Bullet points Amazon : règles, limites et formule pour des puces qui vendent

Dans Seller Central, le champ s'appelle Key Product Features, dans un fichier plat (flat file) bullet_point1 à bullet_point5, et sur la fiche produit il apparaît comme une liste sous À propos de cet article, à côté ou sous les images. Le blog vendeurs d'Amazon les décrit comme jusqu'à cinq puces qui mettent en avant les détails et caractéristiques clés de ton produit.

Les bullet points se situent entre le titre et la description. Le titre identifie le produit en 75 caractères ; les puces répondent aux questions qu'un acheteur se pose avant d'acheter, comme la taille, la matière, la compatibilité et le contenu de la livraison. La description et le contenu A+ racontent l'histoire plus longue, plus bas sur la page.

Les exigences d'Amazon pour les bullet points figurent sur une page d'aide de Seller Central qui ne s'ouvre qu'après connexion. Le tableau s'en tient donc à ce qu'Amazon dit publiquement. Pour le nombre maximal de caractères par puce, les sources divergent : d'anciens textes d'aide cités par des vendeurs indiquaient 256 caractères selon la catégorie, et beaucoup d'outils pour vendeurs indiquent 500. Ton formulaire d'annonce ou ton modèle de catégorie applique la vraie valeur. Respecte-la et prends les 100 caractères du blog comme longueur cible.

Amazon a annoncé une mise à jour des exigences sur les bullet points à partir du 15 août 2024, avec des limites sur les caractères spéciaux, les emojis et certaines formulations, et des conseils pour des puces claires et concises. Dans la même annonce, Amazon a écrit pouvoir utiliser l'AI générative pour améliorer la qualité des annonces. Les puces qui enfreignent les règles peuvent donc être modifiées ou remplacées, et les modifications proposées sont partagées pour relecture.

En 2026, Amazon a réduit les titres à 75 caractères dans toutes les catégories sauf les médias et a ajouté un champ séparé Item Highlights de 125 caractères pour des détails comme les matières ou les usages recommandés. Cela reporte la pression sur les bullet points : les détails qui gonflaient autrefois le titre ont maintenant besoin d'une place plus bas sur la page, et les puces sont le premier endroit où les acheteurs les cherchent. Le guide sur la limite de caractères du titre Amazon explique le changement côté titre.

Donne une mission à chaque puce. Commence par une courte étiquette en majuscules ou avec une majuscule initiale, enchaîne avec le bénéfice et appuie-le avec une donnée technique que l'acheteur peut vérifier. Classe les cinq selon ce dont l'acheteur a besoin pour décider : en général d'abord l'usage principal ou ce qui te distingue, en dernier le contenu de la livraison ou la garantie.

Amazon cite publiquement les caractères spéciaux, les emojis et les garanties de remboursement. Les outils pour vendeurs qui résument la page complète des exigences citent aussi les points ci-dessous. Considère-les comme une liste sûre : aucun n'aide un acheteur à décider, et chacun peut déclencher une modification ou un avertissement au titre des règles des pages de détail produit.

Le blog vendeurs d'Amazon conseille de placer dans les bullet points des termes associés que les acheteurs pourraient rechercher. Cela marche quand tu écris les mots qu'un acheteur utilise pour une caractéristique, pas quand tu ajoutes une liste de mots clés à la fin d'une puce. Si un acheteur dit mug isotherme, écris mug isotherme une fois là où ça a du sens ; une puce qui se lit comme une requête de recherche est plus difficile à lire et risque davantage d'être réécrite.

Les termes qui ne trouvent pas leur place naturellement vont plutôt dans le champ caché des termes de recherche. Ce champ se compte en octets et a sa propre liste de contenus interdits ; le guide des mots clés backend Amazon explique comment le remplir sans répéter les mots déjà présents dans tes puces.

Pour quelques annonces, lis chaque puce à voix haute et demande-toi si un acheteur la regretterait. Pour un catalogue, exporte les cinq colonnes de puces dans un tableur avec une ligne par produit, vérifie la longueur de chaque cellule, cherche les symboles, les emojis et les mots comme remboursement ou garantie, et repère les produits aux puces identiques. Commence par tes meilleures ventes.

Garde les puces terminées là où se trouve le reste de tes données produit, pour qu'une traduction vers une autre marketplace ou une donnée technique modifiée les mette aussi à jour. Les puces modifiées uniquement dans Seller Central s'éloignent de ta boutique en ligne et de tes autres canaux.