Anforderungen an Produktlistings auf 12 Marktplätzen und Kanälen

Die Titellimits reichen von 70 Zeichen bei bol¹⁶ bis 255 bei TikTok Shop²¹. Zwei Kanäle lassen sich nicht auf eine Zahl bringen: OTTO erstellt den Titel selbst aus deinen Daten zu Kategorie, Marke und productLine²², und Kaufland veröffentlicht eine empfohlene Spanne von 50 bis 80 Zeichen ohne festes Maximum⁵. Amazons Limit von 75 Zeichen für Produkttypen außer Medien gilt seit dem 27. Juli 2026^1,2.

Die maximale Beschreibungslänge reicht von 2.000 Zeichen bei Cdiscount⁶ bis 500.000 bei eBay¹⁷. Sieben der 12 Kanäle haben kein Feld für Bullet Points und erwarten die wichtigsten Merkmale in der Beschreibung oder in Attributen^{3,4,5,6,7,8,9}.

Amazon veröffentlicht auf seinen öffentlichen Hilfeseiten kein einheitliches Limit für Beschreibung oder Bullet Points; die Limits sind je Produkttyp festgelegt^62,76. Kopien von Amazons eigenen Produkttyp-Schemas für zwei Shops, veröffentlicht von Dritten, erlauben Beschreibungen mit bis zu 10.000 UTF-8-Bytes und bis zu 10 Bullet Points mit je 700 Zeichen^63,64. Amazons Verkäuferseite nennt bis zu fünf Bullet Points⁷⁷, und ältere US-Styleguides für Kategorien nennen 2.000 Zeichen für Beschreibungen^65,80. Prüfe die Produkttyp-Definition für deinen eigenen Produkttyp, bevor du dich auf eine dieser Zahlen verlässt.

500 Pixel sind die häufigste Mindestbildgröße: Amazon, bol, OTTO (kurze Seite), Cdiscount, Allegro, eBay und Meta nutzen sie^{10,11,12,6,13,14,9}. Google setzt ab dem 31. Januar 2027 mindestens 500 x 500 px durch und optimiert einige kleinere Bilder automatisch, mit einer Warnung^15,25. Die maximale Dateigröße reicht von 5 MB bei Cdiscount und Walmart bis 25 MB bei OTTO^6,27,12.

Bei Bildregeln verwechselt man „empfohlen“ und „Pflicht“ am leichtesten. bol veröffentlicht seine Vorgaben zu Größe und Hintergrund weiterhin, setzt sie aber seit dem 1. Juli 2025 nicht mehr durch, abgesehen von den Regeln zur Eigenwerbung¹¹. eBay empfiehlt einen weißen Hintergrund, verlangt ihn aber nicht¹⁴, ebenso Meta⁸⁸. Zalando akzeptiert Lifestyle- und Ambiente-Hintergründe bei Packshots und ändert weiße Hintergründe in Hellgrau²⁶. Amazon, Allegro (mit Ausnahmen je Kategorie) und Walmart verlangen reinweiße Hauptbilder (RGB 255)^10,86,27. Das verlangt auch der Onboarding-Leitfaden von OTTO, während die API-Best-Practices zusätzlich einen hellen neutralen Hintergrund akzeptieren^12,32.

Neun der 12 Kanäle nehmen Produktvideos als Datei oder als Link-Feld an. OTTO unterstützt noch keine Videos¹², die öffentliche API von Cdiscount hat kein Videofeld⁶, und Allegro erlaubt nur einen YouTube-Link in der Beschreibung⁵⁸.

bol, Zalando, OTTO, Kaufland und Cdiscount machen die EAN oder GTIN zur Pflicht^28,29,30,5,6, und keine ihrer öffentlichen Seiten beschreibt ein Befreiungsverfahren^{28,31,32,5,33}. Amazon und Walmart bieten ein formales Antragsverfahren zur Befreiung an^34,35, während Google, Meta und TikTok Shop die GTIN als empfohlen oder optional behandeln^36,37,21.

Amazon nutzt ein nicht kaufbares Elternprodukt mit kaufbaren Child-Artikeln¹¹⁹. OTTO, Google und Meta verknüpfen Varianten über einen gemeinsamen Schlüssel ohne Elternprodukt^69,120,89, und Kaufland und Allegro gruppieren Varianten selbst^121,122.

Fehlende GPSR-Daten sperren oder verbergen Listings bei Amazon, eBay, bol, Kaufland, Allegro und TikTok Shop. Amazon deaktiviert ein Listing 24 Stunden nach der Erstellung, wenn GPSR-Attribute fehlen³⁸, eBay verbirgt solche Listings vor Käufern in der EU und in Nordirland³⁹, und Kaufland schließt Angebote ohne die Kontaktdaten aus⁴¹. Googles Produktdatenspezifikation und Metas Referenz der Katalogfelder haben keine eigenen GPSR-Felder^45,9.

EPR-Registrierungsnummern sind eine Kontoeinstellung, kein Produktfeld. Amazon, eBay (Deutschland), Zalando, OTTO, Kaufland und Allegro erfassen sie auf Konto- oder Verkäuferprofilebene^{46,47,48,12,49,50}.

