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Where-to-Buy-Integration (Händlersuche)

KanalmanagementStufe: Intermediate

Eine Where-to-Buy-Integration ist ein Widget oder eine Seite auf der Website einer Marke, die zeigt, welche Händler ein Produkt verkaufen, und Kunden zum Kauf weiterleitet.

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Was ist Where-to-Buy-Integration (Händlersuche)?

Eine Where-to-Buy-Integration (Händlersuche) ist ein Widget oder eine Seite auf der Website einer Marke, die Kunden zeigt, welche Online- und stationären Händler ein Produkt verkaufen, oft mit Bestand und Preis, und sie zum Kauf weiterleitet. Andere Namen sind Where-to-Buy-Button oder Buy-Now-Widget. Die Integration bezieht Händlerdaten aus Feeds oder von einem spezialisierten Anbieter und ordnet sie deinen Produkten per GTIN oder Händler-SKU zu. Diese Zuordnung funktioniert nur, wenn deine Kennungen und Produktnamen einheitlich sind. Die Qualität deiner Produktdaten entscheidet also, wie viele Produkte einen funktionierenden Händlerlink zeigen. Damit unterscheidet sie sich von einem Store Locator, der nur Ladengeschäfte auflistet, und von einem Marktplatz-Angebot, bei dem du das Produkt selbst verkaufst. Unser Leitfaden zum Digital Shelf zeigt, wie Marken Händlerseiten korrekt halten.

Warum Where-to-Buy-Integration (Händlersuche) im E-Commerce wichtig ist

Viele Marken verkaufen nicht direkt oder nur einen Teil ihres Sortiments online. Kunden, die auf der Markenseite landen, wollen trotzdem kaufen, und eine Händlersuche schickt sie zu einem Händler statt zurück zur Suchmaschine. Außerdem bekommt die Marke Daten dazu, welche Händler die Klicks erhalten. Die Schwachstelle sind die Produktdaten: Fehlen GTINs oder sind sie falsch, zeigt das Widget keine Händler, und der Besuch ist verloren.

Beispiele für Where-to-Buy-Integration (Händlersuche)

  • 1Platzierung: Produktseite, Zeigt: drei Online-Händler mit Preis und Bestand, Zuordnungsschlüssel: GTIN.
  • 2Platzierung: Rezept- oder Anleitungsseite, Zeigt: einen Kaufen-Button, der alle verwendeten Produkte in den Warenkorb eines Händlers legt, Zuordnungsschlüssel: Händler-SKU.
  • 3Platzierung: Social- oder Videoanzeige, Zeigt: einen shoppable Link zu Händlern in der Nähe des Zuschauers, Zuordnungsschlüssel: GTIN.
  • 4Platzierung: Startseite der Marke, Zeigt: eine Filialkarte für Ladengeschäfte plus Online-Händler, Zuordnungsschlüssel: Produktfamilie.
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So hilft WISEPIM

  • Saubere Kennungen: Halte GTINs und SKUs an einem Ort und prüfe sie mit dem kostenlosen EAN/GTIN-Validator.
  • Brand Portals (Markenportale): Teile aktuelle Produktdaten und Bilder mit Händlern, damit ihre Seiten zu deinen eigenen passen.
  • Export: Sende Produktdaten in dem Format, das ein Where-to-Buy-Anbieter oder ein Händler-Feed braucht.
  • Quality-Guard-Regeln: Markiere Produkte ohne GTIN, bevor sie in einen Feed gelangen.

Häufige Fehler bei Where-to-Buy-Integration (Händlersuche)

  • Das Widget starten, bevor geprüft ist, dass jedes Produkt eine korrekte GTIN hat.
  • Auf Händlerseiten verlinken, deren Produkt nicht vorrätig ist oder die nicht mehr existieren.
  • Nur einen oder zwei Händler zeigen, was für Kunden wie eine bezahlte Platzierung aussieht.
  • Klicks pro Händler nicht messen, sodass der Wert der Integration unbekannt bleibt.

Tipps zu Where-to-Buy-Integration (Händlersuche)

  • Prüfe alle GTINs, bevor du Produktdaten an einen Where-to-Buy-Anbieter sendest.
  • Zeige Händler in einer neutralen Reihenfolge, etwa nach Preis oder Bestand, und sag das auch.
  • Blende den Button für Produkte aus, die kein Händler führt, statt eine leere Liste zu zeigen.
  • Nutze die Klickdaten, um Sortiment und Inhalte mit deinen Handelspartnern zu besprechen.

Trends rund um Where-to-Buy-Integration (Händlersuche)

  • Shoppable Content in Social Media und Video, der dieselben Where-to-Buy-Daten nutzt.
  • Lokaler Bestand neben Online-Händlern für Click and Collect.
  • Retail-Media-Netzwerke, die Markeninhalte mit Händleranzeigen verknüpfen.
  • Marken teilen reichhaltigere Produktdaten mit Händlern, damit beide Seiten einheitlich bleiben.

Tools für Where-to-Buy-Integration (Händlersuche)

  • Where-to-Buy-Anbieter wie PriceSpider, ChannelSight und Commerce Connector.
  • Store-Locator-Tools für Marken mit überwiegend stationärem Handel.
  • Ein PIM-System, um GTINs, Produktnamen und Bilder für den Feed zu verwalten.
  • Web-Analytics, um Klicks pro Händler zu messen.

Verwandte Begriffe

Digital Shelf Intelligence (Digital Shelf Monitoring)DTC-Syndication (Direct-to-Consumer)Produktfeed-Optimierung (PFO)Punchout-Katalog (Punchout Catalog)Retail-Media-Network-Integration (RMN)Retail-Media-Optimierung (Retail Media Optimization)

Auch bekannt als

Where-to-Buy-ButtonBuy-Now-WidgetWhere-to-Buy-WidgetHändlerfinder

Häufige Fragen

Er zeigt Kunden auf einer Markenseite, welche Händler das gerade angesehene Produkt verkaufen, oft mit Preis und Bestand, und schickt sie zur Produktseite oder zum Warenkorb dieses Händlers. Die Marke wickelt den Verkauf nicht selbst ab.

Nicht ganz. Ein Store Locator (Filialfinder) zeigt Ladengeschäfte auf einer Karte. Eine Where-to-Buy-Integration konzentriert sich meist auf Online-Händler und verlinkt auf eine bestimmte Produktseite, auch wenn viele Tools beides kombinieren.

Mindestens eine korrekte GTIN oder Händler-SKU pro Produkt, ein klarer Produktname und ein Bild. Der Anbieter nutzt die Kennung, um das Produkt bei jedem Händler zu finden. Falsche Codes bedeuten fehlende Links.

Nein, sie ist eine Option für Marken, die über Händler verkaufen. Manche Marken nutzen beides: einen eigenen Webshop für einen Teil des Sortiments und einen Where-to-Buy-Button für Produkte, die nur Händler führen.

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