Feld Product type in Shopify.
Was ist Produkttyp (Product Type)?
Ein Produkttyp (Product Type) ist die Kategorie, die du einem Produkt mit deinen eigenen Worten gibst, etwa Haus > Küche > Kochmesser. Im Google Merchant Center ist das das Attribut product_type, in Shopify das Feld Product type (Produkttyp), mit dem du Produkte gruppierst und filterst. Der Produkttyp folgt deiner eigenen Shopstruktur und kann so detailliert sein, wie du möchtest. Darin unterscheidet er sich von google_product_category, das einen festen Pfad aus der Google-Produkttaxonomie nutzt. Google nutzt product_type, um deinen Katalog zu verstehen, und Werbetreibende teilen damit Shopping-Kampagnen in Produktgruppen mit eigenen Geboten auf. Ein klarer Typ neben einer korrekten Google-Kategorie hilft bei beidem. Um die passende Google-Kategorie für ein Produkt zu finden, probiere den kostenlosen Produktkategorie-Finder. Siehe auch Produkttaxonomie.
Warum Produkttyp (Product Type) im E-Commerce wichtig ist
Ein einheitlicher Produkttyp macht deinen Katalog leicht zu filtern, auszuwerten und zu bewerben. In Google Ads lassen sich Shopping-Kampagnen nach Produkttyp aufteilen, sodass du für Messer und Kochgeschirr unterschiedlich bieten kannst, statt ein Gebot für das ganze Küchensortiment zu nutzen. Er hilft auch beim Kanal-Mapping. Marketplaces und Preisvergleichsseiten lesen den Typ, um zu verstehen, was du verkaufst, und ein PIM-System kann ihn als Ausgangspunkt nutzen, um Produkte auf den eigenen Kategoriebaum jedes Kanals zu mappen.
Beispiele für Produkttyp (Product Type)
- 1Produkt: Kochmesser, product_type: Haus > Küche > Messer > Kochmesser, google_product_category: Home & Garden > Kitchen & Dining > Kitchen Tools & Utensils > Kitchen Knives
- 2Shopify-Produkttyp: Sneakers, Collection: Herrenschuhe, Filter: Produkttyp ist Sneakers
- 3Produkt: Yogamatte, product_type: Sport > Yoga > Matten, Einsatz in Ads: eine Produktgruppe mit eigenem Gebot
- 4Falsch: product_type = Sale, Besser: product_type = Damen > Kleider > Maxikleider, mit Sale als Custom Label
So hilft WISEPIM
- Die AI-Kategorieklassifizierung in WISEPIM ordnet Produkte mit über 95 % Genauigkeit der Google-Produkttaxonomie zu, neben deinem eigenen Produkttyp.
- Die Category map verknüpft deine eigenen Kategorien mit dem Kategoriebaum jedes Kanals.
- Die Massenbearbeitung ändert den Produkttyp für eine ganze Auswahl in einem Schritt.
Häufige Fehler bei Produkttyp (Product Type)
- Den Google-Kategoriepfad in product_type kopieren, statt deine eigene Struktur zu nutzen.
- Aktionen wie Sale oder Neu als Produkttyp verwenden. Nutze dafür Custom Labels.
- Schreibweisen und Sprachen mischen, etwa Sneakers, sneakers und Turnschuhe für denselben Typ.
- product_type leer lassen, sodass Kampagnen nicht nach Typ aufgeteilt werden können.
Tipps zu Produkttyp (Product Type)
- Nutze einen einheitlichen Pfad von allgemein zu spezifisch, getrennt durch ' > '.
- Bleib pro Typ bei einer Sprache und einer Schreibweise.
- Sende sowohl product_type als auch google_product_category an Google.
- Leite den Typ davon ab, was das Produkt ist, nicht von Aktion oder Saison.
Trends rund um Produkttyp (Product Type)
- Die Standard-Produkttaxonomie von Shopify steht jetzt neben dem freien Produkttyp-Feld.
- AI-Klassifizierung schlägt anhand von Titel und Attributen sowohl eine Standardkategorie als auch einen Händler-Produkttyp vor.
- Feed-Tools bauen Kampagnenstrukturen automatisch aus dem Produkttyp auf.
Tools für Produkttyp (Product Type)
- Google Merchant Center: die Attribute product_type und google_product_category
- Shopify: die Felder Product type und Product category
- WISEPIM: AI-Kategorieklassifizierung und die Category map