Wer Elektronik und Haushaltsgeräte verkauft, braucht diese Tabelle für jeden EU-Kanal. Nach dem EU-Rahmen für die Energieverbrauchskennzeichnung müssen Händler, die online verkaufen, das Label des Lieferanten zeigen und das Produktdatenblatt bereitstellen¹⁵¹. Lieferanten registrieren jedes neue Modell in der EU-Produktdatenbank (EPREL), bevor sie es in Verkehr bringen¹⁵¹, und müssen die EPREL-Registrierungsnummer an Händler weitergeben¹⁵². Die Leitlinien der Kommission verlangen von Online-Händlern, Label und Datenblatt in der Nähe des Preises zu zeigen¹⁵³.

Halte pro Modell mehr als ein Dateiformat bereit. EPREL erzeugt Labels nur als PDF, SVG und PNG¹⁵⁸, während Allegro JPEG, JPG oder PNG akzeptiert⁷, Zalando PDF verlangt⁵⁶ und OTTO RGB-Bilder mit mindestens 500 x 1.000 px braucht³². Cdiscount begrenzt angehängte Dateien auf 1 MB¹⁵⁵. Bei eBay kann es bis zu einer Woche dauern, bis ein neu registriertes EPREL-Produkt im Angebot erscheint⁵⁴.

Die Kanäle haben zwischen Januar 2025 und Oktober 2026 mehrere dieser Regeln geändert. Diese Änderungen wirken sich am stärksten auf einen Katalog aus:

• Amazon hat Titel in einen Artikelnamen mit 75 Zeichen und ein Feld Item Highlights mit 125 Zeichen aufgeteilt, insgesamt 200 Zeichen; die API nimmt die Highlights nur an, wenn der Artikelname höchstens 75 Zeichen hat²⁴. Die Regel gilt für Übermittlungen ab dem 27. Juli 2026; bestehende Listings folgen in einem schrittweisen Rollout und bleiben unberührt, bis sie aktualisiert werden²⁴. Alte XML- und Flat-File-Feeds für Listings funktionieren seit dem 31. Juli 2025 nicht mehr¹⁶⁸.
• Google hat EU-Energielabels im April 2025 in das Attribut certification verlegt⁵³, die Content API for Shopping am 18. August 2026 eingestellt, mit HTTP-410-Fehlern ab dem 1. September 2026 für Projekte ohne Verlängerung^183,184, im Mai 2026 optionale Attribute wie question_and_answer und document_link ergänzt¹⁹⁰ und im August 2026 ein Rückgabe-Attribut pro Artikel in die Merchant API aufgenommen¹⁹⁰.
• Meta hat den Checkout auf Facebook und Instagram im September 2025 beendet; Shops leiten Käufer jetzt auf die Website des Händlers weiter und brauchen eine Checkout-URL, um sichtbar zu bleiben^191,192.
• bol hat Herstellerangaben und einen Wirtschaftsakteur in der EU im März und April 2026 für neue Artikel zur Pflicht gemacht⁴⁰ und am 19. Januar 2026 die Offer API v11 gestartet¹⁹³. Seitdem hat bol Pflichtattribute für Tierpflege und Tiernahrung ab dem 1. Januar 2027 und für Produkte mit gefährlichen Stoffen (CLP) ab dem 1. Januar 2028 angekündigt^194,195.
• Allegro verlangt seit dem 7. Mai 2025 mindestens 12 Zeichen und 3 Wörter für Titel¹⁹⁶. Da die EU-Verpackungsverordnung (PPWR) ab dem 12. August 2026 gilt, fragt Allegro Verpackungshersteller in den Kontodaten nach einer PPWR-EPR-Nummer; fehlende Nummern blockieren den Verkauf noch nicht¹⁹⁷. Die API-Ressourcen für Angebote mit mehreren Varianten wurden am 14. April 2026 entfernt¹²².
• Zalando hat die Referenz der veralteten Articles API am 30. Juni 2026 entfernt; Produkte werden über die Product Submission API übermittelt¹⁷⁴. Die Release Notes für Entwickler aus 2025 und 2026 erwähnen keine Abkündigung von XML-Feeds¹⁷⁴. Ab dem 1. Januar 2027 sperrt Zalando Partner ohne EPR-Angaben zu Verpackungen⁵¹.
• eBay hat den Bild-Upload-Aufruf der Trading API zum 30. September 2026 zur Abschaltung vorgesehen¹⁸⁰ und verlangt ab dem 1. November 2026 EU-Zollkennungen für Produkte bei Sendungen von außerhalb der EU¹⁰³.
• Walmarts Entwicklerdoku, aktualisiert im September 2026, beschreibt den Antrag auf GTIN-Befreiung direkt im Feed zur Artikelanlage¹⁰⁷ und empfiehlt jetzt die Item Spec 5.0.20260829-12_49_39-api¹⁹⁸.

