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Retail-Media-Network-Integration (RMN)

KanalmanagementStufe: Intermediate

Eine Retail-Media-Network-Integration (RMN) verbindet die Produktdaten und Werbekonten einer Marke mit der Werbeplattform eines Händlers, damit gesponserte Listings korrekte Produktdetails zeigen.

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Was ist Retail-Media-Network-Integration (RMN)?

Eine Retail-Media-Network-Integration (RMN) ist die Verbindung zwischen den Produktdaten, Werbekonten und dem Reporting einer Marke auf der einen Seite und der Werbeplattform eines Händlers auf der anderen. Ein Retail Media Network ist das Werbegeschäft, das ein Händler auf seiner eigenen Website, in seiner App und in seinen Filialen betreibt, etwa Amazon Ads, bol Ads oder Walmart Connect. Die Integration sorgt dafür, dass Sponsored Products denselben Titel, dasselbe Bild, denselben Preis und dieselbe Verfügbarkeit zeigen wie das Live-Listing, und dass Verkaufsdaten für das Reporting zurückfließen. Retail Media unterscheidet sich von klassischer Display-Werbung, weil die Anzeigen direkt neben den Produkten im eigenen Regal des Händlers stehen und mit den Kundendaten des Händlers ausgesteuert werden. Schwache Listing-Inhalte bedeuten schwache Anzeigen, deshalb sind die Guides zur Produktfeed-Optimierung ein guter Ausgangspunkt.

Warum Retail-Media-Network-Integration (RMN) im E-Commerce wichtig ist

Retail Media platziert Anzeigen im Moment des Kaufs, auf derselben Seite, auf der Käufer Produkte vergleichen. Das zahlt sich nur aus, wenn das Listing hinter der Anzeige vollständig ist: Ein Sponsored Product mit schwachem Titel, einem einzigen Bild oder fehlenden Spezifikationen verschwendet den Klick. Die meisten Retail-Media-Plattformen pausieren außerdem Anzeigen für Produkte, die nicht vorrätig oder unterdrückt sind. Marken, die ihre Listing-Inhalte korrekt und vollständig halten, bekommen mehr von ihrem Katalog werbefähig, und die Verkaufsdaten des Händlers zeigen, welche Produkte mehr Budget verdienen.

Beispiele für Retail-Media-Network-Integration (RMN)

  • 1Netzwerk: Amazon Ads, Anzeigentyp: Sponsored Products, Benötigte Daten: Live-Listing mit Titel, Bildern und Preis
  • 2Netzwerk: bol Ads, Anzeigentyp: Gesponserte Produkte in Suchergebnissen, Benötigte Daten: Aktives Angebot mit Bestand
  • 3Netzwerk: Walmart Connect, Anzeigentyp: Search und Display, Benötigte Daten: Artikelinhalte, die den Walmart-Regeln entsprechen
  • 4Netzwerk: App eines Lebensmittelhändlers, Anzeigentyp: Gesponserte Rezeptzutaten, Benötigte Daten: Produktbilder und Packungsgrößen
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So hilft WISEPIM

  • Halte Listing-Inhalte an einem Ort vollständig, damit die Produkte, die du bewirbst, starke Titel, Bilder und Spezifikationen haben.
  • Passe Titel pro Marketplace mit Optimize for Platform (Für Plattform optimieren) an, bevor du Budget dahinter setzt.
  • Prüfe Produkte mit Quality Guard und Channel Readiness (Kanalbereitschaft) gegen die Regeln der Marketplaces.
  • Exportiere marketplace-fertige Produktdateien, übertrage sie an Kaufland oder sende Angebote über die Seller API (Beta) an Mirakl-Marketplaces.

Häufige Fehler bei Retail-Media-Network-Integration (RMN)

  • Produkte bewerben, deren Listings schwache Titel oder nur ein einziges Bild haben.
  • Budget für Produkte mit geringem Bestand ausgeben, sodass Anzeigen pausieren oder zu Stornierungen führen.
  • Retail Media nur nach dem Return on Ad Spend bewerten, ohne auf Umsätze mit Neukunden der Marke zu schauen.
  • Jedes Netzwerk separat verwalten, mit unterschiedlichen Produktdaten pro Händler.

Tipps zu Retail-Media-Network-Integration (RMN)

  • Bring die Listing-Inhalte in Ordnung, bevor du Retail-Media-Budgets erhöhst.
  • Starte mit Produkten, die gesunden Bestand, gute Marge und Bewertungen haben.
  • Nutze für jeden Händler dieselbe Produktdatenquelle und passe sie dann pro Kanal an.
  • Miss Umsätze mit Neukunden, nicht nur den gesamten Return on Ad Spend.

Trends rund um Retail-Media-Network-Integration (RMN)

  • Immer mehr Händler, von Lebensmittelhändlern bis zu Marketplaces, starten eigene Retail Media Networks.
  • Offsite Retail Media nutzt Kundendaten des Händlers, um Anzeigen auf anderen Websites auszusteuern.
  • Bildschirme in Filialen sind mit denselben Retail-Media-Plattformen verbunden wie Online-Anzeigen.

Tools für Retail-Media-Network-Integration (RMN)

  • WISEPIM (Listing-Inhalte pro Kanal)
  • Amazon Ads
  • bol Ads
  • Criteo Retail Media
  • Walmart Connect

Verwandte Begriffe

Digital Shelf Intelligence (Digital Shelf Monitoring)DTC-Syndication (Direct-to-Consumer)Produktfeed-Optimierung (PFO)Punchout-Katalog (Punchout Catalog)Retail-Media-Optimierung (Retail Media Optimization)Where-to-Buy-Integration (Händlersuche)

Auch bekannt als

RMN-IntegrationRetail-Media-IntegrationCommerce-Media-IntegrationIntegration gesponserter Listings

Häufige Fragen

Ein Retail Media Network ist das Werbegeschäft, das ein Händler auf seiner eigenen Website, in seiner App und manchmal in seinen Filialen betreibt. Marken bezahlen dafür, den Kunden des Händlers gesponserte Produkte und Anzeigen zu zeigen. Amazon Ads und bol Ads sind bekannte Beispiele.

Retail-Media-Anzeigen erscheinen im eigenen Regal des Händlers, nah am Kauf, und nutzen die Kundendaten des Händlers für das Targeting. Klassische digitale Anzeigen laufen in Suchmaschinen und sozialen Medien und schicken Menschen auf deine eigene Website.

Sponsored Products nutzen das Live-Listing als Anzeige. Sind Titel, Bilder oder Spezifikationen schwach, ist auch die Anzeige schwach. Produkte, die nicht vorrätig oder unterdrückt sind, lassen sich oft gar nicht bewerben.

Eröffne ein Werbekonto beim Händler, prüfe, ob deine Listings vollständig sind, und starte mit einer kleinen Auswahl an Produkten mit gutem Bestand und guter Marge. Baue dann auf Basis der Verkaufsdaten aus, die das Netzwerk meldet.

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