• Titel: 75 Zeichen inklusive Leerzeichen für Produkttypen außer Medien, Pflicht ab dem 27. Juli 2026^1,2. Zeichen wie ! $ ? _ { } ^ sind nicht erlaubt, und kein Wort darf öfter als zweimal vorkommen¹. Item Highlights nimmt bis zu 125 Zeichen auf²³. In der SP-API kann Amazon einen item_name mit mehr als 75 Zeichen auf item_name und title_differentiation aufteilen, während getListingsItem weiterhin den übermittelten Wert liefert; Fehler 100476 bedeutet, dass item_name mehr als 75 Zeichen hat, während title_differentiation gesetzt ist²⁴.
• Beschreibung und Bullet Points: Amazons öffentliche Hilfeseiten nennen kein Limit für Beschreibungen; die Limits sind je Produkttyp festgelegt⁶². Kein HTML außer Zeilenumbrüchen²³. Gib mindestens drei Bullet Points an⁷⁶; Amazons Verkäuferseite nennt bis zu fünf⁷⁷. Kopien von Amazons Produkttyp-Schemas, veröffentlicht von Dritten, erlauben mehr; siehe den Abschnitt zu Beschreibungen und Bullet Points.
• Amazon-Bildanforderungen: Hauptbilder brauchen einen reinweißen Hintergrund (RGB 255), und das Produkt füllt 85 % des Bildes¹⁰. Bilder müssen auf der längsten Seite 500 bis 10.000 px haben, ab 1.000 px ist Zoom möglich¹⁰. Akzeptiert werden JPEG, TIFF, PNG und nicht animiertes GIF⁸³. Die SP-API nimmt ein Hauptbild und bis zu neun weitere an⁸⁴; Amazon empfiehlt mindestens 6 zusätzliche Bilder und 1 Video¹⁰. Keine Amazon-Seite, die wir lesen konnten, nennt eine Dateigröße pro Bild⁸². Fotorealistische, KI-generierte Personen brauchen ein IPTC-Keyword zur Offenlegung¹⁰.
• Kennungen und Marke: Die meisten Kategorien brauchen eine Produkt-ID, die Amazon mit GS1 abgleicht¹⁰⁰. GTIN-Befreiungen werden je übergeordnetem Produkttyp, Shop und Kategorie erteilt, mit einer Entscheidung innerhalb von 48 Stunden³⁴. Neue Markennamen brauchen eine Freigabe¹⁰⁸.
• Varianten: ein nicht kaufbares Elternprodukt mit bis zu 4.000 Child-ASINs¹¹⁹.
• Compliance: EU-Listings brauchen Angaben zu Hersteller, verantwortlicher Person in der EU und Sicherheit¹⁴¹; Listings ohne diese Angaben werden nach 24 Stunden deaktiviert³⁸. EPR-Nummern gehören in Account Health; die deutsche LUCID-Nummer besteht aus „DE“ plus 13 Ziffern⁴⁶.
• Upload: über die Listings Items API, JSON_LISTINGS_FEED oder Tabellenvorlagen^169,170. Attribute und Wertelisten der Produkttypen werden monatlich aktualisiert²¹⁷.

• Titel: 70 Zeichen inklusive Leerzeichen, keine englischen Wörter, keine ganzen Wörter in Großbuchstaben¹⁶. Der Titel sollte innerhalb von 2 Wochen nach dem Anlegen eines Artikels stimmen, weil die URL der Seite darauf basiert¹⁶.
• Beschreibung: Es ist kein Längenlimit angegeben⁶⁷. Erlaubtes HTML beschränkt sich auf b, br, h3, li, ol, ul, p und strong³. Es gibt kein separates Feld für Bullet Points³.
• Bilder: 500 x 500 px bis 6.000 x 6.000 px, 30 KB bis 10 MB, Zoom ab 1.200 x 1.200 px¹¹. Die Richtlinien werden seit dem 1. Juli 2025 nicht mehr durchgesetzt, außer den Regeln zur Eigenwerbung¹¹.
• Kennungen und Marke: Jedes Angebot braucht eine gültige EAN oder ISBN²⁸; Markenartikel brauchen eine bei GS1 registrierte EAN²⁸. Die Marke muss bei BOIP, EUIPO oder WIPO eingetragen sein¹¹¹.
• Varianten: Produktfamilien teilen einen Family Key, mit höchstens 70 Produkten pro Familie¹²⁴.
• Compliance: Jeder Artikel braucht Herstellerangaben und einen verantwortlichen Wirtschaftsakteur in der EU⁴⁰. Neue Artikel ohne Herstellerangaben gehen seit dem 5. März 2026 nicht mehr online, neue Artikel ohne Wirtschaftsakteur seit dem 1. April 2026; bestehende Artikel ohne Herstellerangaben gehen ab dem 1. April 2026 schrittweise offline⁴⁰. Gesetzlich vorgeschriebene Produktinformationen, darunter Energielabels und Daten für vernetzte Geräte, mussten vor dem 2. September 2026 vollständig sein, und Artikel der genannten Produktgruppen gehen ab dem 16. September 2026 offline¹⁵⁴; die niederländische Version der Seite nennt den 16. September 2026 als Frist²¹¹. Tierpflege und Tiernahrung brauchen neue Attribute wie Dosierung, Zutaten, Tierart und Futterart, mit Verpackungsangaben in einer Amtssprache des Verkaufslandes; bol setzt sie ab dem 1. Januar 2027 durch und akzeptiert keine vagen Platzhalterwerte¹⁹⁴. Produkte mit gefährlichen Stoffen brauchen CLP-Daten wie UFI, H-, P- und EUH-Sätze und ein Sicherheitsdatenblatt; die Frist wurde vom 1. Juli 2026 auf den 1. Januar 2028 verschoben, und Artikel mit fehlenden oder falschen Daten gehen offline¹⁹⁵. Softdrinks brauchen Pfandattribute, und bol schlägt das Pfand seit dem 15. April 2026 selbst auf den Preis auf²⁰⁵.
• Upload: Verkäufer-Dashboard, Excel, die Retailer API oder Integrationspartner¹⁷². Die Offer API v10 wird am 1. Februar 2027 entfernt¹⁹³.

• Titel: Artikelnamen mit höchstens 101 Zeichen¹⁸. Namen werden nicht für andere Märkte übersetzt, daher rät Zalando zu englischen oder international verständlichen Namen¹⁸.
• Beschreibung: nur reiner Text, je Locale⁶⁸; es ist kein Maximum veröffentlicht⁶⁸, und es gibt kein Feld für Bullet Points⁴.
• Bilder: JPG in sRGB, Hochformat, Verhältnis 1:1,44²⁶, mindestens 762 x 1.100 px und bis zu 20 MB²⁶. Bekleidung, Accessoires und Schuhe brauchen mindestens 3 Bilder²⁶.
• Video: MP4 (H.264), bis zu 250 MB, idealerweise etwa 15 Sekunden, ohne Ton⁹².
• Kennungen: eine EAN für jede Größe²⁹.
• Varianten: die Ebenen Model, Config (Farbe) und Simple (Größe und EAN), alle in einer Übermittlung^125,68.
• Compliance: GPSR-Kontakte je Marke in zDirect⁵⁶. Sicherheitsdaten auf Artikelebene umfassen Warnhinweise, die auf Englisch übermittelt werden müssen (andere Sprachen laufen über Partner Care), sowie PDF-Anleitungen und Energielabels für einige Kategorien⁵⁶. Die EPR-Registrierung für Verpackungen ist seit dem 12. August 2026 in jedem bedienten EU-Markt Pflicht²⁰⁹; ab dem 1. Januar 2027 sperrt Zalando das Sortiment von Partnern, die keine EPR-Angaben gemacht haben⁵¹. Ein Hinweis mit Handlungsbedarf vom 15. Oktober 2026 betrifft die Elektro-EPR in Belgien, Frankreich und Deutschland, und die Angaben für Elektrogeräte in Belgien sind ab dem 31. Oktober 2026 in zDirect fällig^213,48.
• Märkte: Die Release Notes für Entwickler haben im Dezember 2025 Verkaufskanäle für Griechenland und Bulgarien ergänzt¹⁷⁴, während die Onboarding-Seite des Partnerprogramms 15 Verkaufsländer ohne diese beiden nennt²⁰⁹.

• Titel: Verkäufer übermitteln keinen Titel; OTTO bildet ihn aus Kategorie, Marke und productLine, das maximal 70 Zeichen hat^22,30.
• Beschreibung und Bullet Points: Beschreibungen sollten unter 2.000 Zeichen bleiben³⁰; HTML ist auf eine Whitelist beschränkt⁶⁹; jeder Bullet Point hat 3 bis 180 Zeichen³⁰.
• Bilder: JPEG oder PNG in RGB, mindestens 500 px auf der kurzen und 1.000 px auf der langen Seite, höchstens 4.500 px, bis zu 25 MB; das Produkt füllt 85 % bis 95 % auf Weiß¹². Bis zu 10 Bilder pro Variante¹².
• Video: nicht unterstützt¹².
• Kennungen und Marke: eine EAN für jede Variante, die nicht mit 2 beginnt³⁰; Marken stammen aus der Markenliste von OTTO³⁰.
• Compliance: Ein compliance-Container mit Adressen von Hersteller und Händler ist für jede Variante Pflicht³⁰. Energielabels und Datenblätter sind Medien-Assets³⁰.
• Upload: Products API V5 mit bis zu 500 Varianten pro Anfrage; ein CSV-Upload im Portal ist noch nicht möglich^69,12. Der Support für die Products API v4 endete am 10. Dezember 2025¹⁹⁹.

• Titel: 50 bis 80 Zeichen empfohlen, kein veröffentlichtes festes Maximum⁵.
• Beschreibung: 150 bis 5.000 Zeichen sind Kauflands empfohlene Länge, kein angegebenes festes Limit⁵. Reiner Text oder HTML ohne JavaScript, Links, Bilder oder Videos⁵.
• Bilder: mindestens 1.024 px (2.048 px für Zoom), bis zu 10 MB, 5 bis 10 Bilder empfohlen⁵. Kaufland bezeichnet Alt-Text seit Juni 2025 als gesetzlich vorgeschrieben⁵.
• Kennungen: Eine EAN ist Pflicht, und jedes Produkt hat genau eine EAN und eine Produktseite⁵.
• Pflichtattribute: ean, category, title, description, manufacturer und picture⁵⁵. Ein Attribut für Videos kam am 30. Juli 2026 hinzu¹¹².
• Sprache: Produktdaten in der Landessprache des jeweiligen Shops; Kaufland bietet eine kostenlose Übersetzung an¹¹³. Kaufland lädt Verkäufer jetzt in seinen niederländischen Shop Kaufland.nl ein, wo nach derselben Regel Produktdaten auf Niederländisch gelten^133,113.
• Compliance: Kontakte von Hersteller und verantwortlicher Person in der EU; Angebote ohne diese Angaben sind vom Verkauf ausgeschlossen⁴¹. Am 9. September 2026 folgte eine GPSR Contacts API¹¹².
• Upload: CSV-Dateien nutzen Semikolons und UTF-8²¹⁸, und CSV-Importe dürfen bis zu 1,5 GB groß sein⁸⁵. Fulfillment by Kaufland endete am 28. Februar 2025¹¹².

• Titel: 132 Zeichen, Pflichtfeld⁶.
• Beschreibung: 2.000 Zeichen ohne HTML oder URLs; eine optionale ausführliche Marketingbeschreibung nimmt bis zu 5.000 Zeichen mit etwas HTML auf⁶.
• Bilder: 1 bis 6 Bilder, je bis zu 5 MB, in JPG, PNG, GIF, BMP oder WEBP⁶; mindestens 500 x 500 px⁶.
• Kennungen: Eine GTIN ist immer Pflicht, und es gibt keine Befreiung^6,33.
• Taxonomie: drei Ebenen; Produkte werden auf Ebene 3 angelegt⁶.
• Sprache: Auf Cdiscount sind nur Produktseiten in fr-FR verfügbar⁶.
• Compliance: keine eigenen GPSR-Felder in der öffentlichen API⁶ und keine festen Felder für das Energielabel; die Kategorieeigenschaften bestimmen, was nötig ist¹⁵⁵.

• Titel: 12 bis 75 Zeichen, mindestens 3 Wörter⁷; das Minimum gilt seit dem 7. Mai 2025¹⁹⁶. Titel nutzen eine feste Zeichen-Whitelist, und „&“ wird als HTML-Entity gespeichert, die als 5 Zeichen zählt⁷⁰.
• Beschreibung: bis zu 40.000 Bytes für die gesamte Beschreibung in bis zu 100 Abschnitten, nur h1, h2, p, ul, ol, li und b erlaubt⁷⁰.
• Bilder: längere Seite mindestens 500 px; bis zu 10 Bilder für private und 16 für gewerbliche Konten¹³. Das Miniaturbild braucht einen reinweißen Hintergrund, mit Ausnahmen je Kategorie⁸⁶. KI-generierte oder KI-veränderte Bilder in Deepfake-Art müssen gekennzeichnet werden²⁰⁸.
• Kennungen: Ob eine GTIN Pflicht ist, hängt von der Kategorie ab¹⁰¹; Angebote sollen mit einem Produkt im Katalog verknüpft sein¹⁰¹. Seit dem 6. Oktober 2025 lassen sich vertrauenswürdige Katalogdaten bei Angeboten im Zustand Neu auf allegro.pl nicht mehr überschreiben²⁰³.
• Varianten: Produktvarianten werden automatisch aus dem Katalog gruppiert, und Verkäufer können im Sales Center Änderungen vorschlagen. Die API-Ressourcen für Angebote mit mehreren Varianten wurden am 14. April 2026 entfernt, und Aufrufe liefern 404^122,126.
• Sprache: Titel und Beschreibungen werden für weitere Marktplätze automatisch übersetzt¹³⁴.
• Compliance: Herstellerdaten, eine verantwortliche Person in der EU, wenn der Hersteller außerhalb der EU sitzt, und Sicherheitsinformationen^42,7. EPR-Nummern, einschließlich der polnischen BDO-Nummer, gehören in das EPR-Formular auf Kontoebene mit einem Feld pro Zielland; die öffentliche API hat dafür kein Feld^50,7. Batteriehersteller müssen seit dem 18. August 2025 eine Nummer pro Land angeben²⁰².

• Titel: 80 Zeichen; ein optionaler Untertitel mit 55 Zeichen¹⁷.
• Beschreibung: bis zu 500.000 Zeichen inklusive HTML; aktive Inhalte sind nicht erlaubt^17,71.
• Bilder: mindestens 500 x 500 px, etwa 1.600 x 1.600 px empfohlen, bis zu 12 MB, bis zu 24 Fotos^14,87. Der Aufruf UploadSiteHostedPictures der Trading API sollte am 30. September 2026 abgeschaltet werden; API-Uploads laufen über die Media API¹⁸⁰.
• Kennungen: In bestimmten Kategorien ist eine GTIN für neue Markenartikel Pflicht¹⁰². Ab dem 1. November 2026 brauchen Artikel, die von außerhalb der EU an Käufer in der EU gehen, unabhängig vom Warenwert Produktkennungsdaten: eBay liefert die Angebotsnummer, und Verkäufer ergänzen eine weitere Kennung wie die MPN sowie eine GTIN, falls vorhanden¹⁰³.
• Kfz-Teile: Ab Mitte November 2026 ergänzt der Fitment Service von eBay geeignete Angebote auf ebay.de um Daten zur Fahrzeugkompatibilität²¹⁶.
• Varianten: bis zu 250 Varianten pro Angebot auf ebay.de¹²⁷. Größen bei Bekleidung und Schuhen müssen standardisierte Werte nutzen, seit am 24. August 2026 ein blockierender API-Fehler eingeführt wurde²⁰⁶.
• Compliance: Hersteller und bis zu 5 verantwortliche Personen in der EU pro Angebot^39,8; Angebote ohne GPSR-Daten bleiben für Käufer in der EU und Nordirland verborgen³⁹. Deutsche EPR-Nummern werden auf Kontoebene hinterlegt⁴⁷. Energieeffizienzklasse, Label und Produktdatenblatt gehören in die Artikelmerkmale und Bild-Uploads, oder der Verkäufer gibt eine EPREL-Nummer an⁵⁴.

• Titel: 1 bis 150 Zeichen¹⁹.
• Beschreibung: 1 bis 5.000 Zeichen⁷²; bis zu 100 Produkthighlights mit je 150 Zeichen⁵³.
• Bildanforderungen für Google Shopping: mindestens 500 x 500 px für alle Produkte, durchgesetzt ab dem 31. Januar 2027¹⁵; etwa 1.500 x 1.500 px empfohlen¹⁵; nicht größer als 64 Megapixel oder 16 MB¹⁵. Einige Bilder unter 500 x 500 px werden automatisch optimiert und mit einer Warnung markiert, statt abgelehnt zu werden, und solche Warnungen gibt es seit dem 14. April 2026²⁵. Das Produkt sollte 75 % bis 90 % des Bildes füllen¹⁵. Bis zu 10 zusätzliche Bilder⁵³. Mit generativer KI erstellte Bilder müssen ihre IPTC-Metadaten behalten¹⁵.
• Kennungen: GTIN empfohlen, wenn eine existiert; für Produkte ohne GTIN identifier_exists auf no setzen^36,104.
• Energielabels: EU-Produkte, die ein grafisches Energielabel brauchen, nutzen das Attribut certification mit der EPREL-Registrierungsnummer⁵³.
• Taxonomie: Die Google-Produkttaxonomie hat 5.595 Kategorien und bis zu 7 Ebenen¹⁶².
• Upload: TSV- oder XML-Dateien bis 4 GB¹⁸²; die Content API for Shopping wurde am 18. August 2026 zugunsten der Merchant API eingestellt¹⁸³. Projekte ohne genehmigte Verlängerung erhalten ab dem 1. September 2026 zeitweise HTTP-410-Fehler, und bei der vollständigen Abschaltung Anfang 2027 schlagen alle Anfragen fehl¹⁸⁴. Seit August 2026 nimmt die Merchant API außerdem ein Rückgabe-Attribut pro Artikel an, das die Rückgaberichtlinie festlegt oder überschreibt¹⁹⁰.

• Pflichtfelder: id, title, description, availability, condition, price, link, image_link und brand⁸⁹.
• Titel: bis zu 200 Zeichen, unter 65 empfohlen⁶⁰. Titel müssen das Produkt zutreffend beschreiben, ohne Keyword-Stuffing; Title Case und der Verzicht auf Werbetext sind Empfehlungen⁶⁰.
• Beschreibung: Pflicht, reiner Text, bis zu 9.999 Zeichen; die Beschreibungsspezifikation setzt zusätzlich ein Minimum von 30 Zeichen⁷³; eine optionale HTML-rich_text_description wird in Shops angezeigt, aber nicht in Anzeigen⁷⁴.
• Bilder: JPEG oder PNG, mindestens 500 x 500 px, bis zu 8 MB⁹; 1.024 x 1.024 px empfohlen und in Shops quadratisch angezeigt⁸⁸. Ein weißer Hintergrund ist empfohlen, aber nicht Pflicht, und Meta veröffentlicht keinen Füllgrad⁸⁸. Bis zu 20 zusätzliche Bilder⁸⁹.
• Video: bis zu 20 Videos mit je bis zu 200 MB⁹.
• Shops und Checkout: Der Checkout auf Facebook und Instagram endete im September 2025, und Shops brauchen eine Checkout-URL auf deiner Website^191,192. Das vollständige Shops-Erlebnis gibt es nur in den USA; Deutschland, Frankreich, Italien, die Niederlande, Spanien, Dänemark und Schweden sind in einer offenen Beta²¹⁹.
• Compliance: keine Felder für GPSR, EPR oder Energielabel in der Katalogreferenz^9,37. Im EWR ist Marketplace für Verkäufe zwischen Privatpersonen gedacht, und für Unternehmen können Einschränkungen gelten²²⁰.
• Upload: CSV-, TSV-, RSS-XML- oder ATOM-XML-Feeds; geplante Feeds laufen höchstens einmal pro Stunde^185,221.

• Titel: 1 bis 255 Zeichen in DE, ES, FR, IE, IT und UK²¹.
• Beschreibung: HTML Pflicht, bis zu 10.000 Zeichen²¹; bis zu 5 wichtige Produktmerkmale²¹.
• Bilder: bis zu 9 Hauptbilder mit 300 x 300 bis 4.000 x 4.000 px²¹, bis zu 10 MB in JPG, JPEG, PNG, WEBP, HEIC oder BMP⁹⁰.
• Kennungen: Kennungscodes sind pro SKU optional²¹. Ab dem 1. November 2026 brauchen grenzüberschreitende Verkäufer im Open Plan der Global Selling Platform von TikTok eine Verkäufer-SKU oder eine Produktkennung für Waren, die von außerhalb der EU direkt an Verbraucher in der EU gehen¹⁰⁵.
• Sprache: Inhalte müssen in der Sprache des Zielmarkts sein, sonst schlägt das Listing fehl²¹.
• Compliance: Hersteller und verantwortliche Person in der EU je Kategorie^143,144; in EU-Märkten werden Modell- und Chargennummer für Elektrogeräte und Textilien Pflicht, durchgesetzt ab dem 1. Oktober 2026²¹².

• Titel: 150 Zeichen²⁰.
• Beschreibung und Key Features: mindestens 150 Wörter²⁰; 3 bis 10 Key Features mit bis zu 80 Zeichen²⁰.
• Walmart-Bildanforderungen: 2.200 x 2.200 px empfohlen, 1.500 x 1.500 px für Zoom, quadratisch 1:1²⁷; bis zu 5 MB in JPEG, JPG, PNG oder BMP, kein GIF²⁷; nahtlos weißer Hintergrund²⁷; mindestens 4 Bilder empfohlen²⁷.
• Kennungen: GTIN, UPC, EAN oder ISBN, abgeglichen mit GS1¹⁰⁶; Anträge auf Befreiung werden in bis zu 3 Werktagen geprüft³⁵. Walmarts Entwicklerdoku beschreibt außerdem einen Antrag auf Befreiung bei der Artikelanlage, indem man productId CUSTOM im Artikelfeed sendet; nach der Genehmigung wartet man vier Stunden und übermittelt erneut¹⁰⁷.
• Sprache: nur Englisch¹⁴⁰.
• Compliance: ein Feld California Warning Text für Prop 65¹⁴⁵.
• Upload: Excel-Vorlagen bis 5 MB und API-Feeds mit bis zu 10.000 Artikeln pro Anfrage^189,222. Die empfohlene Item Spec ist Version 5.0.20260829-12_49_39-api für MP_ITEM, MP_MAINTENANCE, MP_WFS_ITEM und OMNI_WFS¹⁹⁸; die ältere Seite mit den Item-Spec-Versionen nennt noch 5.0.20241118²²³. Der Build vom Juli 2026 hat isCollectible durch item_assortment_type ersetzt und ein optionales Attribut blind_box ergänzt²⁰⁷.

Die Prüfer haben 104 Widersprüche zwischen Seiten desselben Kanals erfasst. Der Datensatz behält sie alle. Diese betreffen einen Katalog am ehesten:

• Amazon-Titel: Ein Beitrag auf sell.amazon.com vom April 2026 nennt noch ein Titellimit von 200 Zeichen²²⁴, das älter ist als die Regel mit 75 Zeichen. Die 200 Zeichen teilen sich jetzt in einen Artikelnamen mit 75 Zeichen und 125 Zeichen Item Highlights²⁴. Amazons Seite zu unterdrückten Listings erwähnt noch Parent-Titel unter 80 Zeichen²²⁵.
• Amazon-Beschreibungen und Bullet Points: Ältere Styleguides von Amazon nennen 2.000 Zeichen⁶⁵, die Schemakopien erlauben 10.000 UTF-8-Bytes⁶³. Amazons redaktionelle Seiten nennen fünf Bullet Points⁷⁷; die Schemakopien erlauben 10⁶³.
• Amazon-Suchbegriffe: Eine Hilfeseite nennt unter 250 Bytes, eine andere 200 Bytes^78,62.
• Alte Amazon-Feeds: Der Migrationsleitfaden beendet den Support am 31. Juli 2025, die Abkündigungstabelle entfernt 13 Feedtypen am 3. Dezember 2025^171,204.
• Walmart-Titel: Die Richtlinie zu Produktdetails legt 150 Zeichen fest, ein älterer SEO-Leitfaden warnt nur vor Titeln über 200 Zeichen^20,226. Wir behandeln 150 als verbindlich.
• Zalando-Bilder: Partner University empfiehlt 1.801 x 2.600 px, die Entwicklerdoku 1.524 x 2.200 px^26,68. Ein Leitfaden nennt eine Ablehnung wegen eines Packshot-Hintergrunds, der nicht reinweiß ist, während die neueren Bildrichtlinien andere Hintergründe akzeptieren^26,227.
• OTTO-Bilder: Der Onboarding-Leitfaden erlaubt 1 bis 10 Bilder pro Variante und verlangt Reinweiß; die API-Spezifikation setzt kein Bildlimit und akzeptiert helle neutrale Hintergründe^12,30,32.
• Kaufland: Das Videolimit liegt in der Richtlinie bei 100 MB und in der API bei 200 MB^5,85. Die Produktdatenrichtlinie verbietet maschinelle Übersetzungen, während Kaufland selbst eine kostenlose automatische Übersetzung anbietet^5,113. Die Attributseite zum Energielabel nutzt noch die alte Skala A++ bis E⁵⁵.
• Cdiscount: Maximale Bildgröße (kein Limit oder 3.000 x 3.000 px), GTIN-Länge (8 bis 13 oder 8 bis 14 Ziffern) und Länge der Marke (50 oder 30 Zeichen) unterscheiden sich zwischen den Seiten^6,33,228.
• Allegro: Die Galerieregeln nennen 500 px für die längere Seite, die Seite zu Miniaturbildern 400 px¹³. Die EPR-Tabelle führt die deutsche Batterienummer als nicht verpflichtend, während der Artikel zu Batterien von Verkäufern mit Status als Batteriehersteller ab dem 18. August 2025 eine Nummer pro Land verlangt^50,202.
• eBay: Die Hilfe von ebay.de erlaubt 250 Varianten, das Schema der Trading API 120^127,128. Piktogramme zur Produktsicherheit sind in den Hilfeseiten auf 4 und im API-Text auf 2 begrenzt^229,8.
• Meta: Die Beschreibungsspezifikation setzt ein Minimum von 30 Zeichen, die Feedspezifikation nicht^73,37. Ein älterer Artikel zu Auszahlungen beschreibt noch den Checkout auf Facebook und Instagram, der laut Metas Artikel zu den Änderungen im September 2025 endete¹⁹¹.
• TikTok Shop: Create Product erlaubt 300 SKUs pro Produkt in UK und EU, während eine Fehlermeldung im selben Dokument 100 nennt²¹.
• Google: Die Hilfeseite zur GTIN führt das Coupon-Präfix 05 als nicht erlaubt, die Produktdatenspezifikation nicht³⁶.
• bol: Die Partner- und Lieferantenseiten von bol nennen 70 Zeichen für Titel; ein Leitfaden eines Drittanbieters soll 250 nennen, was bol nicht bestätigt^16,57. Die englische Seite zu gesetzlich vorgeschriebenen Produktinformationen nennt eine Frist am 2. September 2026, die niederländische Seite den 16. September 2026; beide nehmen Artikel ab dem 16. September 2026 offline^154,211.
• Walmart Item Spec: Die Seite mit den Item-Spec-Versionen nennt noch 5.0.20241118, während die Seite zu Versionierung und Diff-Berichten 5.0.20260829-12_49_39-api empfiehlt^223,198.

• Umfang: 12 Kanäle. Die Märkte unterscheiden sich je Kanal: EU-Shops bei Amazon mit Unterschieden zu den USA, NL und BE bei bol, ebay.de plus die eBay-APIs, UK und EU bei TikTok Shop und die USA bei Walmart. Etsy, Temu und Marktplätze auf Mirakl-Basis wie MediaMarkt, Fnac Darty und Decathlon gehören nicht zu dieser Ausgabe.
• Quellen: 386 verschiedene URLs aus Hilfecentern für Verkäufer, Partnerportalen, Entwicklerdokumentation, API-Referenzen, offiziellen Changelogs und EU-Rechtstexten. Von 925 Zeilen im Datensatz stammen 898 aus der Dokumentation des Kanals selbst oder dem EU-Rechtstext, 11 aus offiziellen Leitfäden und 16 aus Sekundärquellen. Zu den Sekundärzeilen gehören Kopien von Amazons Produkttyp-Schemas, veröffentlicht von Dritten, weil die Live-Schemas Zugangsdaten zur Verkäufer-API voraussetzen. Diese Seite zitiert die Auswahl, die unter Quellen aufgeführt ist.
• Primärquellen zuerst: Die Researcher haben Zeilen pro Kanal zuerst aus den eigenen Seiten des Kanals gesammelt und Sekundärquellen nur genutzt, wenn keine offizielle Seite zu finden war. Ein unabhängiger Prüfer hat danach jede Quelle erneut abgerufen. Zeilen wurden als geprüft (726) oder anhand der Quelle korrigiert (198) übernommen. Die eine Zeile, die sich nicht prüfen ließ, wird auf dieser Seite nicht verwendet.
• Nachrecherchen haben Zeilen zu EU-Energielabels und EPREL, zu Text- und Bildlimits bei Amazon, zu Änderungen von Januar 2025 bis Oktober 2026, zu Regeln aus dem Meta Business Help Center und zu Allegros BDO-Nummer ergänzt. Eine letzte Durchsicht am 17. Oktober 2026 hat die Changelogs und Newsseiten der Kanäle auf aktuelle Änderungen geprüft.
• Grenzen der Prüfung: Die Prüfer haben jede zitierte Seite direkt erneut abgerufen, konnten bei den meisten Kanälen aber nicht nach neueren oder nicht verlinkten Seiten suchen. Eine geprüfte Zeile stimmte am 17. Oktober 2026 mit ihrer Seite überein; das beweist nicht, dass keine spätere Seite die Regel geändert hat.
• Wenn sich zwei offizielle Seiten desselben Kanals widersprechen, bleiben beide erhalten, und der Widerspruch steht unter Wo sich Quellen widersprechen.
• Aktualisierung: eine vollständige Neuprüfung pro Quartal, dazu eine Prüfung im Monat jedes Datums unter Termine im Blick.